韓國影視傳媒行業AI應用現狀與推進策略

摘要：AI應用成為全球影視傳媒的新趨勢，本文聚焦周邊影視強國韓國，對其AI應用背景、AI應用現狀以及推進策略進行深入分析。韓國將AI與內容作為同等重要的核心競爭力，各類影視傳媒企業與各級政府協同發力是推動AI應用發展的重要抓手，通過提供多樣化的人才培養方案解決AI人才不足是推動AI應用的基礎保障。

關鍵詞：韓國影視 AI 國際電影節 《基于AI數字的未來傳媒計劃》

韓國影視傳媒領域的國際競爭加劇，AI運用方面相對落后成為其影視傳媒行業發展的劣勢和威脅因素。對此，韓國將AI視為與內容同等重要的核心競爭力，影視傳媒機構層面積極開展實踐探索，中央與地方政府層面及時出臺針對性政策舉措。筆者通過梳理韓國影視傳媒領域AI技術的應用背景、現狀以及政府層面的主要推進策略，為我國影視傳媒業的AI應用提供參考。

一、韓國影視傳媒領域加快AI應用的背景

韓國影視傳媒領域加快AI運用不僅因為AI的功能優勢，還源于影視傳媒的國際化競爭加劇，AI應用方面相對落后成為韓國本土影視傳媒行業發展的劣勢與威脅因素。

1．國際化競爭加劇，本土媒體的AI應用相對落后于外來媒體。影視傳媒環境日益轉向互聯網，這使得行業競爭從國內競爭延伸到國際競爭。韓國流媒體平臺競爭尤為激烈，其中既有本土平臺之間的競爭，也有本土平臺與外來平臺的競爭，以及已有平臺與新生平臺的競爭。韓國月活躍用戶數超過100萬的平臺有六家，其中用戶數最多的是外來平臺Netflix，第2—4位以及第6位為韓國本土平臺。本土平臺中處于領先的Tving和Wavve均由韓國大型傳媒公司或大型電視臺設立。此外，2020年之后，又有一批新生流媒體平臺陸續出現，其中有影響力的是2020年年底由韓國本土電商公司設立的Coupang play，以及2021年登陸韓國的國外平臺Disney+。外來的全球型流媒體平臺（如Netflix、Disney+）已廣泛利用AI分析用戶的喜好等，制作現象級節目內容，進行個性化推送，吸引新老用戶。知名咨詢公司Mckinsey調查顯示，AI可助力全球影視傳媒產業增收12.4%。相比之下，韓國本土平臺的流媒體平臺的AI應用時機和程度都相對落后，而且為了與外來平臺在內容方面展開競爭，不斷提升在內容制作方面的投入，導致AI技術投入乏力。

2．AI應用方面的落后成為本土影視傳媒行業發展的劣勢與威脅因素。在激烈的全球化競爭中，內容與AI運用成為兩大核心競爭力。韓國科技通信部對本土市場進行SWOT分析（見表1），指出其優勢主要在于具備高水準的能力，韓國在打造全球熱播內容方面具備豐富經驗和高性價比。例如，由韓國制作的《魷魚游戲》和美國制作的《權力的游戲》均為全球熱播內容。相比之下，前者的單集制作費僅為后者的1/3。正因為如此，國內外資本對韓國影視傳媒市場的投資不斷增加。以Netflix為例，2023—2026年計劃對韓投資25億美元，為韓國影視行業帶來新的發展機會。然而，AI運用方面的落后成為韓國影視傳媒行業最大的發展劣勢。目前，韓國影視傳媒領域的AI應用程度僅為美國的89.1%，相關技術也落后1.3年。而這一劣勢又形成了市場威脅，導致韓國本土流媒體平臺用戶的年均增長率大幅下降（2021年用戶年均增長率為46%，2022年降到8%）。

二、韓國影視傳媒AI應用現狀

目前，韓國影視傳媒領域的AI運用處于初期探索階段，電視臺領域相對活躍，包括老牌無線電視臺和新興有線電視臺都積極探索和應用AI，形成多種特色模式。

1．老牌無線電視臺積極研發AI系統，解決行業痛點難題。MBC電視臺設立內部風險企業，應用AI解決影視領域的難題，取得了顯著成效。其中，2022年開發的名為Dingding Eye的軟件將AI深度學習技術應用于電視節目資源庫搜索，如查找出特定人物出現的場景，還可以同時輸出畫面中描述事物和人物行為的元數據。

老牌電視臺擁有開播數十年以來的海量節目資源，要從龐大的資源庫中檢索特定人物或場景是節目制作和剪輯人員經常遇到的難題。據MBC電視臺于2023年5月8日發布的消息，MBC自主研發的AI產品有效解決了這一普遍性行業痛點。該項目負責人表示，在開發應用AI搜索特定人物或文本的功能后，其還將致力于搜索抽象內容的資料畫面，如開發出能夠讀出視頻氛圍的技術。據MEDIATODAY于2023年6月3日發布的消息，SBS電視臺也推出了自主研發的“SBS綜合AI平臺”。該平臺可根據某一圖片搜索到圖片所在的歷史影像節目，如在20多年前播出過的電視劇中尋找出含有iMac的畫面等。

2．新興有線電視臺積極探索AI應用，增加節目看點。韓國四大新興綜合有線臺之一的MBN電視臺于2020年9月率先在其晚間主要新聞欄目中導入基于該臺主播形象構建的AI超仿真主持人。此后，該AI超仿真主持人一直擔任晚間新聞預告。看到以自己為原型構建的AI主持人，主持人本人表示AI或可構成職業威脅，因此真人主持人需更加努力傳遞人類特有的溫情，以區別數字虛擬主持人。

2022年3月，韓國各大電視臺紛紛將AI技術應用于總統選舉開票直播。韓國四大新興綜合有線臺之一的JTBC電視臺采用獨自開發的數據分析和預測系統，在開票直播節目中對總統候選人的當選可能性進行解讀，進而增加了選舉開票直播節目的可看性。

3．衛星電視運營商攜手國外AI提供商，打造“AI體育”平臺。2024年7月，韓國衛星電視運營商KT Skylife和旗下韓國有線電視運營商HCN攜手，與全球領先的AI自動化體育制作解決方案提供商Pixellot達成戰略合作，擬通過聯合打造“AI體育”平臺改變韓國的體育轉播格局。據NEWSWAY于2024年7月25日發布的消息，“AI體育”平臺瞄準業余體育賽事賽道，通過AI自動攝像系統生成節目內容并通過APP向用戶提供服務，進而打造亞洲最高水準的體育流媒體平臺。平臺主要目標用戶為韓國約20萬學生選手及其家人，以及約480萬體育愛好者協會注冊會員，計劃5年內獲取32萬平臺用戶。

“AI體育”平臺旨在通過大幅降低制作成本，同時豐富體育節目層次范圍和內容資源，使體育內容生產和消費更加容易。未來，當此平臺服務擴大時，比賽視頻將存儲在KT Cloud的本地云上，并通過KT Skylife和HCN的電視頻道播出。“AI體育”平臺運營方將陸續與各類體育賽事主辦方以及體育場館運營方簽署版權協議，包括韓國排球協會、韓國手球協會、韓國少年棒球聯盟等。此外，韓國各地約有1000家體育設施，7600多家中小學體育館，加之業余體育賽事的增加，“AI體育”平臺具備廣闊的發展前景。

4．首部AI電影，制作技術和故事角色得到國際認可。2024年，韓國制作了首部AI電影《One More Pumpkin》。影片中的所有角色、鏡頭以及音頻均通過免費的AI工具制作，除電費和導演費，沒有其他成本。盡管制作周期僅為5日，片長僅有3分鐘，卻是韓國公認的首部AI電影。據ETNEWS于2024年5月27日發布的消息，影片獲首屆迪拜AI電影節最佳影片獎和觀眾獎。

影片不僅在制作技術方面有所創新，而且在故事和角色等方面也追求新意。該片屬于玄幻類型片，影片中的老夫婦、骷髏臉的陰間使者、被鬼附身的南瓜等角色形象均由AI生成（如圖1），將韓國形象與西方萬圣節文化的形象相結合，帶來新鮮的視覺效果。

三、韓國影視傳媒AI應用推進策略

韓國各界對影視傳媒領域的AI應用高度重視。除上述影視傳媒機構層面的實踐探索之外，中央與地方政府也及時提出針對性政策舉措，包括設立AI專門機構，出臺針對性政策；扶持AI融入影視傳媒全流程與AI應用人才培養；積極開辦AI節展等。

1．中央政府設立AI專門機構，出臺針對性發展政策。影視傳媒領域的AI相關政策主要由韓國科技通信部（含附屬機構）主導。韓國科技通信部附屬機構韓國放送通信電波振興院于2022年新成立了AI部門（部門首任負責人系作為本文作者之一的安泳珉先生），開展國內外影視傳媒領域的AI發展動態、挖掘并扶持影視傳媒領域的AI應用項目等業務。

韓國科技通信部于2023年出臺了《基于AI數字的未來傳媒計劃》，這是韓國影視傳媒領域AI應用的綱領性文件。這一政策經多次聽取影視傳媒業界、學界以及有關機構的意見和需求后制定，以革新影視傳媒產業、提高國內影視傳媒企業的國際競爭力為主要目標，涵蓋AI在影視傳媒的應用、AI人才培養與AI技術旗艦項目等三方面的發展舉措。

2．政策注重AI融入影視傳媒全流程，明確各環節AI運用目標。《基于AI數字的未來傳媒計劃》注重AI融入影視傳媒各環節，并對每個流程環節的AI應用做了具體目標要求。首先，在策劃環節，鼓勵并扶持影視傳媒企業和大型AI公司共同開發基于AI的策劃方案、劇本等服務內容及其商業化；鼓勵并扶持基于AI迅速生成影視節目樣片以及自動生成特殊效果的國際合作研發。其次，在制作環節，通過AI提升節目內容品質，降低制作成本，具體包括扶持使用超仿真形象的節目內容制作；扶持基于AI的翻譯、字幕以及配音和解說；擴充影視傳媒領域訓練數據，以提高AI翻譯的準確度。再次，在營銷階段，促使基于AI數據分析形成營銷策略，具體包括加強AI合成數據技術的開發力度，以期通過相對少量的影視傳媒用戶生成大量數據。最后，在播出環節，加強利用AI提升影像畫質（如標清或高清提升至超高清），以及利用AI發現并阻止不良和違法視頻的傳播。

這一注重AI影視傳媒全流程并明確各環節AI運用目標的政策舉措，明確了政府與相關企業在AI相關扶持、開發、運用等方面的著力點，促使AI與影視傳媒行業更加全面有效地融合。

3．重視AI人才培養，提供多樣化培養方案。為落實上述AI影視傳媒全流程目標任務，解決韓國影視傳媒企業AI相關人才不足的現狀，韓國中央政府計劃在2024—2026年培養約1500名影視傳媒領域的AI專業人才。人才培養對象分為新進人員和在職人員兩大類，并提供多樣化的培訓方案。其中，面向新進人員的培養通過與影視傳媒公司以及AI企業簽署協議，開展為期9個月的長期培訓，培訓內容涵蓋AI技術理論學習、基于AI技術的影視節目創作、企業現場實務等方面。對于在職人員，提供策劃、制作、傳播等各環節的專業化培訓，在職人員可根據自身需求選擇全部環節或某一環節的培訓。此外，為解決在職人員工作時間和培訓時間沖突的問題，還為在職人員提供線上培訓方式選項。

這一重視AI人才培養的舉措，反映了韓國影視傳媒領域的AI發展采取技術應用與人才培養并舉的策略。此外，將培養對象進行分類、與一線企業聯合、提供多樣化的培訓內容與方式等舉措，將有助于保障人才培養效果。

4．地方政府積極舉辦AI節展，打造AI電影領域的國際交流合作平臺。2024年7月，富川國際奇幻電影節首次設立了“AI電影國際競賽單元”。參賽電影的主要元素（如劇本、音頻、視頻）中有一種以上元素中采用了AI技術，該作品即可參賽。2024年10月，韓國舉辦“首屆韓國AI國際電影節”，參賽作品均基于AI技術制作。值得一提的是，該電影節由韓國地方政府（京畿道）主辦，盡管是第一屆，卻吸引了國內外眾多參賽者，共收到2000多部報名作品。據聯合新聞于2024年10月7日發布的消息，電影節評審主席評價道：“在過去的幾個月里，基于AI的電影角色與背景的連續性等顯著提升，基于AI的影像表現力得到大幅提高，可以期待兼具故事合理性的高完成度AI電影。”

韓國在電影產業尤其是電影節領域處于亞洲領先水平，2024年開始通過率先舉辦多個AI電影節，加大AI在電影領域的應用力度，打造AI電影領域的國際交流合作平臺，促進本國與國外AI電影作品與創作技術的交流合作，吸收海外優秀AI人才，助推本國AI電影的國際傳播。

從韓國影視傳媒領域AI應用及其推進策略可見，AI已成為與內容同等重要的核心競爭力，各類影視傳媒企業與各級政府協同發力是推動影視傳媒領域AI應用發展的重要抓手。這對于我國影視傳媒領域深化AI應用、促進AI相關人才培養以及國際化發展亦有著一定的借鑒意義。

（作者李在榮系東北師范大學日韓傳播研究中心執行主任、副教授；安泳珉系韓國放送通信電波振興院總監、東北師范大學日韓傳播研究中心特聘研究員）

本文系吉林省社科基金項目（部校共建研究專項）“全媒體時代馬克思主義新聞觀教育模式創新研究”（項目編號：2024BX2）的階段性研究成果。

參考文獻

[1]李在榮，安泳珉．韓國流媒體產業的國際化發展策略研究[J]．傳媒，2023（09）．

[2]韓國科技通信部．基于AI數字的未來傳媒計劃[S]．2023-09-12．

【編輯：曲涌旭】