小博集：做童書依舊能高速增長

全面的圖書產品體系、產營銷一體化戰略……小博集打造童書品牌的秘訣是什么？

七年，對于一個人的人生來講，不短；對于一個品牌來講，不長。成立七年的小博集，在瞬息萬變的市場中逐漸找到了自己的定位。

七年來，小博集始終保持高速增長態勢。2018年1月9日，小博集官宣成立，同年4月開始成規模出版，當年累計發貨碼洋超5000萬元。2019年小博集累計發貨碼洋超1億元，2022年超2億元，2023年超3億元，2024年超4億元。在童書市場競爭越發激烈之際，小博集如何做到逆勢上揚？

內容為王，持續優化產品結構

對小博集來說，2018年成立至今，無論是品牌自身，還是童書市場，一直面臨著各種不確定性。而小博集的應對之法，便是堅持在不確定性中尋找確定性，這個確定性就是“內容”。

七年間，小博集始終把打造產品線放在戰略的高度來對待。2018年成立時，小博集以IP破局；2019年下半年起，開拓少兒文學與國學經典兩條根基型產品線；2021年開拓繪本精品產品線；2023年根據市場的變化布局兒童教育線；2024年啟動少兒科普百科線。發展至今，小博集已形成了較為全面的產品體系，涵蓋少兒文學、少兒國學經典、兒童教育、繪本、少兒科普百科、經典讀物、名家名作等多個品類。其中，布局較早的少兒文學、兒童教育產品線如今已初具規模，并積累了一系列在行業中擁有一定競爭力與話語權的圖書產品。開卷數據表明，在2023年國內童書出版品牌中，小博集的少兒文學類產品位列第一名，少兒英語類產品位列第五名。

精耕細作，不斷豐富產品線

·少兒文學

小博集最為強勢的少兒文學產品線在過去七年里爆款頻出。自2021年9月開始出版的“神探邁克狐”系列，3年間累計銷售超500萬冊，并在2024年推出了呼聲超高的姐妹篇“白狼星探險隊”系列，計劃于2025年推出多多羅全新故事“東方幻游記”系列。此外，2025年小博集還將繼續推出《神探邁克狐·千面怪盜篇》《神探邁克狐·國際學院篇2》《多多羅知識漫畫：商業學院篇》《多多羅知識漫畫：西游記》等作品。（文中提及的尚未出版圖書的書名均為暫定名，下同）

小博集逐漸形成矩陣的“極光·國際兒童文學經典”書系涵蓋紐伯瑞兒童文學獎、卡內基文學獎、國際安徒生獎等大獎作品，受到眾多學校老師的推薦，并成為師生共讀的熱門選品。該書系的2024年新書累計發貨量超17萬冊，爆款頻出，并在2024年末聯合“百班千人”推出了2024年紐伯瑞兒童文學獎金獎作品《眼睛和不可能》。未來，小博集還將推出《青瓷少年》《二年級的比利》《當怪物來敲門》《安妮日記前傳：當我們飛向遠方》《火星上的獅子》等暢銷大獎小說。

此外，2024年小博集的“極光·國際兒童文學經典”系列在文字小說的基礎上還推出了圖像小說線。如在2024年末上市的《梅格時空大冒險：時間的折皺》圖像小說和計劃在2025年推出的國際安徒生獎獲得者曹文軒的“我的兒子皮卡”系列漫畫版，以及暢銷書《矢車菊街的小王子》的圖像小說版《悲傷國的小王子》等。

除頭部作品，小博集少兒文學產品線還推出了不少特色之作。2024年，充滿想象力的奇幻冒險小說《天才學校》獲得了主持人王芳、繪本媽媽海桐的強力推薦，數次沖上當當童書暢銷榜總榜TOP1。2025年，小博集少兒文學產品線還將繼續推出更多經典作品，如《天才少年愛因斯坦》《時速一百英里的狗》《少年冒險探案王》《瘋狂學校》等。

與此同時，小博集將繼續加大原創作品的比重。繼2024年推出承包了幾代人童年回憶的《楊紅櫻作品精選集》后，小博集將在2025年推出楊紅櫻的經典之作“笑貓日記”系列全集珍藏版，以及千萬級暢銷童書作家楊鵬的大獎科幻系列作品，并與文博類新媒體品牌奇麟君合作推出《國寶奇妙屋》，與科普雜志《萬物》合作推出軟科普小說《萬小物大冒險》等原創少兒文學作品。

·少兒國學經典

少兒國學經典產品線同樣是小博集自創立以來一直在積累的產品線。其中“凱叔講故事”系列自出版以來便保持銷量優勢，2024年推出的“少年紅樓夢”系列累計銷量突破30萬冊。2025年，“凱叔講故事”系列還將推出《課本里的歷史典故》《凱叔史記》等作品。

2024年，小博集與小象漢字合作推出的《漢字是畫出來的》（動畫升級版）同樣得到了眾多小讀者的認可。新的一年，小博集也將推出同系列的《漢字是拼出來的》（升級版）。不僅如此，2025年少兒國學經典產品線將與知名原創工作室派糖合作推出《古文觀止里的大語文》，與段張取藝合作推出《歷史名人是怎樣練成的》，與斯塔熊合作推出《十分鐘快讀中國史》，與博雅小學堂合作推出《好玩的史記》等作品，可謂本本精品。

·兒童教育

作為小博集的強勢產品線，兒童教育產品線在2024年迎來了一次小爆發。無論是年初的《少年讀論語》還是年末的《怪奇生物大冒險》，都在主持人王芳的直播間表現不俗；引進自巴菲特旗下百年出版品牌World Book的“這就是”學科系列更是取得了累計發貨40余萬冊的成績。

2025年，小博集將繼續強化兒童教育產品線，推出“這就是”學科系列的《這就是化學》《這就是地理》《這就是生物》《這就是數學》等后續作品；與喜馬拉雅合作推出“奇奇學·兒童中文分級閱讀”系列。此外，引進自美國三大頂尖少兒教育品牌之一Evan Moor的“技能鉛筆刀”系列也計劃推出高階作品，并對內容進行更加靈活的升級打包。

除學科教育類圖書外，小博集兒童教育產品線還會擴展到思維、方法類兒童教育圖書，例如《原來編程思維可以這樣學》《李俊成超級記憶法》等，以及關于社交力的《從小贏在表達力：換個說法就能擁有高情商》，關于經濟學、社會學啟蒙的《從小就要了解的經濟學》《從小就要了解的社會學》等，幫助孩子全方位提升。

面對市場變化，靈活調整產品策略

·少兒科普百科

近年來，少兒科普百科在童書市場的比重不斷增大，而此前，小博集的科普產品在市場中競爭力較弱。2024年小博集冷啟動了少兒科普百科產品線，與科普雜志《萬物》合作推出重磅作品《萬物有科學》，獲得了不菲的成績。

2025年，小博集將繼續穩中求進，與眾多頭部科普品牌、作者合作。例如與羅小黑合作推出《羅小黑恐龍戰紀》，獲得中國國家地理授權后推出首套科普漫畫《中國國家地理號自然地理篇》，推出重磅原創作品《張召忠揭秘王牌武器》，引進經典科普暢銷書“可怕的科學”系列，與知名科普品牌DK合作推出《DK創意恐龍大百科》《DK科學大爆炸》《DK海底世界》等新作。

·繪本

雖然出生人口下滑讓不少少兒出版人對童書市場，尤其是低幼童書市場感到焦慮，但小博集的繪本產品線依然保持了一定規模。例如逐步推出了中國原創繪本畫家蔡皋的“蔡皋經典中國繪本”系列，以及蕭翱子的傳統民間藝術故事繪本《姥姥的布頭兒魔法》，并計劃在2025年繼續推出“蔡皋經典中國繪本”系列新作《曬龍袍的六月六》。

除原創繪本外，小博集還廣泛引進國際作品。例如2025年小博集將推出百萬暢銷繪本《棕色的熊、棕色的熊，你在看什么？》作者的《比爾·馬丁世界經典雙語繪本》，獲得2016年蘇斯博士獎的《小豬和狐貍》，以及暢銷科普作家今泉忠明寫給小朋友的動物啟蒙繪本等。

·經典讀物

長期以來，經典讀物都受到許多讀者尤其是學生家長的關注，因此，近幾年小博集“少年大師課”系列陸續推出了《蘇東坡傳》《中國古代神話》《蔣勛說唐詩宋詞》《希臘神話與英雄傳說》等經典作品的青少版，并啟動了“新知文庫”系列圖書，收錄入選教材、試卷的名家經典文集。

2025年，小博集將繼續推出諸如李長之的《李白傳》《孔子的故事》、蔣勛的《傳說》等作品的青少插圖版、中央民族大學歷史文化學院教授蒙曼為孩子創作的《蒙曼講歷史人物》等，為青少年帶來更多大師之作。

·名家名作

除了童書作品外，小博集還搭建了名家名作產品線，推出適合全年齡段閱讀的作品。2024年初，小博集推出茅盾文學獎獲得者劉亮程的全新文集《在荒野》、歷史文化大家許倬云的全新力作《長江小史》、著名藝術家蔡皋的人生筆記代表作《一蔸雨水一蔸禾》，這些作品均獲得廣泛贊譽。

2025年，小博集將繼續推出藝術家蔡皋的新作《根》、歷史文化大家許倬云的新作《教育十日談》《絲路小史》、周國平的新作《周國平哲思演講錄》、著名教育學者尹建莉的《好媽媽勝過好老師》（漫畫版）、抖音達人“講歷史的王老師”的新作《古代人的日常生活》（漫畫版）等。

產營銷一體化，在變局中求發展

近幾年，童書市場發生著前所未有的變化。在圖書銷售倚重線上流量、低價促銷的背景下，小博集此前提出的產營銷協同發展戰略在2024年有了更為具體的表達。許多作品在策劃階段便融入營銷、銷售思路，在銷售階段出現了更多作者、編輯參與的身影。

具體來看，面對“營即是銷，銷即是營”的媒體環境，以短視頻、直播等內容展示為主的垂直渠道已經成為童書銷售的標配。2024年，小博集根據不同新書特點選擇不同平臺進行曝光，采用垂直渠道先行、全平臺承接流量的精細化打法，以優質內容撬動流量，用流量反哺內容。

與此同時，小博集意識到，在信息交流愈加便捷的當下，線上線下的邊界不斷消解，流量入口不僅存在于新媒體平臺，還存在于以銷售轉化為主的傳統簽售活動，它同樣可以為新媒體平臺帶來熱度。因此，2024年小博集加大了作者活動的組織力度，而每一次作者活動都激勵讀者在新媒體平臺進行實時分享，形成二次傳播。

在產、營、銷三者聯系更加緊密的同時，營銷渠道也更加強調個性化。隨著自媒體帶貨的不斷發展，營銷渠道更加多元立體，流量越來越分散，每個渠道，甚至每個達人都有其特定屬性，幾乎每本不同主題的圖書都能找到相對應的達人，而每個圈子、平臺都有符合自己熱點的小爆款。因此，小博集在2024年打造了更多符合渠道粉絲調性和需求的定制化產品和營銷方案。面對這一情況，小博集希望在2025年通過產營銷更加緊密的聯動，實現定制作品的加印，讓單渠道定制作品發揮更大的價值。

渠道需求個性化、多元化的底層邏輯是讀者需求的多元化，這也就意味著，在購書這件事情上，讀者變得更為謹慎，品牌、產品品質、性價比、創新設計、熱點內容、情緒價值，無一不是促成轉化的重要因素。因此，小博集不斷放大種草能量，在展現圖書內容的同時，更加強調使用價值與情緒價值的兼顧。

成立七年的小博集，如今還只是童書圈的一位“小學生”，無論是從內容上看，還是從營銷上看，都有很大的進步空間。面對行業中的各種不確定性，小博集能做的就是守住主業、把書做好，用積極的心態擁抱市場，迎接未來的挑戰！■