2024年書業微信公眾號影響力指數排行榜

出版圖書公司、渠道公眾號入榜指數門檻均有提升。

2024年，《出版人》雜志持續對書業微信公眾號進行監測，累計對318個出版社賬號、98個圖書公司賬號和87個渠道賬號在2024年1月至12月期間的表現情況進行統計。榜單按照年度指數排列，年度指數根據回溯收集的各公眾號總閱讀數、頭條閱讀數、平均閱讀數、最高閱讀數和總點贊數加權計算得出。

2024年，微信公眾號平臺的生存空間進一步被擠占。微信生態內部，呈爆發式增長的視頻號引發流量的虹吸效應，流量源源不斷地涌入視頻號板塊，壓縮了公眾號的流量空間。微信公眾號也不斷調整算法，對優質內容進行關聯和推薦，所剩不多的流量在機制的作用下向頭部賬號傾斜，腰部、尾部賬號的運營越發艱難；微信生態外部，用戶在長期獲取“短平快”信息的過程中，擁抱了承載短消息、短文案的其他平臺，公眾號不再是單一選擇。

2024年，書業503個微信公眾號的整體發文數量超過15萬篇，總閱讀量為2.84億次，相較2023年的3.69億次下滑了23.03%。在平均閱讀量方面，由2023年的2815次下滑至1893次。書業公眾號整體發文數量增長約2萬篇，但總閱讀量連續3年下降，這也直接體現了公眾號流量的下滑趨勢。

出版社：

“外研社”“人郵社”多個賬號上榜

2024年，《出版人》監測的318個出版社公眾號共計發布超過7.66萬篇內容，總計閱讀量達1.4億次，其中50強賬號共計發布3.02萬篇，占出版社公眾號發文總篇數的39.45%。2024年出版社公眾號總閱讀量有所上升，50強閱讀量占比由2023年的81.97%上升至82.53%，頭部賬號的流量分化進一步加強。50強指數門檻為1048，相比2023年有所提升。50強中，日更的有“人衛健康”“人民文學出版社”“人美”“商務印書館”等8個賬號。

從公眾號的賬號主體來看，外語教學與研究出版社（以下簡稱“外研社”）占比最高，有“外研社UNIPUS”“外研社”“外研社法語工作室”等13個公眾號進入50強，相比2023年增加了3個賬號。“外研社法語工作室”“外研社西班牙語”“外研社德語”“外研社俄語”是其熱門的小語種賬號。人民郵電出版社有4個賬號進入榜單，賬號聚焦垂直領域，涉及數字藝術、體育、科普和IT。

2024年度出版社公眾號前三賬號分別是“青少年普法”“保密觀”和“人衛健康”。“青少年普法”是由外研社打造的全國青少年法治教育中心宣傳平臺，在2024年的月度榜單中，9次位居榜首，全年發布了超1100篇優質內容，總閱讀量超2520萬次。“保密觀”是金城出版社為機關保密工作者提供專業保密信息的保密宣傳教育公眾號，2024年共計發文超320篇，總閱讀量960萬余次。“人衛健康”為人民衛生出版社的健康科普賬號，在2024年出版社公眾號排名中位居第三，發布了1100余篇內容，平均閱讀量7000余次。

2024年，“數藝設”“人美”“人郵科普”“外研社UNIPUS”“人民文學出版社”等10個賬號貢獻了多篇閱讀量超10萬次的爆款文章，其中不乏對社會熱點話題的追蹤和對應專業領域的熱點內容。

對比2023年，2024年出版社公眾號50強中也有一些新面孔。中國海洋大學出版社的“海洋歡樂谷”、人民郵電出版社的“人郵體育”“人郵科普”等9個賬號新進入公眾號年度50強序列。

圖書公司：“bibi動物園”蟬聯第一

2024年，97個圖書公司賬號共計發布2.35萬篇內容，總計閱讀量達1.12億次，其中30強賬號發文16044篇，閱讀量達1.01億次，貢獻了占比90.18%的閱讀量，平均閱讀量接近6295次，相比2023年，平均閱讀量進一步下降。

2024年，入圍圖書公司公眾號30強的指數門檻為1038，前三分別是“bibi動物園”“看理想”“書單來了”。“bibi動物園”蟬聯第一，2024年發布內容達到366篇，實現全年日更，總閱讀量超過2261萬次，相比2023年增加超7000次。

“看理想”排名第二，發布篇數近450篇，總閱讀量達到1858萬次，其文章依靠社會熱點，切入讀者情緒，實現情感共鳴。如《進入一個努力也無法獲得回報的世界》《“你做什么工作，連個星期天也沒有？”》等。

“書單來了”排名第三，全年發布文章達600篇，總閱讀量突破1840萬次；同樣由讀客文化股份有限公司運營的“影單來了”和“讀客熊貓君”兩個賬號均進入10強，其中，“影單來了”已于2024年7月29日停更。

2024年，圖書公司公眾號中產出閱讀量超10萬次文章的有“星火英語大學生”“新經典”“bibi動物園”等6個賬號。

與2023年相比，讀庫旗下的公眾號“讀庫”、后浪出版公司的“浪花朵朵童書”和天津鳳凰空間文化傳媒有限公司打造的“鳳凰空間”新晉2024年圖書公司公眾號30強。

渠道：10強賬號在渠道整體的優勢正在下降

2024年，入圍渠道公眾號10強的指數門檻為978，相較2023年有所上升。87個渠道賬號在2024年共計發文26322篇，其中10強賬號8111篇，占比30.81%。在閱讀量方面，總體渠道賬號閱讀量達8569萬次，10強賬號貢獻了占比90.56%的閱讀量。相比2023年，頭部賬號的發文篇數和總閱讀量占比均有下降。

2024年，渠道公眾號前三名與2023年保持一致，依舊是“百草園書店”“單向街書店”和“西西弗書店”。無錫市百草園書店有限公司認證賬號“百草園書店”已連續4年位居榜首，在2024年發文超3000篇，總閱讀量達6700萬次。位列第二名的“單向街書店”，2024年度發文數量由2023年的1500篇銳減至900余篇，平均閱讀量為3796次。“西西弗書店”2024年度發文篇數也大幅降低，僅200余篇，總閱讀量約150萬次，平均閱讀量有所增長，為6648次。在更新數量上，渠道10強賬號整體減少，僅“百草園書店”發布了超1000篇內容。

與2023年度相比，2024年新晉渠道10強賬號有廈門十點書店管理有限公司旗下的“十點書店”和誠品書店（蘇州工業園區）有限公司旗下的“誠品生活蘇州”。■