14天漲粉百萬，讀書博主如何破圈

從普通人到擁有百萬粉絲的讀書博主，他用14天證明了優質內容的力量。

長視頻為何能夠在短視頻平臺脫穎而出？

在2024年的抖音創作者大會上，抖音副總裁陳都燁女士特別介紹了抖音賬號“一只蕭包子”的成功案例。與當下以短視頻為主的內容生態不同，“一只蕭包子”通過發布一至兩小時的極長視頻，在抖音和B站獲得百萬粉絲關注。

蕭包子重新掀起了長視頻的熱潮，有同類博主模仿他的經典開頭“本視頻耗時×個月制作，共計××分鐘，為您深度解讀《×××》”，但收效甚微。究其根源，深刻的文學解讀才是“一只蕭包子”無可替代的內容價值。能夠寫出如此深刻的內容腳本，蕭包子將其歸結于生活的饋贈，“早期經歷對我影響很大。生活一帆風順的人，是很難與大眾共鳴的。那些挫折讓我學會用通俗的語言講述深刻的道理，告訴觀眾這本書能幫助他們什么”。

“我的成長經歷就是‘行業冥燈’”

在成為讀書博主前，蕭包子經歷過一段很長的迷茫時光。他曾換過6份工作，當過演員、魔術師、編劇、創業者、電商從業者、脫口秀演員。談及往昔，蕭包子自嘲道：“我的成長經歷簡直就是‘行業冥燈’，做過6份不同的工作，無一不是以失敗告終。轉戰自媒體后，我嘗試了所有單打獨斗的創作方向，都沒能掀起波瀾。”

2017年戲劇影視專業畢業后，懷揣著演員夢的蕭包子毅然踏上了北漂之路，住在陰暗潮濕的地下室里，每月僅靠著2000元的收入維持生計。面對公司“十年龍套，方得出頭”的忠告，他選擇了放棄：“我不想用十年青春去賭一個未知的明天，于是決定回到老家，另尋出路。”

蕭包子的愛好廣泛，除了讀書，還學習了近10年魔術，并且得過魔術比賽的冠軍。小有成績的蕭包子決定回到潮汕，與兩位朋友共同創立一家演藝公司，主營婚慶表演、開業演出等商務活動。然而，由于對市場需求缺乏了解，觀眾對這位魔術冠軍并不買賬，公司始終未能接到足夠的訂單。在沒有演出的時候，蕭包子開始涉足自媒體領域，發布關于潮汕本地吃喝玩樂的內容。

訂單不足，演藝公司難以維持運營。幸運的是，一家電影公司的負責人通過自媒體注意到了蕭包子，邀請他擔任編劇。于是，蕭包子關停了公司，全身心投入新工作。但好景不長，近一年后，他又一次失業了。“上午還在正常打卡，下午就接到公司倒閉的通知。我一個人收拾著東西，迷茫地走出大樓。那一刻，我不知道自己要去哪里、要干什么。”

迷茫之際，蕭包子接到大學同學遞出的橄欖枝，加入了大學同學的創業公司，協助搭建工作體系，負責找場地、招聘員工等。但時間久了，蕭包子發現這份工作并非自己所長所愿。隨后他又嘗試追隨表哥投身電商，但始終不得其法。接連的失敗讓他陷入自我懷疑的陰影：“我真的沒有能力嗎？”

5份工作的挫敗讓他倍感沮喪，他開始通過觀看脫口秀演出尋求慰藉。

一次線下脫口秀演出讓蕭包子大失所望：“這場演出也太爛了！”旁邊的常客大爺笑著說，這已經算是不錯的表演了。不服氣的蕭包子決定親自嘗試，參加過幾場開放麥演出后，他受邀成為兼職脫口秀演員。

起初，他享受著在臺上“靠講笑話就能賺錢”的快樂，但很快便發現，脫口秀演員背后的生活遠非他所想象的那般輕松。他們需要時刻保持敏銳，從生活中汲取創作靈感，反復打磨段子。創作壓力讓生活變得沉重不堪，收入也不穩定，最終，蕭包子選擇告別脫口秀。生存的困頓與精神的乏味讓他意識到，自己需要嘗試一條更符合內心的道路。于是，他決定認真地投入自媒體的創作中，再次尋找突破口。

“發了兩個視頻，14天粉絲數就破百萬了”

2020年6月，B站正式上線知識區，該板塊迅速吸引了大量關注，并很快成長為站內的核心板塊。蕭包子想到自己平時就熱愛閱讀，于是決定在這個新興板塊分享他對書籍的見解。

“我之前也曾斷斷續續地做過自媒體。起初，我嘗試運營一個本地生活類賬號，賬號一片慘淡。后來，我和小學同學合作打造了一個劇情號，雖然取得了一些成績，但總感覺那不是我真正想要的。”蕭包子深思熟慮后，終于找到了自己的方向——做一個讀書賬號。“這樣做，我至少不會虧本。每制作一個視頻，我就要深入閱讀一本書。即使這個號沒有火起來，我也能在日積月累中豐富自己的知識，拓寬視野。”盡管如此，回憶起這段時光，蕭包子仍將其形容為“黑暗的探索期”。那時，他不僅要在遠郊的表哥公司里忙碌工作，還要兼顧這個不確定是否能火起來的賬號。

2022年，蕭包子迎來了人生中第一個爆款視頻。春節期間，他精心制作的《百年孤獨》解讀視頻，連續7日進入B站熱搜榜，吸引了數十萬粉絲關注。他耗時3個月制作《百年孤獨》系列視頻，僅解讀書中情節的視頻就多達12條。在系列視頻發布的初期，持續有零星粉絲關注，但整體熱度始終不高。直到最后一期，他深入剖析了書的內核、相關歷史以及個人感受，作品才真正爆火，迅速贏得大量關注。從那以后，他每期視頻的播放量都能穩定在五六萬。談及為何將《百年孤獨》作為當時的創作選題，蕭包子坦言：“以我對自媒體的理解，我需要一個有影響力的作品作為自己的代表作，這部作品必須分量十足、有深度、名氣大且競爭者少。”這次成功讓蕭包子看到了希望，他加快創作節奏，持續發布優質內容，一鼓作氣將B站的粉絲數量推至60多萬，并招募了一位小伙伴協助運營。

盡管《百年孤獨》的成功讓蕭包子初嘗爆款的滋味，但熱潮過后，他也經歷了一段長時間的沉淀期。直到2023年，他推出了4期《基督山伯爵》系列視頻，再次掀起關注熱潮，直接將他送到B站百萬粉博主的行列。

2024年初，蕭包子決意進軍抖音平臺。這一決定源于他接到一家企業抖音號運營項目。客戶對他的運營能力充滿信任，其領導卻有所顧慮，質疑為什么選擇一個以B站長視頻起家的創作者來運營短視頻。面對質疑，蕭包子自信地承諾：“給我兩三個月時間，我把抖音做到十萬粉給你們看看。”兩個月后，他的抖音賬號粉絲數突破14萬，不僅成功簽下了項目，還引起了抖音官方的注意。

在抖音運營負責人婭男的建議下，蕭包子將更多精力投入抖音平臺，深入研究抖音的內容趨勢和算法，迅速制定了一套獨特的抖音賬號運營策略。重新運營抖音賬號后，他上傳的第一個視頻《240分鐘解讀〈白鹿原〉》就迅速走紅，獲得40多萬點贊，新增粉絲近40萬。緊接著發布的第二個視頻《226分鐘深度解讀〈三體〉》，更是讓他的粉絲數直接突破百萬。

“從10萬到近120萬粉絲量，我只用了兩周時間、兩個視頻。”蕭包子回憶時感慨萬分。這次流量的爆發不僅讓他在抖音平臺站穩腳跟，也進一步驗證了他的內容策略和創作實力。

“創作是反商業的”

從選題發掘，到內容打磨，再到創新表現形式，蕭包子有一套自己的方法。

在選題甄選方面，無論是蕭包子最初的“單打獨斗”時期，還是如今團隊協作的規模化運作，他對每個潛在選題的評判標準始終如一。“你只要用一句話回答一個問題就可以了，你的視頻內容和觀眾有什么關系？”以《百年孤獨》系列視頻為例，蕭包子發現書中有一個直擊人心的痛點——在互聯網看似拉近人際距離的表象下，實則加劇了人與人之間的隔閡與孤獨感。該系列視頻便圍繞這個核心，探討了讀者為何應該閱讀《百年孤獨》：正視孤獨，緩解內心的痛苦。“有些選題我們自己很喜歡，但它不解決用戶的問題。這種選題做出來只會是我們‘自嗨’，我是不會做的。”

在內容創作上，蕭包子過往豐富的職業經歷為他提供了多維的視角。他在視頻中融入自己的生活例子，分享書籍在迷茫、壓抑時給予他的力量。

為了打造優質內容，他會不計成本、不惜時間地投入創作。“商業社會追求用最小的成本取得最大的收益，但我覺得創作就是反商業的。”蕭包子的每個視頻都精心打磨，片頭的風格各異，特效、畫面、創意期期有新意。他善于將讀書視頻與互聯網視頻的“眾家所長”結合，融入搞笑段子、表演等元素，只為讓內容更加接地氣、有趣。

在面對《長安的荔枝》這一選題時，蕭包子起初心存顧慮。他深知，如果一個選題人人都在做，卻沒有作品能夠爆火，往往意味著該選題不具備爆款的潛力。然而，段永平先生的“敢為天下后”的理念啟發了他：不必追求最早行動，高手善于后發制人。他決定采用“小劇場”形式，一人分飾多角，演繹書中人物的情感與沖突。作品發布后立刻爆火，僅在B站就收獲了超百萬播放量，蕭包子成為全網第一個把《長安的荔枝》做出爆款視頻的讀書博主。

當《黑神話：悟空》成為全網熱議的“流量擔當”，蕭包子接到了游戲科學公司的商單，要求他創作出一條“很特別”的視頻。經過反復思考，在視頻內容上，他決定從游戲本身延伸至《西游記》，再升華至中華文化。在表現形式上，他耗時半個月，逐幀截圖，進行建模，再進行3D打印與刷漆，打造了與游戲中金箍棒等比例的復制道具。視頻發布后，迅速攀升至抖音全榜第二位，而這支金箍棒也在2024年抖音創作者大會上作為道具展品亮相。

不同于許多博主只專注于某一個平臺的發展，蕭包子在多個平臺間游刃有余，均有收獲。這一切的根本原因在于他的內容足夠優質，他始終堅信“好的內容是可以跨越平臺的”。正因如此，他創作的視頻在不同平臺都表現出色，如《三體》系列視頻在抖音收獲了6296萬的播放量，同時在B站也獲得了近1600萬的觀看量；《百年孤獨》系列視頻同樣表現不俗，充分證明優質內容確實具備跨平臺的普適性和長尾效應。

在此基礎上，蕭包子會針對不同平臺的特點對作品進行細微調整，以更好地適配平臺規則和用戶習慣。在B站，他通常以更正式的方式開場，并加入自己的標志性口號：“細讀經典名著，品味百態人生。接下來我們講什么？”而在抖音，他更傾向于直接切入主題，省略冗長的開場白。這些細節調整，使他的內容在不同平臺都能找到與觀眾的最佳連接點。

蕭包子對各平臺定位有著深刻的洞察。“抖音像一個熱鬧的廣場，吸引了大量過路的觀眾；B站更像一個小區，用戶黏性強，但圈層屬性較明顯；視頻號則依托微信生態，重視社交鏈條和熟人互動。”他對不同平臺的發展前景均保持著樂觀的態度，“每個平臺滿足的需求不一樣，就像有人喜歡宅在家里，有人喜歡去小區散步，還有人喜歡跳廣場舞。它們不是相互替代，而是互為補充。”

基于這樣的理解和信心，蕭包子不僅在已有的平臺上穩步發展，還積極開拓新領域。目前，他正在進軍視頻號和小紅書，探索這些平臺的用戶特性和傳播模式。他相信，只要手握優質內容，就能夠在每個平臺大顯身手。■