冰天雪地也是金山銀山“冰雪盛宴”助推寒冬“熱經濟”

冰雪經濟進入高質量發展階段

所謂冰雪經濟，是指以冰雪資源為基礎，涵蓋冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪教育、冰雪裝備等相關產業的綜合經濟體系。憑借著投資相對少、能耗低、污染小、效益高等顯著優勢，冰雪經濟在我國呈現出快速增長和高質量發展的態勢。特別是隨著“冰天雪地也是金山銀山”的理念深入推廣，以及“帶動三億人參與冰雪運動”的成果不斷鞏固擴大，我國冰雪經濟已經呈現出運動普及程度提高、產業鏈條不斷完善、經濟效應顯著提升等特點。

產業的發展離不開政策支持，自北京冬奧會舉辦以來，國家和各級政府高度重視發展冰雪產業，持續出臺相關政策，這為冰雪經濟的發展提供了有力的支持和保障。在群眾基礎方面，我國參與冰雪運動的人數越來越多，冰雪運動的關注度和參與規模都有大幅度提升，為冰雪經濟的發展奠定了堅實的基礎。數據顯示，2023年-2024年冰雪季，全國居民冰雪運動參與率為18.68%，參與人數累計達到2.64億人次。

與此同時，隨著市場持續升溫，冰雪產業鏈條也在不斷完善。截至2025年初，我國已經形成15大類冰雪裝備器材產品體系，基本實現了全產業鏈的冰雪裝備器材覆蓋。在此基礎上，冰雪旅游、冰雪文化、冰雪賽事等產業鏈也在不斷發展壯大，為冰雪經濟的多元化發展提供了有力支撐。在冰雪經濟發展高歌猛進的同時，相關各大產業也進入了高速發展階段。其中，黑龍江的省會城市哈爾濱由于其冰雪文化、潮流范，還有東方小巴黎的別稱，成為文旅IP城市頂流。2023年-2024年冰雪季，哈爾濱共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現旅游收入1248億元，同比增長500%。而冰雪季也帶動哈爾濱“全年火”，2024年全市累計接待游客1.79億人次，實現旅游總花費2314.2億元，同比增長均超三成……冰雪旅游市場帶動了城市其他相關產業鏈的發展，實現了消費和投資的持續增加，為經濟發展注入了新的活力。

冰雪經濟呈現出四大特色

總體來看，目前我國冰雪經濟發展規模、整體影響力雖然和發達國家還存在一定差距，但已經展現出產業鏈條長、導流效應大、社會效益高、發展潛力大的特色。從產業定位來看，冰雪經濟涵蓋了從裝備制造到文化創意的多個產業，形成了規模龐大的產業鏈。從市場反饋來看，以冰雪運動和冰雪旅游為主導，冰雪經濟本身就具有強大的吸引力，可以帶動各個圈層消費，進而實現文體、餐飲、住宿、交通、娛樂等相關產業的聯動發展。而隨著冰雪經濟的發展和冰雪運動的普及，消費和投資得到有力推動，國民健康水平和體育素養也有了顯著提升。依托中國的人口優勢，目前，“三億人參與冰雪運動”的目標已經變成現實，冰雪經濟依然展現出巨大的發展潛力，將繼續成為我國經濟和社會發展的一大風向標。

隨著經濟的發展，國內的冰雪旅游城市、市場主體越來越重視利用多種手段開展立體營銷活動，形成了本地文化特色鮮明的目的地形象和產品品牌。中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，除了冰雪運動項目，中國傳統冰雪文化、現代冰雪文化等成為新冰雪季游客最喜愛的冰雪旅游產品。傳統冰嬉體驗、冰燈游園會、冰雪大世界、冰雪卡通IP等傳統冰雪產品不斷迭代升級，以文化為引領的冰雪旅游產品創新更注重場景營造、情緒價值滿足和科技賦能。由此可見，中國冰雪旅游正朝著“文化引領、科技賦能、融合創新”方向發展。冰雪旅游與其他產業相融合成為新趨勢，在發展冰雪旅游時要創新冰雪旅游產品，注重本地IP冰雪產品形象的塑造，開發出“冰雪+運動”“冰雪+文化”等特色的冰雪套餐。

冰雪經濟聯動產業未來可期

從冰雪經濟可持續發展的角度來分析，我國在產業各環節依然存在一系列短板和問題。比如，隨著市場熱度持續升溫，部分地區冰雪資源開發同質化現象越來越突出。一些地區和品牌由于基礎設施不完善，服務不到位，不僅難以承載大規模客流，而且還嚴重影響到消費體驗，讓整個行業和市場的口碑受到影響。對此，我國相關部門已經明確指明目標，要以冰雪為抓手，促進多種經濟繁榮發展，更要因地制宜制定差異化策略，避免盲目跟風和重復建設。只有鼓勵創新發展，大膽創新變革，在夯實產業根基的基礎上不斷推陳出新，才能持續提高冰雪產業附加值，讓可持續發展成為現實。

建設發展有各自特色的冰雪旅游項目、培育符合當地特色的冰雪旅游線路、擴大富有本地風土人情的冰雪休閑消費，正是冰天雪地轉變成金山銀山的可行路徑。正是看到了冰雪經濟帶來的產業聯動效應，越來越多的城市通過舉辦冰雪賽事、打造冰雪旅游品牌等方式，展示當地獨特的冰雪資源和文化魅力，吸引更多的游客和投資者前來。

從目前的市場規模來看，冰雪經濟依然有龐大的增長潛力等待挖掘。艾媒咨詢發布的報告顯示，2024年中國冰雪運動帶動市場規模已達10480.1億元，預計2029年將達到15593.8億元。受到政策和市場的持續推動，冰雪經濟的消費模式和業態也在不斷創新。越來越多元化的“冰雪+”模式讓產業和旅游、文化、康養等多領域深度融合。在此基礎上，隨著更多國際頂級賽事的引進和舉辦，冰雪賽事的經濟效益也在逐步提升，將進一步促進冰雪體育賽事與文化、旅游、商務的融合發展。可以預見，隨著市場規模持續擴大、消費模式不斷創新、賽事經濟穩步推動，疊加一系列利好政策支持，冰雪經濟將迎來更加美好的明天，創造更大的市場和社會價值！