寧德時代入局咖啡賽道

近期，寧德時代新能源科技股份有限公司申請注冊NING COFFEE 商標，國際分類為方便食品、餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。

在跨界咖啡賽道，寧德時代還遇到了同樣叫“寧咖啡”的對手——2022 年，運動品巨頭李寧推出了“寧咖啡”。還分4 個類別申請注冊“NINGCOFFEE 寧咖啡”商標，不過都被駁回了。

雖然兩家“寧咖啡”的商標一個被否，一個還在審核中，但兩大企業跨界入局咖啡賽道，還是引發了一波關注。相比專業的咖啡品牌，不少跨界賣咖啡的企業，更多以咖啡加品牌體驗式場景進行銷售。

“咖啡天然的社交屬性、較高的品牌包容性、廣泛的用戶群體以及巨大的市場潛力，這也是咖啡之所以能夠成為跨界品牌們寵兒的魅力所在。”

產業分析師張書樂認為，企業跨界做咖啡的目的不完全一樣。各種企業跨界賣咖啡，如果非食品餐飲企業，其營銷意義往往大于實際意義，也就類似于各種品牌常做的跨界聯名。但同時亦可探索新的場景如工業旅游或新消費。

（摘自《瀟湘晨報》1.6 陳詩嫻/文）