冰雪經濟

“與100多年前美國西部的淘金熱類似，大量投資者和創業者正摩拳擦掌地涌向這片冰雪大地。他們要淘的，不是泥沙里的金子，而是蘊藏在冰雪中的無限商機。”

說起冰天雪地，很多人的第一反應是寒冷刺骨、萬里冰封。但你可能想不到，近兩年，在中國的東北地區，一座新的“富礦”——冰雪經濟正在崛起。與100多年前美國西部的淘金熱類似，大量投資者和創業者正摩拳擦掌地涌向這片冰雪大地。他們要淘的，不是泥沙里的金子，而是蘊藏在冰雪中的無限商機。

2023年冬天，很多人都注意到了一個現象：東北，尤其是哈爾濱的旅游業突然火爆到不行。“南方小土豆”成群結隊地往東北跑，不遠萬里也要去看一看冰燈夜景、感受一下零下二三十攝氏度的環境。短短一個冬季，哈爾濱就接待了超過8700萬的游客，旅游收入也達到了1248億元，比前一年足足增長了5倍。從廣東到海南、從浙江到福建，無數南方游客抱著“生于南方不知冰雪為何物”的好奇，穿越大半個中國，只為體驗冰天雪地的浪漫。

面對如此火爆的冰雪旅游業，很多人都嗅到了商機。挖掘冰雪經濟這個“富礦”，最直接的“礦脈”當數滑雪培訓。別看大家經常把滑雪掛在嘴邊，其實大多數人都是新手小白，特別需要專業教練的指導。滑雪的人多了，那些有經驗、有滑雪從業資格證書的教練也變得搶手起來。有人開玩笑地說，要是你腿腳麻利，不妨趁早考個滑雪教練證，這個冬天一定能賺個盆滿缽滿。

如果滑雪技術不過關，不妨瞧瞧冰雪裝備的租賃市場。比起買一套全新的滑雪裝備，更多的游客會選擇臨時租賃。買一套裝備的成本大概兩三千元，租出去一天就能收入兩三百元，一個雪季下來輕輕松松回本還能小賺一筆。要是有點文藝細胞，搞冰雪攝影、設計冰雪主題的文創產品也是個不錯的選擇。現在的年輕人就好這一口，地攤上的帽子、手套、冰箱貼、小掛件，旅游時總得買點什么帶回家。

2024年，我國冰雪產業的市場規模已經達到9700億元，2025年預計能突破萬億元大關。你也許會感到不可思議，但千萬別以為這是癡人說夢。2024年12月，中央經濟工作會議特意把“冰雪經濟”列為要大力培育的新經濟增長點之一，切實踐行“冰天雪地也是金山銀山”。同時，國務院辦公廳也明確了冰雪經濟目標：到2027年，冰雪經濟總規模達1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟總規模達1.5萬億元。有國家給的定心丸，再結合老百姓對美好生活的向往，我們完全有理由相信，這個“富礦”擔得起這些數字。

與100多年前美國西部的淘金熱類似，大量投資者和創業者正摩拳擦掌地涌向這片冰雪大地。他們要淘的，不是泥沙里的金子，而是蘊藏在冰雪中的無限商機。

不過話又說回來，做生意，尤其是在一個新興的領域，機會和挑戰總是并存的。冰雪經濟最大的問題就是季節性太強，哪怕在哈爾濱、長春這些緯度很高的地方，滑雪場一年也只能開放4個月左右。于是，像深圳、廣州這些南方大城市，紛紛建起了四季室內滑雪場。他們攻克了人工造雪和低溫環境維持等技術難題，讓人們即便在炎炎夏日也能體驗到冰雪運動的快樂。

除了技術創新，重大體育賽事的加持也在推動將這座“富礦”開采得更深更廣。2025年2月7日，第九屆亞洲冬季運動會將在中國哈爾濱舉辦。過去的經驗告訴我們，奧運會、亞運會這樣的體壇盛事，總能為舉辦地帶來一撥又一撥人氣，進而催生各種各樣的衍生消費。因此，許多當地的干部群眾已經厲兵秣馬、躍躍欲試，希望抓住這個“風口”，在冰雪旅游的基礎上，把住宿、餐飲、購物等周邊產業一起做大做強，實現產業鏈、供應鏈、價值鏈的整體升級，讓冰雪經濟這座“富礦”的含金量更高。

無論是投資滑雪培訓、做衍生品，還是規劃建設大型綜合性冰雪小鎮，本質上都反映了同一個趨勢——消費結構的升級換代。中國經濟正從高速增長階段轉向高質量發展階段，老百姓對美好生活的向往比以往任何時候都更加強烈。人們不再滿足于“溫飽”水平，而是希望體驗到更加豐富多彩的生活，其中就包括體育、旅游、文化等高端消費。冰雪經濟這座“富礦”的出現，折射的就是廣大人民群眾消費能力和消費意愿的全面躍升。

前幾年，一說起東北，人們就想到“轉型陣痛”“人才外流”，甚至被貼上了“衰退”的標簽。再看現在，東北的形象可大不一樣了。從“生硬冷漠”變成了“可愛可親”，從“邊陲冷地”變成了“網紅打卡地”。

早市的煙火氣、雪場上的“面條雪”、街邊的熱乎茶飲，這些冰天雪地里的暖心體驗，無不透露著東北人的溫暖與好客。長春新民大街上有承載了紅旗轎車、長影廠標等文化元素的冰雕群，吉林查干湖上有慶祝豐收的“冰湖騰魚”，那些曾經的老工業基地也正在經歷著華麗的轉身。“寵粉”之道與冰雪文化交織，吸引著全國各地的游客往東北跑。這不僅是一場經濟的騰飛，更是一片熱土的重生！

編輯 董碩 / 美編 徐雪梅 / 編審 張建魁