漢服妝造師忙到飛起

一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年。

“化不完，根本化不完” “拍不夠，小姐姐們太美了”……

春節(jié)期間，古都開(kāi)封清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城等景點(diǎn)好不熱鬧，一群群身穿長(zhǎng)袖羅裙，披著厚厚披風(fēng)的游客們手持團(tuán)扇、珍珠飾面，步履輕盈地穿過(guò)朱漆大門(mén)，成為一道亮麗的新春風(fēng)景。

隨著“漢服熱”的火爆，走在開(kāi)封市半畝園街道，整條街都是漢服館。“三步一公主，五步一貴妃”，每家漢服店妝造師都直言“忙到飛起來(lái)”。

從資深粉絲到職業(yè)妝造師

近年來(lái)，隨著文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求日益多元，開(kāi)封當(dāng)?shù)鼐劢埂按笏沃袊?guó)年”等品牌，對(duì)古城的文旅項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新，漢服漸成文旅產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅項(xiàng)目。其中，漢服妝造師作為新職業(yè)，在新消費(fèi)場(chǎng)景下迎來(lái)就業(yè)新機(jī)遇。

“我從高中時(shí)期就迷上了漢服，大學(xué)時(shí)期開(kāi)始嘗試做妝造，現(xiàn)在從事專業(yè)漢服妝造，我很自豪能讓更多人體會(huì)漢服的魅力。”宋禧禧漢服妝造館化妝師小菲對(duì)本刊記者表示。

小菲是一名“00后”，大學(xué)畢業(yè)后決定把興趣變成職業(yè)，于是加入一家漢服妝造工作室。憑借熱情和不斷摸索，她積累了不少顧客資源。很多漢服愛(ài)好者慕名而來(lái)，希望她能為自己打造精致的漢服妝容。

“現(xiàn)在的顧客不僅僅是想體驗(yàn)漢服，也希望了解妝造背后的歷史文化，比如很多人喜歡復(fù)原妝，就是完全按照典籍中描述的造型來(lái)復(fù)原。”小菲告訴記者，“有的顧客想化壁畫(huà)中的侍女妝，這就要求我們必須要很懂具體的造型歷史，再根據(jù)每個(gè)顧客的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。現(xiàn)在的漢服妝造并不是流水線作業(yè)，而是非常精細(xì)的手藝活兒。”

小菲的同事小林也是“00后”，學(xué)水利的他現(xiàn)在負(fù)責(zé)漢服館的運(yùn)營(yíng)，小林對(duì)記者表示，春節(jié)期間店里生意十分火爆，“我們店面不大，每天早上8點(diǎn)半開(kāi)門(mén)，晚上10點(diǎn)關(guān)門(mén)，一天顧客在30人以上。這條街上的大漢服店顧客更多，一天能有100名顧客，這就要求運(yùn)營(yíng)把控好時(shí)間”。

妝造店生意的火爆只是“漢服熱”的一個(gè)縮影。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴(kuò)大趨勢(shì)，2023年達(dá)到144.7億元，2027年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)四成的消費(fèi)者會(huì)在漢服活動(dòng)、藝術(shù)拍攝、傳統(tǒng)節(jié)日等場(chǎng)景穿漢服，39.2%的消費(fèi)者會(huì)在旅游觀光時(shí)穿漢服，30.6%的消費(fèi)者會(huì)在日常活動(dòng)中穿漢服。

“穿”連古今，聯(lián)通中外

開(kāi)封半畝園街道一家漢服店的主理人王瑩對(duì)記者表示，“漢服+旅游”不但給很多年輕人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，也讓她這樣的“40+”人群找到職業(yè)新方向。

“我之前算過(guò)，雖然一件漢服租金只有100多塊錢，但能給漢服租賃周邊拉動(dòng)600塊以上的消費(fèi)，包括妝造、攝影、景區(qū)消費(fèi)和餐飲住宿等。”王瑩表示，“我之前從事婚慶服務(wù)，人到中年很擔(dān)心工作變動(dòng)，但是隨著開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我和很多朋友都端上了‘文旅的飯碗’。”

談到自家的生意如何，王瑩說(shuō)：“我們近期上新了200套春款漢服，化妝臺(tái)也從8個(gè)變成18個(gè)，還開(kāi)發(fā)出多個(gè)拍攝點(diǎn)位。無(wú)論是武俠風(fēng)還是民族風(fēng)，我們輕松讓游客出片。”

一件漢服不但“穿”連古今，還聯(lián)通中外，讓外國(guó)游客沉浸體驗(yàn)一把當(dāng)年汴京人的生活。

隨著China Travel的風(fēng)吹入內(nèi)陸城市，開(kāi)封成了很多老外打卡的寶藏城市。

越來(lái)越多的“歪果仁”開(kāi)啟“逛吃買”模式。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上，紛紛曬出自己的“過(guò)年三件套”，從精致的發(fā)型到別出心裁的美甲，再到古色古香的漢服照片，無(wú)不展現(xiàn)著他們對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)與探索。

“我已經(jīng)給10位外國(guó)游客做過(guò)妝造了，一個(gè)巴西姑娘要體驗(yàn)《國(guó)色芳華》里的唐裝，一個(gè)俄羅斯小伙子要扮成皇帝，連外國(guó)游客都知道2024年最火的就是‘爆改妝’。用頭套、粉底液、鼻影……在顧客的臉部進(jìn)行影視劇化妝，讓本人徹底改頭換面，不但看不出是老外，甚至還可以男扮女裝。”小菲介紹道。

2月4日，攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，河南多個(gè)城市在全國(guó)春節(jié)旅游熱門(mén)目的地排名中表現(xiàn)突出，其中開(kāi)封更是成為年味兒目的地全國(guó)排名第一的城市，洛陽(yáng)的入境游訂單量同比增長(zhǎng)100%，成功吸引了大量海外游客前來(lái)體驗(yàn)中國(guó)的春節(jié)文化。

（應(yīng)受訪者要求，文中小菲、小林、王瑩系化名）

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭