春節是旅游市場的寶藏

今年是中國春節列入人類非物質文化遺產的“元年”。就國內旅游和國際旅游的接待統計看，這也是近年來旅游市場最為興旺的春節。

據文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。入境旅游343.21萬人次，同比增長6.2%，其中外國游客69.95萬人次、港澳臺游客273.26萬人次。中國公民出境旅游378.38萬人次，同比增長5.2%，其中出國游客90.76萬人次。春節假期贏得今年旅游業的“開門紅”，且亮點紛呈。

傳統民俗、冰雪旅游成今年春節亮點

按照既有的旅游節律，春節與其他假日相比，具有明顯的“三流合一”特征，即家人團聚的探親流（異地務工、城市求學、經商返鄉）、異地過年的過節流、假日觀光休閑的旅游流，這三類目的的出行疊加一起，構成了春節出行的客群主體。今年春節也不例外，但與以往相比呈現明顯特點。

最大的特征之一便是傳統民俗讓年味更濃。

為推動傳統節日振興，今年春節各方也是紛紛發力。中宣部專門發出通知，部署開展2025年傳統節日文化活動。央視專門錄制2025中國非遺春節聯歡晚會。

各地也在深入挖掘歷史文化，組織盛況空前的民俗活動。例如山東就舉辦“非物質文化遺產月”，將百余項國家級非遺向民眾展現。

從傳播效果來看，海外游客熱切關注申遺成功的中國春節。數據顯示，1月以來攜程平臺對海外游客預訂“燈會”“京劇”“川劇變臉”等門票同比增長6倍以上。

假期時長也是今年春節的一大特征。相比往年，今年春節假日增加一天，通過調休共放假8天。時間、金錢、意愿是影響出游的三大關鍵要素，對大多數人來說，今年春節假期時長更充足，使得出游更趨普遍化。

尤其值得關注的是，今年春節也延續了China Travel的熱潮，國際旅游動力滿滿。

春節期間，全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，較去年同期增長6.3%；共查驗出入境交通運輸工具52.5萬架（艘、列、輛）次，較去年同期增長14.4%。我國共接待來自175個國家和地區的入境游客，合計游客人數占外國游客總數的65.8%。此外，中國游客春節出境旅游也顯示出良好勢頭。據文化和旅游部數據中心測算，春節假期出境游約360萬人次。

國內旅游全方位升溫。作為覆蓋全國和全民的年俗，回家過年的驅動力遍及每家每戶、東南西北。無論家在何方，是都市名城，還是窮鄉僻壤，人們都要趕回過年；那些異地購房或租房者，則千里奔襲、“候鳥式”度假，三亞、北海、廈門、昆明、騰沖、西雙版納都是選擇目標；在這些遷徙大軍中，即有追求快速的乘坐飛機/高鐵者，也有選擇自駕出行的。不論是一省之內，還是跨省市奔波，不論是長驅直達，還是邊走邊游，都明顯升溫了全國各地的年關旅游。

此外，冰雪旅游也成為今年春節旅游市場的一大亮點。黑龍江發布“歡歡喜喜過大年”冰雪旅游精品線路，哈爾濱推出“142＋N”冰雪旅游產品體系；北京市舉辦115項冰雪活動和系列冰雪賽事；河北張家口打造冰雪旅游四大場景，推出50項重點活動。

“紅”出成色還需努力

當然，旅游業贏得“開門紅”是就宏觀而言，具體到各地“紅”的程度與成色有所差異。就如夏季汛期，雖為全年雨水集中季，但各地旱澇不一、降水量相差懸殊。春節旅游也是如此。因此，未來各地春節旅游要“紅”出成色還需強調以下幾點。

首先是豐富傳統年俗的節慶呈現。春節作為最隆重的民俗節日，理應“集大成”地展現傳統民俗活動，讓年味更足更濃。民間千百年流傳的年俗，無論是衣食住行，還是諸多講究和做法，都應取其精華、弘揚傳承，讓傳統年俗更加精彩。

此外，還要積極籌備新春旅游產品。除對常規景區營造節日氛圍，還應積極籌備應季應節產品，如冰雪旅游、溫泉康養、民俗娛樂、燈市夜游、年節產品等，以產品的魅力招徠和留住游客。

公共服務與旅游接待方面，應提供準確率高的氣象預報、便捷的交通票務預訂、便利的大小交通接駁、柔性化的交通執法。此外，文博場所和旅游景區的正常營業，酒店、民宿、餐館不打折扣的熱情服務，旅游熱點區域的便利停車，都關乎春節旅游的溫度與品質。

最后，還應保證充足的優質土特產品，讓“三流合一”的客源買夠買足。裝滿自駕車的后備箱，既是旅游服務的應有之義，也是提振旅游消費的重要方法。

期望未來更多地方的春節旅游，不僅實現“開門紅”，而且“紅”出成色、“紅”出效益、“紅”出口碑。

（本文作者系中國社科院旅游研究中心特約研究員）

責編：郭霽瑤" guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭