年輕人接棒“過年主理人”

隨著社會文化逐漸多樣化，除了最基本的價值內涵外，年俗不再整齊劃一，取而代之的是年輕人的一系列個性化選擇。

以前，如果你問一位年輕人“新年準備怎么過”，大概率都會聽到“一邊看春晚，一邊聽七大姑八大姨聊天”。“年輕人不再熱衷過年”“年輕人不喜歡走親訪友”“年味逐漸淡化”等話題經常登上熱搜。

而如今，越來越多95后、00后成了家里的“過年主理人”。他們更希望尋回春節的儀式感：有人采購適合年輕一代口味的新潮年貨，按自己的想法布置房間；有人拿出熬夜做PPT的勁頭，只為張羅一臺“家庭春晚”；有人提前組織全家春節大合影；更有人備好了漂亮的新春漢服，并寫好了專屬于年輕一代的率性春聯；有人準備出了一桌新式年夜飯……

年俗并非一成不變，而是隨著時間推移而變化，這其中既包含傳統的新年元素，也融入了一些新理念、新風俗。在回家團圓這個過年的核心主題下，年輕人有了越來越多的自選動作。

隨著社會文化逐漸多樣化，除了最基本的價值內涵外，年俗不再整齊劃一，取而代之的是年輕人的一系列個性化選擇。

新潮年貨“辦起來”

年輕人正在解鎖消費新場景，尋找并創造更多“年味”。

伴隨著各大電商平臺年貨節的開啟，消費市場的年味兒也越來越足。作為消費主力軍的95后、00后接過了年貨采辦權，接棒新一屆“春節主理人”，他們迎接新年的儀式感，都藏在了購物車里。

周末，去超市采購年貨的劉甜甜覺得，家附近的大型商超里不僅上架了滿滿當當的年貨，紅紅火火的裝飾也一下子把年味拉滿了。

讓她覺得有趣的是，各大品牌似乎在爭搶“春節主理人”的青睞，不少過年必備零食成了“顯眼包”。“暴富鴨”“暴富瓜子桶”“辣條顯眼包”“零食萬花筒”等，印有各種“打工人”情緒的食品，讓她忍不住都想買回家。她說：“這些零食包裝情緒價值拉滿了，誰不想在過年時討個好彩頭呢？尤其是超大型分享桶，和親朋好友享用完，包裝都能成為裝飾品。”

在這一屆年輕人的購物車里，年貨被重新定義，呈現出越來越豐富多彩的品類，且儀式感拉滿。值得買科技數據中心數據顯示，虎頭帽、漢服、拜年服、春聯等帶有傳統文化符號的服飾、文創產品走俏，家居環境布置所需的福字、燈籠、年宵花熱度也高速增長。淘工廠搜索數據顯示，在年輕消費群體中，新的年貨品類還有財神冰箱貼、擺件、轉運文案手機殼、紅包等。

與此同時，年輕人也開始熱衷于貼春聯了，不是傳統的書法春聯，而是各種諧音、圖案、卡通、字母組合而成的新式春聯。

談到春節，00后小晴首先想起的就是紅彤彤的春聯。往年春節，她爺爺都會帶她到商店里挑選春聯，“賣春聯的店里每一面墻都掛滿了各式各樣的對聯，一走進去年味就撲面而來”。

各類春聯承載著不同的寓意，因而春聯的選取也需要嚴謹、認真。“我爺爺對春聯很講究。家門口得貼祈福類的對聯，工廠、商店就要貼‘生意興隆，財源廣進’這類對聯。”小晴說。

亮眼的春聯不僅是年味的傳承，如今也秀出了年輕人昂揚蓬勃的朝氣。當年輕人開始主理過年，他們會自己提筆寫下專屬于新一代的時尚對聯，比如將“有錢有文化，沒胖沒煩惱” “哈哈哈”“666”“發發發”貼在家門口，對聯中英文單詞、化學元素、圖像表情符號等紛紛亮相，各種網絡用語、“諧音梗”層出不窮，讓人們不禁感慨“一看對聯就知道里面住的是年輕人”。在這些對聯中，“直白”的愿望取代了含蓄的期盼，年輕人的銳氣與率性也跟著春聯一同展開。

小晴坦言，最初看到這些“新型對聯”時，自己簡直“大開眼界”。“但我很快就接受了。這其實同樣是一種對新年的憧憬與寄托，不過年輕人的語言更直白，形式更豐富。”在她看來，盡管有些人會覺得這樣寫春聯不符合傳統，但過年其實不必完全照著既定的“模板”來，最重要的還是一家人團團圓圓，開開心心。“所謂‘年輕人整頓春節’，其實也是在變遷的價值觀中摸索讓大家開心過年的新方式。”

除夕夜，銀婷手機里的鬧鐘突然響了起來，“快，快！”她迅速打開了手機里收藏好的鏈接，鏈接的另一頭，是上海迪士尼官方發布的玲娜貝兒微信紅包封面領取界面。

在手機端，“搶”是一件頗具儀式感的事情，尤其在春節里。當電子紅包成為當代社交的必備“禮儀”之一，稀有的紅包封面便成了“排面”，能擁有的人也有了“臉面”。春節期間，無數和銀婷一樣的年輕人擠在同一個甚至更多的鏈接里，卡點、拼手速、拼網速，搶一個微信紅包封面的陣仗堪比搶紅包。

當搶微信紅包封面成為年輕人過年的“流行趨勢”，背后是日益走俏的“電子年貨”。今年春節，那些能應景地提供各種情緒價值的虛擬商品，如平臺視頻會員、文案表情等，被統一打包裝入名為“電子年貨”的購物車里。在年輕人的節慶范疇內，它們替代了傳統的砂糖橘、瓜子等常規年貨，被接受、吸納，直至送入萬家。新年手機壁紙、拜年表情包、祝福文案也成為新一輪的“過年三件套”。

在許多年輕人看來，置辦電子年貨，能更好地讓自己參與或享受到新年籌備的樂趣之中，更能表達出自己年輕化的生活態度。電子年貨，成為年輕人對“年貨”更深層次的詮釋與表達，也是當代年輕人正在用自己的方式重新擁抱春節的最好體現。

年夜飯桌上“秀起來”

春節“重頭戲”——年夜飯，對于“過年主理人”而言，是一展身手的好時機。

27 歲的楊浩從澳大利亞留學回來，今年是他回家過的第一個春節，他主動向家人提出年夜飯由他掌勺。他準備做一頓中西合璧、有“新”意的年夜飯，連菜名都別出心裁：香橙片配上鹽焗雞翅就成了“橙心如翼”，白菜包裹肉餡取名“百財聚來”，將草莓、藍莓、樹莓澆上沙拉醬就叫“莓有煩惱”……

“我在各種社交媒體上學習新菜式的做法，一定要在過年時給全家人露一手。”楊浩說。

除了準備自己動手做一頓創意年夜飯，預制菜也逐漸成為年輕人準備年夜飯的選擇。

“預制菜菜式多樣、方便烹飪，簡直拯救了‘廚房小白’。從準備到收尾，1 小時就能搞定大桌年夜飯，可以輕松過大年。”95后任遠說。

在年輕人看來，做飯本就是一場“修行”，但要想取得“修為”并不那么簡單。在年夜飯這個年終大型匯報現場，預制菜的出現，毫無疑問為年輕人的餐桌帶來了更多可能，自然會受到青睞。

淘寶公開數據顯示，年貨節期間，淘寶APP上“年夜飯家宴”“預制菜”“半成品年夜飯”等關鍵詞的搜索量明顯增長，成交額同比增長。

張楓在社交平臺分享了一桌預制菜年夜飯的“前世今生”。首先是去商超，從琳瑯滿目的預制菜里，挑選出符合大眾口味，兼具品相和味道的產品。年輕人不考慮葷素搭配、營養均衡，主打什么“高端”買什么。其次，就是確保家里有電、有氣，有足夠的碗筷。再者，還需要一幫同樣不回家過年的朋友，一邊對著一桌菜驚呼，一邊拿出手機拍照。

在張楓看來，過年是一場全國范圍內的聚會，“真正能輕松過大年”才是年輕人愿意去過年的前提。相較于以往每年都會出現“年味兒越來越淡了”的吐槽論調，今年的熱點話題成了“年味兒變了”。這種“變”，一部分要歸功于年輕人，是他們愿意去“整頓”春節，用自己喜歡的方式，留下一家人的記憶，這種“變”，也被稱作積極向好的“變”。

組織家庭活動“鬧起來”

“過年有什么好玩的？”“和爸媽一起Springwalk（模仿Citywalk，帶父母在春節期間上街閑逛）路線求推薦”……打開社交媒體，熱烈的討論帖展現了年輕人對春節的期待。不同于以往的“循規蹈矩”，年輕的“過年主理人”正在探索春節的多種“打開方式”。

《2024春節年輕人社媒趨勢洞察報告》指出，18歲～35 歲的年輕人中，71%的年輕人會主動搜索好玩的過年靈感。新春帶家人來一場說走就走的Springwalk，逛新春燈會、逛戶外集市、去公園露營等都成了年輕人的春節“玩法”。

“以往春節，爸媽買一大堆菜，做一大桌飯，忙活招待親朋好友，本應該享受輕松愉快的假期，反倒更累了。”在陜西西安上班的劉娜介紹，今年，她把父母從四川成都接到西安過年，除了逛景點外，還特意安排了一場 Citywalk，并規劃了一條既文藝又好玩的路線。這條路線上，有各種風格的餐廳和新潮的小店。她還計劃制作一個新春 Vlog，記錄一家人在城市漫步的溫馨時刻。“這個春節，我要讓爸媽光臨‘我的世界’，體驗一把‘我的快樂’。”劉娜說。

“今年過年，我會組織全家人搞一臺‘家庭春晚’，還要拍成Vlog發到家族大群去，讓在外不能回家過年的親人們也欣賞到。”28歲的陳琳介紹。陳琳在廣州某外企上班，組織年會是她每年年底的重要工作，因此從創意到組織，搞一臺“家庭春晚”對她來說可謂駕輕就熟。

“我老家在山東威海，親人們平時分散在好多地方，伯伯一家在北京，我在廣州，姑姑一家都去了國外，能聚在一起不容易，一定要留下美好的紀念，今年要把每一分鐘當成兩分鐘來過。”在陳琳的“節目單”上，不僅有表哥的小提琴演奏、有伯父伯母的情歌對唱、小侄子的武術表演，還有全家人一起參與的“兔子舞”。以往的春節陳琳都只想好好歇歇，但今年她覺得應該要為這個大家庭“做點什么”。“有時候形式確實大于內容，我越來越覺得過年的儀式感很重要，能為這份儀式感作出自己的貢獻，我覺得很開心。”

臨近春節，95后街舞老師Coco提前備好了紅白配色的新年漢服。今年她也給爸媽準備了漢服，期待著全家一起穿漢服逛廟會、拍照，“能夠在喜慶的日子里穿著漢服，盡情地穿著打扮，對我來說就是新年的味道”。

對于春節來說，年輕人積極參與，其實也是在豐富過年的內涵。一代人有一代人的春節，年味本來也是不斷花樣翻新的，這也是春節的魅力所在。貼春聯、屠蘇酒、寫桃符、年夜飯，都是在春節漫長的演化歷史中逐漸出現的。而這屆年輕人向春節靠近，誰說不能把穿漢服、Springwalk變成新的年俗呢？

大家喜愛的年俗或許因人而異、因時代而變，但無不表達著對團圓的珍視、對新年的祈盼。這實際上是刻在每個中國人靈魂深處的文化基因，也是千百年來形成并持續鞏固的價值認同與精神共識。其實，由誰來主導過年并不重要，關鍵是讓更多的人參與其中，讓包括年輕人在內的每一個人、每一代人，從中收獲喜悅與成長。

爆竹一聲除舊，桃符萬戶更新。在新舊交替的時間節點上，我們回顧過去、展望未來，幸福年味綿遠悠長。時代在發展、社會在進步，年俗也應該“新陳代謝”，如此才能在時代變遷中守護好我們心中的那個“年”。