史上最強春節檔：非遺引領，消費井噴！

金蛇迤瑞，禮贊盛邦。從非遺熱潮席卷全國，到電影票房、旅游人次屢創新高，再到“Z世代”當家作主年貨市場，2025年蛇年春節，展現了傳統文化與現代消費的完美融合。全國城鄉、商圈、線上線下全面開花，強勁增長勢頭預示著中國經濟的新活力。

非遺文化引領新春風尚

2025年的蛇年春節，作為成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，在消費市場刮起了一陣強勁的“非遺風”。數據顯示，春節假期期間，“非遺”搜索量同比上漲高達212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，而“非遺手工”搜索量更是激增790%，其中近4成的非遺搜索者為“00后”。這一熱潮不僅體現了傳統文化在現代社會中的復興，更展示了年輕消費者對于非遺文化的濃厚興趣。年輕一代正成為傳承和發揚非遺文化的重要力量。

回望這8天的超長假期（1月28日至2月4日），大江南北涌動的節日煙火氣和消費活力給人留下深刻印象，逛廟會、賞燈會、剪紙、漆扇等傳統年俗活動備受關注，為春節增添了濃厚的文化韻味，其間，餐飲、文旅等消費領域展現出旺盛的生命力。作為申遺成功后的首個春節，“新中式”旅游火爆異常，非遺民俗文化、手工技藝等體驗活動備受追捧。各地文旅部門也順勢創新，推出了形式多樣的主題文化活動，得到了市場的積極反饋。

在免簽范圍擴大、入境簽證便利化與首個“非遺春節”的多重效應下，入境游也成為2025年春節旅游市場的一大亮點。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%。

全民嗨翻，消費市場活力四射

2025年春節檔堪稱“史上最強”，8天的超長假期激發了全國范圍內的旅游和消費熱情。據統計，春節假期期間，全國人員流動量超過23億人次，出游人次達到5.01億，電影票房突破95億元。各地消費數據紛紛刷新紀錄，展現出強勁的市場活力。

消費相關行業的數據尤為亮眼。增值稅發票數據顯示，春節假期全國消費相關行業日均銷售收入同比增長10.8%，其中商品消費同比增長9.9%。旅游相關服務銷售收入更是同比增長37.5%，娛樂休閑成為旅游消費的新業態。逛廟會、賞燈會等年俗活動帶動了休閑觀光、公園景區服務、游樂園服務等行業的快速增長，銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%。

這個春節消費市場的紅火是假期效應與政策利好共同促成的結果。在展示社會消費潛力的同時，也表明促消費、擴消費的一系列政策“組合拳”取得了顯著成效，為后期相關政策的繼續優化提供了有力參考。

因此，各大城市的消費市場同樣表現出色。北京市接待游客總量達到1758.9萬人次，實現旅游總花費286.7億元，重點監測的百貨、超市等業態企業銷售額同比增長4.2%，60個重點商圈客流量總計3546萬人次，同比增長12.8%。上海市線上線下消費總額達到465億元，境外來滬客群消費金額同比增長28%。成都市接待游客超過1995.6萬人次，實現旅游收入172.1億元，同比增長12.1%。南京、蘇州、廈門、鄭州等地的消費市場同樣火熱，重點監測的商場、綜合體銷售額均實現顯著增長。

其中，上海南京路商圈、西安鐘樓商圈、重慶解放碑-洪崖洞商圈得益于極其豐富的服務供給與完善的業態體系，引領日均客流前三，充分顯示出市民強烈的消費意愿和市場的繁榮景象。

數說春節，全年呈現向好勢頭

辭舊迎新日，好物上桌時。習國風、傳國粹、話非遺，健康禮贈、懷舊經典，國潮、國貨仍是“團寵”。據統計，春節期間全國消費型商品和服務銷售額實現18035.03億元，同比增長7.73%，其中全國商品銷售額實現8813.64億元，同比增長7.12%。

數說蛇年春節：從城鄉看，春節期間，全國城鎮實現消費型商品和服務銷售額15194.58億元，同比增長7.48%，其中商品銷售額實現7297.48億元；全國鄉村實現消費型商品和服務銷售額2840.45億元，同比增長9.06%，增速快于城鎮1.58個百分點。

從線上看，春節期間，全國網絡零售額實現4871.01億元，同比增長13.61%。行業結構中，實物型網絡零售額實現1139.91億元，同比增長11.55%。

從體量上看，春節期間，江蘇、廣東、山東三省消費型商品和服務銷售額領先，分別實現1451.77億元、1401.38億元、1286.74億元，同比分別增長5.77%、5.63%、6.81%。

從行業來看，糧油食品、汽車、服裝鞋帽及針紡織品排名前三，分別實現銷售額2061.14億元、1052.18億元、976.09億元，同比分別增長6.88%、2.28%、3.45%。

此外，2025年春節期間，“Z世代”當家作主，購買年貨的“95后”占比為47.12%，年輕人已成年貨采購主力軍。

回首八天，2025年春節消費市場在非遺文化的引領下，呈現出強勁的增長勢頭。各地消費市場的繁榮景象不僅展示了中國經濟的活力與潛力，也為后期政策的優化提供了有力支撐。隨著消費的不斷升級和擴大，相信未來一年的消費市場將更加精彩紛呈。