賣大米的文旅副局長(zhǎng)

“潑天的流量”什么樣，彭勃算是見識(shí)到了。

2024年11月初，作為遼寧省沈陽(yáng)市于洪區(qū)文化旅游和廣播電視局（以下簡(jiǎn)稱于洪文旅局）副局長(zhǎng)，彭勃在視頻《萬(wàn)境于洪》中出鏡——在一眼望不到邊的金燦燦的稻田中央，她身著正裝，像開發(fā)布會(huì)一樣，用倫敦腔十足的英語(yǔ)，隆重推薦于洪區(qū)自產(chǎn)的大米。

末了，毫無(wú)防備地，她又冒出一句東北話，“趙叔（shú），幫咱介紹一下，來(lái)！”網(wǎng)友調(diào)侃，一句“趙叔”完成了英語(yǔ)和東北話之間的絲滑切換，讓人仿佛從英倫莊園一下子穿越到了東北農(nóng)田。

視頻火了，彭勃連著兩天沒有合眼，手機(jī)充電器一直插著，一天最多接到40多個(gè)電話，只能用碎片時(shí)間回復(fù)網(wǎng)友留言。“對(duì)于觀眾的認(rèn)可，我們很珍惜，現(xiàn)在于洪的每個(gè)人都在努力，不想后續(xù)讓大家失望。”

把蟹田稻搬上“發(fā)布會(huì)”

在遼寧，“盤錦河蟹”“盤錦大米”聲名在外，同樣擁有優(yōu)質(zhì)稻、蟹品種的沈陽(yáng)于洪卻鮮有人知。恰逢金秋稻香四溢，彭勃想在鏡頭前展示實(shí)景稻田，讓大家感受秋收的喜悅，便把蟹田稻搬上了“發(fā)布會(huì)”。

“趕上要收稻子，很急，再不拍，稻子就收沒了。”于洪區(qū)委宣傳部文旅宣傳專班立即派出彭勃和一名攝影師前往拍攝。說起當(dāng)天的拍攝，彭勃笑著總結(jié)，就兩個(gè)字——“隨意”。“你想啊，收割機(jī)就在旁邊等著，看我們啥時(shí)候拍完，人家好趕緊干活，所以我們效率很高，基本‘一條過’。”

視頻中的趙叔是當(dāng)?shù)氐姆N糧大戶趙和平，當(dāng)天正好趕上他家在收稻子，彭勃和同事提著相機(jī)，沒打招呼就出現(xiàn)在了田埂上。趙叔喜歡嘮嗑兒，也符合彭勃想象中的東北農(nóng)民形象。他在鏡頭前一臉淳樸地“自由發(fā)揮”，讓視頻呈現(xiàn)的效果格外接地氣。

回憶起拍攝過程，令彭勃印象更深的反而在鏡頭之外。

拍攝結(jié)束，趙嬸招呼大家到地頭吃飯，怕彭勃吃不飽，還一直往彭勃碗里添飯，“其實(shí)他們壓根都不知道我是誰(shuí)，我們?cè)谂氖裁矗瑬|北人熱情起來(lái)就這樣”。

午后的太陽(yáng)溫暖又治愈，彭勃順勢(shì)躺進(jìn)稻田里，身體擺出一個(gè)“大”字形。“天地廣闊，瞬間覺得所有煩惱都不值一提。真的，希望大家都來(lái)感受下我們田園風(fēng)光的魅力，特別去‘班味’。”彭勃自豪地說。

視頻“火”了，視頻末尾留的幾位種糧大戶的電話也被打爆了。趙叔現(xiàn)在隨時(shí)隨地都在接電話，“喂，對(duì)，我就是那個(gè)趙叔。”“沒問題，馬上發(fā)貨。”……彭勃介紹，由于訂單量太大，街道派出5名工作人員幫忙打包發(fā)貨、對(duì)接運(yùn)營(yíng)商，于洪區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還特地幫趙叔注冊(cè)了“趙菽”商標(biāo)，“相信大家很快就能吃到他家的大米了”。

喜歡說英語(yǔ)的鐵嶺姑娘

性格爽朗的彭勃愛和網(wǎng)友嘮嗑兒。有遠(yuǎn)在外地的于洪人看了視頻直呼感動(dòng)，彭勃回復(fù)“咱家鄉(xiāng)稻子熟了，回家吃飯啊，老鐵”；有網(wǎng)友說喜歡聽東北話，她承諾“今后推出的都是家鄉(xiāng)話片子”；有人開玩笑說要去于洪喝酒，她熱情馬上來(lái)了，“我請(qǐng)客喝‘老雪’（雪花啤酒）”。

“東北的氣候和地理環(huán)境造就了我們樂觀的心態(tài)，這也是大家喜歡東北人的一個(gè)原因吧。”彭勃說，她來(lái)自小品段子里經(jīng)常出現(xiàn)的“大城市”鐵嶺，幽默方面可能有些天賦，但她并不像網(wǎng)友說的是“海歸”，英語(yǔ)都是多年堅(jiān)持學(xué)習(xí)練出來(lái)的。

彭勃本科就讀于沈陽(yáng)師范大學(xué)師范英語(yǔ)專業(yè)。因?yàn)椤皷|北人的語(yǔ)言天賦，喜歡模仿”，她經(jīng)常對(duì)著英劇、英文紀(jì)錄片反復(fù)練習(xí)語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)。畢業(yè)后，她考入于洪區(qū)發(fā)展和改革局，之后又到區(qū)政府辦公室從事外事翻譯相關(guān)工作。2020年，彭勃被調(diào)到迎賓路街道工作，一干就是4年。基層工作“很鍛煉人”，也最容易有成就感，彭勃做事認(rèn)真負(fù)責(zé)，街道大媽們都信任她，很快和她成了“忘年交”。

為沈陽(yáng)和于洪“打call”這件事，彭勃早在被調(diào)任于洪區(qū)文旅局之前就已經(jīng)在做了。2024年年初，沈陽(yáng)在全市范圍內(nèi)選拔推介官，用英文介紹各個(gè)區(qū)的文化和風(fēng)土人情。彭勃因?yàn)橛⒄Z(yǔ)流利，被推薦為于洪區(qū)的推介官。

在鏡頭面前大方介紹家鄉(xiāng)，這是彭勃以前根本不敢想的。她自稱是典型的“i人”（指性格內(nèi)斂的人），“小縣城走出來(lái)的，沒有大城市的孩子放得開，一上臺(tái)說話就哆嗦”。參加工作之初，領(lǐng)導(dǎo)看她英語(yǔ)好，普通話講得也不錯(cuò)，希望她多鍛煉。她因此有了更多站在鏡頭前的機(jī)會(huì)，“開始是硬著頭皮上，次數(shù)多了，就越來(lái)越自然了”。

2024年6月，彭勃被調(diào)到于洪區(qū)文旅局。不僅她自己，周圍人也都覺得這份工作很適合她。她學(xué)過鋼琴，喜歡畫畫，會(huì)主持，可謂多才多藝，和文旅局的工作內(nèi)容十分契合。不過，她也提到，剛到文旅局時(shí)，經(jīng)常感到“知識(shí)恐慌”。她找來(lái)《于洪區(qū)志》《于洪地名文化之旅》等書籍，將于洪區(qū)的歷史研究個(gè)透，“仿佛能看到各個(gè)時(shí)代的于洪在眼前鮮活起來(lái)”。

給“抄作業(yè)”者“打call”

《萬(wàn)境于洪》剛走紅時(shí)，彭勃還有點(diǎn)蒙，同事和領(lǐng)導(dǎo)們已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，迫切希望把“流量”變成“留量”。于洪區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)文旅項(xiàng)目和農(nóng)產(chǎn)品都進(jìn)行了梳理，并做了相應(yīng)升級(jí)。

在彭勃看來(lái)，沈陽(yáng)是一個(gè)“不太冷、不太遠(yuǎn)，也不太貴的城市”。說起當(dāng)?shù)剡€有哪些好玩的，彭勃如數(shù)家珍：“我們沈陽(yáng)不光有故宮、張學(xué)良舊居，現(xiàn)在打造的洗浴文化也很流行。很多南方朋友來(lái)沈陽(yáng)泡澡堂上了癮。我們的澡堂子里除了按摩、桑拿之外，還能吃自助餐。大家吃得渾身是味，手上、臉上一堆油，接著去洗一洗、泡一泡，最終出來(lái)一個(gè)舒舒服服的自己，我覺得是最好的放松方式。”

介紹起沈陽(yáng)的農(nóng)產(chǎn)品，彭勃脫口而出一段“貫口”：葡萄、香御草莓、鐵皮柿子、拉馬臺(tái)西紅柿，還有蟲草、鐵皮石斛……一頓“輸出”，把旁邊的人都逗樂了，彭勃依然表情淡定，“我這都摟（lōu，東北話，指收斂、謹(jǐn)慎）著說了，要是純說東北話，你得樂嘎嘎的。”

2024年央視中秋晚會(huì)在于洪區(qū)丁香湖取景。當(dāng)中秋夜第一縷月光溫柔灑落，丁香湖旖旎的風(fēng)光，與月光和舞臺(tái)燈光巧妙結(jié)合，給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺盛宴。于洪區(qū)委宣傳部、于洪區(qū)文旅局看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，將一場(chǎng)晚會(huì)帶來(lái)的“流量”利用到最大化。“十一”期間，他們對(duì)晚會(huì)主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)進(jìn)行重新修繕，推出三場(chǎng)大型惠民演出，希望把丁香湖打造成文旅新地標(biāo)。

隨著短視頻平臺(tái)爆火，近年來(lái)，各地文旅局爭(zhēng)相推出“破圈”作品。局長(zhǎng)們親自下場(chǎng)，拍攝短視頻宣傳家鄉(xiāng)，爭(zhēng)當(dāng)“顯眼包”。對(duì)于這種“卷”，彭勃覺得，大家互相借鑒、打開思路沒什么不好，最終都是為了家鄉(xiāng)“圈粉”，只是下一步，如何留住游客、將“頭回客”變成“回頭客”，才是考驗(yàn)各地文旅局真功夫的時(shí)候。

摘自《環(huán)球人物》