宋江涌：高標準提升“好食來臨”品牌

臨海市是浙江省轄縣級市，地處浙江東部沿海，是臺州市副中心城市，已有2100多年歷史，三面環山、一面靠海，兼有谷地、平原、江河、灘涂、島嶼，其中山區、丘陵占2/3以上，形成“七山一水二分田”的地貌格局。

深厚的歷史文化底蘊加上特殊地貌，賦予了臨海土特產的多樣性。近年來，先后榮獲“中國無核蜜桔之鄉”“中國楊梅之鄉”“中國名茶之鄉”等稱號。2023年傾力打造“好食來臨”農產品區域公用品牌，并實施了“產業、運營、業態”三大體系。

高標準體系 提升品牌能級

目前，“好食來臨”品牌受到眾多媒體關注，相關熱詞抖音播放量達3500多萬次。如何打造品牌有如下舉措。

首先，構建高標準產業體系，提升品牌發展能級。堅持產業興農、質量興農、綠色興農，將突出“綠色、安全、健康”品牌核心，以標準化提高產品品質和附加值，推動生產由產品數量向產品質量品牌塑造方向轉變。以“標準化”為托底，按照行業領先要求，制定楊梅、蜜橘、葡萄、茶葉等主要授權品類的生產標準，建立全流程可溯源體系。

整合和挖掘臨海當地農業資源，拓展產品“門類”，做實“名、特、優、新”土特產文章。推陳出新打造爆款。以“品牌化”為引領，不斷完善“好食來臨”品牌矩陣。

高效能品質 激活品牌磁場

其次，構建高效能運營體系，激活品牌磁場效應。堅持政府主導、協會管理、國企運營、市場參與，著力推動產業融合、基地聯合、品牌聚合和市場整合工作。

加強多元要素保障，從“功能散裝”向“基地集成”轉變。拓展線上線下渠道，從“提籃叫賣”向“品牌孵化”轉變。

在臨海市區及周邊景區，開設多家“好食來臨”主題店鋪，并從“單打獨斗”向“抱團取暖”轉變。再次，構建高品質業態體系，擴容品牌發展半徑。將推動“好食來臨”區域公用品牌與精品農業、民族文化等耦合發展，將“千年府城”旅游流量轉為農產品銷售量。

立足優化紫陽店業態模式，積極推進幫農客形象店建設布局，增強品牌的市場滲透力和影響力。我們將區域公用品牌建設與美麗鄉村、文化旅游等聯動疊加，將臨海農產品、文化產品等集結于品牌架構內，實現農文旅深度融合，吸引更多游客到臨海尋找“詩和遠方”。