李志剛：持續(xù)升級“新會陳皮”品牌

新會，古稱岡州，被譽為“嶺南三大古州”之一。新會是維新先驅(qū)梁啟超先生的故鄉(xiāng)，也是中國工業(yè)百強區(qū)，位居全國高質(zhì)量發(fā)展百強區(qū)第40位，2023年經(jīng)濟總量突破千億元。新會土地肥沃，孕育出果皮綿厚、油胞粒大、油室飽滿的新會柑。新會陳皮是國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)道地藥材，素有“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金”的美譽。新會陳皮炮制技藝于2021年入選傳統(tǒng)醫(yī)藥國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。新會區(qū)先后獲授“中國陳皮之都”“中國陳皮之鄉(xiāng)”等榮譽。

道地臻品 產(chǎn)業(yè)振興

近年，新會區(qū)委、區(qū)政府高度重視新會陳皮這一“土特產(chǎn)”，突出“新會種（zhǒng）、新會種（zhòng）、新會陳”這三個道地屬性，全力做好“土特產(chǎn)”新文章，持續(xù)打造好新會陳皮公共品牌。目前，我們已舉辦六屆新會陳皮文化節(jié)、七屆新會陳皮論壇及2024首屆新會柑花節(jié)等活動，進一步提升品牌知名度。2022、2023年，連續(xù)位居“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”榜首。“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌TOP100”發(fā)布，新會陳皮再次上榜。在品牌保護方面，我們構(gòu)建新會陳皮數(shù)字化溯源管理系統(tǒng)，通過六大環(huán)節(jié)，形成實時的新會陳皮產(chǎn)業(yè)地圖和新會陳皮生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)全流程數(shù)字化溯源管理。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效方面，著力構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時，為保障新會陳皮道地來源和產(chǎn)品品質(zhì)，采集每年的新會柑鮮果和新會陳皮樣品，建立新會陳皮標(biāo)準(zhǔn)樣品庫，目前已采集2008年-2024年新會陳皮樣品1522份。

品牌升級 未來可期

下一步，我區(qū)將深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述精神，學(xué)習(xí)運用浙江“千萬工程”經(jīng)驗，推動新會陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值早日突破500億元。

接下來，我們要強化新會陳皮公共品牌保護。深入開展新會陳皮健康大市場建設(shè)行動，依法嚴厲打擊銷售假冒新會陳皮產(chǎn)品行為，抓好地理標(biāo)志和證明商標(biāo)標(biāo)識使用管理和權(quán)益保護。

同時，與中國品牌雜志社緊密合作，在國家地理標(biāo)志產(chǎn)品（金華）展示品鑒體驗廣場，建設(shè)一個集新會陳皮產(chǎn)品展示、品鑒、銷售于一體的新會陳皮展示品鑒體驗館。此外，加快建設(shè)中國陳皮交易中心，籌建全國性陳皮行業(yè)協(xié)會組織，并深入挖掘新會陳皮健康價值。立足融入國家中醫(yī)藥發(fā)展和健康中國戰(zhàn)略。