“無印良品”，如何成為紡織品國貨之光

2000年，品冠、光良組成的華語歌唱組合“無印良品”突然宣告解散，讓眾多華語歌迷神傷不已。

而也是在這一年，一家中國企業攜帶自主研發的“無印良品”植物染毛巾亮相“中國國際紡織品博覽會”，并一舉獲得巾帕類金獎。時任中國紡織工業部部長吳文英對該產品給予了極大認可和贊揚。當時，中央電視臺還對這款“無印良品”毛巾做了專題報道。

隨后，這家中國企業在毛巾等產品申請注冊“無印良品”商標，并于次年成功取得了商標所有權。

早在上世紀九十年代，“無印良品”就已經誕生，因為其堅持以“無印染”概念，追求“優良品質”產品的生產理念而得名。其背后，更是契合中國古代“大染無印，大愛無疆”的道家哲學思想，“自然天成，大道至簡”是無印良品的核心價值觀。

世紀之交，人們對健康的關注逐步升溫，家紡行業內將不使用化學染料、僅使用天然生態植物染料，對環境無污染的一種家紡產品工藝稱之為“無印工坊”工藝。

2004年，該商標經核準轉讓至北京棉田紡織品有限公司，作為國內第一家做高檔毛巾的企業，該公司在紡織行業內大力推廣“無印工坊”工藝，彼時的業界如此評論：“無印工坊”將是毛巾家紡行業的一次革新，它將引領家紡企業走向環保健康新階段。

為提高中國產品的國際競爭力，該公司還與世界高檔家紡產品生產商奧地利卡薩弗森毛巾制品有限公司聯手，正式將歐洲最著名的家紡品牌ＶＯＳＳＥＮ引進中國。在最近舉辦的一次展示會上，一款目前世界上最昂貴、最華麗的ＶＯＳＳＥＮＳＷＡＲＯＶＳＫＩ水晶毛巾也首次在中國亮相，這款由近5000顆彩色水晶鑲嵌而成的玫瑰花圖案毛巾，零售價高達8萬元。

通過持續將無印工坊工藝使用在毛巾等家紡商品上，該公司生產的高端環保商品，被消費者譽為毛巾界的“雅詩蘭黛”，“無印良品”高端家紡的理念深入人心。

2011年，北京棉田公司授權北京無印良品公司使用“無印良品”作為企業字號成立企業，負責“無印良品”、“無印良品”系列產品的研發、生產、銷售。

在此期間，雖然經歷了諸多詆毀與坎坷，“無印良品”憑借其原創設計和卓越品質，先后斬獲“中國家紡最具原創設計獎”“中國家紡家居最具生活美學獎”“中國家紡家居品牌傳媒影響力大獎” “2017中國家紡家居環保科技獎”“2018中國家紡家居質量上乘獎”等國字號大獎。

卓越品質帶來卓越成長。“2023無印良品amp;Natural Mill全品類招商全面啟動！”，2023年11月8日，無印良品amp;Natural Mill杭州招商大會舉行，此消息在零售界引發全面關注。招商大會前后，有800多加盟商簽約，這對中國零售界引發很多興奮的聯想。

招商大會上推出“BMS超級模式”。以品牌商為紐帶，聯手頂級制造商和頭狼銷售商，組成戰略聯盟。三者聯合為BMS，B是品牌商、M是制造商、S是銷售商這種模式超越傳統品牌所不能逾越的鴻溝，它的特點就是快速規模化。

該模式為廣大加盟店主配備的省級服務商，負責的內容多種多樣，從終端招商、貨品倉儲周轉、到一對一的開店指導、陳列培訓、再到最后的銷售督導，從某種意義上來說，也是一種一站式服務。

在該模式下，無印良品amp;Natural Mill推出“千城萬店”重磅發展戰略。2026年，全國累計店鋪將達到5000家，終端銷售數據有望突破100億元大關。

而在線上銷售領域，無印良品amp;NaturalMill的成績同樣搶眼：銷售額從0到50億元只用了不到十年，現在依然每年保持50%以上強勁增長，預計2025年即可輕松實現60億元銷售規模。

2024年，在電商大戰的幾個關鍵節點上，無印良品表現優異：“618”期間，在抖音平臺的家居家紡排名TOP3品牌中，無印良品位列第一；“雙十一”大戰，抖音平臺有6個家居家紡品牌達成了過億的銷售額，無印良品憑借牛奶絨床上用品四件套位居榜首，銷售額同比增長175%，京東平臺的家居日用品細分領域，無印良品位列新品成交金額TOP5品牌，居于榜首。

如今，無印良品的發展腳步也越來越扎實。2024年10月27日，作為南通（中國紡織之鄉）與通州區“南通州雙招雙引（北京）洽談會”重點引入的項目之一，無印良品紡織科技智慧產業園項目正式簽約落地，一期產業園項目建筑面積4.5萬平方米，投資1億元，產值約2-3億元。

至簡方為大道。憑借高端品質、價格親民的卓越表現，以及對環保和可持續發展理念的完美契合，無印良品在風浪中定力十足，方才成就國貨之光的美譽。