麥克阿瑟：被遮蔽的“網紅”將軍

為什么我們今天說麥克阿瑟是個網紅？我們首先看，他的本錢實在是太好了，首先是將門虎子，他父親是美國的將軍，曾經當過美國駐菲律賓的軍事總督。他自己又特別爭氣，在西點軍校創下紀錄，四個學年，年年第一名，到今天為止這個紀錄也沒被人打破。他的軍旅生涯，更創造了很多項第一，最年輕的準將、最年輕的陸軍總參謀長……他還是美國軍隊獲得勛章最多的人，而且身體還特別好。

麥克阿瑟在戰場上有一個很著名的標志——勇敢。勇敢到了已經非常夸張的程度，他拒絕一切防護措施。鋼盔、防毒面具，那是根本不會戴的。有一次他與巴頓同時出現在一戰的戰場上，炮打過來，麥克阿瑟不戴鋼盔，就在那兒站著。正好這個時候一個炮彈飛來，在身邊不遠處爆炸，麥克阿瑟不為所動，站得筆管條直，而巴頓往后面退了一步。后來麥克阿瑟就跟巴頓說，嘿，能炸死我的炮彈，現在還沒有生產出來。

湊齊了這些條件，才有當網紅的資本。

不過想當一個網紅，可能還得有另外一項天分，就是得會表演。麥克阿瑟簡直是天生的表演型人格。我們現在在互聯網上搜索麥克阿瑟的圖片，你會發現他有一項驚人的能力，會管理自己在公眾場合下的形象，照片都有驚人的一致性。他穿個皮夾克，嘴里叼一根玉米芯的煙斗。麥克阿瑟這個人其實煙癮不大，他私下里也不抽這種煙斗，但是只要在公開場合露面，馬上就抽玉米芯煙斗。

麥克阿瑟不僅會管理自己的形象，而且他知道這個形象在什么時候讓新聞記者拍到對他最有利。最典型的一個場景，就是1944年他率軍打回菲律賓的時候。在登陸的時候，你坐船登陸就完了唄，不，快到岸的時候，停，停，他自己從船上下來，跳到海水里，涉水登岸。新聞記者在岸上一通狂拍，他上岸之后只說了一句話：“我曾經說過我會回來的。”

但是你要知道這段話和這段鏡頭，當時拍了好多遍，這遍不行，再走一遍，記者也跟著他下海，再拍。果然這個照片就登滿了美國報紙的頭版頭條。

那他紅成了什么樣？我們來舉一個例子，1951年4月11日，杜魯門總統罷免了麥克阿瑟，把他征召回國。撤職是一個特別正常的安排。但是輿論可不這么看，很多美國老百姓覺得，麥克阿瑟是我們美國人的民族英雄。當時有一個民調，麥克阿瑟的支持率居然飆升到了69%，而杜魯門貴為總統，支持率只有26%。

麥克阿瑟坐船回到美國，第一站是在舊金山。下了船之后，到自己的旅館的這14英里走了兩個小時，民眾夾道歡迎。到了華盛頓，30萬人迎接，后來到了紐約，據說當時為迎接他拋撒的紙屑就將近3000噸。

到了4月19日，麥克阿瑟在美國國會進行了一場在歷史上非常著名的演講，這次演講留下了一個金句，叫“老兵不死，他們只是凋零”。

這段演講一共36分鐘，被掌聲、歡呼打斷30次，基本上一分鐘就被打斷一次。這場演講是直播的，有3000萬美國人觀看。

這不就是個網紅嗎？但是話又說回來，你既然那么能干、那么紅，那為什么在朝鮮戰場上打敗仗，還把自己的頂頭上司給得罪了，最后烏紗帽都沒了，這總得有個解釋吧？

關鍵在于麥克阿瑟不斷地突破杜魯門，背后其實是在突破整個美國政治的底線。

朝鮮戰爭期間，麥克阿瑟充分發揮自己的表演型人格，公開抨擊杜魯門的政策，在戰爭尾聲唱反調干擾和談，他突破了一個軍人的職責，觸犯了軍人不得干政的底線。

他的逾矩之舉，底氣在于他這一生打出的最好的一張牌——在二戰后成功對日本進行民主化改造。當時追究天皇的戰爭責任是主流聲音，但麥克阿瑟為了穩住日本政局、避免觸動日本人的精神支柱導致日本民眾瘋狂反撲，他力排眾議，保住天皇，讓天皇成為他控制日本的一張關鍵大牌，從而逼日本人就范，順利完成各項改造。

改造日本讓麥克阿瑟積累了豐厚的政治資本，但同時也遮蔽了他一個軍人的身份，這就有了他在朝鮮戰場上的失敗。

作為一個“網紅”將軍，他不僅在自己的領域里擁有力量，還試圖訴諸輿論，依靠粉絲的支持和熱捧來放大自己的力量，而且他還主動追求這種放大。為什么？因為網紅，好處是鮮花、掌聲和金錢，但代價是麥克阿瑟在這個方面也陷入了盲區。

這一點在麥克阿瑟身上體現得尤為明顯。第二次世界大戰期間，當時他是南太平洋地區的司令長官，他在戰區里面一共發出了142封戰報，其中有109封開頭都是說，麥克阿瑟的軍隊如何，好像這個軍隊都不是美國人民的，是麥克阿瑟自己的，突出自己的英雄形象。他手下的將官說過這么一句話：“我寧愿一條毒蛇跑到我的口袋里，都不愿意被報紙表揚一下。”因為他被報紙表揚過，麥克阿瑟就把他叫來，你什么意思？你要是再敢這么干，我明天就讓你卷鋪蓋回老家，你信不信？麥克阿瑟珍惜舞臺到了這種程度。有這種性格的人，自然就不太在乎其他人的感受，也很難有良好的合作。

麥克阿瑟的名聲在美國的政界后來就臭掉了，為什么？他因被杜魯門解職這件事情在國會開了一場聽證會，這個聽證會上幾乎所有正經的行政官員，包括那些將軍都反對他。麥克阿瑟最后混到了幾乎是孤家寡人的地步，既然你跟身邊的人零和博弈，最后只能落得這樣一個下場。

麥克阿瑟回來的時候是1951年，到1954年，他還想沖刺一下競選美國共和黨的總統，但是在黨內投票的時候，他只拿到了10張票。只過去了三年，他就被輿論拋棄了，輿論這個東西，別看表面上烈火烹油，但是非常具有欺騙性。

在“網紅”的舞臺上，麥克阿瑟縱使享受過萬千榮耀，但不能很好地認清自己，終歸還是從神壇上一步步走了下來。

（摘自《羅輯思維：人物篇》）