激發文化創新活力，促“流量變留量，打卡變刷卡”

國家棋盤無論多大，經濟民生始終是關鍵棋子，下好它，才能長治久安。所以，無論是過境免簽政策的全面放寬優化，還是大力提振消費的政府要求，都是奔著“經濟向好”的目標而去。不過要實現目標，需要各種豐富的手段，其中不可繞過的議題便是“搭文化臺，唱經濟戲”。

上海是過境免簽政策全面放寬后的受益者，入境游市場一火熱，上海毫無懸念成為境外游客首選目的地之一，各大網紅景區擠滿了來自四面八方的觀光者，有些韓國游客甚至將“周末打飛的去上海”當作時髦的日常功課。但面對“大好形勢”，我們卻不可過于樂觀，景點總有看膩的時刻，高流量不可能一直保持。如何讓流量變留量，讓打卡變刷卡，需要我們作出文化創新，讓魔都的魅力常看常新，讓游客流連忘返，成為“新上海人”。

上海有其得天獨厚的文化優勢，國際一流的劇目展演、頂流音樂會等等，已然成為上海的標配，中外觀眾能夠在魔都享受到文化大餐。從《劇院魅影》到“柏林愛樂在上海”，過去一年，大量觀眾拖著行李箱來上海看演出，為一場演出，奔赴一座城。由此延展開去，倘若將“為一場演出”替代成“為一場展覽”“為一個燈會”“為一款美食”“為一個節日”“為一項活動”……人們都愿紛至沓來，奔赴魔都這座城，那將是怎樣的勝景？

對此，文藝工作者大有用武之地。上海兩會期間，一批文藝界兩會代表摩拳擦掌獻計獻策，呈獻了諸如“打造星光大道”等可行性議案，聽來令人鼓舞。文化創新需要打開眼界，不能囿于舞臺與展館，上海整座城市就是一個大舞臺，如何將之塑造成豐富多彩的文化空間，需要不同行業的文化創新人才群策群力，既有國際視野，亦有本土積淀，方能打造出形形色色地域風情與普適美學相結合的文化地標，吸納更多的人近悅遠來，使“潑天的流量”成為“固定的留量”，使“偶爾的打卡”成為“慣常的刷卡”，如此便能真正“提振消費信心”。

說到底，提振消費之謂，光靠政府倡導是不夠的，其底層邏輯是消費信心。當人們看到了城市的魅力和活力，由衷激發了對美好生活的向往，頻頻刷卡的行為是擋不住的。讓魔都變得更有魅力，是激發消費信心的催化劑。上海有深厚的紅色文化、海派文化、江南文化底蘊，有文化內涵豐富的歷史建筑，有現代化的文藝場所，有優質的演出展覽，有人數可觀的各類明星，有眾多非物質文化遺產項目等等，如何充分利用好這些資源，并在此基礎上開展別具一格的文化創新，這是擺在文藝工作者面前的一個課題。

電視劇《繁花》讓曾經冷落的黃河路煥發新生，《愛情神話》生發出“巨富長”概念使之變成網紅路，魔都可以用來“文化創新”的領域實在太豐富了，武康路、安福路、愚園路、外白渡橋、城隍廟、大世界……在歷史和時尚的雙雙夾擊下，創新人才定能寫出一篇篇妙筆文章。海派文化將在新時代煥發新的生機與活力，為人民追求美好生活注入持久的精神動力。