激發文化創新創造活力，吸引全球游客奔赴上海

2024年，一句“City不City”火遍全中國；近期，“周五下班去中國”又成為國外社交媒體的新熱詞。2024年，隨著中國過境免簽政策全面放寬優化，入境游市場持續火熱，上海已成為海內外游客首選的目的地之一。豫園、外灘、新天地、安福路、田子坊……各大網紅景區擠滿了來自全國各地的觀光者及“打飛的”來滬旅行的外國游客。面對這潑天的流量，我們的城市該怎么接住，又該如何讓它長紅，成為備受關注的課題。

今年《政府工作報告》中明確提出，2025年要“大力提振消費”“聚力激發文化創新創造活力，建設國際文化大都市”。上海兩會期間，如何從消費新趨勢中找到供給新方向，變流量為增量；如何借節慶、展覽、演出等，做足“文旅商體展”聯動文章；如何“文化出?！保v好上海故事，弘揚海派文化，也成為上海文藝界的代表委員們熱議的話題。

用世界的語言，講故事的方式，串聯起文藝資源

上海市人大代表、上海市文聯副主席、上海民協主席李守白表示，《政府工作報告》提到了2025年主要任務，包含了方方面面。今年是蛇年，“蛇來運轉”，希望能夠盤活上海的各行各業，城市讓生活更美好。“作為市人大代表，我覺得應該‘畫蛇添福’，進一步助力《政府工作報告》中各項任務的落地落實。”

目前，上海是中國最熱門的旅游目的地之一。過去一年上海接待入境旅游者突破600萬人次，“中國入境旅游第一站”地位得到夯實。如何將流量轉化成留量？李守白認為，要提供更多與國際大都市形象相匹配的旅游服務和文化服務，進一步加快推進文商旅融合發展。具體實施過程中，不能讓某些導游急功近利的行為損害城市形象，也不能讓游客只是走馬觀花停留幾天就走，旅游方面要做出自己的風范?！拔矣X得應該把我們的文物，我們的文化故事、各種文化元素，用講故事的方式串聯起來。帶領游客游覽上海的標志性建筑，比如武康大樓時，要把建筑的故事、背后的人文故事講好，形成自己的特色。有了具體鮮活的故事，有了文化的浸潤，才會吸引更多旅客來旅游、消費，來深切地感受海派文化，真正喜歡上海這座城市?！?/p>

國際友人們蜂擁而至，感受上海這座城市的硬件條件的同時，如何感受都市文化，這也是上海市政協常委、上海市文聯副主席、上海創協主席、上海大學上海美術學院執行院長金江波一直在思考的問題。他認為，除了推出原創節目、展覽和博物館的項目之外，還需要用世界語言來演繹文藝精品，讓他們能夠看得懂、聽得懂?！叭绻麄儗ξ覀兊奈幕J同度不夠，或者是對我們的文化認識有距離，很難產生共情共鳴。好的精神共鳴，是促進消費的第一生產力。我們對世界文明的消費，實際上是我們以往出國游最大的一個原動力。上海應該要打造成世界文明的匯聚地、世界文藝精品的目的地，有了這樣的定位之后，用充分的世界語言的方式和手段來演繹，讓大家都能看得懂、聽得懂，更能尊重彼此的文化！”

因“只此一站”，為一場演出奔赴一座城

從《劇院魅影》到“柏林愛樂在上?！保^去一年，大量觀眾拖著行李箱來上?？囱莩?，為一場演出奔赴一座城。上海市政協委員、上海劇協副主席、上海文廣演藝集團副總裁喻榮軍坦言，2024年他聽得最多的就是“為什么又是上海？”他笑著說，因為上海有很多好的演出，并且“只此一站”。上海文廣演藝集團在過去那么多年，帶了很多國外優秀的演出來到上海，2024年原版《劇院魅影》在上海大劇院演出了59場，創下8000萬元票房佳績。上海國際藝術節請了柏林愛樂樂團來演出，很多觀眾從外地趕到上海，還有很多人從境外到上海來看?！吧虾Ｈ绻蛟煅菟嚨母叩?，要建造亞洲演藝之都，除了引進的劇目之外，還要有很多原創劇目在上海的駐演。上海文廣演藝集團今年要做《英雄聯盟：雙城之戰》沉浸式音樂秀。年底還有《悲慘世界》40周年紀念版音樂會，都是‘只此一站’。”在喻榮軍看來，上海是一座具有國際視野的有影響力的城市，上海文化具有融合性與包容性，這為文化走向國際提供了基礎，與此同時，上海文化產業具有較強的創新力與原創力，近幾年產生了音樂劇、沉浸式演出、脫口秀等新型演藝業態，但與全球市場的互動還應進一步加強和深化。他建議，進一步深挖各類題材，注重發揮基金會作用，加強演出劇本和劇目孵化，把巡演變成駐演，與全國甚至全球演出市場進行互動，打造更多的上海首秀、首演，讓上海的演出大碼頭“活起來”更“火起來”。

得益于過境免簽政策從144小時到240小時，大批的游客來到中國，首站大多是上海。在上海市政協常委、上海評協副主席、上海戲劇學院電影學院院長厲震林看來，從上海開埠、浦東開放開發到現在，這次可以說是世界第三次“發現上?！?。從目前境外博主們的視頻來看，上海給他們的沖擊挺大的，普遍都高度贊揚。因為是入境第一站，上海留給外國游客的印象也是最深刻的。最近，大量韓國游客正在上海旅游，大家都在議論。這就讓厲震林想到了阿基米德的“給我一個支點，就能撬動地球”。“過境免簽政策是我們國家外交上的一個行動，但是，它引發了蝴蝶效應，這些外國游客不僅來打卡，還來刷卡。上海文化產業要思考：怎么把這些游客引入到我們的演出場所里來。倫敦西區，本地觀眾占比不超過20%，劇目的影響力可以輻射到全球。面對入境旅游的人流量，上海要推出標志性的劇目，包括駐場演出和新劇目，目標受眾就是國外觀眾、長三角以及更大半徑的外地觀眾；演出劇目更要與‘旅游’相關平臺結合，讓境外游客做功課的時候就能看到推介。將境外觀眾引進來，也可以算是‘文化出?！?。

在上海，舞臺已經不限于室內空間，“整個城市就是舞臺”?！按禾斓臅r候，我們會在樂團的櫻花樹下舉行音樂會，讓賞花的市民游客感受音樂的美好；我們剛剛又跟上海植物園合作，夏季的時候讓荷花池成為音樂會的場景，或者跟植物園的探訪夜精靈項目合作，打造系列音樂會——當城市不同的網紅打卡點或者地標跟文藝融合，那這樣疊加傳播的效果，就能為城市帶來新動能，增加城市的內涵和積淀。”上海市政協委員、上海交響樂團團長周平介紹道，“事實上，我們也一直在委約創作或是演繹中國作品，致力于用國際語言，去講述中國的文化、中國人的精神。”這兩年，上海交響樂團委約創作和演繹了“金庸武俠”“中國廚房”等具有中國文化符號意味的作品，大受好評。在做《中國廚房——味覺的盛宴》音樂會時，上海交響樂團與錦江飯店聯手，將中式菜肴套餐和音樂會門票打包，讓很多觀眾頗感新鮮。在周平看來，交響樂團從來不只是存在于高雅的音樂廳中，把藝術放到城市更加廣泛的、豐富的場景當中，是文藝工作者需要努力的方向。

文創消費與跨界“整活”助推展覽出圈

近年來，“文博熱”“考古熱”成為新風尚，每逢節假日，越來越多的海內外觀眾也為一座博物館，一個“高規格”“大規模”的優質文化藝術展覽奔赴上海。

2024年上半年，上海博物館的“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”率先掀起“文博熱”；暑期登場的“金字塔之巔：古埃及文明大展”以超125萬人次的觀眾數量，成為創下多項全球紀錄的現象級展覽；在中華藝術宮（上海美術館）展出的“中國式風景——林風眠吳冠中藝術大展”“第十四屆全國美術作品展覽油畫作品展，實驗藝術、數字藝術與動畫作品展”“何以敦煌”敦煌藝術大展等，也廣受好評，吸引了大量游客……

有高質量內容為基礎，2024年申城展覽中多姿多彩的文創消費與跨界“整活”，亦是助推展覽出圈的關鍵因素。上海市政協委員、上海美協副主席陳翔表示，上海的展覽場館已經超過100個，2024年初開始就有中華藝術宮的中國式風景——林風眠吳冠中藝術大展、上博的埃及展到中華藝術宮的“何以敦煌”，基本上涵蓋了人類古代的文明、中國的傳統文化、近現代文化藝術中最杰出的人物的藝術成就和探索。關鍵是將這些傳統文化、古代文明跟今天的生活方式聯系在一起，這些傳統文化依然在人們生活中發揮著它的作用。展覽中，不光是看展覽，而且有很多展覽的周邊產品，文創也賣得非常好。陳翔認為，文創把古代的傳統藝術成果，把已經湮滅很久的文明，重新活化了回到我們生活當中，成為我們生活的一部分。當然它可以帶來很好的經濟效益，可以促進我們更好地做好展覽。“2024年是成就斐然的，除了線下到現場去參觀的觀眾人數比往年都多，還有在網上接觸到展覽信息的更是不可計數。現在上海整個博物館、美術館的展覽已經到達了一個新的臺階，2025年新一年的展覽形式值得期待?！?/p>

上海市政協委員、上海博物館書畫研究部主任凌利中建議，加強對上?！叭宋膬汕辍币延醒芯砍晒拈_發利用，將相關博物館、美術館等成為海派文化陣地，加大宣傳、研究和傳播力度。比如，以上博等海內外機構珍藏的數以萬計的上海歷代人文墨跡為支撐，以物證史，豐富對上?！叭宋膬汕辍钡闹v述，提升城市文化軟實力。他還建議，加強對上海千年人文相關傳世文物的研究和成果利用，可以效仿“建筑可閱讀”模式，以《淀湖送別圖》等名畫為示范，有序開展、逐步打造具有時代感的文化IP及傳播載體，從而實現城市“人文可閱讀”的系統構建，讓上?！叭宋膬汕辍睂嵉鼗⒖砷喿x。

近年來，為了滿足大眾多元的文化消費需求，眾多博物館、美術館與其他文藝資源跨界合作，著力提升沉浸式觀展體驗。日前，浦東美術館與上海芭蕾舞團首次合作，在館內上演經典芭蕾舞劇《天鵝湖》片段，為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗。上海市政協委員、上海舞協副主席、上海芭蕾舞團副團長吳虎生表示，我們更多地走進藝術館、博物館等，能夠通過更多藝術的融合，激發出更多創新的火花，也能夠讓觀眾同時感受到建筑的美、建筑的歷史，以及各種藝術形式的美。

建設“星光大道”、文旅一條街

上海是中國電影的發祥地，上海的電影有著輝煌的歷史，誕生過無數著名電影演員。上海兩會期間，上海市政協常委、上海影協副主席、上影演員劇團團長佟瑞欣提出了《關于彰顯“上海文化”品牌標識度、建設城市星光大道的提案》。他希望這個提案能得到更多人的關注?！爸袊娪皬臒o聲到有聲、從黑白到彩色的發展進程中，上海電影人作出了巨大的貢獻。上影演員劇團院子里有很多名家銅像、手印，包括秦怡、王丹鳳、黃宗英、楊在葆等上海電影藝術家們的手印，10年前我們就開始搜集，這些都是非常寶貴的?！焙芏嘤^眾希望能進上影演員劇團的院子為這些藝術家敬獻鮮花，但這里畢竟是工作場所不太適合，所以佟瑞欣就特別迫切希望建一條上海的“星光大道”，能把這些有時代烙印、中國電影烙印符號的東西呈現出來，很自然地鑲刻在我們的城市當中，將上海的文化回歸于老百姓、回歸于城市。至于星光大道的位置，佟瑞欣認為，應該和城市的人文歷史自然融合，而不是要去新造一個景觀。在上海電影歷史上，徐匯區一直是個重要的區域，這塊土地上滋養、拍攝了很多優秀的中國電影?！捌诖ㄐ枪獯蟮?、老牌電影院以及劇團內的保護建筑，可以組成城市人文景觀，讓市民和游客感受上海電影的榮光。”

厲震林也提交了一份《關于將安福路建設成為步行街和星光大道的提案》。他認為，目前安福路的定位稍顯模糊，需要從政府的層面做一個整體的規劃，明確它和整個片區的定位。他建議，可以將安福路建設成為文藝步行街。參照南京路步行街，將整條安福路鋪平，架空線全部入地，改造成一條步行街，除了居民的車輛可以進出，其他車輛禁行。同時，安福路步行街也可以變成星光大道。“上海話劇藝術中心包括它的前身上海人民藝術劇院和上海青年話劇團出了很多明星，一人一個手印和簽名，安福路的文化附加值就會更高，它的文藝商業氛圍更加濃郁，更強健地拉動相關文娛消費?！?/p>

上海市人大代表、上海大劇院院長張頌華認為，目前從總體來看，除了個別文化項目及體育賽事外，上海還是缺少本土文化IP屬性鮮明、可以吸引各方賓客紛至沓來的優質文化產品。他建議，培育孵化文化消費新場景、新內容，重點打造文化、時尚、賽事、街區、城市休閑等文化消費場景，打造若干標志性的文化IP示范項目，各區可結合自身定位和資源優勢形成突出城市IP、錯落有致的商旅文體服務帶。

推廣非物質文化遺產、打響“新海派春節”品牌

2023年的上海市政協專題會議上，85后市政協委員、上海評彈團演員陸錦花曾舉手道出上海評彈團演員多、但演出場次不夠的窘迫狀況。兩年后，陸錦花再次談到上海評彈團，已經是喜人的場景：演出市場愈發廣闊，文旅演出、劇場演出、線上演出供不應求，還有全國巡演、“出?！毖莩龅臋C會，而這跟近些年來非物質文化遺產的推廣分不開。不過在陸錦花看來，還有更多的非遺、非遺人需要被更多人看見。她建議上海利用城市更新的機會，在市中心的一些人流聚集區地段，打造非物質文化遺產文旅一條街，把上海的非遺分成“吃的”“用的”等多個方面，還要做活態的應用，能夠接納國際友人，同時也讓當代年輕人走進去，覺得好玩好聽好看，這也有益于帶動、提振文化消費。

去年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。2025年，首個“非遺版”春節吸引著全球目光。在上海，富有濃濃年味的各種文化活動既可以形成一道文化景觀，也能激發城市活力、釋放消費潛力。

上海擁有上海龍華廟會、豫園燈會等63項國家級非遺項目、273項市級非遺項目以及900多項區級非遺項目。金江波認為，海派文化具有很強的創新性和當代性特征，在春節演藝文化和體驗產品中，可以將傳統技藝、習俗特色與當代審美、時代情緒和人們的情感需求結合起來，通過聲、光、影等科技手段，來“燃放”春節“數字煙花”“科技煙花”，開展跨界創新，創作“小而精”數字化體驗式場景，使更多青年體驗春節獨特的創新轉化，感受傳統文化習俗在當代社會中存在的價值和意義。同時，還可以邀請各地與春節有關的非遺項目來到上海，使市民“足不出滬”就可感受到春節的魅力，讓市民體驗可感、可知、可行、可觀、可品的“非遺年”。此外，還要打造“新海派春節”的洋味。除了傳統的民俗節慶活動以外，相關機構可與在滬的外國機構聯合舉辦春節體驗活動，吸引在滬外國游客的參與，助力中華文化的傳播以及推動世界文明交流互鑒。

上海有著深厚的紅色文化、海派文化、江南文化底蘊，也有著富有文化內涵的歷史建筑、現代化的文藝場所，還有著優質的演出展覽、閃耀的明星、眾多非物質文化遺產項目等等，代表委員們紛紛表示要充分利用好這些資源，并努力打造有傳播力的文化IP和載體，為境內外消費者提供更多更好的消費產品，讓海派文化在新時代煥發新的生機與活力，為人民追求美好生活注入持久的精神動力。