“微短劇+”風(fēng)勁吹 跨界融合掀熱潮

將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場(chǎng)景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，帶動(dòng)微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)并賦能千行百業(yè)。

2月19日，網(wǎng)絡(luò)微短劇《即將出庭》在京舉辦媒體觀映會(huì)。該劇以寫(xiě)實(shí)手法，講述青年檢察官秉承父志，投身司法事業(yè)的故事。劇集通過(guò)未成年人犯罪典型案例，探討“原生家庭”“家暴”等社會(huì)熱點(diǎn)議題，真實(shí)再現(xiàn)檢察官在處理復(fù)雜案件時(shí)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與人文關(guān)懷。

近年來(lái)，微短劇異軍突起，成為影視行業(yè)新增長(zhǎng)極。為進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局繼2024年推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃后，于2025年1月4日發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）。此次發(fā)布的《通知》，其核心在于將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)有機(jī)結(jié)合，催生出新的應(yīng)用場(chǎng)景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，進(jìn)而帶動(dòng)微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)并賦能各行各業(yè)。《通知》發(fā)布后，引發(fā)各界廣泛關(guān)注和積極響應(yīng)。《即將出庭》正是廣電總局“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃首批推薦劇目。

“跟著微短劇去旅行”成效顯著

2024年1月12日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。

各地廣電機(jī)構(gòu)迅速響應(yīng)、積極發(fā)力。譬如，北京廣電局推出“短劇游北京”計(jì)劃，以“京貌、京韻、京創(chuàng)、京潮、京尚”五大創(chuàng)作主題，生動(dòng)詮釋北京深厚的歷史文化底蘊(yùn)及富有特色的生活方式；在湖南廣電局指導(dǎo)下，芒果TV大芒計(jì)劃工作室上線(xiàn)播出、策劃拍攝《我們之間的秘密》《我等海風(fēng)擁抱你》《不止是合租的關(guān)系》《你的島嶼已抵達(dá)》《一夢(mèng)枕星河》《那個(gè)重逢的夜晚》《夏日出逃熱戀島》等作品，輻射澳門(mén)、泉州、長(zhǎng)沙、蘇州等多地文旅資源；河北廣電局組織開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作征集活動(dòng)，推出聚焦冰雪文化熱點(diǎn)的微短劇《回到崇禮》等。

這一年，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃成效顯著。《愛(ài)在炊煙裊裊時(shí)》展現(xiàn)海鹽古法制作等傳統(tǒng)工藝，提升浙江海鹽的知名度和美譽(yù)度；《等你三千年》的古今愛(ài)情故事讓邯鄲“一座等了您三千年的城”的文化IP再現(xiàn)光彩，觀眾紛紛感嘆該劇“給河北文旅上大分”；《帶你去個(gè)好地方》成功帶游客奔赴浙江省金華市武義縣，助推2024年1月至8月全域游客接待量突破510萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.1%；播放量1.9億的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，帶動(dòng)取景地樂(lè)山市文旅消費(fèi)繁榮，2024年“五一”期間該市國(guó)家A級(jí)景區(qū)收入突破3000萬(wàn)元。

截至2024年12月，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃已發(fā)布162部推薦劇目，內(nèi)容涵蓋鄉(xiāng)村振興、歷史文化、非遺傳承、文博展示、國(guó)家文化公園、城市文明、景區(qū)風(fēng)光與生態(tài)文明等多個(gè)方向，取景地遍布全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，創(chuàng)作者足跡遍及大江南北。通過(guò)多平臺(tái)傳播、大小屏融合的方式，微短劇為文旅發(fā)展插上多元化傳播的翅膀。

相較傳統(tǒng)的文旅宣傳片，微短劇通過(guò)影視創(chuàng)作手法展現(xiàn)風(fēng)土人情、文化底蘊(yùn)、美景美食，吸引游客前往打卡，為旅游宣傳開(kāi)辟新空間、新路徑。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的《第七次短視頻用戶(hù)價(jià)值年度調(diào)研報(bào)告》顯示，74.4%的微短劇用戶(hù)看過(guò)文旅題材微短劇，觀看后對(duì)拍攝地提升好感的用戶(hù)占比超85%，愿意前往當(dāng)?shù)芈糜巍⑾M(fèi)體驗(yàn)、推薦親友的用戶(hù)占比超80%。

“微短劇為城市旅游提供新的媒介杠桿，助力文旅融合不斷深入。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，“微短劇+文旅”模式已釋放巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，文旅深度融合效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

“微短劇+”賦能千行百業(yè)

1月4日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知》。明確：2025年將深入組織實(shí)施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，繼續(xù)推進(jìn)“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，啟動(dòng)“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來(lái)科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域共推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。

其中，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、最高人民法院新聞局等多部門(mén)聯(lián)合發(fā)起的“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃，已于2024年8月啟動(dòng)，旨在推動(dòng)微短劇賦能法治宣傳和普法教育，鼓勵(lì)帶動(dòng)制作機(jī)構(gòu)推出一批精品佳作，以案釋法、以案普法，讓法治精神深入民心。

首批劇目涵蓋12部法院、檢察、公安等題材優(yōu)質(zhì)劇集。最高人民檢察院影視中心聯(lián)合策劃出品的4部檢察題材微短劇《即將出庭》《少年田野》《未來(lái)已來(lái)》《進(jìn)去吧，騙子！》，人民法院出版社聯(lián)合策劃出品的4部法院題材微短劇《百萬(wàn)彩禮寶貝》《曙光少年》《楷模》《讓他們發(fā)光》等入選。第二批推薦劇目涵蓋11部法院、檢察、公安等題材優(yōu)質(zhì)劇集。由最高人民法院新聞局指導(dǎo)、人民法院出版社聯(lián)合出品的4部法院題材微短劇《云法庭請(qǐng)斷案》《大宋阿云案》《二十七與七十二》《按鍵傷人》等入選。

2月19日，“跟著微短劇來(lái)科普”創(chuàng)作計(jì)劃在第十四屆中國(guó)國(guó)際新媒體短片節(jié)“金鵬之夜”盛典上啟動(dòng)。

“微短劇+”的半徑正不斷拓展延伸。目前，華策影視集團(tuán)正在開(kāi)發(fā)《資治通鑒》微短劇。該公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)趙依芳表示，“希望用藝術(shù)化、通俗化的方式，讓廣大觀眾走進(jìn)經(jīng)典、重讀經(jīng)典。”據(jù)悉，《資治通鑒》微短劇擬采用AIGC等前沿技術(shù)輔助制作。

“‘微短劇+’行動(dòng)計(jì)劃的市場(chǎng)空間巨大，需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入創(chuàng)作、精心打磨”，微短劇創(chuàng)作者、冬漫社創(chuàng)始人湯明明告訴《綜藝報(bào)》，“微短劇+”賦能千行百業(yè)，需要從業(yè)者對(duì)用戶(hù)需求深度調(diào)研，做到目標(biāo)任務(wù)與觀眾口味有效結(jié)合。該公司正在開(kāi)發(fā)的微短劇《三條簪》將深度融合非遺元素。

孫佳山表示，對(duì)于微短劇行業(yè)而言，“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃將極大豐富微短劇的題材和類(lèi)型，滿(mǎn)足人民群眾多樣化的娛樂(lè)文化需求。對(duì)于其他行業(yè)而言，“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃將帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)方式和推廣渠道。例如，文旅行業(yè)可以通過(guò)與微短劇合作，打造特色旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品；法律行業(yè)可以通過(guò)微短劇普及法律知識(shí)，提高全民法治意識(shí)；品牌方可以通過(guò)微短劇講述品牌故事，增強(qiáng)品牌形象和認(rèn)知度。

“微短劇+品牌”開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新賽道

2024年10月，在廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下，包括抖音、快手等18家單位聯(lián)合發(fā)起“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在推動(dòng)微短劇賦能品牌傳播、豐富內(nèi)容生態(tài)，鼓勵(lì)帶動(dòng)制作機(jī)構(gòu)參與創(chuàng)作，用微短劇講述品牌故事，搭建起品牌與消費(fèi)者生動(dòng)互動(dòng)的重要橋梁，讓品牌理念深入人心，助力品牌文化傳播。

據(jù)勾正數(shù)據(jù)，2024年上半年品牌合作商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)68%。截至2024年8月，全網(wǎng)共上線(xiàn)332部有品牌合作的微短劇。美妝行業(yè)居于領(lǐng)投地位，約占總量的42.8%，餐飲、醫(yī)藥、汽車(chē)、游戲等行業(yè)也紛紛入局。

今年1月，大衍娛樂(lè)公司拍攝了兩部定制微短劇，分別與國(guó)外品牌科顏氏、國(guó)內(nèi)品牌掌中花園合作，播出效果不俗。大衍娛樂(lè)創(chuàng)始人、股東之一甄俊在接受《綜藝報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，“以往此類(lèi)嘗試多見(jiàn)于一些小眾國(guó)產(chǎn)美妝品牌，但自去年下半年，肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等國(guó)際知名品牌也開(kāi)始涉足品牌定制微短劇，并取得良好社會(huì)反響。”

甄俊提到，品牌定制微短劇的興起源于微短劇的普及，其受眾范圍不斷擴(kuò)展，已覆蓋各年齡段觀影群體。相較傳統(tǒng)小程序微短劇，“品牌定制微短劇通常可以免費(fèi)觀看，品牌方會(huì)在抖音等官方新媒體賬號(hào)播放，以增加粉絲量、提升IP活躍度。品牌方對(duì)主角知名度、制作水準(zhǔn)及產(chǎn)品植入等方面有較高要求。在實(shí)際操作中，品牌定制微短劇一集通常為3—5分鐘，總時(shí)長(zhǎng)約60—90分鐘，更新頻次和模式十分靈活。”為吸引更多受眾，大衍娛樂(lè)在品牌定制微短劇方面嘗試了一些新玩法。例如，邀請(qǐng)帶貨達(dá)人參與微短劇制作，將他們的粉絲轉(zhuǎn)化為微短劇受眾；由帶貨達(dá)人搭檔微短劇界一線(xiàn)演員出演，既滿(mǎn)足品牌方宣傳需求，又讓粉絲有更多參與感、更高期待值。

甄俊認(rèn)為，品牌定制微短劇將成為行業(yè)一大熱點(diǎn)。隨著“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃深入實(shí)施，未來(lái)將涌現(xiàn)更多優(yōu)秀品牌定制微短劇，為品牌傳播和內(nèi)容生態(tài)注入新活力。

中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)、北京電影學(xué)院特聘教授丁亞平認(rèn)為，“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃推動(dòng)微短劇與千行百業(yè)深度融合，使微短劇不僅限于娛樂(lè)內(nèi)容載體，更成為文化傳播、知識(shí)教育、社會(huì)服務(wù)的有力工具。這一政策的推出，對(duì)微短劇行業(yè)發(fā)展帶來(lái)三個(gè)重要影響：第一，跨界破圈拓寬內(nèi)容邊界，突破甜寵、霸總等內(nèi)容窠臼；第二，推動(dòng)精品化創(chuàng)作，提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；第三，商業(yè)模式從廣告、付費(fèi)觀看為主，向多元變現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

孫佳山表示，微短劇正在發(fā)揮主流媒介的重要作用，它將與電影、劇集一起推動(dòng)文旅深度融合，同時(shí)亦突破傳統(tǒng)類(lèi)型局限，在科普、普法等領(lǐng)域產(chǎn)生更大社會(huì)價(jià)值發(fā)揮更大社會(huì)功能。這要求微短劇行業(yè)進(jìn)一步主流化、精品化，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。談及“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃的落地實(shí)施，孫佳山建議，一是加強(qiáng)政策引導(dǎo)和扶持力度，為微短劇行業(yè)提供有力保障；二是完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范體系，提升行業(yè)整體制作水平和競(jìng)爭(zhēng)力；三是加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和版權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序和創(chuàng)作環(huán)境；四是加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，為微短劇行業(yè)提供有力的人才保障。