人工智能浪潮下的微短劇產(chǎn)業(yè)突圍

AIGC技術(shù)正在重塑影視工業(yè)全流程。微短劇憑借輕量化、高迭代、低成本的特性，成為影視AI應(yīng)用與創(chuàng)新的‘排頭兵’。

近日，由快手星芒短劇與可靈AI聯(lián)合出品的AI單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》發(fā)布先導(dǎo)片，引發(fā)行業(yè)熱議。這部由《桃源》《馬丁癥》《祝你做個(gè)好夢(mèng)》《虎與旅行者那尚未舉行的婚禮》《宇宙肥腸》《圓木》《我在猶豫》等7個(gè)單元構(gòu)成的系列劇集，畫風(fēng)多元，涵蓋科幻、歷史、奇幻、荒誕喜劇等多種題材。

當(dāng)前，影視行業(yè)正面臨AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)所帶來(lái)的廣泛而深遠(yuǎn)的變革。在前沿技術(shù)交織而成的創(chuàng)作語(yǔ)境中，文藝創(chuàng)作迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。AIGC技術(shù)正在重塑影視工業(yè)全流程，為觀眾帶來(lái)前所未有的視聽(tīng)體驗(yàn)。微短劇憑借輕量化、高迭代、低成本的特性，成為影視AI應(yīng)用與創(chuàng)新的“排頭兵”。

微短劇與AI天然契合

目前，AIGC技術(shù)對(duì)長(zhǎng)視頻制作仍存在算力瓶頸，但微短劇的制作已與AI的階段性技術(shù)能力高度匹配。

華策集團(tuán)AIGC應(yīng)用研究院副院長(zhǎng)沈雄表示，AIGC制作短時(shí)長(zhǎng)的微短劇，技術(shù)實(shí)現(xiàn)壓力較小。據(jù)悉，快手、抖音等平臺(tái)創(chuàng)作者在AIGC輔助下，能夠快速產(chǎn)出微短劇產(chǎn)品，單集制作周期壓縮至傳統(tǒng)流程的1/3，可及時(shí)滿足用戶觀看需求。

微短劇導(dǎo)演陸明（化名）對(duì)于AI與微短劇的結(jié)合有著很高期待。“AI技術(shù)最突出的優(yōu)勢(shì)就是可以降低創(chuàng)作成本，主要體現(xiàn)在幕后人員的工作量上。”陸明介紹，目前微短劇的創(chuàng)作流程和長(zhǎng)視頻基本沒(méi)有區(qū)別，在AI輔助下，編劇團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作效率大幅提升。此外，AI技術(shù)在場(chǎng)景生成、特效制作、后期宣傳等方面都起到很大作用。“當(dāng)然，這些便利建立在創(chuàng)作者對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的敏銳嗅覺(jué)上，創(chuàng)作者只有具備專業(yè)的眼光和豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，才能更好把控AI輸出的內(nèi)容。”

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授趙暉認(rèn)為，現(xiàn)階段AIGC技術(shù)在科幻懸疑等非現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域，能夠更好發(fā)揮其特效制作、場(chǎng)景構(gòu)建能力。她以2024年《山海經(jīng)》為藍(lán)本創(chuàng)作的多部AIGC作品舉例，創(chuàng)作者依靠AIGC技術(shù)可以輕松構(gòu)建奇幻神秘的場(chǎng)景和角色形象，增強(qiáng)作品的視覺(jué)沖擊力和吸引力。“但除卻神話、科幻、奇幻等特定題材，AI在其他領(lǐng)域的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)目前并不明顯。”趙暉認(rèn)為，人工智能在影視行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)仍是全視頻領(lǐng)域，目前所展現(xiàn)的與微短劇的契合度，只是技術(shù)發(fā)展的必經(jīng)階段，“領(lǐng)先一步”的微短劇從業(yè)者可以借此把握窗口期，在人工智能熱潮中占據(jù)一席之地。

技術(shù)與藝術(shù)雙向奔赴

當(dāng)AIGC技術(shù)逐步滲透微短劇創(chuàng)作全流程，技術(shù)人員和內(nèi)容創(chuàng)作者的合作變得至關(guān)重要。沈雄介紹，華策集團(tuán)技術(shù)人員需要深入了解影視創(chuàng)作業(yè)務(wù)，根據(jù)業(yè)務(wù)痛點(diǎn)優(yōu)化AIGC技術(shù)。如在劇本創(chuàng)作輔助方面，技術(shù)人員要學(xué)習(xí)影視創(chuàng)作知識(shí)，掌握故事結(jié)構(gòu)、人物塑造等方面的技巧，之后優(yōu)化算法，讓AI更好地理解故事背景和人物設(shè)定，生成更符合劇情邏輯的情節(jié)。

華策目前推出“國(guó)色”和“有風(fēng)”兩個(gè)自研大模型。基于“有風(fēng)”大模型開(kāi)發(fā)的影視劇本智能創(chuàng)作輔助系統(tǒng)，已經(jīng)可以達(dá)到“3分鐘完成一部IP作品的初篩評(píng)估，30分鐘完成百萬(wàn)字作品內(nèi)容精確評(píng)估”的使用效果；“國(guó)色”大模型專注于中國(guó)影視內(nèi)容出海領(lǐng)域，能夠快速完成中國(guó)影視作品的內(nèi)容提取、內(nèi)容翻譯和目標(biāo)語(yǔ)言內(nèi)容生成工作，實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容的快速剪輯和快速制作。

沈雄介紹，在微短劇《資治通鑒》項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中，華策集團(tuán)AIGC應(yīng)用研究院全流程提供技術(shù)輔助創(chuàng)作。如在劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，可快速提供創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴，輔助故事梗概、大綱、臺(tái)詞生成；在拍攝前期可進(jìn)行AIGC特效創(chuàng)作，提供各類場(chǎng)景的音效模擬，高效提供樣片參考。集團(tuán)采用AI技術(shù)創(chuàng)作的微短劇《我在冷宮忙種田》已經(jīng)在抖音、紅果、九洲等平臺(tái)全集上線，抖音平臺(tái)播放量超1.8億。該劇在后期制作中巧妙融入AIGC技術(shù)，展現(xiàn)磅礴大氣的宮廷景象和栩栩如生的場(chǎng)景細(xì)節(jié)。

技術(shù)的進(jìn)化也在倒逼內(nèi)容創(chuàng)作者能力升級(jí)。比如，在使用AIGC工具時(shí)，創(chuàng)作者要提出更精準(zhǔn)的需求，引導(dǎo)AIGC生成符合預(yù)期的內(nèi)容；在畫面創(chuàng)作中，創(chuàng)作者要了解AIGC生成畫面的特點(diǎn)和局限性，巧妙揚(yáng)棄進(jìn)行二次創(chuàng)作；此外，創(chuàng)作者還可以將自己的創(chuàng)意和想法反饋給技術(shù)人員，幫助技術(shù)人員進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)。

陸明團(tuán)隊(duì)已建立“AI指令工程師”崗位，要求編劇掌握prompt工程技巧，能將創(chuàng)作意圖轉(zhuǎn)化為精確的技術(shù)參數(shù)。在其最新作品中，AI不僅承擔(dān)大量場(chǎng)景渲染工作，更通過(guò)情感計(jì)算模型大幅提升臺(tái)詞感染力。陸明希望進(jìn)一步打開(kāi)一線創(chuàng)作人員和技術(shù)人員之間的交流渠道，在全面反映一線創(chuàng)作者需求的同時(shí)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)可以用較低成本為影視行業(yè)定制化開(kāi)發(fā)相關(guān)功能；或者在從業(yè)者依托現(xiàn)有大模型訓(xùn)練自己的專業(yè)小模型時(shí)，給予一定技術(shù)指導(dǎo)。

趙暉認(rèn)為，隨著AIGC技術(shù)在微短劇創(chuàng)作中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作的主體將更加多元，市場(chǎng)將更加青睞既懂技術(shù)又懂創(chuàng)作的復(fù)合型人才。他們能夠更好地發(fā)揮AIGC技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作更具創(chuàng)新性和更高質(zhì)量的微短劇作品。這種雙向奔赴不僅是人才能力的融合，更是技術(shù)與藝術(shù)的深度融合。

創(chuàng)作者主導(dǎo)地位不可替代

“人工智能究竟是創(chuàng)作者的輔助工具，還是全新的內(nèi)容產(chǎn)出者？”自AIGC技術(shù)問(wèn)世以來(lái)，業(yè)界對(duì)于這一問(wèn)題的爭(zhēng)論不絕于耳。

陸明透露，雖然創(chuàng)作者直接參與的大量煩瑣、細(xì)微的調(diào)試仍然不可或缺，但當(dāng)下一些微短劇確已嘗試通過(guò)預(yù)設(shè)的模板和算法，實(shí)現(xiàn)從劇本生成、角色建模、場(chǎng)景搭建到畫面渲染的AI全流程制作。

不過(guò)，受訪者們也認(rèn)同，目前AI制作還存在一些局限性，如作品的創(chuàng)意深度、藝術(shù)感染力、精細(xì)化表達(dá)力不足等。

“創(chuàng)作者的主導(dǎo)地位不可替代。”沈雄表示，在劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AIGC可以生成一些情節(jié)，但最終是否采用仍由人來(lái)決定。比如，在生成一些“上頭”情節(jié)時(shí)，AIGC可能會(huì)給出多種方案，但這些方案是否符合整體劇情邏輯、能否吸引觀眾，需要?jiǎng)?chuàng)作者篩選和優(yōu)化。畫面呈現(xiàn)，AIGC在人物表情、動(dòng)作的細(xì)膩度上，仍無(wú)法完全替代人工。在表現(xiàn)人物復(fù)雜情感時(shí)，人工創(chuàng)作能夠更好地把握情感的分寸和細(xì)節(jié)，使角色更加生動(dòng)立體。總之，創(chuàng)作者仍需根據(jù)自己的藝術(shù)審美和對(duì)故事的理解，賦予作品靈魂。

對(duì)于影視行業(yè)專業(yè)人士來(lái)講，AI既是輔助也是賦能。同時(shí)，可靈AI等探索全流程化創(chuàng)作的AIGC產(chǎn)品也有用武之地。趙暉表示，這些產(chǎn)品降低了創(chuàng)作門檻，為眾多普通用戶創(chuàng)造進(jìn)入影視行業(yè)的機(jī)會(huì)。企業(yè)品牌、景區(qū)文旅等宣傳人員，可以通過(guò)這些全流程化人工智能創(chuàng)作工具，快速整合創(chuàng)意，輸出視聽(tīng)作品。

趙暉團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)AI短劇普遍采用“雙軌制”工作流：AI負(fù)責(zé)建立數(shù)據(jù)模型、生成基礎(chǔ)素材，人類創(chuàng)作者則專注情感校準(zhǔn)與藝術(shù)提純。她認(rèn)為，當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定階段，人類創(chuàng)作主體與機(jī)器智能工具會(huì)形成生長(zhǎng)型的對(duì)話關(guān)系。通過(guò)充分的指令訓(xùn)練，人工智能算法算力持續(xù)升級(jí)，將實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量視聽(tīng)作品輸出。“不過(guò)，真正的視聽(tīng)創(chuàng)作是極富個(gè)體創(chuàng)造性的敘事冒險(xiǎn)，離不開(kāi)人類情感與智慧的參與。”

產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

AIGC的滲透正在重塑微短劇產(chǎn)業(yè)格局。沈雄表示，行業(yè)新進(jìn)者希望借助AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車。老牌創(chuàng)作者面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要積極擁抱AI提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。“業(yè)界幾乎所有人都或多或少地關(guān)注、嘗試過(guò)相關(guān)技術(shù)，尋找行業(yè)與新技術(shù)的共存空間。”

陸明表示，自影視AIGC技術(shù)問(wèn)世以來(lái)，他的公司接連試用了市面上出現(xiàn)的幾乎所有AIGC產(chǎn)品，甚至大量GAI（生成式人工智能）產(chǎn)品，并根據(jù)自身需求，深度訓(xùn)練和長(zhǎng)期使用多個(gè)模型。目前，公司多位編劇和后期人員均已能夠熟練運(yùn)用相關(guān)軟件輔助工作，大幅提升工作效率。

人才的引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)顯然也與以往不同。“AIGC產(chǎn)品雖然存在各種各樣的問(wèn)題，但它依然優(yōu)于一個(gè)完全不了解行業(yè)的創(chuàng)作新人。”陸明認(rèn)為，人工智能雖然無(wú)法完全替代創(chuàng)作者，但它確實(shí)在一定程度上拉高了行業(yè)新人的入行門檻。“你至少要在某些方面表現(xiàn)得比人工智能強(qiáng)，才有競(jìng)爭(zhēng)力吧？”

春節(jié)期間，DeepSeek在全球范圍火爆出圈，進(jìn)一步推高AI熱潮。智聯(lián)招聘《2025年春招市場(chǎng)行情周報(bào)》顯示，2025年春招首周，人工智能行業(yè)求職人數(shù)同比增速33.4%，位居行業(yè)第一。人工智能帶來(lái)的變革正在催生全新的職業(yè)圖景。AI美學(xué)工程師、AI造型設(shè)計(jì)師等影視AI復(fù)合型人才炙手可熱。

此外，AIGC技術(shù)的應(yīng)用讓微短劇的內(nèi)容和形式更加多樣化。趙暉提到，借助人工智能算法和視聽(tīng)全流程制作技術(shù)，創(chuàng)作者可以實(shí)現(xiàn)垂類視聽(tīng)內(nèi)容的大規(guī)模生產(chǎn)，精準(zhǔn)鎖定用戶群體，形成社交圈層。現(xiàn)階段，全民應(yīng)用層面上，人工智能視聽(tīng)技術(shù)在處理以動(dòng)物、機(jī)器人等為主角的內(nèi)容方面，表現(xiàn)較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。如果加以社會(huì)熱點(diǎn)話題的情緒引導(dǎo)，則會(huì)吸引不同圈層用戶觀看，進(jìn)一步細(xì)分微短劇用戶市場(chǎng)，也為未來(lái)相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用探索新方向。

沈雄認(rèn)為，AIGC技術(shù)降低微短劇的創(chuàng)作門檻和制作成本，在一定程度上減少了創(chuàng)作者對(duì)人力、物力的依賴，提高了創(chuàng)作效率。此外，AI技術(shù)開(kāi)啟專業(yè)創(chuàng)作者和普通用戶之間的創(chuàng)作閘門。一些非專業(yè)的影視愛(ài)好者，通過(guò)AIGC工具，能夠?qū)⒆约旱膭?chuàng)意轉(zhuǎn)化為微短劇作品。這種創(chuàng)作平權(quán)不僅豐富微短劇創(chuàng)作生態(tài)，也為微短劇市場(chǎng)注入新活力。普通用戶帶來(lái)的不同視角和創(chuàng)意，能夠滿足觀眾多樣化需求。

隨著AIGC技術(shù)在微短劇創(chuàng)作上的應(yīng)用逐漸成熟，微短劇與其他行業(yè)的融合也將更加深入。趙暉提到，AIGC技術(shù)可以助力微短劇與文旅、教育、電商等行業(yè)融合。在文旅方面，以景區(qū)為背景創(chuàng)作的微短劇，通過(guò)AIGC技術(shù)打造獨(dú)特視覺(jué)效果，能夠吸引更多游客；在教育領(lǐng)域，微短劇可以作為一種創(chuàng)新的教育形式，借助AIGC的深度思考，實(shí)現(xiàn)教育的全場(chǎng)景建構(gòu)；在電商領(lǐng)域，微短劇可以為商品提供更精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)用戶的宣傳矩陣，形成商品的智能導(dǎo)引模式。這種跨行業(yè)融合將拓展微短劇的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間。

采訪中，沈雄和趙暉均提到正在不斷刷新票房新高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》。趙暉表示，微短劇受眾群體多元，但無(wú)論哪類用戶，對(duì)高品質(zhì)視聽(tīng)作品都有需求。AIGC作為技術(shù)工具參與微短劇等視聽(tīng)產(chǎn)品創(chuàng)作，可以滿足市場(chǎng)化的視覺(jué)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)特定故事的批量生產(chǎn)，精準(zhǔn)吸引垂類用戶。沈雄認(rèn)為，從“哪吒”的火爆可以看出，觀眾對(duì)于動(dòng)畫題材并不排斥，AIGC技術(shù)在該領(lǐng)域可供深挖的空間還很大。他建議影視從業(yè)者可以基于現(xiàn)有開(kāi)源大模型，訓(xùn)練屬于自己的專業(yè)創(chuàng)作小模型，補(bǔ)齊大模型在某些領(lǐng)域?qū)I(yè)性不足的短板。