《哪吒之魔童鬧海》是如何煉成的？

《哪吒2》創造中國電影里程碑，宛如一針強心劑注入中國電影市場。

“小爺是魔，那又如何？”五年磨一劍，“哪吒”在2025年春節檔歸來，以勢如破竹、一騎絕塵之勢，奪得中國影史票房總榜冠軍。

截至2025年2月13日，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）上映16天累計票房（含預售）突破100億元，成為中國影史首部票房過百億元影片；觀影人次破2億，成為中國影史首部觀影人次破2億電影。影片打破中國影史及春節檔影片票房、人次等30余項紀錄，同時超過《星球大戰7：原力覺醒》北美單一市場票房成績，成為全球影史單一市場票房冠軍。

如今，“吒兒”還在刷新票房數字，創造更高紀錄。燈塔專業版將其總票房的預測上調到驚人的151億元，這已是平臺多次上調該片票房預測。目前，《哪吒2》已進入全球影史票房榜前8，成為全球動畫電影票房榜冠軍。

在強強對戰的春節檔，《哪吒2》為何能創造票房神話？

創作一部現象級爆款影片，秘訣在哪里？

“沒有捷徑，只有死磕。”這是該片導演餃子給出的答案。

春節檔《哪吒2》“高開瘋走”

《哪吒2》是由《哪吒之魔童降世》原班人馬打造的續作，前作5年前曾創造50億元票房。《哪吒2》故事續接前作結尾，以七色寶蓮保住魂魄的哪吒與敖丙，在太乙真人的協助下重鑄肉身，開啟全新篇章。該片故事結構、動畫技術和審美藝術都得到觀眾認可，豆瓣評分8.5分。

在競爭激烈的春節檔，《哪吒2》憑借高口碑迅速破圈，大年初一便以4.87億元拿下單日票房冠軍。6.19億元、7.31億元、8.12億元、8.43億元、8.65億元……該片票房一路高歌猛進，逆勢上漲，連續刷新多項紀錄。

《哪吒2》火爆出圈，引發觀影熱潮。北京一家影院負責人告訴《綜藝報》，“我們影院為《哪吒2》一天安排超過40場，基本都是滿座。”全國多家劇院開放千人場影廳，如天津塘沽大劇院開放可容納1100多人的影廳放映《哪吒2》，河南鄭州一家影院也給該片安排2000人的影廳。

為期7天的2025春節檔內，《哪吒2》狂攬48.4億元票房，票房占比50.8%，上座率52.5%，遠超去年春節檔票房冠軍《熱辣滾燙》31%的上座率。截至2月6日22點，上映8天的《哪吒2》票房突破60億元，超越《長津湖》的57.75億元，摘得中國影史票房總冠軍。

燈塔專業版數據分析師陳晉表示，《哪吒2》的觀眾中，多人結伴觀影比例超三成，明顯高于其他影片。大量家長帶著孩子共同觀影，該片可謂老少皆宜。值得一提的是，《哪吒2》觀眾中30—39歲、中低頻觀眾占比突出。大量曾經是電影市場主力的觀影人群，在間隔較長時間后回到電影院。這些觀眾被影片出眾的口碑“召回”。

縱觀整個春節檔，除了二號種子《唐探1900》憑借IP、品質優勢守住票房，其他影片均受影響，票房和排片被《哪吒2》“虹吸”。這種“虹吸效應”是往年其他影片的數倍。口碑傳播、觀眾轉移加劇市場“馬太效應”，將《哪吒2》推向百億元票房寶座。

隨著《哪吒2》國內票房火爆，影片熱度很快傳導至全球各地。該片于2月13日在澳大利亞、新西蘭等地上映，2月14日在美國、加拿大上映，還計劃在新加坡、馬來西亞、埃及等多國上映。

天時地利人和造就“爆款”

“這部影片之所以取得超高票房成績，主要因為口碑爆棚。不論故事人物、特效場面，還是主題立意和戲劇元素，都達到乃至超過觀眾預期。”中國文藝評論家協會新媒體委員會秘書長胡建禮如是說。《哪吒2》成功因素是多方面的——婦孺皆知的題材人物，精良的制作水準，《哪吒之魔童降世》積累的優秀口碑和人氣，以及接地氣的營銷，精準擊中春節檔旺盛的觀眾需求，共同締造這一中國影史最大“爆款”。

中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻認為，“《哪吒2》在造型構圖及運動美學上都展現了中國動畫的最高水平。故事中的哪吒，既有孩童的調皮特質，又充滿正義感，散發屬于青少年的文化精神氣質，所以得到大家的喜愛認可。”

在前作基礎上，《哪吒2》世界觀全面升級，場景不再局限于陳塘關，還呈現龍宮舊址、海底煉獄、玉虛宮和仙界等，為觀眾構建更加廣闊奇幻的神話世界。人物塑造方面，主角哪吒和敖丙，不管是外形，還是性格，都很吸引人。片中配角也“全員上桌”，每個人物都散發不同魅力。另類反派申公豹迎來人設大反轉，變成最吸粉“美強慘”；東海龍王敖光靠顏值出道；西海龍王敖閏妖嬈身形和臺詞吸睛；可愛的土撥鼠和石磯娘娘吸粉無數。

在影片主題上，《哪吒2》延續該系列對“哪吒”故事的全新闡釋與表達。上一部是“我命由我不由天”，個體反抗命運；這一部則是個體反抗系統與規則。餃子介紹，“第一部中，哪吒與身份的偏見對抗。第二部里，哪吒走向更大的世界后，發現規則的不公，擺脫束縛后，涅槃覺醒。他試圖改變這一切，改變這規則。光靠他自己，不一定能做到，但他影響了身邊越來越多人。只有大家團結起來，才能夠打破原有的世界秩序。”觀眾受到這種“不服輸”“不認命”的精神感染，紛紛化身“自來水”用心推薦。

技術加持 特效出彩

《哪吒之魔童降世》經歷66次劇本修改，完成1400多個特效鏡頭。《哪吒2》角色數量是第一部的3倍，新老角色均全面“翻新”：建模更精致，皮膚質感更真實。第二部特效鏡頭近2000個，主創團隊4000余人。

“我們做動畫的心態是寧缺毋濫。第一部是‘死磕’出來的。觀眾給了我們做第二部的機會，隨隨便便端上桌，不符合我們的追求。相信觀眾不會拒絕有誠意的作品。”餃子如是說。

餃子坦言，影片中耗時超過三年的鏡頭不在少數，尤其是大決戰的幾個重量級鏡頭。例如，剔骨削肉場景，既要震撼觀眾，又不能血腥，還得兼具凄美感；天元鼎煉化龍宮的場景，直徑3—4公里的鼎壁上無數骷髏頭，要兼具規則性、隨機性和動態表情。這些鏡頭都經過長時間磨合才最終成型。特效制作難度最大的，無疑是“洪流對戰”。“它要呈現兩軍對戰，像海浪一樣互相翻涌的效果，這在之前的影片中并未出現，是屬于《哪吒2》獨有的特效類型。”《哪吒2》視效總監杜春暉介紹。

在《哪吒2》片尾字幕上，長長的演職員表令人矚目，原力動畫、泥丸星、深海十月、華強方特等138家中國動畫公司參與該片制作。這些公司曾創作《深海》《大圣歸來》《大護法》《熊出沒》等動畫電影。正是中國動畫人的合力托舉和全身心投入，才創作出這樣一部足以讓國人驕傲的精品動畫力作。

宣發注重網感

影片宣發上，《哪吒2》做到全方位覆蓋。線上利用社交媒體平臺發布海報、預告、主題曲、插曲、幕后故事等內容，為影片增添熱度；線下在影院投放海報、預告片，吸引觀眾走進影院。上映前，出品方光線傳媒帶著《哪吒2》登上微博之夜紅毯，為影片上映宣傳。這邊，哪吒、敖丙的人偶和丁禹兮破次元亮相，被網友戲稱“光線的扛把子”齊聚一堂；另一邊，光線傳媒董事長王長田在現場高調斷言——《哪吒2》超出《哪吒1》，即便觀眾有很高的期待，《哪吒2》也能滿足甚至超出期待。

在電影宣發重地短視頻和社交媒體上，片方選擇網感與“活人感”并重的宣發路線。“哪吒歸來”“哪吒春運也得過安檢”“一起踢毽子嗎？”“哪吒練定力”等番外短片，以反差幽默的情節設計吸足眼球，吊足觀眾想看正片的胃口。影片走紅后，餃子還通過手繪海報的方式官宣票房破億元情況，票房每破1億元，他就手繪一張海報。連日來，《哪吒之魔童鬧海》一路高歌猛進、捷報頻傳，網友調侃“餃子的筆快畫冒煙了”“手速都趕不上票房增速”。如今影片票房突破百億元，網友紛紛表示，“這是餃子的寒假作業，早知道十億十億畫了！”

《哪吒2》的成功還引發電影人的互動與祝賀。電影《你好，李煥英》官博與導演賈玲紛紛發文祝賀；《戰狼2》主演吳京發文為影片加油；《長津湖》也發出祝福海報，祝賀《哪吒2》登頂。

不管是電影映前的主配角預告、創作過程、CG 動畫、明星聯動，還是映后的破紀錄海報、趣味聯動、趣味表情包等，悉心設計的營銷內容，為《哪吒2》換來優異的數據反饋。根據燈塔專業版數據，該片在微博收獲517個熱搜，位居微博電影榜第一名；抖音累計話題播放量146億，官抖累計獲贊量2.44億，遠超檔期內其他影片。目前該片官抖下點贊破百萬物料共66支，為同期影片中最多。

衍生品銷售火爆

出色票房帶動線下衍生商品熱銷。1月30日，《哪吒2》上映首日，泡泡瑪特迅速推出“天生羈絆系列”手辦盲盒，上市首日銷售額就突破500萬元，遠超市場平均水平。目前，該款盲盒已售罄，預售發貨時間6月30日。

阿里魚旗下娛樂電商平臺造點新貨聯合《哪吒2》同步推出官方周邊。1月29日12時，《哪吒2》上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。截至2月7日下午，實時眾籌金額已突破1800萬元。

電影衍生的正版圖書也掀起銷售熱潮。電影上映以來，《哪吒·三界往事》這一原創番外繪本，在天貓旗艦店售出超5萬冊；包括《哪吒·三界往事》《魔童鬧海藝術設定集》《敖丙傳》在內的相關圖書整體銷售已突破1800萬元。

四川大學藝術學院設計與媒體藝術系副系主任、副教授李翔表示，“‘哪吒’系列，在劇情設計初期已充分考慮與周邊產品的聯動性，角色形象、科技元素都具有較強延展性。這種延展不僅體現在傳統的玩具、文具等實物衍生品上，更體現在數字內容領域，如互動游戲、短視頻二創，甚至虛擬現實體驗等。通過多平臺、多渠道傳播，動畫電影的生命力得以持續延伸，觀眾的情感鏈接也更加牢固，進而形成從‘看電影’到‘玩電影’的沉浸式文化體驗。”

《哪吒2》的產業意義

《哪吒2》創造中國電影里程碑，宛如一針強心劑注入中國電影市場。尹鴻評價，影片主創團隊以“長期主義”心態潛心創作，不急功近利，不刻意迎合所謂的“大眾情緒價值”，也不刻意迎合某些外在的名利需求，尊重藝術規律、創新規律、影院規律，最終與觀眾雙向奔赴。這提示廣大電影人要重新認知何為好電影，并為之全力以赴。

影視行業研究專家彭侃認為，《哪吒2》在載入史冊的同時，也將為中國電影產業未來發展帶來深遠影響。首先，《哪吒2》不但突破國產電影票房紀錄，也突破全球單片單市場票房紀錄，這一成績證明中國電影市場的驚人爆發力。“國際電影界一般將全球票房超過10億美元視為成功標志。《哪吒2》是首部美國之外的‘10億美元票房俱樂部’影片，打破好萊塢長久以來的壟斷。”

其次，《哪吒2》為影院行業送來開春“及時雨”。去年，中國電影市場遭遇低潮，全年總票房425.02億元，同比2023年下降22.6%；觀影人次10.1億，同比下降22.3%。“觀眾拋棄影院論”不絕于耳。《哪吒2》的票房大賣，證明觀眾并未拋棄影院，只要電影足夠優秀，觀眾仍愿意買單。

第三，《哪吒2》有助于提振行業信心，吸引資本回歸。受2018年影視業“稅收”整治及疫情影響，金融資本投向中國電影市場的金額大幅下降，上市電影公司股價低迷。艾媒數據顯示，金融資本投向中國電影市場的金額在2018年達到頂峰，接近120億元；2023年則不到20億元。2017年，電影公司融資事件超過25起；2021年后，每年銳減至5起以下。在此背景下，中國電影產業的運轉主要依靠行業內自有資本，難以擴大產能。《哪吒2》的票房表現，有望引來更多行業外投資者。

最后，《哪吒2》的成功，宣告動畫電影和家庭觀眾可能是未來中國電影業持續增長的關鍵。“從全球范圍來看，2024年動畫電影總收入超過50億美元。《頭腦特工隊2》全球票房16.988億美元，是2024年全球票房最高影片。《哪吒2》的成功與國際電影市場的大趨勢同頻共振。”彭侃進一步解釋，短視頻、網絡游戲、社交媒體等網絡文化產品，正在對觀影消費造成劇烈沖擊，若不能采取有效舉措將年輕一代觀眾吸引至電影院，中國電影市場將面臨增長后勁不足的局面。受“二次元文化”流行影響，00后、10后觀眾對動畫電影接受度相對較高，《哪吒2》的成功不但基于高品質內容，也有一份生而逢時的幸運。“未來將涌現更多脫胎于中國傳統文化、基于公共IP改編的動畫電影。”