2025文旅綜藝持續創新迭代

從‘走馬觀花’到‘沉浸體驗’，從‘單向輸出’到‘雙向對話’，2025文旅綜藝持續創新迭代。

近年來，文旅市場蓬勃發展，呈現一派繁榮景象。各地紛紛挖掘自身特色文化與獨特風土人情，通過花式玩法將其推向大眾視野，激發線下消費活力。文旅熱潮席卷綜藝市場，旅游類節目在收視率、觀眾口碑及社會話題度等方面表現均可圈可點。歡網大數據《2024年度報告——綜藝篇》顯示，衛視收視及大屏點播TOP30綜藝中，旅游類節目數量位列各題材前三，《5哈》第四季、《現在就出發》第二季、《花兒與少年》第五季、《盲盒旅行局》等點播表現領先，獲得較高口碑。

助推文旅深度融合，“以文塑旅，以旅彰文”，2025年文旅綜藝依然是各平臺重點布局板塊，多檔綜N代重磅回歸，創新節目蓄勢待發。文旅綜藝的形式、內涵更加豐富，不囿于走馬觀花式的旅行記錄，而是與美食、經營體驗、情感觀察、紀實養成等多類型元素疊加，節目視角更加廣闊，節目內核更具人文關懷，注重地域文化的真實體驗，與當下時代情緒呼應。

“走出去”與“請進來”

文旅綜藝開啟雙向交流時代

自文旅綜藝興起以來，跨國旅行的設定并不鮮見，跨文化沖擊豐富了節目看點。2025年，也有一些文旅節目將目的地設置在海外，通過引入外國嘉賓導游、自助游實地探索等節目模式，帶領觀眾深度體驗當地風土人情，探討中外文化差異。如今年初收官的《我在島嶼讀書》第三季，余華、蘇童等文學大咖帶領觀眾揚帆“出海”，前往希臘克里特島，開啟一場中希“文學對話”之旅。2025待播片單中，多檔綜N代將開啟跨國深度游，芒果TV《妻子的浪漫旅行·國際季》邀請四組“國際夫妻”輪流擔任導游，帶領夫妻團暢游家鄉，通過家庭視角展現中外文化的差異與融合；《中餐廳》第九季跨國遠航，開啟海上經營，深入多國生活場景；《花兒與少年》第七季將回歸，新一季嘉賓陣容引發觀眾期待；《盲盒旅行局》第二季將展開跨境之旅，穿越國境線到達鄰國，開啟N場3天2夜的趣味跨境之旅，體驗邊境地區獨特文化。

新綜方面，優酷《人生地不熟》是一檔冒險輕喜劇旅行節目，黃渤將攜若干好友遠赴異國他鄉開啟“打聽式”旅行；黃曉明等人《追著太陽跑》的18天旅程，體驗非洲自然人文之美，增進中非文化交流。騰訊視頻《地球超好吃》是一檔文旅+美食節目，擬邀請娛樂圈新老朋友在世界范圍尋找美食。

隨著我國240小時過境免簽政策實施，以及小紅書、抖音等平臺帶來的全球文化交流熱潮，越來越多外國人主動了解中國，中外交流進入前所未有的雙向互動時代。文旅綜藝改變單向輸出模式，既有“走出去”，也有“請進來”，一批以外國人視角觀察中國的節目即將推出。愛奇藝《跟著留子回中國》以多元內容聚焦外國人來華旅行等話題，展現不同文化背景下的旅行體驗。浙江衛視《我的朋友是老外》是一檔外國人來華旅行真人秀。愛奇藝《中文泰酷啦》以語言學習為切入點，擬邀當紅泰國藝人沿中泰鐵路線，由曼谷至昆明，一路向北游歷5個潮流中國城市并學習中文，展現外國人視角下的中國文化，助力文化交流互鑒。

陽春白雪與人間煙火同賞

文化探索更具人文溫度

文旅融合背景下，旅行被賦予濃厚文化底色，在節目嘉賓的沉浸式探訪與深度體驗中，文旅節目展現獨特人文溫度。自2024年至今，央視《三餐四季》第二季、《山水間的家》第三季等多檔節目，將文化主題與美食、生活體驗相結合，以小見大，給予觀眾更有“實感”的文化體驗。各衛視文旅節目深度挖掘本地文旅資源優勢，北京衛視《最美中軸線》第四季、浙江衛視《還有詩和遠方·不止西湖》、江蘇衛視《你所不知道的水韻江蘇》第二季、東方衛視《斯文江南》第三季、湖南衛視《去“湘”當有味的地方》第二季等節目，地域特色十足。2025年，這些節目將繼續帶領觀眾感受各地人間煙火與人文風情。

2025年多檔新綜開啟“返鄉潮”，回歸自然，體驗接地氣的鄉村風物，展現煙火人間治愈力量。愛奇藝《回家吃飯啦》是一檔鄉村生活體驗節目，熱愛美食的“一家人”來到鄉村，通過“農耕漁業”的辛勤勞作，收獲美食與快樂；騰訊視頻《熱鬧的院子》由6位藝人組成臨時家族，回歸記憶中的老家，體驗生活，見證鄉村新發展；優酷《云上的農場》邀請明星好友體驗家庭農場經營，從零起步，開啟田園牧歌生活；愛奇藝微綜藝《是時候回村啦》聚焦鄉村旅游，展現鄉村的風土人情和自然風光；江蘇衛視《放牛班的秋天》聚焦返鄉青年，他們在2萬畝農場重啟人生；《出海吧！少年！》由少年們組成“出海家族”，他們化身漁民，挑戰海上生活。

給足情緒價值

“熟人局”“團綜”打造情感“烏托邦”

相比競技、競演等題材綜藝的快節奏、強對抗性，文旅類節目憑借對陌生環境美食、美景的真實體驗，呈現更具松弛感、治愈力的內容特質。“情緒價值”是2025文旅綜藝一大關鍵詞。2025騰訊視頻V視界大會打出“始終在場，回應每一種情緒需求”的年度主題。綜藝節目必將更加敏銳地回應市場需求，與用戶共鳴共振。

當下，“熟人局”“團建式綜藝”成為市場熱點。《花兒與少年》第五季、《現在就出發》第二季、《快樂再出發·山海季》等文旅節目，以輕松、真實的互動模式，獲得觀眾高度評價。“熟人局”綜藝在快節奏、高壓力的現實生活中，構建“零社交負擔”的情感烏托邦，成為觀眾情緒減壓的出口。2025年待播節目中，優酷《追著太陽跑》《蹬蹬蹬》均主打“熟人局”。《蹬蹬蹬》作為一檔將騎行運動與旅游相結合的節目，更是呼應時下年輕人追求自由、不受固定行程束縛的潮流旅行方式。騰訊視頻《朋友請吃飯》第三季、《地球超好吃》將邀請明星好友共同開啟美食之旅，探索各地特色美食；《治愈星球》聚焦都市人情緒困境，開啟未知秘境之旅。

此外，各平臺以熱播劇集、綜藝嘉賓班底為基礎，推出更多綜藝衍生、劇組團建式節目。芒果TV除了《名偵探的假期》，還將基于《你好星期六》打造《好六的假期》，擬邀“再就業男團”“南波萬男團”打造半熟親情家庭旅行真人秀《去哪都是米兔家族》。優酷、浙江衛視《Action！極限通告》將啟用《無限超越班》原班人馬，將旅行游學與電影短片拍攝創意結合，真實還原電影誕生全流程。2024年，優酷《劇劇有回應春花焰》帶領《春花焰》主演重回劇中“老窩子村”，沉浸式體驗鄉野生活；2025年，《劇劇有回應》將繼續為熱劇打造戶外真人秀團綜。愛奇藝微綜藝板塊將推出《劇綜聯動之跟著IP去旅行》。此外，優酷《是好朋友的周末2025》以熟人社交周末微旅行為主題，2025年將與熱門劇集聯動，邀請劇組主創重聚并共度周末。

深挖情感議題

探索世界，也探索自我

文旅綜藝在展現各地自然風光的同時，向著“以旅行為殼，洞察人性”方向發展，將旅行作為敘事框架，融入情感觀察、社交體驗等元素，通過團隊任務、協作項目及突發事件設置，挖掘人物獨有性格特點與人生故事，展現真實情感連接。

2025開年，《一路繁花》掀起觀眾熱議。蔡明、陳嵐、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔組成“大女主”旅行團，嘉賓頗具傳奇色彩的人生經歷與旅途中跨年齡的觀念碰撞，貢獻節目核心看點。2025年待播文旅節目在嘉賓選擇上更加別出心裁，嘉賓性格、背景與節目立意高度契合。多檔情感觀察與旅行結合的節目即將推出，親子關系、代際差異、女性成長為熱點選題。芒果TV《妻子的浪漫旅行·國際季》展現跨國夫妻在親密關系中的相處模式；《我們的時光機》由國民小花發起好友局，陪同各自父親共赴一場時光之旅；《是媽媽是女兒》第二季擬邀陳夢、程瀟、李嘉格，繼續兩代女性的心靈對話；騰訊視頻將推出《沒有秘密的家族旅行》，通過25天的家族旅行，探討原生家庭與親子關系。“她綜藝”賽道也將推出創新文旅節目，愛奇藝《所有目的地》是一檔女性公路旅行真人秀，4位年齡、職業、個性迥異的女性，共同踏上探索未知的自駕旅程，展現女性成長與突破。騰訊視頻《姐姐的美麗人生》中，不同年齡段女生一同開啟心愿之旅，展現姐姐們的熱辣滾燙人生。

社交實驗、經營體驗節目通過搭建“烏托邦”式封閉場景，將嘉賓置于節目議題主線下，展開互動、觀察，并借此全方位展現拍攝地獨特風光。騰訊視頻《五十公里桃花塢》在2025年將全新改版推出第五季，呈現更具吸引力的明星群居生活社交實驗。芒果TV《登陸可愛島》邀請12位被“討厭”標簽困擾的公眾人物，接受生存挑戰，換取離島機會，并在此過程中卸下標簽，展現真實自我。優酷《跟我走吧》第二季中，黃子韜將體驗民宿經營，邀請好友做客，探討各自生活觀、愛情觀。

縱覽2025待播文旅綜藝片單，文旅深度融合正在重塑節目形態，從“走馬觀花”到“沉浸體驗”，從“單向輸出”到“雙向對話”，2025文旅綜藝持續創新迭代，通過自然風景傳遞濃濃人文情懷。