亞洲流媒體市場仍存巨大潛力未來5年內(nèi)有望增長40%

近期，亞洲媒體伙伴咨詢公司（Media Partners Asia，下簡稱MPA）在最新報告中指出，在亞太范圍，市場從電視向在線視頻的轉(zhuǎn)變正在加速。這份報告指出，未來5年內(nèi)，亞太地區(qū)在線視頻收入，將從2024年的640億美元增長至2029年的890億美元，漲幅約為40%。而同一時期，傳統(tǒng)電視行業(yè)收入將減少80億美元。

報告預(yù)測，主要受到中國和印度市場推動，至2027年，亞太地區(qū)流媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入將超過傳統(tǒng)電視，其中訂閱型視頻點播（SVOD）總收入占比，將從2024年的44%，提升至2029年的54%。

MPA執(zhí)行董事維韋克·庫托（Vivek Couto）認(rèn)為，“市場正加速向在線視頻發(fā)展。我們看到，在亞洲，隨著Netflix和亞馬遜Prime Video推出廣告支持型服務(wù)，以及各個國家和地區(qū)的本地視頻平臺構(gòu)建強(qiáng)大的廣告體系，SVOD的訂閱用戶群體在不斷壯大，本地廣告生態(tài)系統(tǒng)正在逐步增強(qiáng)。”

盡管亞太地區(qū)的視頻市場規(guī)模仍遠(yuǎn)小于美國流媒體市場，但兩者之間的差距正在縮小。預(yù)計至2029年，美國市場流媒體收入將增至1400億美元，而亞太地區(qū)將攀升至890億美元。MPA初期估算，2024年美國主要視頻平臺在亞太地區(qū)獲得收入占總收入的比例排行分別為：YouTube，25%（包含廣告收入和訂閱費用）；Netflix，12%；Prime Video，10%；迪士尼，10%（娛樂和體育內(nèi)容收入，但不包括其他消費品）。

在許多西方國家市場，SVOD已趨于飽和，促使行業(yè)不得不進(jìn)行整合。但在亞太地區(qū)，2024年SVOD用戶人數(shù)仍然呈現(xiàn)加速增長，凈新增人數(shù)比2023年高出6倍多。MPA的報告預(yù)計，有了印度、中國、日本、泰國、印度尼西亞、韓國和澳大利亞幾個市場的推動，再加上各國本地和全球流媒體平臺的蓬勃發(fā)展，亞太地區(qū)SVOD用戶數(shù)量將從2024年的6.44億增長到2029年的8.7億，“費用較低的廣告支持型會員、體育賽事內(nèi)容的擴(kuò)展，以及新內(nèi)容市場的涌現(xiàn)，有力支撐這種增長。”

MPA還認(rèn)為，未來5年內(nèi)，亞太地區(qū)視頻行業(yè)收入增長中，約有90%將來自以下6個主要市場：印度（26%）、中國（23%）、日本（15%）、澳大利亞（11%）、韓國（9%）和印度尼西亞（5%）。這段時期，以新增收入計算，增長最快的商業(yè)模式將是用戶生成內(nèi)容平臺和社交視頻，約為107億美元；其次是SVOD，約為84億美元；第三位是廣告型視頻點播（AVOD），約為50億美元。2024年，廣告收入在亞太地區(qū)視頻總收入占比為52%；預(yù)計到2029年，得益于付費AVOD用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，這一比例將增至54%。

視頻平臺的市場份額也將發(fā)生小幅變化，本地運營商將占領(lǐng)部分美國主要流媒體平臺市場份額。YouTube、Netflix、Meta、迪士尼、亞馬遜Prime Video和TikTok六大全球性視頻平臺，在2024年占據(jù)不包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)在線視頻市場收入的67%。但預(yù)計到2029年，這一占比將下降至62%，因為印度、印尼、日本、韓國和泰國本地平臺的影響力正在日益增強(qiáng)。

維韋克·庫托進(jìn)一步透露，近期市場調(diào)研顯示，在線視頻市場正迎來規(guī)模激增，主要是由于用戶活躍度增加和貨幣化能力提升。然而，傳統(tǒng)電視收入下降及本地流媒體在盈利上面臨的挑戰(zhàn)，正在加速行業(yè)整合和并購行為，特別是在印度、日本、韓國、澳大利亞和東南亞。盡管某些市場上的流媒體平臺正初步盈利，但首要關(guān)注點仍然是最大化的貨幣化戰(zhàn)略和最優(yōu)化的運營效率。