假日經濟促進消費升級的關鍵與舉措

【關鍵詞】假日經濟 消費升級 擴大內需 【中圖分類號】F12 【文獻標識碼】A

根據2024年11月修訂的《全國年節及紀念日放假辦法》，自2025年1月1日起，全體公民放假的假日增加2天，其中春節、勞動節各增加1天。假期的增加，為發展假日經濟提供了重要機遇。假日經濟是指人們利用節假日集中購物、集中消費的行為，帶動供給、帶動市場、帶動經濟發展的一種系統經濟模式。假日經濟包括旅游、休閑和娛樂等多種形式，涉及商品消費、餐飲消費、旅游服務消費、文化娛樂消費、傳統民俗活動和新型數字化消費等多個領域，具有消費集中性、需求多樣性、類型多元化、文化融合性、產業關聯性和經濟帶動性等特點。2025年春節8天假期內全社會跨區域人員流動量超23億人次，國內出游超5億人次，1436.6萬人次中外人員出入境，春節檔上映新片總票房破百億元。假日經濟在促進消費、擴大內需、拉動經濟增長和滿足人民高品質生活需要上有重要作用。

假日經濟是促進消費升級的重要抓手

消費升級是指隨著經濟發展和居民收入水平提高，消費者對商品和服務的需求從數量型向質量型、從單一型向多樣化、從傳統型向現代型轉變的過程。假日經濟具有的集中性、綜合性、帶動效應、新業態發展等特點，從而使其成為促進消費升級的重要抓手。

一是假日經濟的集中性特征為居民消費升級提供重要契機。假日經濟依托于人們在節假日期間的集中消費行為，為個體消費活動提供了時間、契機和情景。假日經濟通過集中釋放消費需求，極大地激發消費者的購買力。在節假日，人們更傾向于進行旅游、購物、餐飲等消費活動，這些活動往往伴隨著較高的消費水平和消費頻次。這種集中消費行為不僅增加短期消費活力，也可能成為居民長期消費升級的重要突破口。假日經濟也為消費者提供了更多的時間和空間去追求精神消費。在節假日，人們有更多的時間參與文化活動、藝術展覽、音樂會等，這些活動不僅豐富人們的精神生活，也促進文化產業發展。精神消費的增長，反映了人們對更高層次生活品質的追求，是消費升級的重要組成部分。

二是假日經濟的綜合性特征為居民消費升級提供重要支撐。假日經濟不僅包括旅游娛樂，而且涵蓋商品消費、餐飲消費、體育賽事、交通住宿等多個領域，正迅速從單一的旅游消費向綜合化、高品質的消費方向發展。在假日經濟的推動下，居民消費內容的多樣性得到極大豐富，這種多樣性不僅滿足消費者對于不同類型產品和服務的需求，也為消費者提供了更廣泛的選擇空間，從而有力地支撐了消費升級。假日經濟的發展，使得消費者能夠享受到更高品質的商品和服務，例如，旅游產品不再僅限于游玩吃住，而是以定制旅游、生態旅游、文化旅游等定制化產品和服務滿足消費者高品質、高附加值的個性化需求。假日經濟這種多樣化、品質化、個性化經濟活動模式為優化居民消費結構、助力居民消費升級提供重要支撐。

三是假日經濟的帶動效應為居民消費升級提供重要依托。假日經濟的發展通常需要一個龐大的產業體系支撐，包括餐飲、娛樂、影視、交通等行業，共同構建起豐富多樣的假日經濟生態。因此，假日經濟的發展有助于推動不同產業之間的融合，如文旅消費鏈條的拉長、跨產業融合發展的深化，依托產業融合，假日經濟為消費者提供更加豐富的產品和服務，持續促進居民消費升級。此外，假日經濟不僅帶動相關產業的增長，而且在更廣泛的層面上促進就業和區域經濟發展。假日經濟的繁榮一方面直接體現為增加服務行業就業機會、擴大就業，另一方面也有利于吸引投資，促進基礎設施建設，改善地區經濟結構，成為推動經濟發展的重要力量。假日經濟帶來的就業機會和更高的收入水平，最終表現為居民消費能力增強，形成消費升級的良性循環。

四是假日經濟的文化融合性為居民消費升級提供重要場景。假日經濟的文化融合特征表現為通過節日慶典、展銷會、音樂會等活動，將中華優秀傳統文化與現代技術相結合，為文化產品創新提供市場價值實現的新空間。沉浸式文化體驗不僅為消費者帶來感官愉悅，而且使消費者感受到情感共振共鳴。假日經濟通過挖掘節日的傳統內涵和依托傳統民俗活動吸引更多人關注與參與，使得消費者在假日經濟中獲得物質消費和非物質消費的文化體驗，提高了物質消費的精神品質，拓展了非物質消費的產品內涵。將傳統習俗文化融入假日經濟的文旅消費不僅豐富消費者的假日生活，而且有助于挖掘消費熱點、增強消費意愿、拓寬消費場景，從而有效促進居民消費升級。

五是假日經濟的新業態特征為居民消費升級提供重要動能。隨著經濟發展和科技進步，假日經濟中出現了許多新業態，如深度游、舒適游、文化游等，以及元宇宙文旅、沉浸式體驗、郊野露營等新興消費模式。應用5G、大數據、云計算、人工智能等新技術，數字化、智能化的消費體驗逐漸成為假日經濟的新亮點。例如，消費者可以在虛擬世界中游覽世界各地的名勝古跡，體驗不同的文化和環境，這種體驗不受時間和空間限制，為旅游產業開辟了新的發展方向。這些新業態不僅滿足消費者對個性化和差異化體驗的需求，也為相關產業提供新的發展機遇。旅游、餐飲、零售、娛樂等行業通過引入新技術和新業態，提高自身產品與服務的競爭力，滿足人民日益增長的消費升級需求。

假日經濟促進消費升級的發展現狀

近年來，隨著經濟社會的發展，居民消費需求得以有效釋放，消費者更加注重消費的精神價值和消費體驗，假日經濟持續升溫。假日經濟促進消費升級呈現出規模迅速擴大、結構不斷升級、方式日益多樣、環境持續優化、新型消費蓬勃發展和理性消費占據主導等趨勢。

其一，消費規模迅速擴大。近年來，我國假日旅游市場呈現快速復蘇和增長態勢。2023年，我國居民國內出游人數為48.91億人次，相較于上一年增加23.61億人次，增長幅度為93.3%。2024年五一假期，全國國內出游人數累計2.95億人次，與上年相比增長了7.6%，與2019年同期相比，按可比口徑增長28.2%；游客總花費為1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。2024年國慶假期期間，全國國內旅游人數為7.65億人次，同比增長5.9%，按可比口徑較2019年國慶增長10.2%；游客總花費7008.17億元，同比增長6.3%，較2019年國慶增長7.9%；全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次4.43萬場，同比增長14.5%，并實現票房收入增長25.9%。假日經濟展現出強勁發展勢頭和巨大發展潛力。

其二，消費結構不斷升級。在假日經濟的推動下，服務消費潛力得到進一步挖掘和釋放。2024年1-10月，服務零售額同比增長6.5%，增速高于同期商品零售額3.3個百分點。假日經濟呈現出服務消費增速超過商品消費、假日消費新模式涌現、個性化體驗式消費增長迅猛等特點。隨著生活水平提高，人們對服務的需求逐漸增加，尤其是節假日期間，人們更傾向于選擇旅游、文化娛樂、健康養生等服務型消費，而不是傳統的實物消費。尤其是年輕消費群體，他們對于悅己型、情感型以及沉浸式消費的偏好更加強烈，愿意為獨特體驗和個性化服務支付更高價格，為提升個人生活品質和幸福感的產品或服務買單，為某個情感觸動消費。這種消費趨勢推動定制旅游、特色餐飲、主題活動等體驗式消費的快速發展。

其三，消費方式日益多樣。隨著互聯網技術發展，假日消費模式也在不斷創新。例如，線上預訂旅游服務、在線購物、直播帶貨等新型消費模式逐漸成為假日消費的主流。這些新模式不僅提高消費便利性，也拓寬消費者選擇范圍，使得消費場景進一步延伸，實現人流、物流和信息流的共享與合作。人們對假日出游的認識已從單純的觀光賞景，轉變為觀文品史和體驗生活，以研學、徒步探險等活動為代表的文化游、健康游不僅讓游客感受到自然的魅力，還增添互動性和教育性，滿足消費者對新穎體驗的渴望。此外，假日經濟融合食、購、游、娛、展、演、體等多種業態的消費新模式和新場景，有利于滿足消費者日趨多樣化、品質化和個性化消費需求。書店、博物館、咖啡館、運動館、劇院、自然景觀和名勝古跡間的消費聯動，形成集餐飲、藝術、文化、體育、歷史等多功能于一體的消費新場景，讓游客在享受假期的同時，體驗多種消費模式，促進消費升級。

其四，消費環境持續優化。隨著交通、住宿等基礎服務設施的持續改進，公眾在節假日的出行和消費變得更加便捷。截至2024年11月，我國鐵路覆蓋全國99%的20萬人口以上的城市，高鐵覆蓋全國97%的50萬人口以上的城市，鐵路網密度和人均鐵路擁有量大幅提升。便捷化和智慧化的旅游目的地基礎設施建設逐步加強。實施眾多激勵措施以提振消費和旅游業，包括提供旅游景點的票價減免和發放消費券等，支持假日經濟發展。在政策鼓勵與財政支持下，我國A級旅游景區門票的平均價格從2013年的31元下降到2022年的23元，7000多家A級旅游景區實行首道門票免費制度，超過90%的博物館免費向公眾開放。

其五，新型消費蓬勃發展。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和全息投影等技術正在被越來越多地應用于旅游領域，創造出一系列創新的旅游體驗產品。這些技術的應用不僅提升旅游管理效率，也使得旅游服務變得更加便捷和智能化。借助VR技術創建全景視頻，可以讓消費者足不出戶就置身于名山大川與歷史古跡中。旅游景區通過新創意和新技術賦能傳統文化，打造新型消費集聚地。

其六，理性消費占據主導。隨著消費觀念的轉變，消費者越來越注重服務的品質、旅游舒適度以及文化精神享受，對傳統文旅消費，如交通、住宿、餐飲、購物等更趨向于理性消費，消費呈現出短途化、近程化、小額化等趨勢。傳統的觀光游逐漸被深度游、體驗游所替代，消費者在假日經濟中更傾向于追求高品質的消費體驗。越來越多的消費者為了避免在假日或旅游高峰期在大城市和熱門景點遭遇擁擠和高價，有意選擇較為冷門且游客較少的地區作為旅行目的地，即反向旅游、下沉旅游。2024年五一、國慶等假期，小城市和縣城受到越來越多的關注，“小眾”“反向”“性價比”等詞成為假期搜索熱度攀升幅度最高的詞匯，三線及以下城市和縣城的酒店民宿預訂量同比增長超五成。

發展假日經濟促進消費升級的對策建議

假日經濟的蓬勃發展從各方面激發了居民消費熱情，但同時也面臨著一些挑戰，比如商品質量和服務水平參差不齊、產品缺乏差異化、創新能力不足、下沉市場基礎設施建設滯后、承載壓力大等問題。為進一步依托假日經濟促進消費升級，應加快假日消費多樣化和標準化供給體系建設、提升消費品質、加快產業融合、完善消費環境、豐富消費場景，多措并舉增強假日經濟消費動能、推動假日經濟高質量發展。

第一，推進假日消費多樣化和標準化建設。針對不同假日的節日特點打造獨具特色的假日消費項目。細分消費群體，開發專門的旅游產品，滿足各類游客的個性化需求。在確保游客擁有自主選擇權的前提下，鼓勵各地區景區之間合作推出聯合門票，支持部分景區實行一張票多次多日有效制度，以適應消費者多樣化需求。強化區域旅游品牌與服務整合，推進智慧景區發展，提升旅游服務整體水平。此外，假日經濟發展需關注生態環境保護、資源節約等問題，確保假日經濟長期健康發展，為消費者提供更加綠色、健康的消費選擇，滿足居民消費升級需求。

第二，深化假日經濟產業融合。加強假日經濟領域各個環節的合作，包括旅行社、景區、餐飲和酒店在內的各個組成部分應加強合作，通過共同推廣、資源互享等策略，增強整個行業的效能和市場競爭力。優化線上、線下旅游公共信息服務布局，加強旅游公共信息服務資源整合。以旅游業與其他不同領域的跨行業合作擴大假日經濟帶動效應，例如，可以與體育行業聯合舉辦馬拉松、戶外徒步等健康游活動，與農業領域合作推出農業觀光、采摘等旅游體驗。通過相關政策和規劃，引導和促進產業融合，以稅收優惠、資金支持等措施，鼓勵企業進行跨界合作和創新，為產業融合提供政策保障。

第三，加快假日消費數字化賦能。數字化發展背景下，數字基礎設施建設逐漸成為推動旅游經濟高質量發展的關鍵動能。鼓勵有條件的旅游活動場所開展智慧旅游建設，例如，以博物館等文博場館的數字化建設提升游客互動感和沉浸感。加強旅游惠民便民服務，推進線上線下服務融合，如對景區廁所進行電子地圖標注。積極利用社交媒體渠道推廣旅游產品，通過發布高質量的圖片、視頻和文案等內容，吸引游客關注和傳播，舉辦線上互動活動，如抽獎、問答等，提高用戶的參與感和黏合度。通過數字化手段，幫助企業及時捕捉不同消費群體的新需求，推廣應用柔性化、智能化生產模式，提升產能靈活轉換和快速響應能力，從生產端促進居民消費升級。

第四，完善下沉市場消費基礎設施。加快三線及以下城市和縣鄉交通基礎設施建設，完善交通網絡，提高旅游目的地的通達性。優化配置重點旅游城市班車班列，加快干線公路與景區公路連接線以及相鄰區域景區間公路建設，提升交通運輸效率，緩解假日交通擁堵。結合鄉村全面振興、農村人居環境整治提升和城市更新等項目，對旅游目的地及周邊區域進行系統性整治。提升中小景區公共服務水平，完善旅游服務中心、旅游集散中心、旅游公共服務信息平臺、旅游廁所等旅游公共服務設施建設。推動數字技術向中小城市和鄉村地區拓展延伸，加快線上線下融合，推出成本低、功能實用的數字化轉型方案。改善下沉市場營商環境，引入品牌企業，提升縣城消費品質，促進下沉市場消費升級。

第五，進一步豐富假日消費場景。探索實施跨行業消費聯動的場景，推動實物消費和服務消費互相轉換和帶動。推進現有步行街設施改造和業態升級，積極發展智慧商圈，打造商旅文體融合的新型消費空間。利用新技術拓展購物消費體驗，如人工智能、虛擬現實和數字人等技術，拓展線上消費場景。夜間旅游是延伸旅游消費時間的重要方式，引導夜間文化和旅游消費集聚區規范創新發展，拓展夜間旅游活動，增加游客的逗留時長，完善夜間照明、停車場、公共交通、餐飲購物等配套服務設施，設計夜間燈光展示、夜間市集、夜間演出等多樣化活動，確保游客在夜晚也能享受到多彩的娛樂活動。

第六，加強假日經濟政策支持。加快促進消費的政策措施落實，如減稅降費、優化消費環境等，為節假日消費市場的發展提供有力保障。進一步落實帶薪休假制度，增強帶薪休假的制度剛性，方便居民家庭更好實現靈活休假、錯峰出行，便于消費者合理安排假日消費，避免假日消費的盲目性和沖動性。完善旅游市場秩序規范，加強旅游市場執法，深入開展旅游市場整治，建立健全跨部門旅游市場舉報投訴和執法協作機制，堅決維護游客合法權益。強化旅游安全保障措施，提升目的地應對旅游突發事件的響應和應急處置能力以及防災減災能力。加強對旅游從業人員的培訓和管理，提升其服務意識和專業技能。強化熱門旅游城市和景區價格監管和服務監督，建立以旅客為中心的服務質量評估機制，提升消費者滿意度。

（作者為西南財經大學中國西部經濟研究院院長、教授，消費經濟學會副會長；西南財經大學中國西部經濟研究院博士研究生董甜甜對本文亦有貢獻）

【注：本文系研究闡釋黨的二十屆三中全會精神國家社科基金重大專項“擴大消費長效機制的運行機理與完善路徑研究”（項目批準號：24ZDA017）和國家自然科學基金重點項目“新時代居民消費發展的驅動機制及政策研究”（項目編號：72033007）成果】

【參考文獻】

①戴斌、張楊：《旅游消費論》，北京：商務印書館，2022年。

②張錚、劉晨旭：《文化共通感：沉浸式文化消費體驗中的超越式感受與創造性理解》，《同濟大學學報（社會科學版）》，2024年第3期。

責編/于洪清 美編/陳媛媛