擦亮“土特產”地理標志“金名片”

中央農村工作會議指出，“要推動鄉村產業提質增效，做好‘土特產’文章，培育新產業新業態，完善聯農帶農機制，促進農民增收”。地理標志品牌作為特定地域“土特產”獨特品質與文化的象征，蘊含著推動鄉村全面振興的巨大能量。重慶特殊的地理地貌孕育了豐富多樣的特色農產品，廣袤巴渝鄉村要進一步以地理標志品牌培育為核心抓手，持續深耕資源挖掘、品質雕琢、營銷破局、產業融合與機制優化，做優巴渝特色名優“土特產”這張“金名片”，助力鄉村全面振興。

深挖特色資源，夯實品牌根基

充分發揮巴渝大地氣候立體、生態優良、雨熱同期、物種豐富等資源條件，不斷挖掘“土”資源、放大“特”優勢、提高“產”效能，以培育地理標志品牌揚名引流、融合增效、夯基提質，加快推動鄉村全面振興。大力開展全域資源普查梳理，組織地理專家、農業學者、文化研究者等構成的專業團隊深入基層，對農林牧漁品類、傳統生產技藝等展開地毯式資源調研，從土產山貨到特色果蔬再到優良畜禽，逐一進行登記造冊，摸清資源家底，構建起全市地理標志資源信息庫，為品牌培育錨定方向。深度挖掘文化故事，聚焦巴渝文化、紅巖文化、抗戰文化、移民文化等文化脈絡，精準篩選出具有鮮明文化特征和市場潛力的產品品類，挖掘地理標志產品背后的人文底蘊。整合提升特色資源，針對品種優化、種植養殖技術改良、傳統技藝保護與創新等方面進行系統培育，確保地理標志產品的獨特品質得以充分彰顯和穩定傳承，從源頭上形成難以復刻的核心競爭力，為地理標志品牌建設夯實基礎。

嚴控產品品質，筑牢品牌信譽

在產銷等環節嚴格把控地理標志產品品質，全力確保地理標志品牌的產品質量和特色美譽。制定嚴格的標準體系，構建涵蓋全產業鏈的嚴格品質管控體系，大力推廣現代化生產技術和標準化作業流程，對每一個生產環節進行實時監控和嚴格把關，為農戶、企業提供技術培訓和設備升級支持，幫助企業建立內部質量檢測實驗室，確保產品符合甚至超越國家標準和行業規范。推動智慧監管全程覆蓋，搭建地理標志產品質量智慧監管平臺，利用物聯網傳感器、衛星遙感、無人機巡查等技術和手段，實時監測產地環境溫濕度、土壤肥力、病蟲害情況，以及生產車間作業流程，利用現代信息技術，實現從產品生產到終端銷售的全過程信息可追溯，一旦出現質量問題能夠迅速精準定位問題源頭并及時解決，以持續穩定的高品質產品產出筑牢品牌信譽的堅實防線。加強產品質量認證工作，積極推動企業通過國際國內權威的質量認證，如綠色食品認證、中國有機產品認證等，以第三方權威認證增強消費者對地理標志產品品質的信任感。

創新營銷模式，提升品牌影響

通過線上賦能、線下拓展、文旅融合等方式，不斷深化品牌策劃營銷。積極開展線上直播帶貨活動，與電商平臺合作，邀請口碑較好的知名主播、行業專家或當地農業達人進行產品推薦和演示，通過實時互動解答消費者疑問，激發消費者線上購買欲望。多渠道開展線下營銷活動，舉辦各類豐富多彩的品牌推廣活動，如新品發布會、產地文化節、特色產品展銷會等，設置產品品鑒、制作體驗、文化表演等環節，增強消費者的參與感和品牌認同感。注重文旅融合擴大品牌影響，結合當地自然風光和文化底蘊，開發地理標志品牌文化旅游線路，建設品牌文化博物館、主題公園、特色民宿等旅游項目，舉辦與品牌相關的民俗文化活動、體育賽事等，吸引游客前來體驗消費。

促進產業融合，拓展品牌價值

通過“品牌+產業鏈”的產業融合發展模式，為地理標志品牌注入豐富內涵和強勁活力，不斷拓展品牌的經濟價值和社會價值。大力拓展產業功能，加強特色農產品的標準化、規?；a基地建設，通過引進先進的農業技術和管理經驗，提高原材料的產量和質量，同時將農業生產與鄉村旅游相結合，大力培育旅游觀光、生態康養、農耕體驗等新業態。高度重視產品精深加工，引進先進的加工技術和設備，開發多樣化的高附加值產品，如將特色水果加工成果汁、果脯、果酒等，將特色山珍加工成方便食品、營養保健品等，延長產業鏈條，提升產品利潤空間。

完善保障機制，護航品牌成長

從法規制度、政策扶持和組織管理等方面著手，保障地理標志品牌建設，不斷擦亮地理標志產品“金字招牌”。加強產權保護立法和執法工作，明確地理標志品牌的注冊、使用、管理和保護規則，加大對侵權假冒行為的打擊力度，建立快速有效的維權機制，通過法律手段維護品牌的合法權益和市場秩序，為品牌發展營造良好的法治環境。注重政策精準扶持，持續實施地理標志產品提質工程，出臺專項政策對“國家地理標志產品”“地理標志”“農產品地理標志”等商標注冊的權利人給予資金獎勵，以便其更好進行品牌培育、市場推廣、技術研發、質量檢測；給予相關企業稅收優惠政策，減輕企業負擔，鼓勵其加大品牌建設投入力度；引導金融機構開發適合地理標志品牌企業的信貸產品和融資服務，協助解決企業發展過程中的資金難題。推動規范組織管理，鼓勵依法成立地理標志品牌行業協會，制定行業規范和標準，加強企業間的溝通協調與合作，避免惡性競爭，實現資源共享和優勢互補，確保品牌建設始終保持健康、穩定、可持續的發展態勢。

作者：中共重慶市委黨校（重慶行政學院）重慶經濟社會發展研究所研究員