魔法象10周年：以愛與魔法書寫童書傳奇

用好書傳遞愛與力量。

2014年，廣西師范大學出版社（以下簡稱“廣西師大社”）以“關注兒童本體，尊重個性差異”為核心理念，推出童書品牌魔法象。10年來，魔法象出版圖書800余種，覆蓋圖畫書、兒童文學、科普讀物等多種品類，以趣味性、人文性、藝術性和文學性為底色，打造了系列經典作品，用好書傳遞愛與力量。

至今，魔法象已與全球近30個國家和地區建立版權合作，形成鼎足而立的三大圖書板塊：圖畫書王國，有《和爸爸一起讀書》《我先！我先！》《熊貓澡堂》《西瓜游泳池》等頭部產品；故事森林，有《忠犬八公》《馬克的完美計劃》《加油，恩燦！》等熱門圖書；閱讀學園，有《文心雕虎》《歡迎走進圖畫書王國》《藝術的童年》等重磅著作；經營的作者及作品榮獲多項國內和國際圖書大獎，引進出版了12位國際安徒生獎得主的34部作品，連續3屆押中國際安徒生獎得主讓業界矚目。

魔法象在兼收并蓄國外優秀童書資源的同時，大力發展原創繪本和兒童文學。迄今為止，共開發原創作品有200余種，原創占比約為24%，在圖畫書和故事書領域實現雙提升，獲得經濟效益和社會效益雙豐收。其中，《給孩子的中國歷史啟蒙課》一年之內累計銷售約21萬冊，碼洋達620萬元；《四時吉祥·春節》入選2024年博洛尼亞最佳童書TOP100；《奇妙的書》獲“中國最美的書”大獎；《給孩子的中國歷史啟蒙課》《跳舞吧，蟲蟲！》《四時吉祥·中秋》《絲路》《蒲公英阿力找新家》等原創童書分別獲俄羅斯“圖書印象”非虛構作品插畫獎和原創圖畫書獎；《冰心的故事》獲廣西精神文明建設“五個一工程”獎。

截至目前，魔法象總造貨碼洋已超5億元，年銷售碼洋在2015—2022年期間逐年增長，近兩年圖書出版和銷售總體保持平穩。魔法象負責人伍麗云用“經歷過艱難的初創期，趕上了蓬勃的發展期，面對大環境的巨變，開始了轉型調整期”來總結魔法象的10年發展歷程。

以引進版破局，奠定品牌基調

早在2013年，廣西師大社就開始思考布局童書板塊。當時尚處童書出版的黃金時代，在充分調研其可行性后，廣西師大社2014年引進人才組建團隊，在社科分社成立“少兒圖書事業部”，團隊人數最初只有9人。

經過一年多時間的醞釀和籌備，少兒圖書事業部正式推出“魔法象”品牌，并確定品牌三大板塊：圖畫書王國、故事森林和閱讀學園。

2015年1月，魔法象第一批圖書上市，并在北京舉辦了品牌見面會，小心翼翼卻又躊躇滿志地邁出了第一步。

2015年9月，魔法象團隊人數從9人擴至17人，開始獨立承擔品牌營銷等職能。2016年9月，桂林魔法象文化傳播有限公司成立，“魔法象”開始公司化運營，與此同時，完成了三大產品線的搭建。當時國內原創繪本起步較晚，國內童書出版多以引進版權為主，前期魔法象依靠引進版迅速增加品種，同時布局原創圖畫書。2016年全年出版117種圖書，是瘋狂造貨的一年，以“童書闖入者”的身份為當時的童書界所知。

原創發力，魔法象進入蓬勃發展期

2017年，魔法象出版了“中國最美的書”《錯了？》《奇妙的書》《呀！》及“冰心獎”系列優質原創童書。

為促進國內外童書交流，進行優質資源整合，魔法象克羅地亞公司、馬來西亞分社、東京事業部在這期間相繼成立，將《錯了？》《奇妙的書》等眾多原創選題向海外輸出，魔法象童書品牌正式走向國際舞臺，為推廣中國原創童書提供了更加便捷的途徑。

為了更好地陪伴小讀者成長，推廣親子閱讀，2018年10月，魔法象第一家童書實體館落戶廣西師范大學實驗幼兒園；2019年4月23日，坐落在出版大廈的魔法象童書館·旗艦店正式對外營業，成為廣西師大社又一嶄新的品牌名片。魔法象童書館旗艦店至今已開展1000多場活動，是桂林最具影響力的閱讀活動陣地之一。

轉型探索，進行多元創新

自2020年以來，實體書店面臨生存危機，以當當、京東為首的傳統電商開始常態化低折銷售，新興渠道如短視頻平臺通過精準推送和社交互動，成功吸引了大量讀者，尤其是年輕家長和兒童。渠道的變化讓圖書有了更多被看見的方式，但與此同時，短視頻平臺的高傭金、低折扣也不斷擠壓少兒出版的利潤，劣幣驅逐良幣的現象時有發生。圖書的底價一破再破，對本就薄利的出版行業打擊甚大，而童書首當其沖。

在此情況下，2021年魔法象銷售折扣大幅下滑，經營面臨挑戰，為提高經營效率，公司大幅壓縮全鏈條各項成本，不再追求生產規模，更為慎重地出品，同時拓展選題、營銷思路。魔法象在艱難中堅守高品質格調，并開始嘗試更多元的經營，在內容選擇和營銷方式上也做出一些應對。伍麗云介紹道：“魔法象從以單本為主向以套系為主傾斜，同時更注重品類的差異性，魔法象近兩年來重點推出的‘法語大獎書屋’就填補了市場上的空白，這樣的品類即使是與新媒體渠道‘談判’，也更具優勢。我們在營銷上則采取了更為精細化的方式，套系童書會考慮跟新媒體渠道合作，對單本優質童書仍保留了依托閱讀推廣人和機構來開展的魔法象‘百場故事會’。這樣的方式看似傳統，但會讓童書更好地觸達讀者，并獲得比流量傳播更持久的生命力。”

魔法象多年來致力于童書IP立體化的融延開發，包括面向東盟的繪本少兒國際中文課程開發、原創繪本的IP授權時尚服裝行業的跨界合作、自主文創開發、兒童文具及玩具開發、多語種版權輸出、文創周邊授權等多項目全面開花，廣泛開展繪本藝術展、年度作家項目、繪本劇場、科學實驗課、特色研學營等文化藝術活動。

這一階段，魔法象積極參與“廣西學前兒童壯漢對照早期閱讀課程”，打造“魔法象法語大獎書屋”，開發《給孩子的中國歷史啟蒙課》（全13冊）等更剛需或更具市場性的選題；在童書館旗艦店策劃組織科學實驗課、繪本劇場、研學交流等文化藝術活動；聚焦IP經營和融延發展，注重繪本多元開發，于2016年開始探索的繪本藝術展進一步強化，幾乎每年都會舉辦一次藝術展，2022年開展的“生活魔法師——法國繪本大師塞吉·布羅什藝術展”，更是成為桂林現象級展覽。

出版工作的迷人之處，在于持續不斷地探索，還在于不斷見證人與書的美好相遇。在原創圖書的編輯過程中，有一件事讓伍麗云至今難忘。2022年下半年，著名兒童文學作家張秋生向廣西師大社寄來了一大箱凝聚著畢生心血的書稿，其中包括其最后一部長篇童話《櫸樹鎮的長耳狗和短毛犬》的手寫稿。這份沉甸甸的托付，承載著老作家對出版社的深厚信任。當時，張老先生已臥病在床多年，出版社立即組織團隊進行錄排評估，并全力加快出版進度。遺憾的是，由于種種原因，這本書最終未能在張老先生生前出版，這成為編輯團隊心中永遠的遺憾。如今，“張秋生親選童話精品”系列已順利出版，并獲得了良好的市場反響。這份成績，既是對張老先生文學遺產的傳承，也是對出版人責任的踐行。能夠獲得這樣一位童書大家的信任，對出版社而言既是莫大的榮幸，更是一份沉甸甸的責任。

正是帶著這份責任，10年來，魔法象由一顆希望的種子長成了一棵大樹，并將持續滋養讀者。正如廣西師范大學出版社集團黨委書記、董事長黃軒莊所說，“魔法象”品牌承延了廣西師大社“開啟民智，傳承文明”的初心。面向未來，魔法象將持續深耕兒童出版，聚焦中華優秀傳統文化的傳承與創新，推動中外優秀兒童文化交流互鑒，運用先進科技為讀者提供更高品質的文化養分。■