文旅融合時代的鄉村景觀再開發

通過對農民畫、農民畫家進行文化景觀、當代藝術和融合出版角度的剖析，理順這一非物質文化遺產成為“藝術建設鄉村”樣本背后的邏輯。

隨著“鄉村振興”“共同富裕”政策的提倡與落實，許多鄉村已經進化為綠色、環保、有特色的美麗新農村。更重要的是，隨著物質環境的充盈，農民的精神世界也不斷豐富，這些變化都反映在包括農民畫在內的文化介質中。本地村民借畫作表達自我、豐富敘事，外部觀察家則憑畫作和故事在劇烈的時代變化中發現鄉村、感知中國。在文旅爆火的當下，通過農民畫這一非物質文化遺產構建新型農村文化景觀，并借由出版這一宣發模式融會貫通、推而廣之，助力鄉村走進更廣闊的視野。

農民畫：確認藝術身份

隨著城鎮化和工業化進程的加快，鄉村必須直面自身個性流失和文化衰退的挑戰，重新建立起明確的自身意識與文化標志，在城市化浪潮中抓住一張“銘牌”、建立一個“人設”，而“農民畫是特定地域鄉村生產生活方式的藝術呈現”，作為非物質文化遺產，它在文化意義上擁有特殊的使命。

以浙江省衢州市溝溪鄉余東村為例，該村加大基礎設施建設投入，打造集展示、教育、旅游于一體的中國鄉村美術館；統一調整園區規劃，對50多棟古民居進行改造修整，開發成農耕館、竹編館、繪畫館等研學空間及直播室、咖啡屋、共享食堂等多業態；貼合需求開展產學研，成立與中小學合作的研學游公司，開設農事體驗、非遺體驗、農民畫等課程。通過系統的升級改造，將優美的浙中山水、獨特的農民畫業態和鄉村休閑度假融為一體，余東村日益成為江浙滬小有名氣的熱門旅游目的地。僅2022年，該地農民畫相關衍生產品的銷售收入就達2000余萬元。

特色畫鄉的再造，等于把單張畫作的原子化狀態打破、融合、重組，繼而積聚成文化景觀，幫助畫鄉放大自身優勢，明確發展方向，由點及面，與時俱進，踩準了時代的發展節奏。這種緣起和發展模式，與鄉村創作者的藝術成長路徑一致：從被動地完成命題作文轉為主動地展現自我，進而確認自我。

宗白華先生說：“美與美術的源泉是人類最深心靈與他的環境世界接觸相感時的波動。”隨著時代的變化，農民畫從最初的抒發情感變為當代藝術，“無論是主題表現，還是時代審美，都為之一新，所繪畫面，再無那種為了生存而緊張勞作的場景，而是轉向對美好生活的表現，關注生活、走向生活，從生活世界中生發意義與價值”，從而形成了源自鄉村卻超越鄉村乃至通行世界的藝術語言。

從被動生發、繼承傳統到主動尋找、發揚光大，農民畫及其創作者完成了對自我的認同，成為了解中國農村小康景象和中國農民文化夢想的藝術窗口，更打開了學習中國農村、農業、農民狀況的藝術大門。

出版：實現長尾效應

在景觀打造和自我確認的過程中，出版作為構建文化景觀的重要一環，也發揮了自己的作用。

以浙江人民美術出版社為例，我們在2021年和2023年分別推出了《種文化——農民畫里話小康》和《從大地生長的藝術——浙江衢州余東農民畫發展紀實》兩本書。

《種文化——農民畫里話小康》（下簡稱《種文化》）以全國10個著名畫鄉為觀察對象，以采訪的形式，把具有代表性的農民畫家創作時的所思所想記錄下來，從中可以看見該畫鄉農民畫發展的起承轉合，看見他們探索自我的尋根之旅。在內容設置上，既有對全國各地農民畫的概括性梳理，又有著名農民畫村余東村及畫家個人前后幾十年的發展變遷。在結構形式上，《種文化》實現了“畫”與“話”的圖文結合，以大畫幅展示104幅“畫”，最大限度地呈現農民畫純粹鮮艷的色彩與粗獷自由的筆觸；用對話框形式凸顯46段“話”，精選每一位農民最樸實的語言。“畫作+畫家+畫鄉”三位一體，視角多元，根據“五位一體”總體布局，將畫作分類編排為“產業興旺”“生態宜居”“鄉風文明”“治理有效”“生活富裕”五個板塊，加上對10個典型畫鄉的結構性介紹，層次分明，內容豐富。

《從大地生長的藝術——浙江衢州余東農民畫發展紀實》一書則以余東為線索，梳理了農民畫這一藝術品類錨定自我的完整過程。從“農民畫”到“新農民畫”，再到“現代民間繪畫”，從紙上水粉畫到各種材質的畫，中國農民畫越來越向當代藝術靠攏。拋開形式上的更新，在內容上，農民畫從對照身邊事物的寫生和臨摹，到有意識地捕捉地域特點的創作，再到選取被破壞或遺忘的民俗加以整合與收錄，逐漸承擔起將鄉村敘事、民族記憶視覺化的重任。一方面，借助報告文學這一富有感染力的體裁，描繪一個農民畫家群體的成長，生動表現農民畫家從藝術愛好的懵懂探索，到繪畫技法的不斷提高，再到藝術表現的充分自覺，從而解析農民畫是如何從原始地野蠻生長到藝術地表達內心，是如何從個人的自娛自樂到集體的情感傾訴；另一方面，從余東農民畫發展史這個小小的切口，凸顯中國農民在物質生產和精神生產上取得的豐碩成果，并且把視野擴展到這片藝術之林的成長環境，尋覓藝術成長的“植被”和“養分”，觀察藝術成長的“陽光”和“雨露”。

在革新內容與設計的思路主導下，兩本書走出了不同以往的主題出版特色。《種文化》入選浙江省“十四五”重點圖書出版規劃項目；本書的尼泊爾語版已在2023年11月由尼泊爾當代出版集團出版，成功實現版權輸出；又得到包括China Pictorial（《中國畫報》）在內的媒體推薦。《從大地生長的藝術》則入選2023年浙江省文化藝術發展基金的主題出版項目。

再開發：轉化視覺資源

除去出版成果，農民畫的文化潛力還有待進一步挖掘，因為它不再是單純的情緒表達，而擁有萬變不離其宗的內核，也具備隨技術躍遷的形式及可能。

創作者“越來越多地從新時期城鄉風貌與鄉村振興著手挖掘創作靈感”，“讓這些新事物與當地的歷史特色、紅色文化在視覺修辭中相互勾連，塑造出有文化縱深的精神空間”。且不說畫風自具特色，技藝各領風騷，技法變化多端，農民畫中有大美的自然和人文風光，有最新的建設和發展成就，有熱烈的勞動場景，有當地的風土人情和民俗景象，還有農民幸福的生活剪影。所有這些，看起來反映的只是農村的一景一角、一事一物，卻從各個不同的側面集中反映了中國農村小康社會的多彩景象，反映了中國農民的偉大創造。它們一起組成一種視覺資源，可以持續被提取、轉化為商業資源和旅游資源。

比如在新一輪互聯網浪潮中，農民畫家依然遵循前輩“白天握鋤頭，晚上握筆頭”的工作狀態，只是將“鋤頭”更新為人工智能時代的“手機”。由于直播的影響力輻射至鄉村這片“靜土”，村民不但在網上看直播、買東西，而且主動出擊，開起了網店、玩起了直播，銷售自家種出來的農產品。144小時過境免簽開放后，外國游客也被形象生動、色彩艷麗的農民畫所吸引，而農民畫則得到了被看見、走出去的機會。

農民畫或許不是價值連城的經典藝術品，但它是極其珍貴的圖像記憶，“通過身份認同、歷史敘事、圖文互譯的獨特形象修辭，創造了一個家國同構的理想化的藝術世界”。這即是說，我們通過出版，把農民原本散點式的情緒表達固定下來、總結起來，并和鄉村其他或實體或虛擬的產品一起，轉換成可感、可見且超越其本意的文化景觀，以此作為中國文化名片的重要組成部分，呈現中國現代化進程中的全新面貌，也是世界認識中國的新起點。

更重要的是，“農民畫宇宙”已經囊括了從實體畫作到數字市場的NFT（非同質化代幣），從售賣作品到舉辦畫展，從推出出版物到開發旅游項目的所有文化產品，以及圍繞它們所進行的文化活動，未來還有無限可能。

每一幅畫作就是一個故事，從中既能讀出“在場”的人事物，又能讀懂“不在場”的家國情。在一幅幅熱情洋溢的畫作里，我們看見昨天、今天和明天，看見鄉村的發展歷程；在一句句樸實無華的話語里，我們見證個人、見證發展、見證時代取得的巨大成就。對承載集體記憶和鄉土氣息的農民畫再讀、細讀、精讀，是在文旅融合時代進行的一場紙上藝術之旅，也是對“藝術建設鄉村”的一次生動詮釋。■

（本文作者單位為浙江人民美術出版社）