提升策劃編輯能力，助力高質量發(fā)展

出版業(yè)高質量發(fā)展是建設文化強國的迫切需要。

黨的二十大報告指出：“高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務?！备餍懈鳂I(yè)必須按照高質量發(fā)展的要求，練內功、謀突破、拓新路。作為文化產業(yè)的重要組成部分，出版業(yè)兼具文化屬性和意識形態(tài)屬性，出版業(yè)高質量發(fā)展是建設文化強國的迫切需要。

中國式現(xiàn)代化是物質文明和精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化，增強文化自信離不開優(yōu)秀的文化人才隊伍。出版業(yè)高質量發(fā)展離不開高水平、專業(yè)化的人才隊伍以及與之對應的人才培養(yǎng)機制。沒有專業(yè)化的人才隊伍，出版業(yè)就不可能實現(xiàn)高質量發(fā)展。

選題策劃是圖書出版工作的起點，是圖書良好的社會效益和經(jīng)濟效益的基礎與保障，而策劃編輯是選題策劃的核心。因此，提升策劃編輯能力是出版業(yè)高質量發(fā)展的核心之一。

出版業(yè)高質量發(fā)展背景下的策劃編輯能力分析

出版業(yè)高質量發(fā)展具備的特征包括：以內容為核心，堅持正確的政治方向和價值導向，提高原創(chuàng)能力，鼓勵精品出版；以技術創(chuàng)新為動力，推動人工智能、大數(shù)據(jù)等技術在各個環(huán)節(jié)的應用，利用數(shù)字技術構建全媒體出版生態(tài)；以改革為驅動，深化體制機制改革，完善社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的考核機制，加強行業(yè)協(xié)作，促進文化繁榮；以隊伍建設為抓手，培養(yǎng)復合型出版人才，完善人才激勵機制；以國際合作為契機，增進國際文化交流，促進中國文化“走出去”。

在此背景下，結合自己多年從事選題策劃的實際經(jīng)驗，我認為策劃編輯需要具備的關鍵能力可以分為以下12項。

學習能力。在新理論、新工具不斷出現(xiàn)的當下，學習能力的重要性不言而喻。策劃編輯一方面要注重理論學習，提高政治素養(yǎng)，堅持正確的政治方向和價值導向；另一方面要掌握新工具的使用方法，提高工作效率，找到策劃靈感。

溝通協(xié)調能力。策劃編輯需要與作者溝通文字加工、裝幀設計、營銷活動等，與社內人員溝通出版進度和要求等，與印刷廠、物流公司溝通印制、發(fā)貨事項等。任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能引起沖突和誤會。因此，策劃編輯需要具備較強的溝通協(xié)調能力。

數(shù)據(jù)分析能力。數(shù)據(jù)要素不僅是數(shù)字經(jīng)濟時代的核心資源，更是推動經(jīng)濟社會全面轉型升級的關鍵力量。策劃編輯需要擁有良好的數(shù)據(jù)分析能力，充分利用數(shù)據(jù)，分析市場情況評估選題，分析動銷情況管理庫存，分析圖書盈利情況規(guī)劃產品線等。

創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力是在實踐活動中不斷提出具有經(jīng)濟價值、社會價值的新思想、新理論、新方法的能力。策劃編輯在策劃選題時，需要找到社會趨勢、市場情況等與自己掌握的資源之間的非顯性聯(lián)系；在構思裝幀設計方案時，需要結合審美要求、設計師特質、選題特點等，選擇適合的方案；在營銷過程中，要根據(jù)競品情況、社會熱點等制訂計劃、撰寫文案。這些都需要創(chuàng)新能力。

市場預測能力。策劃編輯在策劃選題時，不僅要分析同類選題的銷售數(shù)據(jù)，還要預判社會趨勢，評估選題出版周期，預測選題出版后的社會熱點、輿論導向，避免出現(xiàn)圖書出版后，實際銷售數(shù)量遠不如選題策劃時預期的銷售數(shù)量的情況。

選題策劃能力。選題策劃是策劃編輯工作的核心環(huán)節(jié)，選題策劃能力的高低直接影響策劃編輯的工作業(yè)績。選題策劃的核心是策劃編輯根據(jù)自己對市場的認知，運用自己掌握的資源，找到好的稿源，選擇合適的裝幀設計，將圖書在適當?shù)那勒故荆囟ㄗx者對象購買。

內容把控能力。內容把控能力是策劃工作的基礎。策劃編輯需要在作者撰稿階段與作者溝通，及時修正可能出現(xiàn)的稿件在風格、篇幅等方面存在的偏差；需要在收稿環(huán)節(jié)，對稿件的內容進行檢查，判斷稿件是否符合預期、是否存在導向問題和侵權問題。

項目管理能力。策劃編輯需要具備項目管理能力。一個選題其實就是一個項目，中間涉及很多環(huán)節(jié)，有多種不可控因素。策劃編輯需要協(xié)調各個環(huán)節(jié)的人和事，按時推進出版進度，綜合考慮各項成本，保證圖書能夠以最合適的形式如期呈現(xiàn)。

編輯加工能力。雖然策劃編輯的核心工作是策劃選題，但是仍然需要具備一定的編輯加工能力。只有具備了編輯加工能力，策劃編輯才能準確理解文字編輯提出關于稿件內容修改的意圖，進而判斷需要解決什么核心問題，才能與作者和文字編輯溝通協(xié)調，找到解決方案。

審美能力。在這個“顏值即正義”的時代，圖書的裝幀設計和整體視覺效果對于讀者做出購買決策的影響越來越大。策劃編輯要具備一定的審美能力，按照選題特點選擇合適的設計師，綜合考慮材料成本、印制成本，確定合適的裝幀設計方案，以性價比最高的方式將圖書出版。

營銷能力。當今社會的發(fā)展節(jié)奏越來越快，社會熱點、輿論導向變化快，這導致大多數(shù)圖書很難成為長銷書，加之非公版圖書是存在版權期的，因此策劃編輯需要具備營銷能力，做好營銷工作，讓目標讀者在圖書的“保鮮期”內了解圖書信息。

盈利分析能力。策劃編輯需要具備盈利分析能力，理解圖書各項成本的組成和變化規(guī)律，根據(jù)市場分析和預測情況，確定合理的首印數(shù)和重印數(shù)。在圖書出版后，策劃編輯要對銷售數(shù)據(jù)和財務數(shù)據(jù)進行分析，為后續(xù)選題策劃工作提供決策依據(jù)。

高質量發(fā)展背景下的策劃編輯能力提升路徑

在出版業(yè)高質量發(fā)展的背景下，策劃編輯需要不斷提升自己的能力，適應新的要求，才能策劃優(yōu)秀選題。策劃編輯可以從以下四方面出發(fā)提升能力。

目標明確，一專多能。策劃編輯要根據(jù)自身條件和興趣，確定自己的主攻方向，深入鉆研，對于細分市場有準確的認知。策劃編輯總體策劃水平的高低受到自己最薄弱的能力的限制。因此，策劃編輯要補齊自身的短板，力爭成為“六邊形戰(zhàn)士”。策劃編輯還要讓自己具備一定的特長，既可以進行錯位競爭，又可以在關鍵時刻脫穎而出。

勤學多思，多練巧干。策劃編輯要樹立終身學習觀念，熟悉自己主攻方向的新動態(tài)，學習最新的政策，了解社會發(fā)展趨勢，策劃出滿足讀者需求的優(yōu)質選題。策劃編輯要多思考，讓新知識、新方法與自己的知識系統(tǒng)有機結合，從而靈活運用。策劃編輯要在工作中將所學所思付諸實踐，不斷提高能力，比如運用PDCA對自己的工作進行復盤，總結得失。策劃編輯要在工作中靈活應用適當?shù)姆椒ā⒓记商岣吖ぷ餍剩热缋么竽Ｐ退阉髻Y料、撰寫文案。

調適心態(tài)，擁抱變化。策劃編輯在工作中，難免會遇到挫折，這就需要策劃編輯及時調適自己的心態(tài)。比如在失敗的時候，轉換認知，將失敗看作發(fā)現(xiàn)自己不足之處的契機。策劃編輯需要適應不斷變化的市場，調整工作思路。比如在面對人工智能、區(qū)塊鏈等新技術時，策劃編輯可以策劃這方面的選題，滿足讀者需求，也可以運用新技術，提高自己的工作效率。

提高站位，開闊視野。策劃編輯需要提高自己的站位，從全局考慮，思考產品線方向、讀者需求，提高選題的通過率。策劃編輯要重視選題的政治立場，堅持正確的導向，提高政治站位，在工作中貫徹黨和國家在新聞出版領域的要求。策劃編輯除關注出版業(yè)、自己主攻方向的動態(tài)外，還要關注國家戰(zhàn)略規(guī)劃、科技前沿進展、社會熱點話題等，進而發(fā)現(xiàn)潛在閱讀需求，找到策劃選題靈感。策劃編輯需要具備國際化視野，借鑒國際同行的策劃、營銷思路，做好文化“走出去”工作。

在當今時代，策劃編輯在出版業(yè)中的作用日益突出。策劃編輯的能力決定了其策劃選題的質量，進而決定了圖書的質量。因此，提升策劃編輯能力對出版業(yè)高質量發(fā)展具有非常重要的意義。

為了應對市場與技術的雙重挑戰(zhàn)，出版業(yè)需要進一步完善人才培養(yǎng)機制，強化政治導向與創(chuàng)新能力，推動優(yōu)質內容生產與傳播，為文化強國建設提供堅實支撐。這不僅有利于策劃編輯個人成長，也有利于出版機構優(yōu)化人才戰(zhàn)略、實現(xiàn)高質量發(fā)展。■

（本文作者單位為北京時代華文書局有限公司）