首發(fā)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)消費(fèi)新活力

以新供給滿足新需求、激發(fā)新動(dòng)能，成為當(dāng)前消費(fèi)市場的共識(shí)。而首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)性、潮流性，通過積極創(chuàng)新推出最新成果，能夠迅速吸引目標(biāo)消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

2025年1月24日，中國農(nóng)歷小年剛過。位于北京市朝陽區(qū)的名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO LAND）北京壹號(hào)店盛大開業(yè)，店里隨處可見挑選新年禮物的年輕人。在占地1000多平方米、上下兩層的店鋪里，Hello Kitty、小馬寶莉、哈利·波特、迪士尼、三麗鷗、草莓熊等特色首發(fā)的盲盒、毛絨玩具、徽章、襪子、配飾等文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人喜愛。這家新店的盛大開業(yè)不僅為消費(fèi)者帶來了豐富多彩的時(shí)尚聯(lián)名商品，也引領(lǐng)著全球興趣消費(fèi)的新潮流。

店外的電子大屏幕上滾動(dòng)播放著巨幅廣告，黑金的金箍棒矗立門前，旁邊手書：“名創(chuàng)在此恭迎天命人”。據(jù)工作人員介紹，《黑神話：悟空》的官方衍生品在1月15日試營業(yè)期間首發(fā)亮相此店。當(dāng)天，追求時(shí)尚的年輕人和黑神話的粉絲們?cè)诘晖獾群騾^(qū)排起了長龍。每15分鐘左右放一批人進(jìn)店，至少也要排半個(gè)多小時(shí)。盡管有限購要求，不少貨架很快就被掃空，店員不得不頻繁補(bǔ)貨。

作為《黑神話：悟空》官方衍生品全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道，這家由廣州走向世界的生活好物集合店——名創(chuàng)優(yōu)品，在2023年啟動(dòng)了“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，宣布未來10年將助力100個(gè)中國IP走向世界。據(jù)介紹，《黑神話：悟空》聯(lián)名文化衍生品將作為該計(jì)劃的重磅IP，從北京首發(fā)到海外市場，將游戲IP成功延伸至日常生活消費(fèi)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。

首店經(jīng)濟(jì)勢頭強(qiáng)勁

“2024年，北京新增落地首店960家，有效促進(jìn)了首都消費(fèi)市場繁榮發(fā)展。”2025年1月15日，北京市商務(wù)局副局長盧慧玲在北京市十六屆人大三次會(huì)議舉行的首場新聞發(fā)布會(huì)上介紹說。此次落地的960家首店涵蓋零售、餐飲、文化等多個(gè)領(lǐng)域。她表示，這些首店的入駐，不僅為北京市民帶來更多元化的消費(fèi)選擇，也進(jìn)一步提升北京作為國際消費(fèi)中心城市的地位和影響力。

“首店經(jīng)濟(jì)”作為衡量一個(gè)城市商業(yè)活力和時(shí)尚度的重要指標(biāo)，一直受到北京市政府的高度重視。為此，北京還發(fā)布了《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，提出對(duì)品牌首店入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)、商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)等提供優(yōu)先服務(wù)，幫助品牌解決落地經(jīng)營的難點(diǎn)問題。據(jù)介紹，未來，北京市將進(jìn)一步擴(kuò)大全球首店招商，吸引一批時(shí)尚消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)等高附加值服務(wù)型業(yè)態(tài)的首店進(jìn)駐，提升消費(fèi)體驗(yàn)，豐富首發(fā)經(jīng)濟(jì)新場景。

過去一年，不僅北京呈現(xiàn)了首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁勢頭，上海作為國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地，2024年1-11月新增首店1173家。

每年在上海舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)持續(xù)吸引著世界目光。歷屆展會(huì)上，一系列全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展讓進(jìn)博會(huì)化身創(chuàng)新大舞臺(tái)，先進(jìn)醫(yī)療器械、智能工業(yè)裝備、新能源汽車、高科技美妝產(chǎn)品、高品質(zhì)食品等領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)不斷亮相。

自舉辦進(jìn)博會(huì)以來，上海累計(jì)引進(jìn)首店5840家，其中，亞洲區(qū)域級(jí)別以上首店超80家。僅第六屆進(jìn)博會(huì)上就集中展示了442項(xiàng)代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)。這些既彰顯出中國市場的獨(dú)特魅力，同時(shí)也為國際品牌發(fā)展提供了全新的機(jī)遇，成為推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要力量。越來越多的國際品牌選擇在中國開首店，也體現(xiàn)了他們對(duì)中國市場的認(rèn)可和對(duì)中國發(fā)展前景充滿信心。

此外，廣州、深圳、成都、重慶、天津等城市也相繼出臺(tái)相關(guān)政策，激發(fā)地區(qū)消費(fèi)活力。各城市普遍采取資金補(bǔ)助、落戶補(bǔ)貼等方式對(duì)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)給予資金支持，吸引首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)落戶。

創(chuàng)新消費(fèi)新業(yè)態(tài)

根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2024年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額48.8萬億元人民幣，比上年增長3.5% ；消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為44.5%，繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一拉動(dòng)力作用。

隨著消費(fèi)市場不斷升級(jí)，需求個(gè)性化、多元化、體驗(yàn)化的趨勢明顯，求新成為消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)人群的典型心態(tài)。眾多國潮國貨品牌、原創(chuàng)新銳品牌和國際知名品牌的首發(fā)，吸引了眾多消費(fèi)者。

2024年7月黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》中提出，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

具體來說，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。這一全過程以企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展為支撐，最終體現(xiàn)為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、市場擴(kuò)容、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及城市能級(jí)提升等多方面的綜合效應(yīng)。

2024年12月舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)，2025年首要任務(wù)是大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。積極發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

隨后，商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)了《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》。該《方案》對(duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出部署，明確提出創(chuàng)新時(shí)尚型商業(yè)，培育“年輕力”“她經(jīng)濟(jì)”“文藝范”等。在此背景下，首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)新品蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步激活了消費(fèi)新動(dòng)能。

激發(fā)增長新動(dòng)能

以新供給滿足新需求、激發(fā)新動(dòng)能，成為當(dāng)前消費(fèi)市場的共識(shí)。而“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)性、潮流性，通過積極創(chuàng)新，推出最新成果，能夠迅速吸引目標(biāo)消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”特點(diǎn)在“首”，本質(zhì)在“新”。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶創(chuàng)新屬性，重點(diǎn)表現(xiàn)為向市場推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果。”

在洪勇看來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。

總部位于廣州的中大咨詢研究院在近日發(fā)布報(bào)告指出，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”具有以下三個(gè)顯著特征：一是強(qiáng)調(diào)首次。包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開設(shè)門店等，重點(diǎn)表現(xiàn)為向市場推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果是“首次亮相”。二是強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。強(qiáng)調(diào)“圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)”。三是強(qiáng)調(diào)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用。不僅要體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更要體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌、文化、生活方式的認(rèn)同和追求。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠釋放消費(fèi)潛力，培育新增長點(diǎn)，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要‘助推器’，有助于推動(dòng)形成擴(kuò)大消費(fèi)的長效機(jī)制。”國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任單志廣指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)與高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)契合，不僅能夠集聚品牌資源、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民對(duì)美好生活的需求。