給我破！2025春節(jié)檔后觀察

“給我破！”隨著哪吒的吶喊穿越銀幕，這個(gè)春節(jié)檔一飛沖天，高原高峰齊相見。

這是長期主義的勝利，為《哪吒2》五年磨一劍的餃子，為《封神三部曲》堅(jiān)守十余年的烏爾善，攜《唐探》系列也走過十年的陳思誠，更不用說熬成“春節(jié)檔釘子戶”的《熊出沒》，電影成功離不開長期主義者的堅(jiān)守。

這是創(chuàng)新表達(dá)的勝利，《哪吒2》《封神2》成功激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值；《唐探1900》將喜劇推理和愛國情懷完美嫁接。觀眾的需求日益多樣化，電影人更要有求新求變、不破不立的勇氣。

這是引領(lǐng)文旅的新篇，電影破圈、出海，為文旅融合打開“給我破！”的大門。電影成為社交話題、電影周邊持續(xù)火爆、跟著電影游中國恰逢其時(shí)……中國電影擁抱更廣闊的舞臺，奔向電影強(qiáng)國的征途上，已凝聚磅礴力量，繪就恢弘圖景。

有高原 有高峰

文明根脈鑄就時(shí)代共鳴 東方故事激蕩全球回響

這個(gè)春節(jié)檔，中國電影有高原有高峰，振奮人心；這個(gè)春節(jié)檔，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)由大銀幕閃亮“二創(chuàng)”，勢不可擋；這個(gè)春節(jié)檔，壯美的中國故事走出國門講給世界，活力無限。

哪吒爭氣：全球刷榜 成就高峰

焦點(diǎn)：《哪吒2》從國產(chǎn)電影票房冠軍 → 全球單一市場票房冠軍 → 沖進(jìn)全球票房排行榜前十

《哪吒之魔童鬧海》是2025年春節(jié)檔最耀眼的那顆星。隨著《你好，李煥英》《戰(zhàn)狼2》《長津湖》接二連三發(fā)來祝賀海報(bào)，《哪吒2》無懸念沖破中國電影票房天花板，之后更加“一發(fā)不可收拾”。如沖天元鼎般，“吒兒”怒吼著“給我破”，把一眾好萊塢大片在全球締造的高不可攀的票房成績狠狠甩在身后，而圍觀“吒兒”快速攀爬全球電影票房排行榜，成為電影媒體及觀眾津津樂道之喜事。畢竟，它從全球第50位沖到20強(qiáng)只用時(shí)4天，當(dāng)然讓大家對中國電影票房的上限產(chǎn)生無限聯(lián)想。百億票房手到擒來，燃成全民話題的“吒兒”成為中國電影高原上那座獨(dú)一無二的奇峰。

《哪吒2》在春節(jié)檔橫空出世，當(dāng)它超過《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》票房成績，登頂全球影史單一市場票房榜，為“民族的就是世界的”提供鮮活注腳。當(dāng)它在全球票房排行榜上“殺瘋了”時(shí)，無疑又成為提升文化自信不言自明的生動案例?？梢哉f，爭氣的“吒兒”不但撐起了春節(jié)檔的半壁江山，更托舉了中國電影的燦爛明天。

文化出海：多點(diǎn)開花 自信代言

焦點(diǎn)：《哪吒2》IMDb8.2； BBC高度評價(jià)《哪吒2》；《封神2》700萬美元票房

2025年春節(jié)檔，《哪吒2》《封神2》《唐探1900》《射雕》四部電影陸續(xù)登陸海外上映，彰顯國產(chǎn)電影文化出海的信心。此刻中國電影進(jìn)退自如，進(jìn)則兼濟(jì)天下，在國際市場上拓展中國電影的影響力，退則獨(dú)善其身，“量大管飽”超額滿足國內(nèi)觀眾精神文化需求。

《哪吒2》在IMDb拿下8.2的高分，在北美地區(qū)排片超過1000家影院，在澳大利亞和新西蘭地區(qū)排片總數(shù)突破162家影院。這當(dāng)然與國內(nèi)上映規(guī)模相比不值一提，但作為“中國制造”文化出海的精品，它提供了“海外看哪吒，天涯共此時(shí)”的可能性，讓海外華人及觀眾得以目睹中國電影的全新魅力，也讓“哪吒熱”從國內(nèi)延展至國際，為先出海再出彩鋪平道路。

“我最喜歡哪吒這個(gè)角色，因?yàn)樗环艞?，積極向上，志向遠(yuǎn)大，勤奮努力，同時(shí)又詼諧搞笑?！薄疤袅?，這么美的電影，這是我看的第一部中國動畫電影，里面的角色很可愛?！边@是海外兒童觀眾和成人觀眾分別獻(xiàn)上的《哪吒2》映后好評。

此外，BBC旗下網(wǎng)站以《中國電影激起民族自豪感，幾天內(nèi)狂卷10億美元票房》為題，報(bào)道春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》，并指出，越來越多的外國觀眾開始關(guān)注并期待觀看來自中國的優(yōu)秀動畫作品。這說明，《哪吒2》不僅僅是國內(nèi)市場的寵兒，它正努力走向世界舞臺，成為中國文化的代言者。由此可見，“哪吒熱”已走出國門，成為海外主流媒體無法視而不見的文化現(xiàn)象。

國內(nèi)外共同托舉，凸顯中國電影在全球范圍內(nèi)的競爭力和影響力。據(jù)悉，《封神2》陸續(xù)登陸海外后，截至2月13日已取得超700萬美元票房。這應(yīng)該得益于《封神1》曾在海外上映，具有一定的粉絲基礎(chǔ)。

春節(jié)檔在國內(nèi)創(chuàng)下史無前例的佳績，一來證明中國電影市場潛力無窮，二來為中國電影出海提供了十足的底氣?！斑竷骸弊銐驙帤?，刷榜從未停止。

鏈接：華人影業(yè)負(fù)責(zé)今年春節(jié)檔電影的海外發(fā)行工作，本刊記者在聯(lián)系采訪時(shí)，收到以下回復(fù)：華人影業(yè)國內(nèi)外宣發(fā)同事都奮戰(zhàn)在一線，很抱歉近期沒辦法全力準(zhǔn)備接受采訪，感謝理解和諒解。

國內(nèi)市場：潛力無窮 士氣大漲

焦點(diǎn)：扭轉(zhuǎn)唱衰輿論；打造“必看性”；內(nèi)容為王

春節(jié)檔多片發(fā)力，在“吒兒”的帶動之下，一掃陰霾，提振士氣，為中國電影市場注入強(qiáng)心針，讓電影人信心大增。2025春節(jié)檔的開門紅恰逢其時(shí)，“95.1億”的票房戰(zhàn)績讓外界對中國電影唱衰聲音戛然而止。

拿出足夠優(yōu)秀的作品才是中國電影的硬實(shí)力。在2024年中國電影市場低迷時(shí)刻，不斷有電影人發(fā)問，面對短視頻等娛樂方式的沖擊，中國電影的核心競爭力是什么？博納影業(yè)董事長于冬在春節(jié)檔表示，“如果中國電影一年有至少十部《蛟龍行動》這種體量的大片，那么電影就不會被觀眾拋棄。”清華大學(xué)教授尹鴻作為業(yè)界專家，也有自己的思考，“電影僅僅具有‘可看性’是不夠的，還需要有去影院觀影的‘必看性’。題材的獨(dú)特性、人物的鮮明度、主題的社會性、表演的生動性、敘事的完整性、信息的密集度、視聽的沉浸感、節(jié)奏的控制力、商業(yè)元素的合理配置、市場營銷的精準(zhǔn)到達(dá)……方方面面都對電影創(chuàng)作和生產(chǎn)提出了更高要求”。

從2025年春節(jié)檔影片的制作規(guī)模、多樣趨勢、極致視聽體驗(yàn)來看，的確做到尹鴻教授所說的“必看性”。特別是餃子為“吒兒”死磕每一幀的執(zhí)拗，以及票房突破想象的一飛沖天，這樣的正向反饋更讓中國電影人重新審視“內(nèi)容為王”四字的含金量。

有高原有高峰， 2025年春節(jié)檔值得大書特書。7天的一超多強(qiáng)，重新定義中國電影市場的無限潛力。當(dāng)然，我們更希望早日見證撲面而來的春天百花齊放。

春節(jié)檔業(yè)內(nèi)談

（中國電影評論學(xué)會會長）饒曙光：

希望更多頭部電影出現(xiàn)

CS：請從專家的角度談一下《哪吒2》爆火后，可能給中國電影帶來的變化和影響？

饒曙光：《哪吒2》的票房走勢太強(qiáng)勁，是中國電影的一個(gè)里程碑，可用瘋狂來形容，怎一個(gè)瘋字了得。應(yīng)該說，《哪吒2》的強(qiáng)勁票房走勢為中國電影帶來更多的信心，為中國電影注入更多的活力和內(nèi)生動力。

CS：基于今年春節(jié)檔電影的表現(xiàn)，你認(rèn)為2025年電影行業(yè)能邁上新臺階嗎？

饒曙光：基于2025年春節(jié)檔的票房，我們可以肯定的說，2025年電影市場比2024年要好。中國電影仍然處于恢復(fù)性增長的階段，要恢復(fù)到疫情前的水平，并且還要有所發(fā)展，有所超越，還需要整個(gè)電影行業(yè)集體性的努力。

CS：《哪吒2》提振電影行業(yè)士氣后，能為后續(xù)電影制作提供哪些新思路？

饒曙光：《哪吒2》的創(chuàng)作成功表明電影人需要不斷深入生活，扎根人民，從傳統(tǒng)文化當(dāng)中吸取營養(yǎng)、靈感。更重要的是，所有的電影人都應(yīng)該苦練內(nèi)功，應(yīng)該有坐5年冷板凳的耐心，提升自己的創(chuàng)造力和想象力，提高藝術(shù)創(chuàng)作水平。只有更多高質(zhì)量的好作品，尤其是頭部電影出現(xiàn)，才能夠推動中國電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)繁榮發(fā)展，從大國走向強(qiáng)國。

（《金剛川》《革命者》聯(lián)合編?。┚┯埽?/p>

沒有規(guī)律就是規(guī)律

CS：作為電影從業(yè)者，你怎么看待今年春節(jié)檔？

京榆： 春節(jié)檔給我?guī)淼乃伎紱]有deep seek多，這個(gè)軟件給我整不會了?，F(xiàn)在我們甲方都用deepseek給劇本打分了。非要說的話，我覺得春節(jié)檔證明，電影市場愈發(fā)難預(yù)料，沒有規(guī)律就是規(guī)律。

CS：你對春節(jié)檔電影的評價(jià)與大眾口碑有出入嗎？

京榆：對《封神2》評價(jià)差別比較大，我覺得這部過得去，但沒想到觀眾的看法差異那么大。

CS：看完《哪吒2》后，你覺得有值得借鑒的嗎？

京榆：就是要寫青年人愛看的故事，價(jià)值觀要新，要敢于突破，敢于想象。

CS：《哪吒2》可是沖著合家歡打造的。

京榆：可以這么想，新潮的人、年輕的人也需要親情和友情。而且，它確實(shí)做到了各種情緒拉滿。

CS：如何更好地把握“新”呢？

京榆：這把我問到了。我也還沒想清楚，就平時(shí)多看看流行的東西，不能固步自封。

CS：作為編劇，《哪吒2》最打動你的是什么？

京榆：主題思想，但我覺得最吸引年輕人的還是“我活不活不重要，我只要你死！”這句話概括了整個(gè)故事的精神內(nèi)核。觀眾不喜歡假大空的勵(lì)志，喜歡反抗權(quán)威，質(zhì)疑一切，走自己的路。

開門紅 火出圈

同心聚力點(diǎn)燃全民觀影熱情 上下聯(lián)動書寫春節(jié)檔新篇

這個(gè)春節(jié)檔，同心聚力、上下聯(lián)動催生了前所未有的成就。若回顧這一條破圈且通往巔峰的電影大道，上游政策面給觀眾送實(shí)惠，組合出擊；中游文化端發(fā)力，共同托舉；下游受眾群捧場，熱議不斷。這一場由電影引發(fā)的社會共振余溫不斷，或會激勵(lì)更多行業(yè)向“新”而行。

政策面：

組合拳確保春節(jié)檔紅紅火火

焦點(diǎn)：全國電影惠民消費(fèi)券；跟著電影品美食；跟著電影去旅游

早在去年年底，電影局就啟動“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費(fèi)季”，春節(jié)檔是其中的重中之重，不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼為廣大觀眾帶去實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，夯實(shí)去影院看電影這一春節(jié)新民俗。

廣撒消費(fèi)券只是政策組合拳的第一步，春節(jié)檔前，電影局與商務(wù)部共同主辦2025年“跟著電影品美食”活動，啟動儀式上“電影團(tuán)圓飯”、“電影+美食”主題特色促消費(fèi)活動發(fā)布、“光影尋味——跟著電影品美食”系列節(jié)目推介精彩紛呈。六部春節(jié)檔影片代表，結(jié)合特色菜品推介相關(guān)影片。三天后，電影局又重裝上陣，與文化和旅游部資源開發(fā)司共同組織2025年“跟著電影去旅游”活動，在德州市樂陵影視城舉行啟動儀式。春節(jié)檔電影《唐探1900》在樂陵用300畝地“重現(xiàn)”100多年前的舊金山，導(dǎo)演陳思誠自豪地說：“這座城完全為我們的電影所搭建，真實(shí)地還原了1900年舊金山的樣子。”不論是促進(jìn)電影和餐飲消費(fèi)相互賦能，還是更好推動電影和旅游深度融合，國家電影局以“電影+”方式的組合拳多點(diǎn)開花，既滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，又全力以赴促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化端：

集結(jié)最堅(jiān)硬的“龍鱗”

焦點(diǎn)：電影頻道全力托舉；全媒體矩陣報(bào)道熱情空前高漲，深度及廣度都更上一層樓

面對史上最強(qiáng)春節(jié)檔，電影頻道作為宣傳評介中國電影的國家級媒體平臺，集全媒體之力，多形式、多階段、多層次積極助力宣傳春節(jié)檔電影。在電影局指導(dǎo)下，承辦2025春節(jié)檔電影片單發(fā)布會，邀請六部春節(jié)檔電影主創(chuàng)與行業(yè)嘉賓、媒體記者、觀眾代表歡聚一堂，匯聚春節(jié)檔影人團(tuán)結(jié)群像，為春節(jié)檔鳴鑼開市。又為各部影片量身打造新春首映禮，如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》陣營比武、《蛟龍行動》潛艇家宴、《射雕英雄傳：俠之大者》群俠燈謎會等，在喜氣洋洋、共賀佳節(jié)的氛圍下，盡可能為觀眾帶去更多熱辣滾燙的新鮮猛料。春節(jié)檔正式開啟后，M觀影團(tuán)、融媒體直播路演日志、《藍(lán)羽會客廳》等有趣、有料、有深度的報(bào)道從未間斷。此外，重磅打造的電視欄目“院線上新”別具一格，用電影級影像品質(zhì)配合主創(chuàng)的第一視角，黃軒、于適、劉昊然、莊達(dá)菲等嘉賓推介令人耳目一新，7期節(jié)目在電視端累計(jì)觸達(dá)約5.82億人次。“2025，電影院見！”是電影頻道與觀眾的美好約定，也是電影頻道全力以赴托舉這個(gè)春節(jié)檔的“實(shí)錘”。

央視總臺的一套、四套、新聞?lì)l道以及央視頻等也在多方位托舉春節(jié)檔電影，2025春節(jié)檔預(yù)售票房破億、《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破100億人民幣、中國春節(jié)檔電影海外排片破紀(jì)錄等消息更是直通《新聞聯(lián)播》。從1月19日春節(jié)檔電影預(yù)售開始，《人民日報(bào)》微博每天都可見春節(jié)檔電影的宣傳、互動、票房數(shù)據(jù)等，其中，2月5日共計(jì)4條微博報(bào)道春節(jié)檔。無獨(dú)有偶，新華社從預(yù)售到春節(jié)檔結(jié)束，共發(fā)布33條含“春節(jié)檔”電影的微博。最官方的主流媒體齊下場，高頻發(fā)布春節(jié)檔消息，今年春節(jié)檔受關(guān)注的程度可見一斑。

這個(gè)春節(jié)檔，集結(jié)全媒體矩陣最堅(jiān)硬的“龍鱗”，共同引發(fā)觀影熱潮，托舉中國電影邁上新臺階。

受眾群：

自來水源源不斷助力口碑出圈

焦點(diǎn)：觀影人次破紀(jì)錄；二創(chuàng)不斷；多行業(yè)聯(lián)動

敢于定檔春節(jié)檔的電影目標(biāo)指向皆是大眾，觀眾的滿意、傳播是票房最大的助推力。今年春節(jié)檔觀影人次為1.87億，與去年相比，增加14.68%。

“吒兒”在春節(jié)檔火出圈，大家有目共睹。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《哪吒2》的話題熱度居高不下，從中亦可看出觀眾對好作品的期待，以及一部好作品帶來的積極的“蝴蝶效應(yīng)”。一位牛津大學(xué)的留學(xué)生不遠(yuǎn)萬里春節(jié)回國，“吒2，值得我為它橫跨半個(gè)地球”，7天看了30多遍《哪吒2》，拖家?guī)Э谪暙I(xiàn)44張電影票，她連續(xù)多刷的原因也暗含著對過世母親的情感寄托，可見《哪吒2》的親情線感人至深；55歲的湖南奶奶為孫女手工縫制《哪吒2》結(jié)界獸同款套裝登上熱搜，為提高還原度，所有紋路都一點(diǎn)點(diǎn)縫制，孩子穿上街，回頭率爆表，這條消息引發(fā)關(guān)注代表了長輩對小輩的寵愛；在四川綿陽，哪吒師傅太乙真人的道場金光洞道長們誠摯祝賀《哪吒2》，并愿此佳作能弘揚(yáng)哪吒文化，傳播哪吒精神，也算是戲里戲外奇妙聯(lián)動。

此外，《封神2》鄧嬋玉撕掉了女性被凝視困境；《蛟龍行動》王俊凱如何演繹深海神秘兵種；《唐探1900》百年華人自強(qiáng)內(nèi)核；《射雕》郭靖去了趟中原什么都懂了；《熊出沒11》真的在關(guān)注未來……話題出圈，春節(jié)檔電影成為全民頂流，駐扎熱搜，不論是科普貼、新聞報(bào)道，多個(gè)行業(yè)圍繞影片話題迅速出圈。全民熱議點(diǎn)燃觀影熱情，觀影后“二創(chuàng)”話題助力影片熱度升高，這樣的正向反饋使得紅紅火火的電影市場成功賦能社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為當(dāng)之無愧的社會焦點(diǎn)。

春節(jié)檔以破紀(jì)錄的紅紅火火態(tài)勢圓滿收官，跟六部春節(jié)檔影片質(zhì)量過硬關(guān)系密切，也與上下一心共同托舉，借電影這一大眾載體引發(fā)全社會共振息息相關(guān)。

春節(jié)檔業(yè)內(nèi)談

（北京電影學(xué)院教授/導(dǎo)演/編劇/演員）趙寧宇：

春節(jié)檔以中國人為主體表達(dá)文化自信

CS：你怎么看待今年的春節(jié)檔？

趙寧宇：春節(jié)檔當(dāng)然是高興啦，基本格局跟我預(yù)料的完全一樣。雖然我也料到《哪吒2》會突破紀(jì)錄，但沒想到能突破百億，肯定是好事兒。春節(jié)檔影片我都挺喜歡，像《唐探1900》里的舊中國、國際不平等的體現(xiàn)，《蛟龍行動》里的國之重器，都很好。商業(yè)成敗是一回事兒，影片在質(zhì)量和意識上都站住了。

CS：你認(rèn)為春節(jié)檔動畫電影崛起會影響中國電影生態(tài)嗎？

趙寧宇：特別短期內(nèi)，比如今年肯定會。不過，就世界電影包括中國電影百年以來，各片種比例基本穩(wěn)定，不可能突然從20%變成80%，各主要片種都在比例區(qū)間內(nèi)變動。電影的特點(diǎn)就是短期熱點(diǎn)會形成波動，有大量熱錢進(jìn)來。熱鬧過后，還得按規(guī)律走。另外，動畫片是長線制作，周期、勞動密集度超乎想象，一場戲光渲染就三個(gè)月，幾場戲就是一兩年，很多投資方不了解，真正進(jìn)來后發(fā)現(xiàn)不能掙快錢。時(shí)間一長，定力不強(qiáng)。所以，人家五六年堅(jiān)持做一部戲才能有好結(jié)果。

CS：對創(chuàng)作端的電影人而言，《哪吒2》會帶來哪些積極影響？

趙寧宇：直接說的話，只要錢到位，工藝水平都做得到。即便外包，也是國際通用做法。關(guān)鍵是講故事的立場和方式，這就要重視編劇。眼下，仍是中國電影的短板，時(shí)代在變化，以前的成功經(jīng)驗(yàn)不靈光，觀眾不買賬。

我們更應(yīng)可喜地看到，除經(jīng)濟(jì)巨大發(fā)展外，中國在認(rèn)知上走向世界，視野非常開闊，整個(gè)認(rèn)知和國家民族立場非常強(qiáng)烈，有求知跟上進(jìn)意識，是脫開上世紀(jì)后半期開始的精英表述方式，真正變成以中國人為主體性的表達(dá)文化自信、道路自信等方方面面，這是觀眾普遍的訴求。

相對而言，以自我為中心、小眾表達(dá)的電影，這幾年都沒反響，觀眾已做出選擇。除非做極低成本的電影，經(jīng)濟(jì)上也不虧，但作為主流不現(xiàn)實(shí)。

辯證來說，各種電影都應(yīng)該存在。餃子的《打，打個(gè)大西瓜》當(dāng)年就是實(shí)驗(yàn)動畫片，沒有它也不會有餃子今天的成就。文牧野、申奧也是拍學(xué)生作業(yè)獲得認(rèn)可，多元化是必要的。

紅火電影 興旺百業(yè)

電影破圈激活消費(fèi)動能 文旅融合繪就嶄新圖景

這個(gè)春節(jié)檔，電影作為文化傳播媒介，火爆出圈。如同一顆大石子投入消費(fèi)市場，隨之而生的層層漣漪向外源源不斷擴(kuò)散。從衍生品市場“一吒難求”到電影帶火多座城，電影對文旅的帶動作用不容小覷，用電影百億票房撬動千億、萬億消費(fèi)市場的夢想正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

電影周邊火熱：

依托IP賦能衍生市場

焦點(diǎn)：IP聯(lián)名占得先機(jī)；愛屋及烏“一吒難求”

春節(jié)檔的火爆毫無意外地延展到電影外廣闊的消費(fèi)市場。得益于今年春節(jié)檔六部新片都有IP基礎(chǔ)，聯(lián)名周邊等衍生品開發(fā)占得先機(jī)。如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》上映前就與黃金、乳制品、咖啡、手游、酒類等達(dá)成品牌合作，而這些無疑都是春節(jié)期間消費(fèi)“重地”；《蛟龍行動》在數(shù)碼、汽車等方面衍生品表現(xiàn)突出；《射雕英雄傳：俠之大者》與日化品牌合作密切；《熊出沒·重啟未來》在日用、卡牌、潮玩、食品等方面均有涉獵；《唐探1900》基于系列前作的影響力，在服裝、潮玩、乳制品方面也頗受歡迎。

《哪吒之魔童鬧?！犯恍ざ嗾f，粉絲們觀影后出于“愛屋及烏”的心態(tài)，爆棚的購買力讓周邊產(chǎn)品“一吒難求”，頭部IP對消費(fèi)的帶動作用可見一斑。2月7日，“吒兒”官方微博公布13種官方授權(quán)周邊合集，一些尚未上線的周邊正在籌備中。據(jù)悉，“吒兒”相關(guān)IP授權(quán)費(fèi)在百萬到千萬級別。其中，手辦眾籌項(xiàng)目引發(fā)關(guān)注，眾籌目標(biāo)金額為10萬，截至2月20日，已完成3170萬眾籌額。某潮玩品牌的天生羈絆系列手辦盲盒預(yù)售官網(wǎng)發(fā)貨時(shí)間已排至6月30日。某電商平臺人士說：“《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數(shù)增長?！边@一股“哪吒旋風(fēng)”想必能讓不少品牌賺得盆滿缽滿。

隨著電影人對周邊開發(fā)日益重視，電影對消費(fèi)市場的拉動作用不可估量。今年春節(jié)檔對衍生品開發(fā)的刺激作用有目共睹，期待越來越多的周邊產(chǎn)品走進(jìn)觀眾視野，讓電影IP持續(xù)釋放吸金能力，這也是電影產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的標(biāo)志之一。

就業(yè)市場拉動：

蝴蝶效應(yīng)為多行業(yè)注入動力

焦點(diǎn)：《哪吒2》4000多動畫人參與；《封神》劇組超8000人；《唐探1900》拉動樂陵經(jīng)濟(jì)

電影對于就業(yè)市場的拉動作用，不僅體現(xiàn)在《哪吒2》的5.2億制作費(fèi)讓138家動畫公司、4000多動畫人幾年內(nèi)有工作，《封神三部曲》歷時(shí)十年，籌備期及拍攝期劇組超8000人，也體現(xiàn)在《唐探1900》為樂陵影視城增添了178家影視配套企業(yè)和3萬人的群演規(guī)模。據(jù)悉，春節(jié)期間，大量游客涌入樂陵，當(dāng)?shù)爻鰟影脖＞?400余人次、環(huán)衛(wèi)作業(yè)人員700人次，影視城提供超400個(gè)就業(yè)崗位。此外，《射雕英雄傳：俠之大者》在內(nèi)蒙正藍(lán)旗拍攝三個(gè)月，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。春節(jié)期間，電影上映后，襄陽古城古裝店靠租賃漢服每天營業(yè)額就有三萬元。

或許，這只是春節(jié)檔拉動就業(yè)市場的冰山一角，影院、餐飲、酒店、培訓(xùn)、服裝、化妝、設(shè)計(jì)、制造業(yè)從業(yè)者……都因電影為消費(fèi)、為就業(yè)注入新活力而成為“受益人”。

文旅融合創(chuàng)新：

聯(lián)動電影打開旅游新視野

焦點(diǎn)：《射雕》拉動內(nèi)蒙和湖北旅游；《唐探》帶火樂陵影視城；《封神》西岐朝歌競相綻放；“跟著電影游中國”吸引海外游客

“跟著電影去旅游”日漸成為一種文旅新風(fēng)尚。從銀幕到景區(qū)的聯(lián)動，不但成為沉浸式穿越時(shí)空的文化盛宴，更是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效助推。因電影播撒的情懷種子，在用腳步丈量世界的實(shí)地體驗(yàn)中發(fā)揚(yáng)光大。看銀幕奇觀，千姿百態(tài)，賞錦繡山河，分外妖嬈。

據(jù)《朝聞天下》以“傳統(tǒng)文化成票房增長新密碼”為題的報(bào)道顯示，“春節(jié)期間，《射雕英雄傳：俠之大者》拍攝地內(nèi)蒙古正藍(lán)旗每日客流較去年增長15%，實(shí)現(xiàn)了影視+旅游用一部電影聯(lián)動數(shù)個(gè)消費(fèi)場景。”不止是內(nèi)蒙，與該片關(guān)系密切的湖北襄陽圍繞“看射雕 吃牛肉面 守襄陽”系列主題，邀請游客來賞景區(qū)美景，引爆春節(jié)旅游市場，彰顯俠義之城的文旅熱度。

山東德州并不算熱門旅游地，但今年春節(jié)很熱鬧，因?yàn)椤案娪叭ヂ糜?025跟唐探·賀歲游”活動限時(shí)開放《唐探1900》拍攝取景地樂陵影視城“唐人街主題園區(qū)”，據(jù)悉，樂陵影視城春節(jié)期間接待游客日均超2萬人，帶動樂陵影視城及周邊景區(qū)景點(diǎn)、商圈接待游客近70萬人次，酒店、餐飲熱火朝天?？梢?，《唐探1900》對德州文旅的帶貨力度不俗。山東宣傳網(wǎng)顯示，春節(jié)期間樂陵旅游綜合收入超9000萬元。

寶雞市文旅局圍繞電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》“西岐所在地”推出總價(jià)值超300億元的惠民大禮包，覆蓋1000萬份文旅權(quán)益，讓電影與文旅夢幻聯(lián)動激活周文化新動能。據(jù)攜程顯示，2025年春節(jié)寶雞旅游人次同比增長8.28%，市外客源占比近九成。西岐有寶雞站臺，朝歌所在地河南淇縣也不甘示弱，舉辦“我到朝歌過大年”封神文化旅游季系列文旅活動近170場次，讓八方游客沉浸式體驗(yàn)封神文化，感受不一樣的封神年味。

春節(jié)檔電影為文旅融合創(chuàng)新“上大分”。這只是個(gè)開始，春節(jié)過后，《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》在海外熱映，中國電影文旅價(jià)值擺在世界觀眾面前。

2月17日，“百億影帝”哪吒從電影局副局長陸亮手中接過“跟著電影游中國”推廣大使榮譽(yù)證書。該活動旨在抓住春節(jié)檔電影全球熱映有利契機(jī)，利用當(dāng)前過境免簽政策全面放寬優(yōu)化利好，吸引更多海外游客親身感受可信、可愛、可敬的中國。

由電影撬動的文旅游，不同于走馬觀花的賞景，更是一種開拓視野的全新文化體驗(yàn)。可能在四川成都打卡“哪吒”誕生地時(shí)，潛移默化地為“我想試試改變世界”注入了動力；在樂陵參觀唐人街時(shí)，對中國百年巨變更有切身感觸；騎馬馳騁在內(nèi)蒙正藍(lán)旗時(shí)，對彎弓射雕有了具象認(rèn)知；在安陽殷墟看甲骨時(shí)，點(diǎn)燃對《封神》世界的探索熱情……這個(gè)春節(jié)檔結(jié)束了，而電影對文旅的拉動才剛剛開始。（文 小盜）

春節(jié)檔業(yè)內(nèi)談

（四川閬中電影院經(jīng)理）徐子：

春節(jié)太火爆，爆米花機(jī)“罷工”

CS：今年春節(jié)檔對比去年全年票房占比多少？

徐子： 我們這家縣級影院去年全年200萬票房，今年正月初一到十五就超過100萬，這在之前真的不敢想。

CS：作為影院經(jīng)理，你怎么看今年春節(jié)檔？

徐子：我當(dāng)然興奮啦。年前我還在朋友圈招春節(jié)兼職，年后爆米花機(jī)器基本報(bào)廢了，而且春節(jié)期間根本進(jìn)不了貨，原材料不夠，感覺能掙的錢都飛了。

CS：上座率跟往年相比差別大嗎？

徐子：往年春節(jié)檔初三之后，上座率就下來了，早晚人少，白天人多一點(diǎn)，全天上座率平均40%。今年春節(jié)檔基本滿座，初七到十五全天上座率還能到80%。

CS：現(xiàn)在你是周圍人羨慕的對象了吧。

徐子：疫情前我們這個(gè)小縣城就有四家電影院，肯定過飽和。疫情那幾年，看到同行關(guān)門，我也難過。話說回來，電影行業(yè)好，我肯定更高興，越來越多優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)電影涌現(xiàn)，電影市場越來越好，大家都可以分一杯羹。