直播為傳統(tǒng)窗簾門店增活力

3月3日，在2025海寧中國·國際家用紡織品（春季）博覽會(huì)開幕之際，“轉(zhuǎn)型同城新直播、提升門店新流量”主題沙龍暨頒獎(jiǎng)儀式在海寧時(shí)尚發(fā)布中心舉行。來自窗簾行業(yè)領(lǐng)軍品牌的代表齊聚一堂，共探品牌賦能與門店自我革新的雙向發(fā)展路徑。

海寧市人民政府副市長章如強(qiáng)在致辭中指出，面對消費(fèi)升級趨勢，數(shù)字化浪潮為電商發(fā)展帶來新機(jī)遇。直播電商不僅是銷售渠道創(chuàng)新，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈全面升級的重要引擎。通過線上運(yùn)營，海寧實(shí)現(xiàn)了縣域經(jīng)濟(jì)從本地化向規(guī)模化的跨越，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從單一產(chǎn)品向“產(chǎn)品 + 服務(wù)”模式轉(zhuǎn)型，為產(chǎn)業(yè)注入數(shù)字動(dòng)能。

2024 年海寧電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)457億元，同比增長6.8%。其中，家紡、服裝、襪業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)通過直播電商實(shí)現(xiàn)銷量與品牌價(jià)值雙提升。未來將重點(diǎn)推進(jìn)“三個(gè)升級”：一是產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建“直播 + 產(chǎn)業(yè)帶”深度融合生態(tài)；二是技術(shù)升級，打造內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)營銷等數(shù)字化服務(wù)體系；三是生態(tài)升級，培育直播基地、供應(yīng)鏈中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施。他呼吁各方加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)海寧特色產(chǎn)業(yè)與直播電商深度對接，通過數(shù)字化賦能實(shí)現(xiàn)“海寧制造”向“海寧品牌”躍升，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代綻放新光彩。

在消費(fèi)升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型雙重驅(qū)動(dòng)下，同城直播已從企業(yè)可選項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯姘l(fā)展的必答題。此次主題論壇由海寧中國家紡城直播基地負(fù)責(zé)人李宏偉主持，特邀羅蘭飾家品牌創(chuàng)始人徐水平、布奇簡易生活品牌創(chuàng)始人呂勤峰、海寧市布妍誠紡織有限公司總經(jīng)理姚燕萍、布蝶軒品牌創(chuàng)始人蔣建洪、浙江布言布語紡織科技有限公司董事長盛澤平五位嘉賓，分享直播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人見解。論壇上，五位嘉賓圍繞“賦能同城新直播、提升門店新流量”這一主題，從“如何有力賦能門店借助新媒體出圈”“如何借助直播短視頻逆風(fēng)翻盤”“如何看待窗簾行業(yè)同城團(tuán)購”三個(gè)維度出發(fā)，深入探討了直播帶貨的創(chuàng)新模式，分享了成功案例，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容創(chuàng)新與用戶互動(dòng)的重要性，為傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

此次活動(dòng)還為直播轉(zhuǎn)型優(yōu)秀門店、2024年度成品窗簾互聯(lián)網(wǎng)十大影響力品牌、賦能門店同城直播優(yōu)秀機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)，并邀請代表分享經(jīng)驗(yàn)與見解。頒獎(jiǎng)儀式上，布妍誠港區(qū)店、歐博雅于都店等20家門店榮獲“直播轉(zhuǎn)型優(yōu)秀門店獎(jiǎng)”；布妍誠、布奇等10個(gè)品牌榮獲“2024年度成品窗簾互聯(lián)網(wǎng)十大影響力品牌”；海寧中國家紡城直播基地榮獲“賦能門店同城直播優(yōu)秀機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”。