做好鄉(xiāng)村文化傳承 發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游

習(xí)近平總書記指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”文化是最深厚的鄉(xiāng)村振興動(dòng)力，是鄉(xiāng)村發(fā)展的精神支柱。做好鄉(xiāng)村文化傳承在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升地域品牌形象、增強(qiáng)區(qū)域吸引力等方面具有重要的意義。但通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我省部分地區(qū)存在過(guò)度的商業(yè)化運(yùn)作，對(duì)鄉(xiāng)村文化傳承造成了一定的沖擊，削弱了鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力。因此，如何在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中既能推動(dòng)商業(yè)化運(yùn)作，又能有效保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)匚幕蔀楫?dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。而通過(guò)打造合理的傳播策略，不僅能夠提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，還能增強(qiáng)文化自信，傳遞本土文化的獨(dú)特魅力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展。

河北鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景

近年來(lái)，河北發(fā)揮“近”的優(yōu)勢(shì)，做足“美”的文章，加快建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省，“這么近，那么美，周末到河北”成為新時(shí)尚。當(dāng)前，河北具備了多方面的優(yōu)勢(shì)和條件，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。從需求上看，隨著大眾旅游的蓬勃發(fā)展，周末游、短途游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活的重要組成部分，甚至成為一種剛性需求；從區(qū)位上看，河北地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈核心，與京津毗鄰接壤，隨著京津冀交通一體化的不斷推進(jìn)，便于其對(duì)接京津冀龐大客源市場(chǎng)，“這么近”的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯；從供給上看，河北是全國(guó)唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，自然景觀美不勝收，同時(shí)，河北擁有革命圣地西柏坡、金山嶺長(zhǎng)城、山海關(guān)、避暑山莊等眾多文化遺產(chǎn)，旅游資源供給優(yōu)勢(shì)突出，讓“那么美”當(dāng)之無(wú)愧；從文化上看，河北擁有悠久的歷史，在傳統(tǒng)民俗、節(jié)慶活動(dòng)、手工藝等方面有著深厚的積淀，許多傳統(tǒng)文化在河北農(nóng)村地區(qū)得到了良好的傳承和保護(hù)。因此，河北在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上擁有著巨大的潛力。

目前，河北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但也面臨一些挑戰(zhàn)。其中，特別突出的是文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游開發(fā)的相互制約，過(guò)度的旅游開發(fā)可能導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的破壞和環(huán)境的污染，嚴(yán)格的保護(hù)措施又可能限制了旅游開發(fā)的力度和范圍，影響了經(jīng)濟(jì)效益；數(shù)字化傳播體系需進(jìn)一步構(gòu)建，河北眾多鄉(xiāng)村在新興傳播媒介的應(yīng)用上仍有進(jìn)一步發(fā)展空間，社交媒體、短視頻平臺(tái)以及在線旅游平臺(tái)等資源的利用尚未達(dá)到理想狀態(tài)；專業(yè)人才儲(chǔ)備不足，農(nóng)村“空心化”加劇人才流失，基層既缺乏技術(shù)型人才推動(dòng)數(shù)字化工具應(yīng)用，也缺少文化傳承者維系傳統(tǒng)技藝。同時(shí)，傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)人才短缺，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游難以結(jié)合市場(chǎng)需求制定創(chuàng)新性傳播方案。

文化傳承對(duì)于河北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義非凡，首要體現(xiàn)于文化獨(dú)特性的保持與旅游吸引力的提升。區(qū)域性是鄉(xiāng)村旅游的核心特征，河北鄉(xiāng)村承載著當(dāng)?shù)厥来鄠鞯纳钪腔叟c傳統(tǒng)習(xí)俗，獨(dú)特的地域風(fēng)貌構(gòu)成了本土文化的物質(zhì)根基。旅游者對(duì)地域文化的欣賞與認(rèn)同，反過(guò)來(lái)可以促使鄉(xiāng)村更加珍視和傳承本土文化，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，形成文化發(fā)展的良性循環(huán)。這種循環(huán)在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，既滿足了游客對(duì)獨(dú)特文化體驗(yàn)的需求，又增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕院栏校瑢?shí)現(xiàn)了文化和旅游的雙贏。

基于文化傳承的河北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與傳播策略

傳播是促進(jìn)以文化傳承為根基的鄉(xiāng)村旅游良性發(fā)展的關(guān)鍵要素。在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游傳播策略時(shí)，不僅要融合新媒體傳播方式進(jìn)行旅游推廣，在策略制定上更要凸顯地域文化特色，以文化傳承為核心打造旅游傳播策略。充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕攸c(diǎn)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特魅力，這有助于提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力與獨(dú)特性。有效的文化傳播也會(huì)反哺鄉(xiāng)村文化自信的增強(qiáng)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感。因此，打造基于文化傳承的鄉(xiāng)村旅游傳播策略，是促進(jìn)河北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中至關(guān)重要的一環(huán)。

燕趙大地歷史悠久、文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，分布著一些傳統(tǒng)文化資源較豐富、具有歷史保護(hù)價(jià)值的傳統(tǒng)村落。這些村落是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有形載體，體現(xiàn)著人與自然和諧相處的空間記憶，是寶貴的歷史文化遺產(chǎn)和不可再生資源。要著眼文化傳承發(fā)展，深挖傳統(tǒng)村落的文化價(jià)值，拓寬媒介傳播渠道、持續(xù)加大傳播力度，通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展激活其生命力，讓傳統(tǒng)村落薪火相傳、代代守護(hù)。

一是聚才引智、筑巢引鳳，激活鄉(xiāng)村旅游新動(dòng)能。加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，完善交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)I造良好的硬件環(huán)境。同時(shí)，出臺(tái)優(yōu)惠政策，如稅收減免、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等，吸引外部投資和人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)培訓(xùn)等形式，鼓勵(lì)青年參與文化傳承和特色旅游開發(fā)，提高他們的技能水平，讓青年的力量為鄉(xiāng)村文化傳承與傳播注入活力。當(dāng)硬件與政策的“暖巢”搭建好，便能吸引更多有識(shí)之士帶著資金、技術(shù)和創(chuàng)意涌入鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村旅游的新動(dòng)能，使得鄉(xiāng)村旅游能夠在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)保護(hù)傳承好文化遺產(chǎn)，讓鄉(xiāng)村在旅游發(fā)展的浪潮中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

二是媒體賦能、數(shù)字營(yíng)銷，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游傳播新格局。“酒香也怕巷子深”，在信息時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游要想實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)新媒體傳播策略的應(yīng)用。大至民俗活動(dòng)的重大場(chǎng)面，小至農(nóng)村百姓的日常生活、農(nóng)村民間技藝的相關(guān)細(xì)節(jié)，都可以借助短片、直播等多種形式，展現(xiàn)在觀眾面前。新媒體傳播能突破傳統(tǒng)傳播方式的局限，打破空間、時(shí)間限制，提高傳播效率，擴(kuò)大受眾群體。可以通過(guò)富有創(chuàng)意的文化類短視頻、開展直播活動(dòng)或線上互動(dòng)體驗(yàn)等形式，增強(qiáng)游客與鄉(xiāng)村文化的互動(dòng)，從而提高傳播效果，構(gòu)建起全方位、多層次的傳播新格局，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展吸引更多的流量與關(guān)注。

三是校地聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同，培育鄉(xiāng)村旅游新引擎。堅(jiān)持產(chǎn)教融合與校地合作是高等教育支持鄉(xiāng)村振興的重要原則，發(fā)揮高校在文化研究、旅游規(guī)劃、市場(chǎng)剖析等維度的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與地方深度合作，整合高校資源，深入挖掘并保護(hù)地方文化，共同推動(dòng)人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新。高校匯聚著豐富的智力資源與前沿學(xué)術(shù)成果，可以通過(guò)校地合作的方式，設(shè)立鄉(xiāng)村旅游研究課題，鼓勵(lì)師生深入鄉(xiāng)村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和實(shí)踐活動(dòng)，源源不斷地為鄉(xiāng)村旅游輸送新理念、新技術(shù)、新人才，支持鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展。比如，近年來(lái)，河北傳媒學(xué)院攝影專業(yè)師生深入正定古城、平山西柏坡、井陘呂家村、井陘礦區(qū)正豐礦工業(yè)遺產(chǎn)建筑群，開展實(shí)踐活動(dòng)。1000多名攝影專業(yè)師生拍攝特色建筑和村民日常生活，記錄傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代傳承，走訪村中長(zhǎng)者、學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村文化，將攝影作品設(shè)計(jì)為特色文創(chuàng)產(chǎn)品，與村民合作舉辦在地影像展助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)踐活動(dòng)吸引大量游客參與，并被多家媒體報(bào)道。實(shí)踐成果以“攝影日志”的形式呈現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)影像與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系，以及個(gè)人與鄉(xiāng)村文化的互動(dòng)和反思。這種形式既展示了鄉(xiāng)村景觀，又傳遞了學(xué)生與鄉(xiāng)村文化之間的情感聯(lián)系，使鄉(xiāng)村文化被更多的人了解得更真實(shí)、更深刻。河北傳媒學(xué)院的系列活動(dòng)豐富了河北鄉(xiāng)村的文化表達(dá)方式，來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)生深入河北鄉(xiāng)村了解當(dāng)?shù)匚幕鰪?qiáng)了年輕一代的文化認(rèn)同感與使命感，為校地合作提供了有益的探索。

四是因地制宜、特色挖掘，打造鄉(xiāng)村旅游新名片。堅(jiān)持以村民主體、政府主導(dǎo)、社會(huì)助力為原則，遵循修舊如舊、因地制宜的規(guī)律，在盡可能地保持原有風(fēng)貌和建筑風(fēng)格的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)村落的日常管理和維護(hù)，進(jìn)行全面調(diào)查評(píng)估，并建立健全保護(hù)機(jī)制，確保傳統(tǒng)村落的安全和穩(wěn)定。深挖傳統(tǒng)村落背后的文化內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，深入挖掘古村古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)非遺、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村民俗、優(yōu)秀曲藝等文化資源，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。注重個(gè)性化與差異化發(fā)展，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、特色民宿、文化體驗(yàn)、實(shí)景演藝、民俗表演、聲光電科技等多種方式，打造具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，在保護(hù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新利用，打造一批既有“鄉(xiāng)土味”，又有“文化味”“休閑味”的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。

（本文為2024年度河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游研究項(xiàng)目《河北鄉(xiāng)村特色旅游資源宣傳與推廣策略研究》HB24-YB127成果。高川云為河北傳媒學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院副教授，江晶晶為溫州理工學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院講師 ）