首發經濟向“新”而行

激發經濟活力

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程，具有時尚、品質、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。

2019年8月，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，首次明確提出“因地制宜，創造條件，吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大消費，促進國內產業升級”。同年10月，商務部等14部門聯合印發《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，指出“鼓勵引進國內外品牌首店、旗艦店和體驗店等業態”，將首店作為推進國際消費中心城市培育建設的重要指標。同年，上海、北京等多地先后出臺相關符合自身條件的政策措施，促進首店經濟發展，標志著首店在全國主要城市受到重視并且處于快速發展期。2024年1月，重慶出臺《支持首店經濟發展若干措施》，鼓勵發展首店經濟，全面提升重慶消費國際化水平；4月，北京發布《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，在綜合施策和資金支持方面進行了優化調整；5月，上海七部門聯合印發《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》，提出將持續打響“首發上海”品牌，將上海打造成國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地……深圳、成都、杭州、南京、蘇州等多個城市亦紛紛出臺政策，不斷給首發經濟“加碼”。

進入2025年，新的市場環境將對北京線下商業提出新的要求。2025年北京市商務工作報告指出，2025年北京市將完成西直門等15個商圈改造升級。出臺多元消費融合發展行動方案，集成推介七大場景百余項標志案例，出臺首店首發征集指南，舉辦全球首發節，打造“京彩四季”北京城市消費活動主題品牌，引導開展3000余項促消費活動。

如今，各大商業項目已根據自身發展特點制定了2025年的發展方案。其中，王府井商街將持續繁榮首店經濟，今年將引入至少45家首店、旗艦店，著力打造成首店首發、首秀首展集中地。北京超極合生匯西區即將正式開業，今年項目將以西區開業為重點進行發力。朝陽大悅城也將在今年對商城9層超5000平方米的區域進行改造換新，攜手頭部書店文化品牌落地全國旗艦店，進一步激發北京文化消費潛力。

為了實現2025年北京商業的發展目標，北京市商務局專家表示，實體商業們可根據商圈定位針對項目發展的特點，通過精準定位、差異化競爭、跨界合作等途徑提升項目核心競爭力，完成發展目標。如對商場外立面進行改造；挖掘具有北京特色的本土品牌；引入國內外知名品牌首店、旗艦店、創新概念店等，提升商業項目的吸引力。

在上海，前灘太古里成為國際品牌登陸中國的“橋頭堡”。2024年冬季，藝林堂粉彩陶瓷全球首店與北歐咖啡品牌LaCabra快閃店同步亮相，將非遺文化與現代設計融合，單日客流量突破3萬人次。更引人注目的是飛利浦全球首家線下體驗店“健康生活LAB”，通過模擬居家場景展示智能健康設備，開業首月銷售額超預期200%。

上海的優勢在于“生態閉環”：從進博會“全球首展”到南京路“首發季”，再延伸至跨國公司總部集聚，形成“首發展示-市場反饋-量產落地”的全鏈條。2024年，路易威登、卡地亞等品牌在滬舉辦11場全球首展，帶動奢侈品消費同比增長18%。避開與一線城市的正面競爭，成都瞄準細分市場打造“首店矩陣”。2024年，馬術俱樂部、二次元主題餐廳、沉浸式劇本殺館等小眾首店密集開業，帶動春熙路商圈客流量同比增長25%。成都順勢引入游戲主題快閃店，結合川劇變臉表演，實現單店月銷售額破千萬。

積極探索新路徑

1月7日下午2點，新中式茶飲tea’stone長沙萬象城店中早已茶香四溢?！伴_了湖南首店后，不少在武漢、成都體驗過的‘老客人’特意過來打卡，周末更是一座難求。”店長李丹說。當天晚上6點，在達美樂比薩重慶首店門外，等餐排隊的隊伍已經有200多米長，門外設置的取餐貨架被放得滿滿當當……

新場景激發新消費潛力。除了首店、首展，同樣人氣爆棚的還有知名IP。2024年9月開業的深圳寶安華強廣場，是全國首座“熊出沒”主題購物中心，截至2024年12月31日，吸引客流526萬人次。在山西，依托中國本土游戲IP《黑神話：悟空》的大火，文旅行業迎來“井噴”?！耙惶爝M店人數最多的時候有8000多人，很多時候店里都是客人‘擠’著走?！碧杏瓭蓞^鐘樓街“晉禮城市會客廳”文創店負責人說。

在河南洛陽，一家傳統服飾體驗空間正悄然創造漢服文化體驗業態的新模式，成為國內首家集復原古代服飾展覽與深度體驗于一體的文化空間。

“我們希望漢服不僅停留在博物館和電視中，而且能夠走出展廳、走下舞臺，真正融入人們的生活?！鼻迤綍r裳總經理表示，“展覽、演出一結束，這些精美的服飾又要被封存回倉，實在是遺憾?！?/p>

依托“華夏衣冠”系列IP，清平時裳聚焦漢服布料、紋樣、形制、妝容、發型和配飾，獨創了“研發+展覽+體驗+文創”綜合性文化體驗空間，讓人們不僅欣賞和體驗漢服，還能獲取古代服飾文化的“知識增量”。

不同于傳統意義上的漢服店鋪或寫真館，清平時裳以“研發”為核心，邀請中華服飾文化研究會理事、服飾史學者陳詩宇擔任總顧問，開展服飾研發與策展等工作，盡可能復原漢服的歷史原貌。陳詩宇還擔任了央視龍年春晚《年錦》節目的古代服飾顧問。

目前，空間內共有超800件傳統服飾單品，并開設了“華夏衣冠·東方時裳”歷代服飾文化展。訪客可以在線預約講解，深入了解每一件服飾、每一個紋樣背后的歷史文化背景，并進行試穿和妝造。店員會根據相應服飾為客人打造歷史人設，使“變裝”更具代入感。

近年來，山東積極探索首發經濟，作出了一系列有效實踐。

2008年，山東率先提出“好客山東”的旅游目的品牌，隨后，各市、知名景區、文旅專項細分領域等文旅品牌相繼創建，品牌體系逐漸豐富完善。

2020年，山東提出“好客山東好品山東”區域公共品牌，開啟了全國區域品牌建設的新模式，構建了“好品山東”產品、企業、行業、區域、地理標志“4+1”品牌體系，先后推出三批427個“好品山東”品牌，通過線上線下共振的融合傳播服務使“好品山東”產品持續走俏海外市場，“好客山東好品山東”的知名度和美譽度大幅提升。

2022年，山東正式啟動“山東手造”推進工程，提出發揮山東文化資源豐厚的優勢，依托非遺或傳統工藝，通過創意新造，探索文化活態傳承新模式，打造“山東手造”傳統手工藝區域公用品牌，培育手造產業，推動全省文化創意產業高質量發展。

此外，山東還積極發力“首店經濟”，拓展消費新空間，引領消費新風向。

據統計，山東2023年共有199家品牌首店進駐，其中包括4家全國首店、2家華東首店、61家山東首店及132家城市首店。青島的商業項目貢獻了最多的山東首店，占比62%，濟南則貢獻了20%的省份首店。從城市選擇來看，“首店收割機”青島萬象城以24家強勢霸榜，其中62.5%是山東首店，其余則為青島首店；從品牌業態類型來看，零售與餐飲業態仍占據首店品牌的主流；從開業時間來看，69%的品牌集中在二、三季度進入山東市場。

抓住發展機遇

在激烈的市場競爭環境中，消費者的注意力是稀缺資源，通過新品首發等系列活動，有助于吸引消費者有限的注意力，有助于消費者加深對一個品牌、行業的認知，激發消費者的“嘗鮮”消費欲望。

隨著首發經濟對區域發展的帶動作用日益顯現，主要城市紛紛出臺政策鼓勵和引導引入首店、首展、首秀等活動，并給予各方面支持措施和優惠政策，對首發經濟蓬勃發展起到明顯推動作用?？梢钥吹?，首發經濟發展已形成潮流，在數字經濟推動下，主要呈現三大趨勢：

一是多業態百花齊放。消費市場多樣化、個性化特征凸顯，與之相匹配的業態供給豐富多彩。為滿足不同消費群體需求，旗艦店、主題店、黑標店等概念店層出不窮，藝術、人文、體育、環保、露營等新概念品類首店快速增加，極大地豐富了首發經濟內容，也為消費市場注入新活力，釋放消費新動能。

二是不同城市競爭分化。首發經濟對城市資源有較高要求，目前的首店分布大致以北京、上海為先導，成都、廣州、杭州、深圳、武漢等城市加快步伐積極推進，不同城市在吸引首店級別及類別時多被自身資源條件和經濟實力等所限制。隨著首發經濟內容日趨多樣化，各城市結合各自特色和優勢與不同內容相匹配，并形成獨有的首發經濟資源，進而反哺本地經濟發展，成為共識。

三是融合發展形成生態系統。首發經濟著眼于加快消費升級，同時也以促進經濟發展為目的。涵蓋零售、餐飲、生活服務及文娛體等多業態的首發內容，通過“首發”帶動人流聚集促進消費，所產生的溢出效應將會對經濟增長、財政收入、相關產業等多個方面產生影響，并由此催生新業態新模式，形成以首發為特色的產業生態體系，從而促進城市發展。

作為一種新興的經濟形態，首發經濟既可促進消費端擴容提質，又能驅動生產端轉型升級，是激發消費潛能、提振市場活力的重要引擎。為搶抓首發經濟蘊含的發展機遇，不少地方出臺支持政策，致力于打好“首發”牌。首發經濟的特質在于“首發”，但如果僅注重“首發”，尚不足以發揮其長期效應，如何將“首發”引來的流量轉變為留量，才是政策發力點和核心導向。

也要看到，各地區在發展首發經濟的過程中仍面臨一些挑戰。受資金、技術等因素影響，部分地區的首發經濟發展動力不足，創新性和個性化不夠突出，相關支持政策的保障力度也有待加強。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續吸引力等問題。如何讓“首發”帶來的流量有效轉化為長久發展的“留量”，實現從“嘗鮮”到“長線”發展，是首發經濟發展需要解決的關鍵問題。

專家指出，發展首發經濟要處理好守正與創新、原創與引入、當下與長遠的關系。要在產品中融入創新元素，豐富服務方式，滿足不同消費者的需求；通過市場化改革、產業模式重塑、生產經營管理優化等方式，拓展首發經濟的發展空間，激發新的消費動能；學習國際優秀品牌經驗，積極打造原創性品牌，形成推動經濟發展的持久動力。各地應結合地方文化、區域特點等進行差異化發展，避免出現盲目攀比、只重數量不重質量等問題。通過“量質齊增”強化首發經濟的帶動效應，進一步優化營商環境，多措并舉助力首發經濟發展。