天津五大道文化旅游區文旅融合發展研究

摘 要：天津五大道文化旅游區承載著豐富的歷史文化。然而隨著商業化進程的推進，該旅游區的文旅融合存在不足，比如旅游衍生業、文創產品、旅游開發、景區講解服務、游覽的配套設施等方面有待提升。通過分析目前該地文旅融合發展中存在的問題，提出有針對性的措施，推動天津的文旅融合朝更深、更實、更精的方向邁進。

關鍵詞：文旅融合；天津；旅游創新；五大道文化旅游區

天津五大道文化旅游區的旅游資源非常豐富。近年來，為滿足消費者多樣化的旅游消費需求，五大道文化旅游區作為擁有天津小洋樓特色的歷史街區，不斷在發掘特色，進行商文旅新場景的融合升級。

一、天津五大道文化旅游區文旅融合發展中的問題

天津五大道文化旅游區是天津市知名的旅游景點，擁有豐富的歷史文化資源和建筑風貌，也被稱為“萬國建筑博覽苑”。其中具有特色的洋樓建筑群是中國近代歷史的縮影，蘊含著深厚的文化價值。

五大道文化旅游區中洋溢著古今交融的建筑之美，承載著豐富的歷史文化內涵。獨特的洋樓建筑吸引著大量游客前來游覽參觀，但隨著商業化進程的推進，該區的文旅融合業態呈現出一些不足之處。雖然區域內設有一些商業店鋪，但更多的是從經濟盈利方面進行商品售賣和店鋪開設，文化的融入不是很充分。很多游客到五大道文化旅游區進行走馬觀花式的觀光游覽，對于小洋樓建筑僅停留在觀賞層面，缺乏了解其文化內涵的渠道。五大道文化旅游區雖然擁有巨大的市場發展潛力，但其文化與旅游融合的深度不足，這不僅影響了游客的體驗，還影響著五大道旅游業的可持續發展。

（一）旅游衍生業的文旅融合度不高

1.缺乏本地文化特色

五大道文化旅游區內的餐飲多為西餐和咖啡店，這些店鋪雖然迎合了一部分游客的需求，但卻忽視了本地特色餐飲的推廣，與天津獨特的飲食文化漸行漸遠。比如，某家在五大道文化旅游區開設的法式餐廳，以精致的環境和美味的西餐著稱，食客絡繹不絕。但相較于該餐廳的高人氣，附近的一家提供天津傳統小吃的門店門可羅雀，原因在于這家小吃店缺乏現代化的裝潢，難以吸引對文化體驗要求較高的游客。

當前五大道文化旅游區的商業模式過于單一，缺乏文化內涵的支撐，導致旅游業態出現同質化傾向[1]。無差別的商業店鋪逐漸模糊了五大道作為文化旅游區的獨特性，難以吸引那些對文化有高需求的游客，進一步降低了五大道的旅游競爭力，也影響了游客的滿意度。

2.服務品質欠缺

五大道文化旅游區中的住宿設施以快捷酒店為主。雖然這些酒店價格適中，但整體缺乏文化氛圍。快捷酒店往往采用標準化的設施配置，缺乏與五大道文化相契合的特色服務。住宿業態的同質化使得游客的住宿體驗缺乏記憶點。游客們期待在住宿過程中，不僅能體驗舒適的休息環境，還能通過房間的裝飾或酒店的服務，感受到天津這座城市獨有的文化韻味。

（二）文創產品售賣無特色

1.購物體驗的單一性和商業化傾向

五大道文化旅游區的旅游紀念品銷售主要集中在游客服務中心，雖然在一定程度上便利了游客的購物體驗，但是顯得過于單一和局限，還容易讓人覺得這種商業化的安排過于刻意，削弱了旅游的自然和人文魅力。游客在旅行過程中，難以感受到購物的樂趣，紀念品的購買變成了一種形式化的行為。

2.文化商品缺乏創新

五大道文化旅游區的旅游紀念品主要是冰箱貼、明信片等，實際上并未真正體現當地的文化內涵。其中很多紀念品將文化作為一種噱頭，試圖通過表面化的包裝來吸引游客。這種現象導致游客的需求與實際提供的旅游體驗之間產生了錯位，游客很難獲得個性化的購物體驗。

（三）旅游開發不全面

1.文化價值未充分體現

五大道文化旅游區內的小洋樓承載著豐富的歷史與文化，是天津近代史的重要見證。然而，由于產權不清晰，許多洋樓長期處于封閉狀態[2]。游客只能在外部徘徊，從簡短的門牌介紹中獲得有限的信息。這種淺層次的了解與建筑所承載的深厚歷史和文化不匹配，使得五大道的文化內涵被削弱。

2.缺乏文化旅游互動項目

在現代旅游中，互動式體驗已成為提升游客滿意度的重要方式。然而，五大道文化旅游區在這方面顯得極為不足。游客雖然對五大道的文化內涵充滿興趣，卻找不到合適的渠道進行深入的互動和游覽。這種缺乏互動的旅游方式，使得五大道在吸引年輕游客方面存在劣勢。

（四）景區講解服務不完善

1.正規觀光馬車運營信息缺失

五大道的觀光馬車原本是游客體驗這片歷史街區的一種重要方式，然而，由于缺乏明顯的指引和購票渠道，游客常常難以找到這些正規運營的觀光馬車。一些游客在五大道文化旅游區游覽時，因找不到馬車乘坐點或購票地點，最終放棄了這種體驗。這不僅給游客帶來了不便，也讓五大道的觀光體驗失去了部分吸引力和規范性，降低了五大道作為文化旅游目的地的服務質量，給游客留下了不完善的印象。

2.私營講解內容的質量不佳

在五大道文化旅游區內，私自運營的電動三輪車在景區內隨意攬客，擾亂了景區的交通秩序。這些車主沒有相應的運營資質，在行駛中無視交通規則，增加了交通事故的風險，也給游客帶來了安全隱患，影響了游客的游覽體驗。私自運營的電動三輪車車主通常會為游客提供講解服務，但由于缺乏專業培訓，他們的講解內容往往不夠準確，甚至會誤導游客。這種不準確的講解不僅影響了游客對五大道的真實了解，還可能損害景區的文化形象。

（五）游覽的配套設施有待加強

1.公共衛生間數量不足

五大道作為天津市著名的歷史文化旅游區，擁有總長度約17公里的街區，吸引著眾多游客前來參觀。然而，縱觀整個街區，公共衛生間的數量卻非常有限。對于長時間步行的游客來說，尋找衛生間成為一件頗為困擾他們的事情。尤其是在旅游高峰期，有限的公共衛生間更是難以應對大量游客的需求，常常出現排隊現象，影響了游客的游覽體驗。衛生間數量不足的問題表明五大道文化旅游區在基礎設施規劃上有待提升，降低了景區整體的服務質量。

2.休息設施的缺乏

五大道文化旅游區的主要游覽方式是步行，游客在參觀歷史建筑和景點時，通常需要走較長的距離，但沿途分布的長椅卻寥寥無幾。這種情況使得那些步行時間較長或身體不適的游客，難以找到合適的地方休息，增加了游覽的疲勞感。一些老年人或帶著小孩的家庭游客，更是感到步行游覽的壓力。這種缺乏足夠休息設施的游覽體驗，導致游客的滿意度大大降低。

二、天津五大道文化旅游區文旅融合發展對策

（一）加強旅游衍生商業的文旅融合

1.增加本地特色

五大道文化旅游區中的西式餐廳缺乏天津自身的文化特色，嚴重削弱了五大道的文化吸引力，其作為天津歷史文化的重要載體，應該通過豐富的本地特色餐飲來展現天津的獨特風貌。五大道旅游區可以引進具有天津特色的創意美食店鋪，吸引年輕人前來“打卡”，展示天津文化，滿足游客對深度文化體驗的需求。

2.提升文化服務品質

為了提升五大道文化旅游區的住宿品質與文化融合度，可以引入一批具有歷史文化底蘊的酒店品牌，如將部分歷史悠久的建筑改造成主題酒店或民宿，每一家都圍繞五大道的歷史故事、建筑風格或特定歷史時期的文化背景進行設計。比如，可以打造以“20世紀風情”為主題的酒店，房間內擺放復古家具，墻上掛著反映當時社會風貌的油畫或照片，讓游客仿佛穿越時空，親身體驗那段歷史。同時，酒店還可以提供定制化的文化體驗活動，如傳統服飾試穿、老式照相館拍照等，讓游客深度感受天津的文化底蘊。

（二）開發文創產品，拓寬售賣渠道

1.優化紀念品售賣點的布局

在五大道文化旅游區的主要景點、步行街和游客聚集區，增設更多的旅游紀念品售賣點。這些售賣點可以通過小型店鋪、流動攤位或文化體驗館的形式呈現，讓游客在游覽過程中隨時購買紀念品，而不必集中到游客服務中心。這樣一來，游客在五大道文化旅游區漫步時，經過每一個轉角都可能遇到獨具特色的小店，從而購買到具有地方特色的紀念品。

2.提升紀念品的文化內涵

在紀念品的設計和開發中可以引入天津的歷史文化元素，例如小洋樓建筑等。通過將傳統文化與現代設計相結合，打造獨具天津特色的紀念品，提升商品的文化價值和吸引力。

在紀念品的包裝或展示中，加入與天津歷史文化相關的故事或背景介紹。通過文化故事的講述，紀念品不僅僅是商品，更是天津文化的一部分，讓游客在購買的同時能夠深入了解當地的文化內涵。

（三）整合資源，做好旅游開發

1.明確產權，開放歷史建筑

相關部門應加大力度解決五大道歷史建筑的產權問題。通過法律和行政手段，明確建筑的所有權和管理權，為后續的開放和利用打下基礎。這不僅有助于維護這些建筑的完整性和歷史性，還能為公眾的參觀創造有利條件。

在解決產權問題后，逐步開放更多歷史建筑，以供游客參觀。可以根據建筑的具體情況，設定參觀時間和人數限制，在保護建筑的同時，也讓游客有機會進入建筑內部，深入了解其歷史背景和文化內涵。

2.引入互動式文旅融合項目

在五大道文化旅游區內設置與歷史文化相關的互動體驗活動。例如，開設歷史情景劇表演，讓游客進行角色扮演，參與某一歷史事件，親身體驗當時的氛圍。此外，還可以設立手工坊，讓游客制作與歷史建筑相關的工藝品或紀念品，進一步加深游客對天津文化的理解。

（四）完善景區講解服務

1.明確標識和指引

在五大道文化旅游區的主要入口和重要交匯處設置醒目的觀光馬車標識牌，標明馬車乘坐點和購票地點的位置。標識牌應設計得清晰易讀，并配有指示箭頭，方便游客快速享受到相關服務。同時，將觀光馬車的乘坐點和購票地點納入五大道文化旅游區的官方導航系統或手機應用中，通過數字地圖和實時更新功能，幫助游客準確找到馬車服務點。

2.開展講解內容的培訓

建立專門的監管機構或團隊，對五大道文化旅游區內的電動三輪車進行管理和規范。一方面，制定明確的講解型電動三輪車運營規范，包括講解行駛路線、速度限制、載客標準等，確保游客安全和交通秩序；另一方面，邀請專業的歷史學者和文化專家，為觀光馬車和電動三輪車的講解員提供系統的培訓課程，包括五大道的歷史背景、文化故事、建筑特色等，提高講解員的知識水平和講解能力。通過規范化管理，五大道運營車的講解內容會更加專業，進而提升游客的游覽體驗。

（五）完善游覽的配套設施

1.合理布局智慧公廁

在五大道沿線的各個關鍵位置，尤其是游客密集區、主要景點附近和街區的入口處，增設公共衛生間。這些衛生間應當科學布局，確保游客無論在哪個區域，都能方便地找到衛生間。此外，引入智能化公共衛生間管理系統，通過實時監測和數字化管理，確保衛生間的整潔和可用性。同時，也可以在景區內設立電子導覽牌，顯示衛生間的分布位置和使用情況，方便游客查找。

2.增加休息設施

在五大道文化旅游區中的主要步行線路和休息點增設長椅，特別是在景點集中區域、綠地、廣場和步行距離較長的路段。通過合理布置休息區，提供充足的休息空間，滿足不同游客的休憩需求。增加更多休息設施，完善五大道在滿足游客需求方面的工作細節，提升五大道人性化旅游景區的形象。

三、結語

五大道文化旅游區作為天津市的一張亮麗名片，承載著豐富的歷史文化遺產和獨特的建筑藝術。這里不僅是從前政商名流的聚集地，更是天津近代歷史的縮影。面對文旅融合不足的問題，五大道文化旅游區可以通過采取相關措施，更好地發揮其文化和旅游的雙重價值，增強旅游吸引力，同時還能為游客提供更加豐富和深入的文化旅游體驗，提高游客的滿意度。這些措施的實施將有助于恢復五大道文化旅游區的文化魅力，使其真正成為展示天津獨特歷史與文化的窗口，進而促進區域旅游業的可持續發展，推動天津的文旅融合朝更深、更實、更精的方向邁進。

參考文獻：

[1]屈曙光.“雙融合”視角下天津近代城市歷史文化資源旅游開發研究[J].河北旅游職業學院學報，2024（1）：26-31.

[2]周紅麗，孫露.天津“洋樓經濟”發展的問題及對策分析[J].天津經濟，2024（9）：12-14.