以創新引領文化產業高質量發展

光明日報社社長兼總編輯 王慧敏：作為一張以思想文化為特色的黨報，《光明日報》將習近平文化思想作為根本遵循，將“興文化”視為職責使命。如何促進我國文化產業創新發展？一是把握好經濟發展與文化繁榮之間的關系，加快實現“以文興業”。文化產業承擔著優化經濟結構和滿足人民文化生活新期待的精神、物質雙重功能。二是把握好服務群眾與引導群眾之間的關系，切實做到“以文惠民”。一方面，樹立為群眾服務的宗旨，以群眾的需求點為出發點，關注點為聚焦點，興趣點為落腳點，打造喜聞樂見的文化產品；另一方面，用生動感人、潤物無聲的藝術熏陶啟迪群眾的心靈，傳遞向善向上向美的價值觀，給群眾提供富有營養的精神食糧。最好的文化產品，既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。三是把握好文化生態與市場業態之間的關系，始終秉持“以文化人”。自然資源存在著過度開發、環境污染的問題。不僅要守護好自然界的綠水青山，也要像愛護眼睛一樣愛護文化的綠水青山。只有守護好文化生態的綠水青山，才能獲得文化產業的金山銀山。

經濟日報社社長兼總編輯 鄭慶東：文化和經濟是人類社會發展進步的兩個輪子，從來都是相輔相成、相互作用的。經濟發展為文化發展提供了物質基礎，文化發展賦予經濟發展深厚的人文價值。要從四個方面著力以人文經濟視域推動文化產業高質量發展——堅持以人民為中心的發展理念，滿足群眾多樣化精神文化需求；堅持文化與經濟融合互動，以文化產業繁榮激發經濟發展活力；堅持文化與科技雙向賦能，加快形成文化新質生產力；堅持賡續中華文脈，傳承發揚傳統文化中的人文基因。要系統梳理傳統文化資源，推動文化遺產“生產性保護”和“活化性利用”，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都能“活起來”“火起來”“潮起來”。要找到傳統與文化的結合點，以創新方式拓展開發文創產品、文博旅游、非遺旅游、研學旅游、紅色旅游等文化新產品、新業態，充分激活中華優秀傳統文化、紅色文化的經濟屬性和社會價值，在保護中利用，在利用中傳承。要推動精品文化產品走出去，向世界傳播中華優秀傳統文化，向世界講好中國發展故事。

湖南廣播影視集團黨委副書記、總經理 蔡懷軍：新時代下，文化和科技融合這一重大命題，絕不是簡單的“加法題”，而是更有含金量的“綜合題”。湖南廣播電視臺一方面“向內求索”，2014年，湖南廣電打造了芒果TV。2022年，湖南衛視、芒果TV雙平臺深度融合。2023年，集合雙平臺、小芒電商、金鷹卡通四平臺打造超芒生態。2024年，緊扣文化科技融合，打造“數字文博大平臺”“讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話”。在這一時間脈絡里，芒果生態產業鏈更加立體、更加多元、更具生命力。另一方面“向外生長”，近年來，芒果一直以超級合伙人的機制，壯大了朋友圈，發展跨界新業態，打造新消費、新形態、新地標。近期，圍繞湖南省推動文化科技融合的重要部署，緊緊圍繞湖南廣電IP優勢，加快發展新型文化業態，以打造演播廳集群、音視頻設備展、動漫游戲產業聚集區等標志性動作，徹底貫通馬欄山生態，形成聚集效益，打造產業高地，讓文化產業在馬欄山上永不落幕、生生不息。

江蘇鳳凰出版傳媒集團總經理 李貞強：數字化轉型是國有文化企業贏得核心競爭力的關鍵一招，是關乎企業生存和高質量發展的“必答題”。近年來，江蘇鳳凰出版傳媒集團在“上云用數賦智”促轉型工作中邁出了堅定步伐。一是做好頂層設計，提供有力保障。集團把“數字化戰略”作為重要發展戰略和“一把手工程”，十多年來一以貫之，持續推進。二是堅持因企制宜，注重分類指導。集團根據自身主業特點，將教育出版作為“上云用數賦智”突破口，較好地發揮了自身優勢。三是堅持以新一代信息技術為引領，注重機制創新。不斷提高全體員工的數字素養和技能，以企業數字文化引領企業數字化轉型。

浙江省文化產業投資集團董事長 林亮：公共文化空間正在發生根本性變革，針對發展現狀，應充分發揮“政府主導、事企協同、市場運作”的新機制優勢，著力推進文化事業、文化產業互促發展，共同推進公共文化空間供給側結構性改革。第一，做服務集成者，蓄積產業優勢。從空間規劃、業態布局、造節策展、文創開發、研學體驗、物業管理等入手，形成集成式的公共文化服務供給體系。第二，做生態構筑者，締結優勢網絡。通過合作共建文化“窗口”，跨域、跨級、跨界形成合作網絡，持續深化社會力量共建共享機制，持續孵化文化消費新品牌新項目，助推文化消費場景有機更新。第三，做方案提供者，釋放機制優勢。以產業運營事業為思路，因地制宜、分層分類、互利共贏，打造多元主體聯動、企業事業協同、空間充分利用、資源有效轉化、建投管用一體的公共文化空間運營管理新格局。

中南大學人文學院教授 楊雨：中國傳統文學經典不僅蘊含著宏大的歷史敘事、磅礴的情感力量，還包含著現代意義上的學科交叉研究與創新傳播途徑。傳統文化經典如何更好地實現海外傳播？要站在跨文化的角度對中國古典詩詞進行解讀，并與不同語言背景、不同文化背景的文學經典進行“對話式”解讀與傳播。理解不同文化背景中的相似浪漫，為創新中國文學經典的海外傳播模式提供有益借鑒。

科大訊飛股份有限公司總裁 吳曉如：近年來，在不斷追趕國外大模型能力的基礎上，國內大模型在文化產業中的落地應用也在加速探索。科大訊飛將大模型應用于文本創意和寫作中，通過交互式對話可以激活作者的靈感，導入寫作素材可以請大模型幫助進行續寫、擴寫，實現精準創作。大模型的能力絕不是簡單幫我們寫東西，還可以助力多模態內容生成。它可以激發孩子的想象力、創造力，人機共創，形成全新的故事繪本。此外，在科大訊飛的AI虛擬人交互平臺上，形象資產已超2000項，用戶可以在平臺自動化定制自己的聲音。在訊飛智作產品上，視頻制作量已超292萬，應用于包括新華社等媒體、國家開放大學等教育單位，以及各類企業宣傳場景中。

愛奇藝首席內容官 王曉暉：愛奇藝通過四個方面打通內容生態鏈路，激發優質內容的生產力。一是推動影視文旅深度聯動、雙向賦能。從2021年起，愛奇藝就率先借助多部爆款內容實現了“一部劇帶火一座城”，《八角亭謎霧》《人世間》《狂飆》《南來北往》等熱播劇讓浙江紹興、吉林長春、廣東江門、山東濰坊成為熱門旅游打卡地。二是串聯文娛業態，深挖IP價值。愛奇藝近年來持續探索不同內容業態間的聯動，推出“華夏古城宇宙”系列，進一步構建文娛產業IP價值商業變現的新模式。三是打通媒介渠道，創新制播模式。隨著新興渠道的崛起，愛奇藝創新節目制播形式，讓優質文娛內容更“出圈”。四是塑造內容品牌，凸顯“聚合效應”。在成功打造迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場后，愛奇藝宣布推出大家劇場和微塵劇場，繼續聚合類型化內容，探索劇場廠牌的強大勢能。

優酷總編輯 張麗娜：信息化時代，只有技術自立，才能托舉起自信自強的文化產業。為此，優酷一直堅持利用數字技術對影視內容的創作進行升級，鍛造具有國際競爭力的新質生產力。打通“技術+藝術”的橋梁，可以讓造夢者夢想成真。比如，虛擬拍攝和AI等技術的使用就是希望讓所有導演實現天馬行空的想象力，讓制片人從“巧婦難為無米之炊”到“點石成金”，讓演員能在自己的夢境里、太空里、汪洋大海里身臨其境地發揮演技。中國網絡視聽的“網”字天生具有“穿針引線”的能力，將內容生產、技術革新、傳播擴音等可獨立璀璨的環節如珍珠一樣串聯起來，再慢慢織成一張包羅萬象且彼此相連的藝術之網。網絡視聽行業也不斷拓展“視聽+”的方向和價值，繁榮文旅市場，投身海外傳播。

快手科技總編輯 劉洋：“直播+短視頻”正持續助力打造文化產業發展新業態，一種文化產品是否有市場，一種產業形態是否有活力，主要取決于內容質量。內容為王，是一個不容爭辯的命題。平臺應守正創新，努力體現人民性、時代性、開放性，構建真實、美好、多元、有益的社區內容生態，吸引不同地域、不同行業、不同背景的用戶在快手會聚，共享向上向善、豐富多彩的網絡文化。一方面，文化產業創新發展離不開一批有想法、善創新、能力強的生力軍。網絡文化產業作為新產業、新業態、新商業模式的發展重點，已經成為廣泛吸納就業、推動產業升級的重要平臺。另一方面，5G、云計算、人工智能及區塊鏈等新興技術持續發展，對于優化升級新質生產力、賦能產業升級等具有很大的想象空間。數字技術的進步也在深刻地創造和改變著時代的文化生態，為文化產業創新發展注入了新的動力。

完美世界CEO 蕭泓：在文化強國建設、國家文化產業數字化戰略等國家戰略引領下，中國游戲與傳統文化、傳統產業雙向奔赴，實現社會效益和經濟效益雙豐收。游戲推動傳統文化數字化傳承創新，打造了數字時代文化新景觀。通過游戲，傳統文化以更富有吸引力的方式呈現在人們面前，吸引更多年輕人的關注和參與。同時，傳統文化中蘊含的豐富故事、神話傳說、歷史人物等元素也為游戲內容創新提供了源源不斷的靈感。游戲與傳統文化的創新性融合，有利于傳統文化的國際化傳播。游戲產業日益注重中華文化表達，把中國傳統文化融入游戲各個環節，從開發到設計，從宣傳到文化周邊，在增進玩家對中國文化的認同感和文化自信的同時，也讓更多海外玩家能夠深入體驗和感受中華文化的獨特魅力。

（本期微觀點摘自2024文化強國建設高峰論壇“文化產業創新發展分論壇”嘉賓發言）

【編輯：杭麗坤】