系統性變革視角下地方黨刊融合發展的有效路徑探析

2020年6月30日，中央深改委審議通過《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，提出要“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”，成為指導媒體融合發展的綱領性文件。2024年7月召開的黨的二十屆三中全會指出，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革。這項重要改革舉措是我們黨在精準把握現代傳播規律，敏銳洞察媒體發展趨勢后提出的。它清晰界定了下一步主流媒體改革的目標任務、關鍵要點與具體要求，在推動媒體融合發展向縱深邁進，助力構建更加完善的主流輿論新格局方面，必將發揮極為重要的路徑指引作用。

構建適應全媒體傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革，既是時代命題也是改革課題。地方黨刊作為黨的意識形態工作重要陣地，在當前傳播格局不斷演變、輿論生態持續重塑、數字化浪潮滾滾而來的時代背景下，必須在推進系統性變革中加快構建全媒體傳播體系，不斷提高內容生產、技術支撐和創新管理的質效，才能更好地承擔起引導輿論、引領思想、傳承文化、服務人民的職責任務。

強化優質內容供給，打造主流媒體比較優勢

習近平總書記指出：“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。”與同級媒體相比，地方黨刊往往體量較小、人員較少，堅持內容為王、不斷強化自身的內容生產特色，就要堅持有所為有所不為，發揮優勢、突出特色，注重內容生產的長周期思維和有組織策劃，強化移動端產能和活動類企劃，不斷豐富媒體產品樣態，打造比較優勢。

作為一家地方黨刊，河北《共產黨員》雜志堅持以習近平文化思想為辦刊辦網辦新媒體的思想指引，堅定不移地落實黨刊姓黨要求，踐行“宣傳黨的主張、反映群眾呼聲，講好黨員故事、搭建交流平臺”的辦刊宗旨，突出“全面、深度、權威、專業”的辦刊特色，組織推出了一系列有思想、有溫度的作品，著力打造省內黨建宣傳主力軍、黨建信息服務主平臺。2024年，評論《“網紅”干部“出圈”更要“出彩”》榮獲第34屆中國新聞獎二等獎，多篇原創文章被《求是》雜志、學習強國總平臺、新華網、光明網等央媒轉載。

強化長周期思維，提升議題設置能力。主題宣傳是媒體策劃力、引導力的重要體現，是增強媒體傳播力、影響力的重要契機。2019年以來，圍繞做好黨建宣傳，雜志每年都提前謀劃確定一項貫穿全年的重大主題宣傳任務，均以“黨旗紅”統領，已推出“戰疫情·黨旗紅”“脫貧攻堅·黨旗紅”“河北篇章·黨旗紅”等系列報道，綜合運用文、圖、視等呈現手段，在紙刊、網站、新媒體多端聯動分發，充分反映廣大黨組織和黨員在推進中國式現代化建設中的生動實踐，“黨旗紅”成為省內黨建宣傳的一個品牌，影響力不斷擴大，連年被列入河北省委年度宣傳工作要點。

強化移動端優質產能，補齊新媒體短板。互聯網是主戰場、主陣地，移動端是主渠道、最前沿。地方黨刊要在互聯網主戰場唱響主旋律，必須強化移動端優質產能，在自力更生的同時，通過與其他媒體和部門合作，借船借力，努力推出更多具有新媒體特色、適合移動端傳播的產品。近年來，雜志不斷探索內容生產上的橫向聯合，集合外力、借用外腦，資源共享、互利共贏。在與河北廣播電視臺合作推出“歌聲里的黨史”“百年芳華強國有我”等系列產品的基礎上，又瞄準移動端受眾早間時段對精短新聞資訊的需求，合作推出日播新媒體產品《你早，河北》，聚焦河北本地，突出原創內容，強化信息服務，內容覆蓋重要時政新聞、關注度高的熱點事件、重大原創專題、實用服務信息等，實現了“五分鐘聽新聞，知河北觀天下”，在互聯網平臺打造了一檔河北人自己的“新聞早茶”，年全網瀏覽量突破1億。2024年，為慶祝新中國成立75周年，雜志再次聯手河北廣播電視臺，推出融媒體產品《光影里的新中國》，通過電影這一藝術形式生動展現新中國的光輝發展歷程和巨大發展成就，系列產品在互聯網平臺發布后取得較好傳播效果。

強化活動類企劃，豐富媒體產品樣態。舉辦活動是主流媒體延伸拓展宣傳手段和方式的有效抓手，通過活動可以整合多方資源，創新打造多樣化的產品和傳播載體。地方黨刊要充分發揮主流媒體的品牌、平臺等優勢，通過策劃舉辦特色活動，不斷拓展宣傳陣地，提升媒體影響力。2023年，雜志社攜手河北省委省直機關工委，共同開展了“讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”系列宣講活動，邀請知名電視主持人、愛國主義教育基地優秀講解員等結合自身工作實踐，與高校學生、社區居民等進行面對面互動交流，通過故事化表達、小切口切入闡釋創新理論的實踐偉力，打通黨的創新理論傳播“最后一公里”；與河北省電影局、河北省教育廳合作，舉辦“優秀主旋律影片進校園”活動，先后走進54所省屬高校，為大學生免費放映電影《志愿軍：雄兵出擊》，有效激發了大學生的愛國熱情。在活動策劃中，雜志社將“良好宣傳效果”列為首要目標；在環節設計上，凸顯主辦者、傳播者、參與者三方深度融合，實現有效互動；在合作對象上，首選省直媒體、相關廳局，通過合作進一步擴大黨刊的宣傳覆蓋面、影響覆蓋面。

強化一體化方向，構建全媒體傳播格局

對于媒體融合發展，習近平總書記指出，要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能。

融合發展是手段，目的是更好地履行主流媒體職責使命。在融合發展過程中，河北《共產黨員》雜志聚焦提升全媒體平臺的傳播力、影響力，基于自身的實際情況，牢牢鎖定一體化方向。一方面，堅持“以我為主”，通過自主開發打造具備“五可”特性的融媒期刊，提升傳統紙刊在互聯網傳播條件下的傳播效果。另一方面，積極借力第三方平臺，不斷拓展內容發布、用戶服務、事業發展的增量。雜志重點研發建設的“麒麟融媒期刊傳播信息平臺”，于2024年被國家新聞出版署評選為“出版融合發展工程數字出版優質平臺”；《搭建融媒期刊平臺做強黨建主題宣傳》媒體融合案例獲評河北省宣傳思想文化工作創新案例一等獎。

強化效果導向，走適合自己的路。媒體融合發展沒有放之四海而皆準的模式，地方黨刊必須找準適合自己的路。聚焦提升傳播力、影響力，雜志自主研發建設麒麟融媒期刊傳播信息平臺，將其作為融合發展的基礎平臺支撐和有效牽引，以該平臺為依托，推出全國首家黨建類融媒期刊，讓河北《共產黨員》雜志擁有了“可讀（文字）、可聽（音頻）、可觀看（視頻）、可互動（評論）、可分享（轉發）”五大傳播功能。受眾無須下載APP，僅需用手機掃描雜志上的二維碼，就能即刻體驗到“五可”功能。麒麟融媒期刊傳播信息平臺實現了傳統紙媒與網絡媒體、移動媒體的互聯互通，使傳統紙媒的一次傳播升級為全媒體平臺的裂變式傳播。

強化全平臺布局，夯實多點支撐。傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。地方黨刊要堅持傳統媒體和新興媒體兩個平臺并重，努力實現此長彼長、兩翼齊飛。目前，河北黨刊融合發展的基礎支撐平臺和主平臺為麒麟融媒期刊傳播信息平臺，涵蓋兩刊（《共產黨員》雜志半月刊、《河北鄉村振興工作通訊》雙月刊）、一網（河北共產黨員網）、二微（微信公眾號、微信視頻號）、四號（人民號、頭條號、百家號、抖音號），形成“刊網微號”全媒體傳播矩陣。在期刊平臺建設上，持續強化“五可”功能，不斷提升全國首家黨建類融媒期刊的閱讀感受與使用體驗。在互聯網平臺層面，將河北共產黨員網作為數據底座，構建起自有平臺與第三方平臺相互配合、協同發聲的傳播格局。依據第三方平臺的不同特點，明確不同賬號的內容發布策略，有針對性地進行差異化傳播。抓大放小，摒棄“小而全”模式，關停個別關注度低、影響力弱的新媒體賬號，集中力量攻堅，扶優扶強。

強化技術引領，保持技術敏感度。技術是媒體融合發展的牽引力。隨著媒體融合向縱深推進，先進適用技術對于融合發展的引領支撐作用更加凸顯。保持對技術的敏感度，有效應用新技術、找到適配應用新場景至關重要。自2018年開發建設以來，麒麟融媒期刊傳播信息平臺不斷升級迭代，使其在技術加持下更加符合期刊特別是地方黨刊的融合發展需要，契合地方黨刊現有人員規模、財力投入、用戶需求等方面的現實情況，在延續和完善傳統學刊用刊方式的同時，借助新興傳播方式和傳播技術，切實擴大了內容的有效傳播覆蓋，提升了目標用戶與特色內容的匹配度、觸達率。平臺建設思路可借鑒、可復制、可推廣。目前，麒麟融媒期刊傳播信息平臺完成新一輪版本升級。升級后的平臺可供其他期刊整體入駐，共用平臺所有功能，從而有望整合更多的期刊信息資源，提升平臺的信息豐富度。

強化管理創新，激發融合發展內生動力

創新管理是建設全媒體傳播體系的重要保障。黨刊的發展，必須秉持傳統媒體與新興媒體遵循同一標準、實施一體化管理的原則，嚴格落實“兩個所有”的要求，始終確保全媒體傳播的正確方向。同時，應大力推動媒體內部管理體制機制革新，通過重新優化策劃、采訪、編輯、發布流程，調整組織架構，強化考評引導，努力形成全媒體生產傳播工作機制和評價體系。

強化黨建賦能，推進黨建與業務深度融合。黨刊是治國理政的重要資源和重要手段，是黨和人民的喉舌，是黨的意識形態工作的主陣地。黨刊的所有工作都是黨建工作。地方黨刊應緊緊抓住黨建工作和業務工作高度契合的特點，以黨建工作引領業務工作，實現黨建工作和業務工作雙促進、雙提升。在機關黨建工作中，雜志社創建以“紅色號角”為主品牌，以“刊當重任”（期刊支部）、“冀網開來”（新媒體支部）、“老記伏櫪”（離退休干部支部）為子品牌的黨建品牌體系，雜志社黨總支獲評首批河北省直機關“四強”黨支部示范點，“紅色號角”黨建品牌榮獲全國機關黨建示范品牌，以高水平黨建引領高質量黨建宣傳、以高質量黨建宣傳助力高水平黨建的良好格局初步形成。

強化全媒思維，重構生產和評價機制。一方面，著力優化運行流程，為媒體融合發展提供全程堅實保障。建立健全融媒期刊生產體系，圍繞打造“互聯網傳播條件下的融媒期刊”，搭建“統分結合”的新型采編體系，對內部業務單元布局加以改革，進一步優化人員配置。加大對全媒體采編一體化工作的協調組織力度，更好地匹配互聯網平臺全天不間斷編輯、發布的工作特性。另一方面，完善績效考核體系，借助“考核指揮棒”引導推動系統性變革。優化考評激勵機制與人才培養選拔模式，進一步強化“以實際業績評判能力”的實干導向。尤其要進一步提高全媒體績效考核的效能，合理設定績效考核指標內容，提升績效考核的科學性、系統性與精準性；秉持“以作品質量論英雄”的理念，依據工作量和工作質量確定收益，多勞多得、優勞優得、少勞少得，充分激發隊伍融合轉型的內生動力。

強化人才支撐，打造全媒隊伍。媒體競爭關鍵在人才，媒體核心優勢是人才優勢。主流媒體系統性變革，需要一批高素質、全媒型、專家型人才。雜志把培養高素質人才作為長期任務，強化全員培訓，打造“黨刊講堂”培訓品牌，圍繞強基固本、主業提質、融媒提效、素質提升四個方面，聘請業內外專家，采取面對面授課、現場實戰演練等形式，分專題開展系統培訓。落實“全員高效創新”工作機制，每季度評選“優秀創新建議”和“優秀創新項目”，每年度評選“創新之星”，進一步激發員工創新熱情。每周開展讀書分享活動，每月組織專題培訓，不斷提升黨刊隊伍的綜合素質和能力水平。

出發永遠比向往更有意義。河北共產黨員雜志社將始終緊跟時代步伐，緊緊圍繞推進主流媒體系統性變革這一主線，堅持守正創新，以互聯網思維引領全要素配置、全媒體生產、全平臺傳播，努力探索一條具有黨建宣傳特色的地方黨刊融合發展之路，讓黨的聲音傳得更廣、更深入。

（作者系中共河北省委共產黨員雜志社總編輯）

【編輯：曲涌旭】