主流媒體時政短視頻的創新表達與提升策略

摘要：短視頻作為媒體融合時代的新興傳播形式，以其獨特的內容特點和創新的表達方式，在時政新聞傳播領域發揮著越來越重要的作用。通過注重內容的權威性、時效性和親和性，時政短視頻能夠將黨和國家的聲音準確、及時、親切地傳遞給廣大受眾，有效引導社會輿論。在表達方式上，通過小視角洞見大時代、注重網感表達和情理交融敘事以及創新互動形式，時政短視頻能夠更加貼近受眾并增強其參與感和認同感。為了推動時政短視頻更好地發展，主流媒體需創新體制機制組建精干的團隊，善用前沿技術打造爆款產品，并在此基礎上融合多元渠道提升傳播效能。

關鍵詞：時政新聞 短視頻 主流媒體 輿論引導

時政新聞作為宣傳黨和國家方針政策、工作部署、重要會議及領導活動的新聞報道形式，是受眾了解政治經濟動態、社會文化發展趨勢的重要窗口。在媒體深度融合背景下，主流媒體需要用好廣大受眾喜聞樂見的短視頻這一形式創新時政新聞的表達方式和傳播策略，持續做好做強正面宣傳，讓權威聲音更加可敬可親，增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。近年來，主流媒體注重時政新聞內容的短視頻化呈現，積極探索新思路、新方式、新途徑，取得了一定成效。筆者從近年來影響較大的時政短視頻在選題立意和表達敘事等方面呈現出來的主要特點入手，探討其成功經驗，并在此基礎上對時政短視頻的發展策略提出若干建議。

一、內容特點：注重權威性時效性，以親和力引導輿論

時政短視頻作為融媒體時代時政新聞報道的重要形式之一，主要是運用簡短輕快的視頻形態將那些重要且嚴肅的時政內容有效傳遞給廣大受眾。在內容選題方面，它需要兼顧新聞的權威性和時效性，同時又需要確保這類內容與廣大受眾之間的貼近性和親和性，只有這樣才能實現時政新聞更加廣泛的傳播，從而真正將黨和國家的聲音傳遞給各行各業的受眾。

1．權威性：信息可靠，強化媒體公信力。廣大受眾在快節奏、高強度的工作和生活環境下，往往利用碎片化時間獲取權威信息，時政短視頻恰恰以其輕量化、可讀性等特點滿足了受眾的閱讀習慣和內容需求，因而受到越來越多受眾的青睞。權威性意味著新聞信息是經過權威媒體的嚴格審核之后發布的準確無誤的事實，受眾根據所發布媒體的公信力選擇、閱讀、分享這些新聞信息，主流媒體則在此基礎上實現了對社會輿論的有效引導。例如，2025年1月5日，新華社在抖音發布的短視頻《最新司法規定來了》援引了最高人民法院《民法典婚姻家庭編司法解釋（二）》中的內容，明確回應了父母為子女婚后購房出資、夫妻間給予房產等熱點問題；1月17日發布的關于2024年中國GDP同比增長5%的短視頻則援引了國家統計局當日發布的權威數據。再如，近年來，人民日報社在報道全國兩會時推出的品牌性時政短視頻微欄目，如《兩會零時差》《兩會Vlog》《兩會藝覽》《評論君聊兩會》等，聚焦兩會熱點，圍繞經濟社會發展的大事小情，或邀請代表委員建真言、出良策，或由年輕記者出鏡看變化、談感想，權威準確地解讀全國兩會，傳遞我國推進經濟社會高質量發展的決心和底氣，為我國經濟社會的良性發展營造了良好的輿論氛圍。

2．時效性：快速響應，及時發聲表態。相較于其他類型的新聞短視頻，時政新聞短視頻更加注重內容的時效性，通過對時政新聞迅速做出反應，幫助受眾及時獲取新聞信息。例如，央視新聞2025年1月25日推出的《時政Vlog｜第一視角記錄外交部2025年新年招待會》，記者以Vlog的形式，用第一視角記錄下了這一辭舊迎新、暢敘友誼的時刻，并在第一時間發布出來，讓受眾感受到了外交場合的氛圍和相關活動情況，傳遞了中國在外交領域積極與各國交流合作的信息。又如，當地時間2025年2月28日，美國總統特朗普與烏克蘭總統澤連斯基在白宮舉行會談的過程中爆發激烈爭吵，央視新聞抖音號在北京時間3月1日早上8點就快速發布了會談現場實況視頻，讓廣大用戶第一時間了解這一國際政治舞臺上的突發事件，引發了廣泛關注。3月2日早上8點多，央視新聞抖音號又在第一時間發布了英國與烏克蘭簽署22.6億英鎊貸款協議的視頻內容，持續帶領用戶關注烏克蘭局勢。

3．親和性：拉近距離，有效引導輿論。時政短視頻創作過程中除了要考慮題材的特殊性、要求的規范性之外，還需要以受眾為導向，注重滿足他們的需求，拉近與他們之間的心理距離，使時政短視頻更加可親、可看。總臺新聞新媒體中心推出的短視頻欄目《主播說聯播》就是其中的優秀案例。該欄目自入駐抖音平臺以來受到廣泛關注，平時形象端正、嚴肅沉穩的新聞主播一改傳統風格，在主持文本、播報語態等方面實現突破，更加親切自然。他們聚焦時政熱點、社會焦點，妙語連珠，網絡流行語更是信手拈來，用年輕人喜歡的豎版短視頻方式，用老百姓喜歡的話語風格解讀時政新聞、傳遞主流價值思想。例如，在《主播說聯播》2025年3月2日晚間發布的一條內容中，康輝用像老朋友一樣的語氣，跟大家聊起了民營企業座談會后各部門出臺的多項政策加速落地，語句中不時穿插著諸如“頻頻出招”“組合拳”“下大氣力”等與百姓日常高度貼近的話語，通過這樣親和的表達，向全社會傳遞了黨中央優化民營企業營商環境、大力支持民營企業發展的決心，進一步激發了社會各界對民營企業發展的信心與期待，展現了媒體在信息傳播與輿論引導中的重要作用。

二、表達方式：小視角洞見大時代，強互動觸發深體驗

隨著媒體融合的加速推進，主流媒體愈發重視探索時政新聞的全新表達方式：從百姓生活細節切入，讓受眾更易產生代入感；融入網絡流行語、熱門音樂、特效等元素，提升網感；運用互動、動畫等方式，增強受眾的參與感和關注度等。

1．視角小中見大，話語貼近百姓。傳統的時政新聞報道多采用宏大敘事，給人以嚴肅感、距離感，而時政短視頻在兼具權威、深度的同時，將視角更多投向百姓，以小人物、小故事來闡釋宏大主題，并通過短小精悍的短視頻形式分發到各大平臺。例如，新華社推出的系列時政短視頻欄目《第1視點》以短視頻的形式從獨特的視角，帶著廣大受眾跟隨總書記的步伐了解國家大事、領會中央精神。其中，2024年11月6日發布的《總書記心系鄉村全面振興》短視頻，通過關注湖北省潘家灣鎮蔬菜長廊和四邑村的養老服務驛站、幸福食堂價目表、衛生室藥品種類等群眾生活中的方方面面，反映總書記對鄉村振興的持續關注。2025年1月23日發布的《總書記的關懷讓我們感到幸福溫暖》短視頻則講述了總書記冒著嚴寒到遼寧省祝家溝村看望慰問受災群眾、了解災后重建、走進村民新家、關注日常生活保障等內容，通過這些無微不至的關懷反映總書記在農歷春節到來之際心系百姓生活的家國情懷，實現了“硬新聞”的“軟著陸”。

2．表達注重網感，敘事情理交融。新媒體已成為當下受眾獲取信息的主要途徑，因此主流媒體要注重分析受眾在新媒體環境下的信息接收心理和閱讀習慣，善于運用他們喜聞樂見的表現形式和敘事方式，讓時政短視頻在話語表達方面更具網感、更加情理交融。例如，央視時政的《大國外交最前線》系列Vlog為例，出鏡記者通常以第一人稱的視角記錄自己跟隨領導人出訪的過程，將受眾帶入新聞情境，讓時政報道更加真實且生動。2024年10月23日發布的《寶曉峰@大國外交最前線｜“老朋友”再相見！關注中俄元首今年第三次會晤》，出鏡記者高度重視有網感的語言風格，她用“老朋友”這樣親切通俗的稱呼來形容中俄元首的關系，以第一人稱視角帶領受眾“馬不停蹄”地從喀山國際機場到喀山克里姆林宮，增強了受眾的代入感和對新聞事件的關注度。與此同時，這條作品也高度重視情理交融的敘事風格，一方面為大家交代了中俄兩國元首先后會面40余次等重要信息，另一方面也傳遞了大國之間相互尊重、合作共贏的積極情感。

3．形式新穎獨特，強化互動參與。近年來，主流媒體推出的很多時政短視頻以新穎獨特的形式，在傳播過程中大放異彩。例如，南都全媒體集群旗下的兩會特色時政短視頻欄目《小N編輯室·2023全國兩會特別版》通過腦洞大開的劇情、夸張有趣的表現方式，將人工智能、就業年齡問題等兩會議題進行情境演繹，視頻貼近日常生活，與年輕受眾審美高度契合，取得良好傳播效果，吸引了很多網絡用戶在評論區展開話題討論，發表對時政話題的看法，從而使他們從單純的信息接收者轉變為討論參與者。也有主流媒體通過互動視頻形態，增強用戶對時政內容的關注度和參與感。例如，在新中國成立75周年之際，央視頻創新運用“AI生視頻+人臉融合”等技術推出了互動視頻產品《與共和國同框》，這條視頻不僅可以看，而且可以“玩”：用戶通過上傳照片并自主選擇天安門廣場、中國空間站、三星堆文物修復等場景生成專屬海報和短視頻內容。這種互動視頻的創新呈現，為時政話題搭建了全新的敘事空間，提升了受眾的參與感和體驗感，激發了他們的觀看興趣，在創意化、互動化的視覺表達中實現了新聞價值的提煉。

三、發展策略：團隊為本技術為用，融合傳播打造爆款

近年來，短視頻平臺吸引了大量年輕人的參與，也逐漸成為受眾獲取信息、發表觀點的重要渠道，極大地改變輿論傳播格局。主流媒體應當遵循新媒體傳播規律，堅持守正創新，加速轉型升級，從團隊打造、機制創新、技術賦能、融合傳播等諸多方面提升時政新聞短視頻的傳播效果，逐步鞏固主流媒體在移動端的話語權，更好占領輿論主陣地。

1．創新機制體制，組建精干短視頻團隊。主流媒體要想打造成熟的時政短視頻欄目，關鍵是人才和團隊。全媒體時代，時政新聞短視頻團隊主要由出鏡記者、攝像記者、視頻剪輯等創作人員和全平臺運營人員等構成，由他們來進一步構建全流程、全要素的時政短視頻創作與運營體系。為此，主流媒體需要建立完善用人機制，通過引進人才、激發員工積極性等方式，確保時政短視頻高質量產出和有效傳播。例如，新華社張揚工作室由記者張揚負責運營，主要致力于生產形式多樣、內容活潑的新聞短視頻，這些短視頻憑借獨特的風格和新穎的內容多次登上熱搜榜，深受年輕人喜愛。尤其是在每年全國兩會期間，該工作室還會推出《張揚兩會訪談》系列短視頻，對各行各業知名代表委員進行采訪，視頻在兼具新聞性的同時又不乏趣味性，通過輕松有趣的采訪方式和通俗易懂的語言表達，獲得了廣泛好評。張揚工作室的成功背后得益于新華社近年來探索的“揭榜掛帥”創新機制。這是一種以項目制方式運作、以創意為驅動并以具體任務為目標的組織模式，能夠滿足定制化、模塊化、個性化的短視頻欄目生產需求。在這一機制的推動下，員工干事創業的熱情得到了充分激發，也促使一系列爆款時政短視頻誕生。

2．善用前沿技術，打造爆款短視頻產品。新技術的發展為媒體融合提供了前所未有的機遇。如今，5G、人工智能、元宇宙等新技術已廣泛應用于新聞報道，其中的時政短視頻也成為這些新技術的練兵場。借助這些新技術，創作團隊可以突破時間、空間限制，構建起更多時政新聞應用場景。例如，2024年3月，央視網推出的《AI我中華》短視頻，創作全流程都有AI技術的支持。主創團隊運用AI生成了34個省級行政區的數百張地標性建筑、景觀及文化方面的圖片和多個視頻片段，并將它們有機整合為一條一分多鐘的短視頻。再如，浙江廣電近年來積極推動技術與內容生產傳播的深度融合，整合資源搭建起“智媒果”及“藍云AIGC”等平臺，并引入前沿的虛幻實時渲染技術，成功打造出高精度AI數字人谷小雨，將其應用于多個項目中，包括《畫·無雙》，結合傳統文化節氣推出的《AI春分》《AI清明》等二十四節氣短視頻，以及傳遞公益精神的《Z公益》系列AI創意短視頻，彰顯了技術賦能內容創作的巨大潛力與價值。

3．融合多元渠道，提升短視頻傳播效能。除了精干的創作團隊、強大的技術支持，時政短視頻還需要充分融合多元傳播渠道，才能讓更多受眾接觸到相關內容，從而提升傳播效能，更好地發揮時政信息的輿論引導作用。以中央廣播電視總臺時政短視頻內容為例，一方面，旗下央視新聞、央視頻等平臺在時政短視頻傳播方面占據重要地位，它們能夠確保第一時間發布相關短視頻，為用戶提供及時、準確、權威的時政信息；另一方面，總臺各個中心的創作團隊還會將時政短視頻內容同步到微博、微信、抖音、快手等社交平臺的賬號，利用社交平臺的互動性，引發網友的積極討論和轉發分享，形成了良好的傳播氛圍，使時政信息得到更廣泛的傳播。“國家廣電智庫”相關數據顯示，2023年，總臺在全網首發時政快訊747條，其中14條獨家時政短視頻單條播放量過億；總書記2024年新年賀詞相關報道在自有平臺總閱讀觀看量達14.95億人次；圍繞共建“一帶一路”倡議提出十周年，總臺推出的11集系列時政微紀錄片《從“大寫意”到“工筆畫”》在海外得到超300家主流媒體轉引轉載。這些數據有力地說明，通過多元渠道的協同發力可以讓時政短視頻觸達更廣泛的受眾群體，讓時政信息以高效的方式傳播開來。

四、結語

時政短視頻作為當下重要的信息傳播載體，以其簡潔直觀、表達親民、話語清新、傳播迅速等特性，滿足了人們在快節奏生活中快速獲取時政資訊的需求，增強了主流媒體的影響力，讓時政信息得以更廣泛地觸達受眾。為進一步增強時政短視頻的傳播力，可在內容創作方面繼續深挖時政事件背后的故事，增加人文關懷元素，讓內容更具溫度和吸引力，從而避免同質化；技術應用層面上，可以積極借助VR、AR等新興技術為用戶打造沉浸式觀看體驗，提升用戶參與感。同時，時政短視頻還應進一步拓展國際傳播渠道，向世界講好中國時政故事，提升中國在國際輿論場的話語權。

（作者系東北師范大學思想政治教育研究中心講師）

參考文獻

[1]朱韜．全媒體背景下時政欄目有深度時政短視頻傳播的研究[J]．記者觀察，2023（21）．

[2]吳姝麗．媒介融合下時政新聞短視頻的創新發展[J]．中國報業，2022（17）．

【編輯：陳琦】