新時(shí)代少兒主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

少兒出版作為我國(guó)出版業(yè)中發(fā)展迅速、活力強(qiáng)勁、競(jìng)爭(zhēng)激烈的板塊，已經(jīng)逐漸成為主題出版的一個(gè)重要分支。

主題出版是以特定“主題”為核心，服務(wù)于黨和國(guó)家中心工作，具有鮮明導(dǎo)向性和時(shí)代特色的出版活動(dòng)，旨在傳播主流意識(shí)形態(tài)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。目前，少兒出版作為我國(guó)出版業(yè)中發(fā)展迅速、活力強(qiáng)勁、競(jìng)爭(zhēng)激烈的板塊，已經(jīng)逐漸成為主題出版的一個(gè)重要分支；少兒主題出版的規(guī)模也在不斷發(fā)展與擴(kuò)大，具有良好的發(fā)展前景。

少兒主題出版的背景與現(xiàn)狀

2012—2022年間，中國(guó)已成為全球最大的少兒圖書(shū)市場(chǎng)。在這10年間，少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)占比從不足20%增長(zhǎng)到28.15%，成為圖書(shū)零售市場(chǎng)中最大的板塊。其中，少兒科普、少兒文學(xué)和少兒繪本占據(jù)了少兒圖書(shū)市場(chǎng)的主要領(lǐng)域，碼洋占比超過(guò)整個(gè)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的60%。作為出版領(lǐng)域的頭部板塊之一，截至2023年底，全國(guó)有458家出版社涉足少兒類新書(shū)出版。

少兒主題出版是主題出版在少兒閱讀領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸。相較其他少兒類出版物，少兒主題出版不僅承擔(dān)著向少年兒童傳播社會(huì)主流文化、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀等重要使命；同時(shí)，也能培養(yǎng)少年兒童的社會(huì)責(zé)任感和使命感，引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的價(jià)值觀、堅(jiān)定理想信念，有利于其成長(zhǎng)為社會(huì)主義新人。因此，少兒主題出版是符合新時(shí)代要求、實(shí)現(xiàn)主題出版的可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一，具有深刻的時(shí)代背景、重要意義和出版價(jià)值。

目前，市場(chǎng)上的少兒主題類出版物品種繁多，內(nèi)容豐富，主要品類為少兒繪本、兒童文學(xué)、科普讀物、歷史讀物、傳統(tǒng)文化讀物等，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在內(nèi)容針對(duì)性、教育導(dǎo)向性、知識(shí)趣味性、文化傳承性等方面。近年來(lái)，圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、中華人民共和國(guó)成立75周年、全面建成小康社會(huì)等主題，涌現(xiàn)了大批少兒類主題出版物精品，市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大，為推動(dòng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供了有力的思想保障與強(qiáng)大的精神力量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020—2024年，共有696種圖書(shū)選題入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄，其中少兒類主題出版物選題約占15%，選題方向主要集中在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、愛(ài)國(guó)主義教育、黨史學(xué)習(xí)教育、當(dāng)代科技科普、榜樣精神宣傳等方面，形式有小說(shuō)、連環(huán)畫(huà)、漫畫(huà)、繪本等，種類豐富，形式多樣，為廣大少年兒童提供了豐富的閱讀選擇，同時(shí)也充分發(fā)揮了重點(diǎn)出版物的引導(dǎo)與示范作用。

在新時(shí)代的出版背景下，少兒主題出版在出版主題、出版規(guī)模、獲獎(jiǎng)情況、市場(chǎng)反饋等方面都取得了令人欣喜的成績(jī)。越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)參與其中，推出了一系列少兒主題出版的精品力作。這些出版物通過(guò)有教育意義的內(nèi)容設(shè)計(jì)，以豐富多樣的形式傳遞積極向上的思想觀，塑造正確的價(jià)值觀，推動(dòng)優(yōu)秀文化傳承，同時(shí)也激發(fā)了孩子們的好奇心和探索欲。因此，在當(dāng)下，我們應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新和改革來(lái)找準(zhǔn)少兒主題出版的切入口，從而適應(yīng)新時(shí)代出版不斷變化的發(fā)展需求。

少兒主題出版面臨的挑戰(zhàn)

雖然在整體少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，少兒主題出版板塊已漸成規(guī)模，但與新時(shí)代的要求及少年兒童的實(shí)際需求相比，現(xiàn)階段少兒主題出版還存在一定差距，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先是人口出生率下降。隨著我國(guó)人口出生率持續(xù)走低，出生人口從2013年1776萬(wàn)人到2023年902萬(wàn)人，降幅接近腰斬。2024年全國(guó)出生人口為954萬(wàn)人，比2023年增加52萬(wàn)人，這是自2017年以來(lái)首次出現(xiàn)回升。面對(duì)嚴(yán)峻的社會(huì)老齡化問(wèn)題，人口出生率的下降對(duì)日后少兒圖書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展將造成巨大影響。

其次是少兒出版規(guī)模停滯。根據(jù)開(kāi)卷《2024年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》，少兒類仍是碼洋比重最大的圖書(shū)類別，占比為28.16%。但2024年少兒類圖書(shū)新書(shū)品種明顯低于2023年，表現(xiàn)出生產(chǎn)端乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。

最后是少兒圖書(shū)銷售渠道變化。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，少兒圖書(shū)的銷售渠道也發(fā)生了顯著變化。實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)份額持續(xù)下降，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電商和短視頻電商市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。這種變化對(duì)少兒圖書(shū)的市場(chǎng)策略和銷售模式都產(chǎn)生了重要影響。雖然少兒圖書(shū)更容易獲得大眾的認(rèn)可與喜愛(ài)，市場(chǎng)屬性更強(qiáng)，但主題出版往往強(qiáng)調(diào)思想和題材的深刻性與教育意義，這對(duì)少兒主題出版的內(nèi)容、形式、制作和營(yíng)銷方面都提出了更高的要求。

少兒主題出版的發(fā)展對(duì)策

結(jié)合少兒主題出版的發(fā)展需求，我們可以進(jìn)一步探討與分析少兒主題出版的具體發(fā)展對(duì)策。

關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，主動(dòng)策劃選題。“關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，主動(dòng)策劃選題”是出版工作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，我們可以通過(guò)新聞網(wǎng)站、社交媒體、熱門(mén)論壇等渠道實(shí)時(shí)了解和掌握社會(huì)熱點(diǎn)事件。之后要對(duì)相關(guān)熱點(diǎn)或話題進(jìn)行分析、判斷，識(shí)別哪些熱點(diǎn)具有持續(xù)性和廣泛的社會(huì)關(guān)注度。同時(shí)，也可以邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行咨詢，研判熱點(diǎn)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等。此外，少兒主題出版應(yīng)確保主題鮮明，同時(shí)注重閱讀的趣味性。例如可以通過(guò)生動(dòng)的故事情節(jié)、豐富的插圖和互動(dòng)元素，使主題內(nèi)容更加貼近孩子的興趣和認(rèn)知特點(diǎn)。

著力內(nèi)容創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品形態(tài)。這是少兒主題出版成功的關(guān)鍵，也是避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效方法。這要求我們根據(jù)不同年齡段兒童的認(rèn)知能力、興趣點(diǎn)和閱讀習(xí)慣，進(jìn)行需求分析，深入了解讀者的真實(shí)需求和反饋，通過(guò)挖掘新的主題、引入新的元素和視角，提供多樣化的內(nèi)容，吸引讀者的關(guān)注，打造出獨(dú)具特色的少兒主題出版物。此外，我們也可以借助相關(guān)數(shù)字化技術(shù)，豐富少兒主題出版物的產(chǎn)品形態(tài)。例如可以開(kāi)發(fā)電子書(shū)、有聲讀物、互動(dòng)游戲等數(shù)字化產(chǎn)品，滿足不同年齡段和閱讀偏好的讀者的需求。

完善市場(chǎng)化運(yùn)作，探索多元盈利模式。完善少兒主題出版圖書(shū)的市場(chǎng)化運(yùn)作，首先須深入進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)把握目標(biāo)讀者群體的需求和偏好。其次，分析同類圖書(shū)的市場(chǎng)表現(xiàn)，提煉成功要素，并結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)制定營(yíng)銷策略。通過(guò)線上、線下相結(jié)合的營(yíng)銷計(jì)劃，利用社交媒體、圖書(shū)展會(huì)、作者簽售等活動(dòng)提升圖書(shū)曝光度，建立廣泛的分銷渠道進(jìn)行銷售推廣。最后，利用數(shù)據(jù)分析工具，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略和內(nèi)容生產(chǎn)，以提升少兒主題圖書(shū)的市場(chǎng)化運(yùn)作水平，打破傳統(tǒng)盈利模式的局限，探索多元與創(chuàng)新的盈利模式。例如可以通過(guò)開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)、線上閱讀服務(wù)、親子閱讀課程等方式，拓展銷售與宣傳渠道。此外，也可以積極加強(qiáng)國(guó)際合作，通過(guò)版權(quán)輸出、國(guó)際合作出版等形式，將優(yōu)秀的少兒主題出版物推向國(guó)際市場(chǎng)。

打造品牌建設(shè)，提升品牌影響力。少兒主題出版要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力，首先，應(yīng)明確品牌定位和價(jià)值觀，打造具有獨(dú)特魅力和市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品。其次，應(yīng)積極提升內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)水平，確保品牌形象的穩(wěn)定性和持續(xù)性。通過(guò)品牌策劃和推廣活動(dòng)，在保持品牌核心價(jià)值和特色的基礎(chǔ)上，拓展品牌延伸產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，積極回應(yīng)讀者的反饋和意見(jiàn)，不斷改進(jìn)和優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展與增值。此外，出版社也應(yīng)完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)和能力，保護(hù)品牌形象，全面提升少兒主題出版的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

重視人才培養(yǎng)，優(yōu)化制度保障。這是促進(jìn)少兒主題出版不斷發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。編輯團(tuán)隊(duì)與重點(diǎn)選題是相輔相成的，對(duì)出版社而言，提升編輯團(tuán)隊(duì)的人文素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，讓編輯時(shí)刻保持對(duì)少兒主題內(nèi)容的敏感度，是確保少兒主題出版物提升專業(yè)性和創(chuàng)新性的關(guān)鍵。為進(jìn)一步加強(qiáng)出版人才的培養(yǎng)，須制定切實(shí)有效的人才培養(yǎng)制度與體系。此外，出版社也須構(gòu)建一套完善的制度保障體系，明確少兒主題出版的方向和目標(biāo)，加大對(duì)主題出版的支持力度，建立專項(xiàng)扶持資金。同時(shí)，也應(yīng)建立完善的選題審核與評(píng)估機(jī)制，確保少兒主題出版內(nèi)容的質(zhì)量與導(dǎo)向，優(yōu)化出版資源配置。通過(guò)這些措施，形成良好的制度環(huán)境，通過(guò)適當(dāng)?shù)募?lì)制度，激發(fā)編輯團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)主題出版物的動(dòng)力和積極性，進(jìn)一步優(yōu)化主題出版與內(nèi)部機(jī)制相融合，有效推動(dòng)少兒主題出版的健康發(fā)展。■

（本文作者單位為浙江人民美術(shù)出版社）