圖形創意在動態海報設計中的視覺重構

摘 要：隨著數字化媒介的快速發展，動態海報已成為品牌、廣告、文化傳播的一種重要可視媒介。與傳統的靜態招貼相比，動態海報利用了時間軸的延展與視覺要素的動態性，使其傳達的信息更加豐富、更加有力。本文以動態海報為研究對象，以視覺重構為核心，以提高視覺吸引力、用戶體驗及傳播效果為目標，對其進行了深入的研究。本文綜合運用案例分析、數據調查法、A/B測驗等方法及視覺心理學、品牌傳播學等相關理論，對動態海報的核心設計元素進行了深度挖掘，并利用實驗數據檢驗了不同的視覺重構策略對受眾情緒體驗和信息接受能力的影響，旨在為動態海報設計的發展提供一定的理論支撐與實踐指導，為今后的數字化媒介設計與品牌營銷提供借鑒。

關鍵詞：圖形創意；動態海報；視覺重構；品牌傳播

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）03-00-03

在數字化媒介的飛速發展下，動態海報已經成為品牌、廣告、文化傳播等領域不可或缺的一種視覺媒介。與靜態招貼相比，動態海報在視覺上具有更強的視覺沖擊力與互動性，其點擊量也占據著很大的優勢。在此背景下，如何運用圖像創意對動態海報的視覺效果、品牌辨識度及用戶體驗等進行視覺重構，是當前設計界的一個重要課題。本文以動態海報為研究對象，采用案例分析、數據調查與實驗相結合的方法，探索了多種視覺重構策略（形態形變、顏色動態變化、分層構建）對動態海報設計的影響，并通過A/B測驗對其進行了驗證。

一、圖形創意在動態海報設計中的重要性

（一）提升視覺吸引力，提高用戶關注度

在當今信息飛速發展的今天，人們每天都會接觸到海量的視覺信息，而圖像創意則是獲取用戶關注的一個重要因素。與一般的靜態招貼相比，富有特色的圖案設計更能吸引受眾的眼球，提高信息的傳遞效果。動態海報以生動的形式、顏色及字體的編排，增加了網頁的趣味性與藝術性，增加了使用者的閱讀欲望。在廣告宣傳和品牌宣傳等方面，出色的圖像設計可以使海報從大量的廣告信息中脫穎而出，吸引更多人的注意[1]。

（二）優化信息傳達效果，增強用戶體驗

在動態海報設計中，其傳達效果的好壞，將會影響到觀眾的接受程度與交互行為。好的圖像設計可以優化視覺層級，使信息組織更加清楚，提升使用者的閱讀感受。例如，在電子商務廣告中，動態海報一般都是以三維旋轉展示、顏色漸變強調焦點等形式來突出商品的核心賣點，從而令使用者對商品特征有一個更加直觀的了解。同時，恰當的圖像設計能增加用戶的情緒共鳴，使品牌或商品的信息變得生動、有趣，進而提高用戶的參與度和交互意愿。

二、圖形創意在動態海報設計中的核心要素

（一）圖形創意的定義與特征

圖形創意是指設計者運用形體、色彩、布局等設計手段，賦予這些視覺要素特有的創新能力，并賦予其信息傳達的價值。與傳統的設計相比，平面設計更注重獨特的視覺表現及情感上的共鳴。圖形創意最重要的特性就是創新，這就需要設計師突破傳統的設計思路，尋求一種全新的視覺表達方式。例如，在品牌市場上，一個富有創意的圖像設計可以快速地抓住受眾的眼球，從而在視覺層次上塑造出一個品牌獨有的風格。可辨認性也是圖形創意中非常重要的特性之一。一個好的圖案設計可以提升一個品牌或一個信息的識別度，使觀眾在很短的時間里就對這個品牌產生一個很深的印象。好的圖形設計可以通過色彩、形態、動態等因素來引發受眾的情感響應，使得信息傳播變得生動而富有感染力。例如，暖色的動感海報更容易讓人產生愉快的心情；而冷色配上漸變的動畫，則可以傳遞出高科技與未來的感覺。

（二）動態海報的視覺構成

動態海報的視覺構成由許多核心元素組成，色彩、形式和版式是其中最為重要的三大要素。首先，動態海報的色彩運用是非常重要的。設計者可以利用動態的顏色轉換、漸變效果及光與暗的對比來加強視覺效果，突出重點內容。其次，形體的使用對海報的整體風格起著決定性的作用。各種圖形語言，如幾何組合、手繪造型、3D立體造型等，都可以傳遞出不同的品牌調性。例如，高科技產品多采用簡單的幾何圖形，而具有文化特色的產品則多采用有機造型、手工繪制等。最后，版面設計也是動態海報設計的基本要素。版面設計可以通過動畫、動畫、動畫文字及視覺層次等手段來提高動態海報的傳播效果[2]。

（三）視覺重構的概念

視覺重構是指通過調整、優化或重組原來的視覺要素，使之達到更好的傳播效果。在視覺傳播中，傳統的靜態設計多限于平面的表現形式；而動態海報則通過視覺重構，可以使信息在時間上有更多的層次。視覺重構的主要目的是最大限度地優化用戶的視覺感受，使得信息的傳遞更加直觀和有效。例如，在海報設計中，過于繁雜的視覺要素容易讓人分心；而通過視覺重構，設計者則可以調整色彩飽和度、調整構圖結構等，使受眾的視線更加聚焦于所要傳達的內容。通過對空間層次的合理利用、視覺動線的優化及視覺聚焦的強化，可以提高動態海報的視覺表達能力，使觀眾更好地理解和接受所要傳達的信息。

（四）視覺重構的實現方式

為了提升動態海報的視覺效果，設計師通常會采用動畫、分層構造和圖像變形等方法來實現視覺重構，從而增強畫面的動態感和信息傳遞的效果。首先，動畫是動態海報設計中最為關鍵的手段之一。它不僅可以通過設定動作軌跡來表現時間的流動，還能夠使靜態元素變得更加生動。例如，動畫可以通過漸變、平移、旋轉或跳動等方式，使視覺元素在時間維度上產生變化，增加視覺上的動感。這種動態效果打破了傳統靜態設計的限制，使得觀眾能夠更容易聚焦于正在發生的變化，從而激發他們的興趣并延長他們的觀看時間。動態元素能夠通過不斷變化的視覺呈現，帶給觀眾不同的視覺體驗，從而在信息傳遞上更加豐富和生動。其次，分層構造是另一種非常重要的動態海報設計手段。通過合理的層次劃分，可以增強動態海報的視覺深度和焦點突出，使觀眾能夠更容易集中在海報的重點內容上。通過將不同的視覺元素進行前后景物的布局設計，設計師能夠有效地引導觀眾的視線。例如，前景中的關鍵視覺元素可以使用較高的對比度、清晰的圖像或動畫效果呈現；而背景則可以進行模糊或低飽和度的處理，從而使觀眾將注意力集中在海報的主要內容上。分層設計還能夠增加動態海報的空間感，使其視覺層次更為豐富，從而提升動態海報的整體藝術性和視覺吸引力。最后，圖像變形是實現視覺重構的另一種有效方法。通過對圖像的形態進行有意的變形或扭曲，可以在視覺上打破動態海報的單調性，使其達到更加獨特和有趣的效果。例如，設計師可以對圖像中的某一部分進行拉伸、旋轉或重塑，以增加動態海報的視覺沖擊力和觀眾的注意力。

三、視覺重構在動態海報設計中的應用

（一）視覺重構方式的分析

在動態海報設計中，視覺重構的核心目標之一就是通過優化設計元素來影響受眾的行為，特別是延長其瀏覽時間、增強品牌記憶性和提升品牌的流行度。不同的視覺重構方法，如形態學改變、色彩調整、層次重構等，都能在不同層面上實現這一目標。然而，形態學改變被認為是目前最為流行且有效的視覺重構方法。形態學改變是指通過對海報中圖形、形狀的變化，特別是進行動態的形態扭曲、拉伸、旋轉等方式，來激發觀眾的好奇心和視覺興趣。與靜態的設計元素相比，動態變化的形態更能夠吸引受眾的目光，并且延長他們目光在海報上的停留時間。動態的形態變化打破了海報視覺上的單一性，使觀眾的視覺體驗更加豐富和有趣，從而增加了他們對海報的關注度。此外，形態學改變還對品牌的記憶性產生了顯著的提升作用。當動態海報中的形態元素進行創意性轉變時，觀眾更容易記住這些獨特的形態變化，進而加深對品牌或產品的印象。例如，某些品牌可能采用具有辨識度的圖形元素，如標志性的形狀或獨特的幾何變化等，當這些形狀通過動畫效果在海報中動態呈現時，其會引發觀眾對品牌的聯想和記憶。更重要的是，形態學改變不僅提升了品牌的記憶性，還能促進觀眾品牌偏好的形成。觀眾通過形態學的動態表現，能在視覺上建立對品牌的情感認同，進而增強品牌的吸引力和受歡迎程度。尤其在高度競爭的市場環境中，富有創意且獨特的形態變化能夠使品牌脫穎而出，獲得更多的關注和認可[3]。

（二）交互性在視覺重構中的作用

在當代的動態海報設計中，交互式技術的引入為視覺重構提供了全新的維度，極大地拓展了設計的表現空間。這些交互式技術通過讓觀眾參與海報的展示過程，不僅提升了觀眾的參與感，還增強了他們的沉浸體驗。滾動觸發動畫和點擊觸發特效是常見的交互方式。它們能夠根據觀眾的行為激活不同的視覺效果，使得海報的呈現更加動態和富有變化。交互設計不僅在視覺上給觀眾帶來新的體驗，還能夠使觀眾主動與內容互動，從而激發他們的好奇心和探索欲望。當觀眾通過滾動或點擊等動作觸發動畫效果時，他們會產生一種身臨其境的感覺，這種參與感使得他們與海報內容的連接更加緊密。更重要的是，這種互動體驗能極大地增強了觀眾對信息的接受度，促進了對信息的記憶和理解。與傳統的靜態海報相比，交互式設計更具動態性和吸引力，觀眾的注意力不再是被動接收，而是主動探索和體驗內容，從而提高了信息的傳播效果。交互式設計不僅提升了觀眾的品牌注意度，還增強了品牌的識別度和記憶度。通過在動態海報中加入互動元素，觀眾在瀏覽過程中會形成更加深刻的品牌印象。

四、視覺重構的優化策略

（一）結合品牌調性

在動態海報設計中，視覺重構方法的選擇取決于品牌的調性。對于高科技產品，其更適宜用簡約的線條、動態的幾何形體，以凸顯高科技與現代的感覺。例如，蘋果公司推出新產品時，會使用流暢的線條、漸變的顏色及精美的幾何圖形，從而打造一個高端的高科技品牌。對于具有文化內涵的品牌，其可以運用手繪風格、漸變色彩、懷舊等方式來加強品牌的人性化色彩。例如，一次文化節的活動海報運用了一種水墨渲染的動畫，使得整幅作品充滿了東方的美感。通過對不同品牌調性進行視覺重構，會對消費者的感知及品牌印象產生直接的影響。因此，在進行海報設計時，設計師一定要將品牌定位放在首位，保證其與品牌形象的契合度，從而取得最好的傳播效果[4]。

（二）提高視覺層次感

在動態海報設計中，通過加強前后景層次的強化，能增加視覺聚焦度，使傳達信息更清晰。例如，在廣告宣傳中，通過采用模糊背景、減少背景顏色的飽和度等方法，可以凸顯商品的主要內容，增強商品的吸引力。這一技巧在電子商務中尤其常用，例如，一個著名的體育品牌利用了產品的前半部分，將其清晰地展現在屏幕上，而海報背景變得更加模糊，從而使其變成了一個視覺的焦點，提高了消費者的購買欲望。

（三）關注用戶體驗與可讀性

在動態海報設計中，過度復雜的視覺重構會影響其信息傳遞的效率，因此設計師必須在視覺創意與易讀性之間尋求一個平衡點。觀眾在瀏覽活動海報的平均用時為5—7s。若廣告中的內容太過復雜、動作太快，則會降低受眾的接受程度。因此，在動態海報的設計中，設計師要注意盡量避免設計過于復雜的動畫與單調的視覺效果，以保證觀眾能夠迅速地獲得重要的信息。例如，通過對文字動畫的節奏進行合理的控制，對文字的排版結構進行優化，并去除多余的裝飾效果，可以提高動態海報的可讀性，使受眾更好地接受其信息內容[5]。

（四）結合數據分析，優化設計

數據分析與A/B測驗是評價動態海報設計效果的主要手段。A/B測驗是指在相同的人群中同時發布兩種不同的動態海報廣告，通過對廣告的點擊量、轉化率、觀眾停留時間等進行統計分析，可以判斷哪個廣告具有更大的吸引力，從而達到更好的傳播效果。例如，一個品牌可以將一款新品的動態海報放在一個社會化媒體平臺上，在A版中使用常規的顏色字體，而B版則通過視覺重構優化（顏色對比度、動畫節奏增強、圖形變形優化等），從而進行A/B測驗。

五、結束語

本文以動態海報為研究對象，采用案例分析、數據調查與實驗相結合的方法，從用戶體驗、品牌認知及信息傳遞三個方面，對其視覺重構的效果進行檢驗。本文的研究成果顯示，通過對動態海報進行形態變換、色彩動態變化、層次構建等多種視覺優化手段，可以有效地提升動態海報的視覺效果，延長觀眾的瀏覽時間，增加品牌的記憶性，進而提高其點擊量與轉化率。未來，隨著人工智能與人機交互技術的不斷發展，動態海報設計將進一步向個性化、智能化和沉浸感發展。本文在此基礎上，通過多維數據分析與智能優化相結合的方法，促進了動態海報廣告在廣告、電商、文化傳播等方面的創新性發展。

參考文獻：

[1]劉云津.基于聯想思維方法的公益海報設計研究[J].中國包裝，2024，44（12）：135-138.

[2]葉能超.動態海報在陶瓷藝術推廣中的應用研究[D].集美大學，2024.

[3]公維峰.共生圖形在海報設計中的應用研究[D].南昌大學，2024.

[4]陸詩雨.唐詩意象元素在現代海報設計中的視覺運用研究[D].江西科技師范大學，2024.

[5]熊政.海南地域文化元素在城市動態海報設計中的應用[D].海南師范大學，2024.

基金項目：1．“江蘇省高職院校青年教師企業實踐培訓資助項目”（項目編號：2024QYSJ012）；2．2024年度江蘇地下空間智慧運維工程技術研究開發中心開放項目（項目編號：jsdxkjzh-2023-31）。

作者簡介：程艷姣（1993-），女，浙江金華人，本科，講師，從事藝術設計方向研究。