景德鎮窯注子注碗在包裝設計中的創新應用

摘 要：針對我國品牌包裝發展過程中特色產品的包裝設計問題，以景德鎮窯宋代窯注子注碗為研究對象，對中國傳統瓷器在現代包裝設計中的轉譯，提出基于形態語言解析的設計轉譯路徑。首先，通過研究分析的方法對景德鎮窯注子注碗形態語言進行分析歸納并解析其內涵；其次，包裝設計進行色彩搭配與元素構成及意象傳達的設計方式對傳統美學造物進行轉譯提煉；“器以載道”的造物哲學與“形—意—用”三位一體的要素構建邏輯，從中將景德鎮窯注子注碗的意象進行篩選歸納；最后，結合包裝的設計實踐以凸顯形態語言轉譯的有效性。通過對挖掘我國傳統造型在地域文化中的立足點進行包裝設計的現代化轉換，打造具有藝術性、代表性與安全性的包裝設計并對其進行視覺意象的融入，發揮了市場、傳統語言融入視覺設計的作用，為傳統器物文化的當代設計轉化提供了方法論支持，為提升包裝的文化附加值及情感體驗開辟了新路徑。

關鍵詞：形態語言轉譯；注子注碗；器以載道；包裝設計；文化基因

中圖分類號：J528 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）03-00-03

在消費升級與傳統文化延續發展的驅動下，傳統造物美學的當代轉譯已成為包裝設計乃至各方向的重要課題。景德鎮窯注子注碗作為宋代美學與生活表現的重要載體，其“器以載道”的造物理念不僅承載著古代匠人的技藝智慧，更凝結著古代先輩們的審美理念。景德鎮窯注子注碗以其青白釉色“澄懷觀道”的審美意境，為包裝設計提供了獨有的形態與意象要素。本研究以形態語言轉譯為基礎，旨在探索傳統造物形態向現代包裝設計的創新轉化路徑。這一探索不僅為傳統造物美學的活態傳承提供方法論支撐，更為包裝設計突破文化表達瓶頸、構建差異化認知開辟新路徑。

一、器以載道的形態語言轉譯思維

（一）品牌包裝設計

中國傳統文化的包裝設計的發展歷史悠久，且承載了深厚的文化底蘊。隨著消費升級和市場競爭的加劇，包裝設計開始追求多樣化的功能性，不僅要求具備產品保護和物流的功能，更要能夠傳遞品牌價值和文化內涵。同時，消費者對包裝的審美層面也提出了更高的要求[1]。這些因素促使品牌開始探索更加創新和多元化的包裝設計，以吸引受眾關注并提升品牌形象。

我國品牌包裝設計在發展中不斷汲取傳統文化的養分，設計往往能看到大量的具象元素或其他傳統紋樣的重復堆積。中國傳統美學講求托物言志，借物言意。本文將通過筆者的專業實踐對包裝設計中的傳統意境之美進行探索。

（二）器以載道的造物理念

所謂“器以載道”是強調器物不僅是承托物品的實用工具，更是承載思想、倫理、自然法則與社會秩序的載體。這一觀念可見于我國古代造物、藝術、禮制等領域。而作為北宋時期瓷器藝術代表的景德鎮注子注碗，不僅以其精湛的工藝和獨特的造型贏得了世人的贊美，更蘊含著深刻的哲學內涵。景德鎮注子注碗作為中國古代美學造物的杰出代表，其形態語言蘊含著豐富的文化內涵和審美特征，將其轉譯到包裝設計中，不僅能豐富產品包裝的文化底蘊，還能提升產品的市場競爭力[2]。

注子注碗的碗形似蓮花綻放，既是對自然界生命繁盛、和諧共生的贊美，也寓意著心靈應如蓮花般出淤泥而不染。注子則立于碗中，宛如蓮心，二者結合既展現了自然與人文的和諧統一，也映射出古人追求內心與外界和諧共融的生活哲學。注子注碗又能在功能與美學藝術之間找到完美的平衡點，其優雅的形態、溫潤的釉色以及精致的細節處理，使其超越單純的使用價值，成為具有美學意蘊的藝術品。這種功能與藝術并重的設計理念，體現了古人對實用與審美雙重價值的深刻感受，也反映了其對生活品質的不懈追求。

總體來看，注子注碗不僅蘊含著天人合一、萬物共生的宇宙觀，體現了實用與審美的統一，更承載了深厚的人文情感。這些哲學內涵使得景德鎮注子注碗成為中國古代陶瓷藝術的杰出代表，為筆者以注子注碗為研究對象進行產品包裝設計提供了研究依據。

二、景德鎮窯注子注碗形態語言因子解析與提取

景德鎮窯注子注碗是宋代的溫酒與盛酒器，其部件構成與形態語言兼顧美學價值與實用價值。注子為小口直頸，頸下肩上飾有精美紋飾，如覆蓮瓣紋等，六棱形腹前置上揚的細流，后置帶式曲柄，整體造型穩重而富有變化。注碗則為一朵仰開的蓮花，碗下為高圈足，圈足外裝飾有尖葉形花蒂，與注子相得益彰，共同營造出一種和諧完美的藝術氛圍[3]。此外，景德鎮窯注子注碗的釉色光潤明亮，青白相間，更增添了其審美價值。這些元素之間的關聯性構成是美學內涵、人文歷史的重要根基。形態語言轉譯能夠為品牌包裝設計的塑造注入活力，探尋結合地域特色與文化內涵的包裝設計策略。

產品的包裝與瓶型設計是設計過程中重要的環節，景德鎮窯注子注碗蘊含著宋代文雅、內斂的歷史文化，其形態語言中的可復制、文化傳遞等功能，為品牌包裝設計注入造型語言與美學內涵兩方面的實踐助力。形態語言直接表現為可直觀感受的外在特征；而美學內涵則內化于地域或產品內涵，如價值觀、意識層面的深層要素。

本研究通過構建“形態語言—美學內涵”的雙向邏輯框架，借助形態元素的提取與重構解析注子注碗的造型特征；同時，將釉色與材質的元素巧妙融入包裝設計中，以色彩特征為載體，向消費者傳遞產品的文化內涵和審美價值，旨在提升產品的文化品位與市場競爭力。此外，本研究還歸納了形態語言，將紋飾語言轉化為設計輔助元素，其中“寧靜清雅”的意象被生動地融入包裝設計，豐富了產品的內在意蘊。通過運用關聯性評估等方法，不斷精練設計方案，最終推導出與產品定位高度契合的包裝設計。

三、品牌包裝設計的概述

品牌包裝設計的產品配方包含人參、黃精、枸杞、茯苓、玫瑰等中藥材料，有益于益氣養血、美容養顏，旨在打造一款適合女性消費群體的產品。以宋代“青瓷映雪、凝露成詩”的審美意境為精神內核，以景德鎮窯注子注碗為美學基礎，將宋代江南山水氣韻融入包裝設計中，構建“器載東方雅韻，形塑當代詩性”的設計意象。通過形態語言轉譯的方法對產品進行意象、瓶型、包裝的三重維度創新，實現傳統美學造物與當代包裝設計的美學對話。故本品牌包裝設計是將宋代民間生活、地域文化與現代商業進行融合，形成具有文化特色的包裝設計[4]。

品牌包裝設計是應對新時代消費者對物質功能外的審美需求，是推動宋代美學與包裝設計向前發展的有效手段，是發展推動文化創新的必然手段。面對消費結構的日趨多元化，對品牌包裝設計進行文化融合與情感適配的視覺手段具有重要意義。一方面，包裝設計要根據品牌定位與客戶群體進行調整，能夠更好地滿足用戶的情感與消費需求，使得用戶能夠將隱性的文化需求與產品包裝設計進行契合；另一方面，將宋代傳統美學融入包裝設計中，提高文化價值的傳達效率，利用視覺語境吸引消費者，以達到包裝設計上引領消費、傳遞文化與創新發展的設計理念。

四、品牌包裝設計中的轉譯應用

（一）形態語言的識別性

利用形態元素提取與重構的方法，從景德鎮注子注碗中提取具有代表性的形態元素，如注子的直頸、細流、曲柄，注碗的蓮花形等。對這些形態元素進行重構，使其適應包裝的設計需求。

包裝設計的瓶身設計融合了傳統與現代的美學元素，在瓶身造型上使用水滴型，瓶身整體流暢自然，頸口處自然收緊如同蓮心。瓶身采用透明玻璃材質，展現出產品的清澈與純凈，同時也便于消費者觀察產品的色澤和清澈度。瓶身底部圍繞浮雕蓮花紋來呼應景德鎮窯注子注碗的特色，增添了瓶身的層次感。盒子的底部與頂部均設計了小頂，襯托整體顯得穩重而典雅。盒身每一面的底部都用三瓣蓮花花瓣加以裝飾，呼應了注子注碗每一面看到三片花瓣的結構。盒子上半部分使用金色的飄帶圍繞四面，讓人聯想到古代曲水流觴的文人雅致。飄帶內部使用燙金的傳統紋樣填充，而外部則使用簡約現代的線條體現流水，展現古今對比交融的審美趣味。整體設計簡潔而不失大氣，既體現了東方傳統美學的精髓，符合現代消費者的審美需求[5]。包裝盒中的字體造型取水滴意象，以傳統書法字體加以融合，底端逐漸隨著圖形匯聚成水滴。整體造型設計既體現簡約現代又具備古典優雅，使“器以載道”的觀念在現代包裝設計中得到充分再現（見表1）[6]。

（二）色彩搭配的柔和性

通過對釉色與材質的色彩提煉表現景德鎮注子注碗青白釉色中溫潤含蓄的藝術價值。在包裝設計中，提取釉色作為主色調，借鑒景德鎮窯注子注碗的材質，選擇仿瓷玻璃材料來制作瓶身，以提升包裝的品質感[7]。在色彩運用上，巧妙地將青白釉色與金色結合，營造出一種高貴典雅的氛圍。青色作為主色調之一，給人以寧靜、清新的感覺，同時與產品的清澈透明相呼應。金色則凸顯了品牌尊貴高雅的調性，為整體包裝增添了一抹亮色。景德鎮注子注碗作為中國古代美學造物的代表，蘊含著豐富的文化內涵和審美特征。在包裝設計中，通過形態語言、紋飾元素、釉色與材質提煉的方式，將文化內涵和審美特征傳遞給消費者，以提升產品的文化價值和市場競爭力（見圖1）。

（三）元素構成的秩序性

對于設計元素的運用，景德鎮窯注子注碗上的覆蓮瓣紋等紋飾元素具有極高的裝飾價值和文化內涵。景德鎮窯注子注碗融合了傳統的古典花卉元素，通過細膩的線條展現出悠久豐富的宋代美學內涵。將其運用于品牌包裝設計的元素構成中，如圖2所示，將配方中的藥材元素以版畫的形式融入瓶身、盒型并進行秩序性排布，為包裝增加文化底蘊與美學價值。

五、品牌包裝設計創新應用

（一）“物”以載“意”設計中的意象表達

在包裝設計過程中，“物象”與“意象”的設計轉換是核心設計內涵傳達的關鍵步驟，是從具象到抽象，情感升華的過程。通過簡化、打散等形式將抽象的實體轉化為具象的視覺表現，利用意象表現情感價值觀，形成激發消費者情感共鳴并體現文化深度的包裝設計。

（二）基于注子注碗形態的包裝設計

包裝設計旨在展現品牌深厚的歷史文化底蘊與卓越品質。瓶身采用安徽博物館館藏文物，景德鎮窯注子注碗，整體色彩采用了“雨過天青云過處，這般顏色做將來”的天青色。色彩采用淺綠與金色為主色調，淺綠象征著清新與自然，寓意產品的純凈與甘洌；金色則彰顯尊貴與奢華，凸顯產品的高端定位。二者相輔相成，營造出一種高貴而又不失儒雅的視覺體驗。

六、結束語

通過上述轉譯策略，可以將景德鎮窯注子注碗的視覺語言運用到包裝設計中，打造具有獨特文化內涵和審美價值的包裝產品。這種設計不僅能滿足消費者對產品品質和文化內涵的追求，還能提升產品的市場競爭力。“器以載道”的理念為景德鎮窯注子注碗形態語言在產品包裝中的轉譯設計提供了有益的啟示。通過深入挖掘和提煉景德鎮窯注子注碗的形態語言和文化內涵，成功地將其運用到包裝設計中，為包裝塑造獨特的文化內涵與視覺體驗。

參考文獻：

[1]王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2006．

[2]高黎，吳婷婷，陳艷利.地域文化在西鳳酒包裝設計中的傳承與彰顯[J].包裝工程，2016，37（18）：62-66.

[3]喬鴻靜，張玲玉，王傳龍，等.基于情感需求的交互式白酒包裝設計研究[J].包裝工程，2022，43（02）：240-250.

[4]左鐵峰.產品設計進階[M].北京：海洋出版社，2008．

[5]劉順利.包裝設計中新形態語言的探索[J].中國包裝工業，2014，（10）：59+65.

[6]錢長坤.符號設計學[M].廣州：社會科學出版社，2001.

[7]唐佳穎.地域文化在景德鎮瓷器包裝設計中的傳承[J].藝術品鑒，2017，（06）：50.

作者簡介：趙常昊（1999-），男，陜西西安人，碩士，從事藝術設計、視覺傳達藝術研究；王亦林（1996-），男，陜西西安人，碩士，從事藝術設計、產品設計研究；閆予琪（1999-），女，陜西西安人，碩士，從事藝術設計、視覺傳達藝術研究。