數字技術賦能徐州段大運河文化帶建設的應用研究

關鍵詞：數字技術；大運河；文化帶；徐州；運河彭城

引言

近年來，國家高度重視大運河文化帶建設工作，數字技術的運用成為文化帶建設的有力支撐。隨著互聯網+ 生態構成、大規模數據處理、云計算以及人工智能等技術的持續革新，數字化技術成為驅動社會文化發展的重要引擎。徐州段大運河作為地域文化的瑰寶，不僅獨具特色，更承載著深厚而豐富的個體與群體記憶。堅持數字化活態傳承，以多元化的形式滲透現代人的日常生活中，有效促進徐州段大運河文化體系資源的采集、數據分析、保護與傳承，使其地域、漕運、碼頭、非遺等文化融合發展從而煥發新生。

一、數字技術的發展及趨勢

當前，全球范圍內的數字技術和數字經濟迅速發展已然成為引領經濟變革的重要動力，數字技術發展現狀整體呈現出蓬勃的態勢。[1] 據《中國互聯網發展報告（2024）》顯示，2023 年以來，我國網絡基礎設施建設日益完備，關鍵前沿技術創新發展，關鍵領域數字化水平穩步提高，數字技術的發展呈現出積極向上的發展態勢。具有全球數字經濟規模持續增長、產業數字化深化、基礎設施建設加速、數據要素價值凸顯、技術創新活躍等特點和趨勢。

世界各國都將數字技術作為國家戰略發展的重要組成部分，推動數字技術的創新發展。數字技術創新與應用方面，歐美等發達國家在芯片、人工智能、量子計算等領域居領先地位。此外，這些國家正積極促進數字技術領域的國際合作，攜手面對數字時代所帶來的挑戰與新機遇。隨著數字技術的快速發展，也衍生出很多強大的民用數字產品，其中，Open AI 就是一款開源強化的學習工具，可以應用到多個領域和行業。在設計行業，用其尋找設計靈感和創意作品的生成，利用分析大量的設計數據和圖像，可以生成設計作品的新模式，從而幫助設計師獲得更多的靈感；利用圖像識別與生成技術，可以快速提取出日常生活中的視覺設計元素，以供設計師進行創意參考，其可以通過分析用戶的偏好和需求，為不同用戶提供最適合自己的設計解決方案，從而提高了從業者的工作效率。

近年來，隨著大數據、人工智能的蓬勃發展，數字技術在中國也得到了飛速進步，中國的數字基礎設施完備且擁有全球規模最大的數字化應用場景，為數字技術的快速發展做了堅強的后盾。[2] 在國家政策方面，全面貫徹落實黨的二十大精神，近幾年各職能部門相繼出臺生活服務數字化、教育數字化、自然資源數字化、文化數字化、制造業數字化、城市數字化、數字化綠色化協同轉型等指導意見或實施方案，為數字化發展指明了方向。在技術創新方面，中國在芯片、人工智能、區塊鏈、云計算等領域取得了顯著的進步，部分領域已達到國際前列。中國積極推動數字技術的國際合作交流，加強與其他國家在數字技術領域的合作與共贏。數字技術在國內進行了多項實踐，百度、阿里巴巴、騰訊、字節跳動、科大訊飛、曠視科技、商湯科技等均已研發大模型。

伊利集團在官方社交媒體發布了首次采用AIGC 技術生成的系列乳制品包裝設計，驚人的視覺效果是設計師難以在短時間內完成的，帶給消費者眼前一亮的新鮮感，趣味化的形式成為人們津津樂道的話題。伊利集團發布AI 包裝不僅是一次數字化創新，也是一次傳播營銷的創新案例。通過AI 生成技術賦能包裝設計，拉近人們與數字技術的距離，展示其在數字化領域轉型的思考、探索與創新，如圖1。

二、徐州段大運河文化帶數字化的建設現狀

隨著數字時代的到來，徐州在數字化建設中煥發出新氣象，徐州市政府全面貫徹數字化發展戰略，以智能化改造和數字化轉型為核心，推動制造業向高端化、綠色化、智能化方向邁進，為全市經濟高質量發展注入強勁動力。近年來，如《彭城風華》大型水景演出、文廟時尚街區等項目的推出，體現了徐州文旅在弘揚傳統文化中積極進行數字化建設的思考。《彭城風華》圍繞“云龍山水風光與蘇軾文化精髓”，融合了聲光電、水火霧等科技元素，利用自然山水作為獨一無二的舞臺背景，通過數字化技術的運用為游客帶來了跨越時空的古今對話。數字的編排與演員的真實演繹交相輝映，將實景、藝術與人緊密相連，重釋經典，為游客帶來一場視覺盛宴與聽覺享受的極致滿足。正是數字技術的注入，為傳統文化注入了新的活力，促使其持續煥發生機，實現了更為廣泛的傳播與傳承。[3]

數字技術的賦能為徐州段大運河文化帶建設注入新活力。在徐州漢兵馬俑博物館解密展廳、懸浮影院、5D 影院等設施立體展示了漢代政治、經濟、文化、科技等面貌；徐州博物館積極探索文物新穎的展現形式，通過VR 虛擬漫游，即可游覽博物館各展館及歷史遺址、3D 文物鑒賞系統，讓精品文物以高精度三維模型呈現，全方位展現藏品魅力；徐州樂園《絲綢之路》帶來了絲路文明的數字體驗、徐州方特樂園《大風歌》則采用虛實景結合數字成像技術。通過一系列的數字化項目建設豐富人們的精神世界與文化生活，有效促進地域文化的傳承與發展。雖然徐州段大運河文化帶數字化取得了一定的成效，但數字技術在徐州段大運河文化帶的發展運用中還存在著問題。[4]

其一，數字技術的運用停留在表層，缺少構建交互式的情境體驗。在數字化大運河文化建構中，多以常見的電子屏幕展現文字、圖片、聲音，AR 交互，互動游戲、虛擬體驗鮮有出現。通過微信、微博、抖音等平臺上發布相關內容，但交互性、瀏覽量較低，這就導致了公眾的參與度和體驗感大打折扣。

其二，數字技術應用不平衡，城、鎮、鄉、村數字化建設存在明顯的差異。徐州段運河涉及的地理范圍廣，“沿運河零星散落在各個片區，密度較低，很難劃區統一規劃”，導致不同區域之間的數字技術應用水平、內容建構與維護成本等存在較大差異。部分鄉村以及小眾文化領域，因資源有限而未能充分運用數字技術進行文化傳播。

其三，數字化建設初期同質化現象突出，未能凸顯地域文化特征。如同對城市建筑“千城一面”的批判，徐州段運河文化在數字傳播與展現的過程中出現嚴重的同質化現象。在加快徐州段大運河文化帶的數字技術建設中，必須重視運河文化對地域文化的影響，發掘地域獨特性和多樣性，探討數字技術在創新設計中的作用，是徐州打造大運河文化名片的關鍵路徑。

三、徐州段大運河文化帶的數字化發展策略

徐州段大運河文化帶數字化建構旨在通過增強現實技術、全息投影、數字游戲等現代化技術手段探尋大運河文化保護與傳承的可行路徑。將徐州段運河文化資源轉變為可廣泛共享與靈活再造的數字化形態，從數字資源、數字化作品、情境體驗與交互、分析與調整等四個方面展開。

（一）構建數字資源

徐州段大運河沿岸文化遺產遺跡眾多且分布零散，需要做到統一規劃與整理，分批、分期進行搶救性保護與發掘。利用無人機航拍、三維激光掃描、高清攝影、GIS 測繪等技術手段，對大運河徐州段沿線的歷史遺跡、古建筑、自然景觀等進行全面、高精度的數據采集。除了核心的三維數據模型構建外，還應關注并廣泛采集非物質文化遺產和人文生態，用照片、錄音、視頻等形式記錄歷史文化韻味與現象，這些數據是數字資源的基礎，為后續的數字建模、復原、創意和展示提供必要、真實的支撐。

建設系統的數字化檔案庫，對采集的數據進行整理、分類與建檔。包括文字、圖像、音頻、視頻等多種形式的資料，確保文化遺產的全方位、多維度記錄。數字化檔案庫的建設是一個復雜工程量大的工作。

首先，加大引領與政策扶持力度。成立專項管理機構，規劃具體的實施項目，精準捕捉運河發展與文化創新的關鍵節點，共同應對數字時代涌現的新挑戰。

其次，專家學者與社會機構深度合作。開展大運河一線田野調查，掌握第一手真實的數字化資料，進行文化保護與轉譯研究。設立專門負責機構運營徐州大運河文化的數字服務平臺，建立網站及數據資源共享庫等，吸引更多的學者參與其中。

再次，數字化教育融入大運河數字資源。保護傳承好徐州段大運河特色文化要加大數字教育的投入，通過對運河沿岸居民的數字化創新技能人才的培養，拓寬數據采集視角與領域，從而形成全時間段、空間上的數字化數據采集、整理與創新。

最后，數字大運河文化體系數據市場化共享。引起更多的青年人進行共創，豐富徐大運河數字創意的發展。通過市場化的提純，對雜亂的數字資源進行梳理與整合，以提升其應用效能。全方位使用數字技術進行深度挖掘、整理和傳播徐州大運河文化遺產資源，實現文化的創新性發展和廣泛傳播。

（二）打造地域性經典數字化設計作品

徐州段大運河文化資源豐富、遺產資源眾多，隨著數字技術的發展，徐州市政府與相關單位已經打造了一定數量的大運河數字化產品，用于傳播徐州的地域文化。推出了運河宣傳片、專題網站、移動平臺推文、H5 等，但關注度不高、閱讀量較少。各沿河城市現有的大運河文旅產品之間差別不大，同質化嚴重，無法將產品準確對應到城市，文化辨識度匱乏，無法達到擴大文化傳播的目的。[5]同質化現象較為突出，作品的類別和形式不夠獨特，未能有效展示地域文化是其主要原因。

將徐州地域文化與大運河文化相結合生產原創性的數字化設計作品。徐州兼南北方特點，素有“楚韻漢風”之氣魄，不能割裂歷史的延續性，構建地域性的運河文化，運河+ 彭祖文化、運河+ 漢文化、運河+ 蘇軾文化、運河+ 飲食文化、運河+ 非遺文化……以宏觀的視角切入運河文化主題，以微觀的視角展現具體的數字化作品。數字化“豐富了傳播渠道與手段，增加感官的交互性，打破時空界限，從單一敘事模式進化到多媒介敘事，從而成為數字化研究的熱點”。[6] 數字賦能大運河文化帶建設的角度多、空間大、視野廣。

本文選取大運河文化+ 漢文化進行數字創意設計作品實驗。通過數據采集對徐州段大運河文化遺產進行高精度的掃描、復原分析與整理； 運用Photoshop、Illustrator、Mental Canvas、Premiere、After Effects 等設計軟件；嘗試再現大運河風貌意象，使千年文脈與觀者互動，寄希望大運河文化遺產煥發新生；并對情境虛擬體驗設計、數字化展陳等方案進行構想。旨在對傳統文化符號的現代轉譯，構建符合現代人們審美的數字作品，從而吸引觀眾興趣，傳播大運河文化，如圖2。

構建虛擬情境體驗是《運河彭城》系列作品力求最終實現的效果。在思路創意的過程對徐州段大運河文化體系元素進行提取，畫面來源于對徐州漢畫像石《大禹治水》《泗水撈鼎》《車馬出行》圖像。運用“點”設計元素對運河之水進行的隱喻表現。喻本與喻體或資源域與目標域之間發生了深度認同，且形成了新的融合圖像以及融合后的新意義。[7]“點”作為主要構成元素，將復雜的圖形簡化為最基本的形態。為觀者塑造出徐州段大運河的“水”之視覺形象，隨著人們的步伐的變動，畫面由一個個點從四面八方匯聚成大運河的流動。人們宛如穿梭在水流中，感受徐州與大運河的歷史變遷。通過對圖像解構，運用點的離散、聚合等特性，在形式上追求節奏、動感與韻律，在內容中使觀者對個體與集體的關系進行思考，將一個個的小點隱喻成個體，匯聚而成的集體的力量是無盡的。情感是人類與外界環境進行溝通的過程中產生的一種變化，這種變化既是一種心理變化也是一種生理變化，因此，情緒的變化也在影響著人類的健康。[8] 大運河本身就是集體勞作的產物，旨在構建水文化的視覺交互的情境體驗的同時，飽含著對團結為集體的思考。

在創作實驗的過程中注重適度性。初期的場景主要由4 層畫面組成，在虛實空間實驗中發現營造的情境過于單薄，難以與觀者產生共鳴，視覺效果較弱。為了突出水的視覺情境與空間構造，逐步增加層次。從4 層增加到了16 層，由于層層疊加，使畫面過于繁多，密不透風，壓迫感強烈，情境體驗不佳，產生出壓抑、悲觀的心理效應。需要減少層次，以達到有疏有密的視覺舒適之感，為觀察營造一種舒適愜意中又有著動感起伏。最終，將層級構架確定為7 層，既保留了應有的空間厚度，又刻畫出靈動之感。畫面細節豐富，層次鮮明，虛實結合，通過“點”的變化增強節奏感，層層遞進凸顯韻律感。可通過感應裝置與人們的步伐相呼應，為觀者營造出具有徐州地域文化特色的大運河的情境，如圖3。

通過具體的載體與徐州段大運河文化進行聯結可以彰顯地域性。運河+ 漢文化、運河+ 非遺、運河+ 蘇軾文化等均有待進一步進行構建。將傳統元素賦以現代設計語言表現，既有傳統的意蘊，又是當下的設計產物。其中，徐州段大運河沿岸的民俗風情活動眾多，但隨著時代的發展，都將面臨消失的風險，亟待搶救性數字化保護、傳承與創新發展。通過數字采集、記錄并呈現出這些大運河徐州段的民俗活動，讓觀眾在線上就能感受到濃郁的民俗氛圍，讓更多人了解和欣賞到這些民俗活動的魅力，感受民俗風情，推動其“活態”傳承和發展。通過虛擬現實技術，經過現代設計的演繹使其與人們日常生活建立關聯，從而增強其參與感、互動性和體驗感。

（三）營造情境體驗與交互

數字化是實現交互的必要條件，交互式設計可以通過數字化技術（虛擬現實、增強現實等）創造更加真實、生動的展示效果，從而增強觀眾的體驗感。觀眾可以通過身臨其境的方式感受展品的歷史和文化背景，獲得更加深入的了解和體驗，主動尋求最佳學習模式。[9]張烈主張文化遺產傳播應立足于城市文化發展戰略，注重其當下的意義；融合“展示—闡釋—傳播”3 個層面，并開展跨學科的交叉研究；強調面向未來，“情境化”“主題化”“劇場化”系統性創新，以多元的融合敘事與藝術表達主動引導觀眾的情緒和行為。[10] 通過交互增強情境體驗，從而將大運河文化內涵傳遞給受眾。

《運河彭城》視覺系統的實施，使觀者多方位地體驗徐州段大運河文化的魅力，提升參與度、增加娛樂性和趣味感。其系列交互作品可以進行多形式、多功能、多用途的轉變，打造徐州段大運河數字化視覺系統體系。交互設計領域是技術哲學的豐富靈感來源，是新型的人與技術關系出現的地方，也是設計師意圖和使用實踐相遇的地方。[11] 由其衍生的《水韻新境》動態海報設計作品，通過構成設計手法連接了大運河深厚的文化底蘊，力圖營造“時空交融、古今對話”的互動情境 。不僅讓觀眾領略到穿越時空的古代藝術的獨特魅力，而且通過靜態文字的精心安排，平衡了整個作品的動與靜關系，信息傳遞更加清晰有效。

在移動端，用戶瀏覽《運河水韻》系列圖形交互作品瀏覽時，點擊屏幕、移動與縮放時，所呈現的視覺畫面隨手指力度與停留時間的不同產生變化。設計情感化的互動環節可以通過跨數字媒介模擬真實情境。[12] 從遠到近，由虛轉實，為觀者帶來空間視覺體驗。指尖的交互方式增強了用戶的參與度和體驗感受。通過點的構成，表現浩浩蕩蕩的場景與水的意象，配合動感的音效，使用戶仿佛置身于大運河的開鑿之中，如圖4。

在數字景觀建設方面，將虛擬動態圖形嵌入到真實環境中，使用戶可以在真實場景中進行虛擬空間互動。數字游戲很受青年人的歡迎，可以在實景、移動端與網頁端中融入互動游戲元素，將運河文化為游戲的一部分進行解謎、尋寶等。在互動大屏幕上，利用多點觸控技術，增加多人互動方式的社交性和趣味性。

《運河彭城》作品設想通過可穿戴設備與觀者間多人互動，進行虛擬情境體驗場景營造，在虛擬空間中體驗大運河文化發展。以第一人稱視角進行敘事，從而拓寬了敘事空間，更靈活地把控敘事時間，加深用戶的代入感，感受角色的情緒變化，對文化內容產生認同，滿足用戶情感需求。[13] 數字化構建交互設計的方法是多樣的，在手機，互動大屏，實景數字景觀等，通過個性化設計、觸控交互、動畫與音效、數字游戲等手段，提升用戶的情境式體驗感。通過數字技術打造游客與空間之間的沉浸交互式體驗，滿足游客多個層面的需求，打造集藝術、文化、娛樂、社交、生態等多種功能為一體的智能公共空間。[14] 數字技術運用策略不僅可以打造徐州特有的大運河文化景觀帶，同時增加人們互動體驗、促進大運河文化發展、增強民族自信，如圖5。

（四）數據收集分析與動態調整

數字化本質特征是大數據應用與實時動態獲取信息與優化調整。數字化建設需要建設者與管理者將傳統“設計－實施－展示”的線性方式轉變為“框架設計－實施與檢測－數據收集、分析、反饋－動態調整－分析數據－動態調整……”循環、螺旋上升式的人機協同管理觀念。在沉浸式體驗中融入生理信號等隱性情緒反饋，有助于增強個體或群體的情感體驗。[15] 根據用戶的行為反饋，及時分析數據，對數字運河建構進行調整與迭代，使觀者每次情境體驗均產生意想不到的新鮮感，促進徐州大運河文化的傳播，吸引游客多次體驗數字徐州文旅，從而帶來一定的文化與經濟效應。

結語

數字技術為文化傳承帶來革命性的變革和發展的機遇，數字化轉型成為地域文化建設中不可逆轉的歷史趨勢。數字技術賦能徐州段大運河文化帶建設，不僅能更有效地對文化資源進行整合和共享，還促進了地域文化的傳播與交流，使運河文化深度融入并豐富當代人們的日常生活。數字化建設重視數據采集、分析，根據用戶的反饋及時作出動態調整對策。通過新技術的運用和創新發展，可以有效地保護和傳承大運河文化資源，同時還能切實地將運河文化引入民眾日常生活，以增強大運河文化的活力。