提振消費，向新而行

“在居民收入穩定增長、消費環境持續改善、消費場景不斷創新、存量增量促消費政策協同作用下，我國消費品市場將持續優化結構、穩中有進，2025年社會消費品零售總額預計增長5%左右……”4月16日由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的2025中國消費品市場發展大會暨第三十三屆中國市場商品銷售統計結果發布會，對2024年我國消費品市場的運行情況和2025年消費品市場發展趨勢進行解讀，并發布了2024年度中國市場商品銷售統計結果。

大會以“向新而行，以質致遠”為主題，圍繞經濟政策、消費環境、消費趨勢與行業發展，邀請了行業專家和企業家代表分享觀點，共同探討消費品市場發展變化、企業創新發展趨勢與實踐，激發企業內生動力，展現商業和品牌風采，凝聚高質量發展合力，推動消費品市場提質升級。來自行業協會的領導嘉賓，以及百貨業、企業代表等300余人參會。

會議提到，2024 年是實現 “十四五” 規劃目標任務的關鍵一年，面對復雜形勢，在黨中央領導下，我國經濟運行總體平穩，全年5%的經濟增長預期目標順利達成。作為“消費促進年”，各地區各部門積極落實黨中央、國務院決策部署，以“政策 + 活動”雙輪驅動，實施了一系列擴內需、促消費措施，消費品市場展現新活力。如消費品以舊換新成效顯著，推動家電等行業銷售增長，一級能效產品受青睞；縣域消費升級動力增強，電商平臺縣域市場家電銷售額增長；新型消費潛能持續釋放，實物商品網上零售額保持增長；首發經濟勢頭強勁，成為多地打造新消費增長點的重要抓手；服務消費蓬勃發展，全國居民人均服務性消費支出占比提高，文旅、信息消費等增長迅速。

2025年，我國將堅持穩中求進工作總基調，扎實推動高質量發展，推動經濟持續回升向好，不斷提高人民生活水平，保持社會和諧穩定，高質量完成“十四五”規劃目標任務，為實現“十五五”良好開局打牢基礎。國家將實施一系列更加積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，來實現經濟發展目標，這將有利于改善企業經營、增加就業機會、穩定收入增長，從而有利于消費品市場的持續擴大。

值得關注的是，2025年，提振消費工作被擺在更加突出的位置；新質生產力將對市場高質量發展起到關鍵性作用；消費品以舊換新政策將加力擴圍；全國統一大市場建設向縱深推進；物價漲幅有望溫和回升；社會消費品零售總額預計增長5%左右。

我國消費品市場發展將呈現五大趨勢：一是人工智能深度融入消費市場；二是商文旅體健融合發展；三是國產品牌與本地消費機遇增加；四是零售渠道差異化、多元化競爭加劇；五是銀發經濟潛力巨大。

會議發布了2024年度中國市場商品銷售統計結果，眾多領域品牌積極作為，表現亮眼。代表企業中，紡織服裝企業/品牌波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝等，展現了未來消費品市場變革的動力和潛力，成為推動整個消費品行業不斷向前發展的品牌力量。

服裝市場品質消費與理性消費并存

一、居民衣著消費支出持續增長

2024年，我國居民人均衣著支出達到1521元，同比增長2.8%，2020年以來首次實現連續正增長，表明居民在衣著上的開支，已進入相對穩定的增長區間。服裝作為兼具物質、情感、文化、審美的商品品類，還需要進一步提升其功能屬性并展現其精神價值。

二、限額以上單位服裝零售額增速放緩

2024年限額以上單位服裝類零售額實現10716億元，同比增長0.1%，增速較2023年放緩15.3個百分點，低于限額以上單位商品零售增速2.6個百分點。其中，一季度實現2.2%的同比正增長，二季度同比下降0.7%，三季度同比下降2.4%，四季度同比增長0.6%，全年呈現前高、中低、后揚的增長態勢。

三、服裝消費價格持續上漲

2024年服裝類消費價格同比上漲1.6%，漲幅高于上年0.6個百分點，高于居民消費價格整體漲幅1.4個百分點。服裝消費價格持續上漲且漲幅高于居民消費價格平均漲幅，充分證明了我國服裝消費市場進入理性消費與品質消費并存的發展階段。

四、重點大型零售企業服裝零售額同比下降

根據中華全國商業信息中心統計，2024年全國重點大型零售企業服裝零售額同比下降4.9%，降幅大于全國重點大型零售企業商品零售整體降幅3.7個百分點。在理性消費、高質量消費成為主流消費理念的環境下，全國重點大型零售企業服裝零售量同比下降3.6%。

五、下沉市場釋放服裝消費增長潛力

在一線城市服裝消費增長放緩的同時，下沉市場則呈現出較強的增長潛力。2024年，部分三、四線城市限額以上單位服裝鞋帽針紡織品類商品零售實現較快增長，其中，紹興市同比大幅增長37.3%、徐州市同比增長18.7%、常州市同比增長11.4%。

六、數字化營銷不斷創新發展

隨著互聯網的普及、消費者購物習慣的轉變、直播帶貨平臺、社交內容平臺的崛起，服裝品牌加大數字化轉型力度，通過提供更加豐富的線上購買體驗、打造引領時尚潮流的線上陣地等舉措，實現業務增長并構建品牌、商品和用戶體驗的護城河。

七、服文旅體健將融合發展

隨著服務消費占比持續擴大，服裝品牌將突破傳統的產品場景限制，更多地與體育、文化、旅游、健康產業相融合，借服務消費興起之勢，賦能服裝品牌產品。

八、服裝品牌將著力展現價值創造過程

服裝品牌將著力向消費者展現價值創造過程，通過從服裝的功能、設計、制作流程等方面入手，為消費者提供超越期望的體驗；舉辦品牌發布會、主題活動等，增強消費者與品牌的互動和參與度；從理想、愿景、調性與風格角度，豐富品牌內涵等策略，加快從價格競爭轉向價值競爭。

九、人工智能將更加深入影響服裝市場

人工智能將從設計、生產、營銷等各個環節推動服裝行業智能化、數字化轉型，并為消費者提供更好的購物體驗，包括讓服裝設計更加符合消費需求、降低服裝定制門檻、增加品牌與消費者互動等。