頭部平臺負責人共話網絡視聽高質量發展

3月27日，第十二屆中國網絡視聽大會在成都開幕。本屆大會以“極視聽·強賦能”為主題，突出“權威性、引領性、國際性、專業性”，持續打造中國著名、世界聞名的網絡視聽權威發布平臺、成果展示平臺、行業賦能平臺、大眾共享平臺，切實推動廣播電視與網絡視聽行業高質量發展。

全國政協常委、文化文史和學習委員會副主任，中國網絡視聽協會會長聶辰席，國家廣播電視總局黨組成員、副局長董昕出席主論壇并致辭，法國導演讓·雅克·阿諾進行視頻致辭。

聶辰席指出，新時代以來，網絡視聽業堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于網絡強國的重要思想，守正創新，擔當作為，已成為壯大主流輿論、建設文化強國的生力軍、推動數字經濟增長的新引擎、中華文化“走出去”的新賽道、新內容。中國網絡視聽協會將團結引導全行業深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，推動行業高質量發展。一是堅持正確方向，強化思想引領，凝聚行業發展合力。二是加強引導扶持，深耕內容創作，打造更多精品力作。三是擁抱智能化浪潮，積極探索創新，構建發展新生態。四是強化行業自律，規范市場秩序，營造健康有序的環境。

董昕表示，網絡視聽行業以習近平新時代中國特色社會主義思想指導，在塑造主流輿論新格局，助力全媒體傳播體系建設，激活大眾文藝創新新范式，賦能經濟社會發展等方面發揮著重要作用，已成為文化強國建設的重要力量。新征程上，網絡視聽行業要全面貫徹習近平文化思想，深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，自覺在黨和國家工作大局下謀劃發展，堅持廣電視聽“二三四”工作定位，錨定廣電總局全年十項重點工作，著力推動改革、創新和突破。

在開幕式和主論壇上，頭部平臺負責人匯聚一堂，結合各自平臺特色優勢及實踐經驗，共同探討構建新發展格局中的行業升級路徑。

龔政文：以系統性變革和全新姿態踏上未來之路

湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文介紹了湖南廣電貫徹落實黨的二十屆三中全會精神、謀劃系統性變革的總體思路。

龔政文提出，當前中國廣播電視、網絡視聽行業既迎來難得機遇，也面臨嚴峻挑戰。踏上新征程的湖南廣電，必須高舉習近平文化思想旗幟，勇擔新時代文化使命，在文化強省、文化強國建設中充當主力軍、先鋒隊，堅持黨媒姓黨、新聞立臺，堅持文化為魂、科技為翼，堅持人才為本、平臺為要，適應時代之變、行業之變，通過系統性變革和整體性重塑，完善體制機制，激發創新創造活力，將湖南廣電打造成具有全球傳播力、影響力、競爭力的國有數智化、平臺型現代媒體集團。

談及如何實現文化創作源源不斷、技術創新步步生花，龔政文分享了湖南廣電的“一、二、三”實施路徑：“一”是突出一個關鍵引領，堅持新聞立臺，政治家辦臺，鍛造全媒體新聞傳播核心能力?！岸笔翘嵘齼纱蠛诵母偁幜?，即優勢內容和強大平臺。在提升內容競爭力方面，構筑芒果內容新優勢。他以《問蒼?！贰缎∠锶思摇贰度展庵恰贰吨袊袤?》等為例，透露2025年湖南廣電將圍繞重要節點、重大主題，匠心打造一批主流佳作，“讓芒果大小屏各端口持續充盈社會主義先進文化、精品文化。同時，做強芒果微短劇，提量出精品，形成“風芒+大芒+大小屏節目帶+出海”的芒果全鏈路生態。”“三”是答好三道時代命題，即文化和科技融合、文化和旅游融合、提升國際傳播效能?！耙欢敝?，湖南廣電還要從四個方面聚力攻堅，即推動湖南衛視進一步優質提效、傳統業務改造升級、商業模式創新蝶變、芒果總部“瘦身健體”。

面向未來，龔政文充滿信心，“在中國式現代化的腳步聲中，在中華民族偉大復興的燦爛朝陽中，經歷烈火淬煉的廣播電視和網絡視聽行業，一定能如同鳳凰那樣鳴于高岡，翱翔天際！”

龔宇：動態看待行業變化 以精品內容滿足觀眾新需求

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇以《科技的力量，藝術的精神》為主題，分享了對當下影視行業科技創新趨勢的洞察與思考。

“世界在變，社會在變，行業在變，技術也在變，我們要動態地看待行業的變化。”龔宇認為，藝術的精神是詩和遠方，是追求高雅的審美和正確的價值觀。因此，愛奇藝要圍繞觀眾的新需求，通過親自入場做微短劇、持續布局頭部精品、縮減劇集集數和時長、用無限創意創作豐富的精品內容，滿足觀眾對娛樂文化的多樣性需求。

對于網絡視聽行業未來發展，龔宇分享了五點思考：第一，科技創新永遠在顛覆式地改變影視行業，也給各行各業帶來影響，因此從業者要適應和跟隨變化；第二，通過改變和優化規則，用科技的力量持續提高工業化水平；第三，平臺要養成大IP，從系列化、衍生品到文旅，讓IP展現更大價值；第四，通過完善會員、廣告、電商等商業模式，實現線上流量的多樣化變現；第五，重視國際傳播，通過開拓海外市場，持續構建文化出海的廣闊發展空間。

龔宇表示，網絡視聽行業已經步入“長短融合”“提質增效”的新階段，愛奇藝積極構建“長+短”的內容新生態，堅持內容創新，提升頭部影視內容質量和占比，先后推出《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》等一批高品質作品，同時，建立開放的微短劇內容生態，攜手合作伙伴共同推動精品化發展。此外，通過深挖精品內容IP價值，愛奇藝打造了《我的阿勒泰》文旅合作新生態，在多地開設《唐朝詭事錄之西行》全感劇場，位于揚州的愛奇藝樂園也即將在年內開門迎客，為用戶帶來更加豐富的文娛體驗。

演講最后，龔宇提到市場規則是行業的基礎，商業規則是行業發展的基石，企業要擔當起自己的責任，建立“打造精品內容、持續盈利、反哺行業發展”的良性循環，才能讓社會效益和經濟效益永遠并存。

陳睿：年輕人對優質AI內容的需求快速提升

嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）董事長兼CEO陳睿表示，在任何時代，優質內容都是剛需。AI本質上是一種工具，充滿創造力的人類才是創作的主體。

作為優質內容創作者代表，B站UP主“食貧道”從戰地記者轉型為美食UP主，記錄全球各地的美食和紀實內容，8年累計創作545個視頻，總播放量超過6億，獲得了大量用戶喜愛?！皩τ趦热萑?，包括B站在內，只有堅定對優質內容不懈追求的信仰，才能在不同媒介、不同時代持續探索好內容?！标愵Ｔ诂F場表示。

隨著AI時代來臨，年輕人對優質AI內容的需求快速提升。在B站，每月有超過8000萬用戶觀看AI相關內容。2024年，B站AI相關內容播放量超過300億，AI相關內容投稿量翻倍，用戶超八成為95后。這也讓B站成為AI從業者密度最高的社區之一，吸引了全行業的關注。國內超九成AI廠商選擇在B站與用戶溝通。此前引發極高關注的國產AI智能體Manus，就選擇在B站首發，許多B站UP主也在第一時間推出相關測評內容。

以UP主“稚暉君”為例，通過在B站上傳機器人相關視頻，他不僅擁有上百萬粉絲，還創立了自己的公司并獲得投資。作為雙足機器人公司的CTO，稚暉君不久前也在B站發布了大模型產品及一款機器人。這款機器人不僅能夠騎自行車，還能像真人一樣和人們談心。

此外，今年春晚最受B站用戶歡迎的節目《秧BOT》，其背后的機器人公司宇樹科技創始人王興興，也早在2020年就成為B站UP主，持續更新機器人相關視頻。從2014年的一堆零件，到2015年初現雛形，再到2019年成品亮相，B站記錄著機器人從無到有的全過程。除了記錄和分享產品開發進度，王興興也在B站和用戶交流自己對于AI的思考。

陳睿認為，作為第四次工業革命的代表，AI一定會大幅提升生產力，年輕人先天就對新技術充滿好奇，更愿意嘗試和使用新技術。對于AI取代人類的擔憂，陳睿表示，要相信人的創造力?！癆I只是一種工具，人才是創作的主體。在AI時代，我們一定能夠看到更多的優質內容。我也希望在AI時代，B站能夠繼續為用戶提供更多優質內容。”

樊路遠：堅守理想主義 為好內容全力以赴

阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠發表了題為《腳踏實地 才有理想驚喜》的演講。他表示，越是在充滿挑戰的時刻，就越需要堅守理想主義，優酷將堅持在內容創作上求新出奇，在技術創新上加大投入，為好內容全力以赴。

樊路遠強調，要做到內容創新，就要不迷信IP流量神話，不與慣性經驗內耗，不在流行中尋找爆款。過去一年，在競爭激烈的大劇熱綜賽道里，優酷劇集《墨雨云間》《邊水往事》《新生》，綜藝《盒子里的貓》《無限超越班》等作品邊破邊立、推陳出新。白夜劇場、少年幻單元，為新銳先鋒劇集開辟試驗場。《閃耀吧！大運河》《清明上河圖密碼》用虛擬拍攝技術和創新世界觀，拓寬了內容表達的新邊界?！拔覀儓孕拧笮戮褪乔蠛?，出奇就會出色，有趣才能有戲’。用心創作每一部精品，才是我們對每一個用戶的尊重?！?/p>

談到中國影視工業化發展，樊路遠表示，網絡視聽平臺作為貫通行業上下游的生產樞紐，有意愿、有能力，也更能持之以恒地為“影視工業化”建設加大投入。優酷將繼續加碼科研投入，讓技術為藝術降本增效，為創作好內容提供更多可能?！安徽撌翘摂M拍攝的規?；瘧?，還是影視制作車的進組實戰，抑或是超高清技術的不斷精進，優酷的每一次技術嘗試和突破創新，都是在為行業發現問題、解決問題?！?/p>

演講過程中，樊路遠多次表明優酷對內容和技術創新的態度，“面對行業的未來，要尋找同‘類’人，攜手同‘路’人。優酷愿意和不媚流量、不靠經驗、不懼創新的‘投入者’，以及大膽使用新技術，致力于中國故事國際化表達的青年編劇、導演一起，為中國影視行業的春天，先試‘春江水’。”

葛萊：以先進技術驅動媒體深融智融

江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長葛萊以《科技賦能深融智融 江蘇廣電的系統性變革實踐》為題發表演講。

葛萊介紹，江蘇廣電2024年組建了人工智能融媒應用中心，以先進技術驅動媒體深融智融，其核心思路可概括為“工具化、模型化、平臺化”?！肮ぞ呋狈矫妫罱ㄈ斯ぶ悄軕闷脚_AI-Hub，匯聚文本生成、圖像和視頻生成、面部和物體識別、語音助理、自動流程編排等80多款應用工具，梳理7大類35個應用場景?！澳Ｐ突狈矫?，攜手南京大學研發多模態視聽融媒大模型，合作開發訓練具有自主知識產權的超高清視聽領域垂類模型?！捌脚_化”方面，重構媒體融合發展技術底座，鍛造支撐全媒體傳播體系的新一代智云平臺。

結合一年來將人工智能技術深度嵌入全鏈路、全流程、全業務的實踐經驗，葛萊分享了三點體會：一是賦能新聞實踐，釋放一體效能。將人工智能等新技術融入新聞策、采、編、審、發、反饋全流程，多場景運用人形機器人，多元化運用擴展現實、虛擬穿屏、生成式人工智能、虛擬主播等視聽技術，探索新聞報道的各種可能。二是賦能精品創制，激發破圈效應。深度融合先進技術于精品內容創作，力求創新藝術表達。例如，《文耀中華》打破現實與虛擬的界限，2025江蘇衛視跨年演唱會把AI分身、數字人、虛擬現實等前沿技術應用于視聽呈現，《啟航！大運河》用AI技術重現千年運河繁華景象，動漫微短劇《大宋喵喵志》用AI智能生成動畫人物表情、動作和劇情場景。三是賦能平臺打造，構建傳播旗艦。江蘇臺布局自主可控互聯網平臺，2024年年底上線視頻平臺ai荔枝，與江蘇衛視一體發展，構建涵蓋綜合視頻平臺ai荔枝、綜合音頻平臺大藍鯨、綜合新聞平臺荔枝新聞、國際傳播平臺inJiangsu我蘇在內的新媒體矩陣，四大客戶端各展所長、相互支撐、協同發展，致力打造移動互聯網時代的江蘇電視臺、江蘇電臺、新聞中心和國際服務門戶。

葛萊表示，正所謂“技”無止境，“藝”無止境。當下正處于新一輪技術變更周期，先進技術成為最具活性的“破壁”力量，“‘技’‘藝’交融，別開新境。推進主流媒體系統性變革，我們一直在路上。”

沈文海：深化內容科技融合 構筑網絡視聽高地

中國移動咪咕公司黨委書記、董事長沈文海表示，網絡視聽作為文化傳播的核心載體，已經躍升為第一大互聯網應用，并呈現許多新特點：一是內容生產質效提升。內容創作更加注重類型化、特色化、品牌化，打造精品成為業界共同追求。微短劇整體制作量質齊升，但打造爆款的難度越來越大。二是行業格局變革重塑。短視頻、微短劇對長視頻的“時間爭奪”越發激烈，長視頻的營收增長面臨挑戰，微短劇在付費點播、免費+廣告、包月等商業模式選擇中何去何從，備受關注。三是視聽技術加速迭代。4K/8K超高清視頻快速普及，VR/AR內容在體育賽事、影視制作、文博文旅等領域深化應用，AI技術快速向應用轉化，成為培育網絡視聽新質生產力的重要引擎。

沈文海表示，咪咕公司作為數字內容領域的新媒體國家隊，兼具國資央企特色和互聯網特點。公司牢牢把握這一特質，主動順應行業發展規律，在打造主旋律精品內容、推動專業化賽事運營、強化引領性科技賦能方面，務實耕耘、守正創新，不斷為網絡視聽行業貢獻新價值。一是厚植國有平臺底色，弘揚社會主流價值。作為文化領域國資央企，始終把傳播主流價值作為平臺首要職責，努力在主戰場當好主力軍，包括加大主旋律內容供給、推動全方位文化煥新、傳遞正能量價值取向。二是塑造鮮明內容特色，撬動用戶情緒價值。堅持以人民為中心的創作導向，豐富人民群眾喜聞樂見的精品內容，滿足用戶高品質精神文化需求，包括深耕體育內容賽道，推動媒體化、社區化轉型，創新微短劇內容分發。三是鑄就科技創新成色，放大視聽技術價值。把握網絡視聽超高清化、沉浸化、智能化演進趨勢，擔當落實國家“鏈長”“策源地”重大專項，加快關鍵技術研發應用。

沈文海表示，咪咕將勇擔“極視聽、強賦能”使命，堅持意識形態、公共服務、技術產業三大屬性，持續深化內容+科技+融合創新，與廣大同仁一道，為行業高質量發展注入新動能，共筑網絡視聽新高地。

孫忠懷：技術是推動行業可持續發展的關鍵驅動力

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷以《淬煉精品 穿越周期 好內容的未竟之路》為題發表演講，梳理平臺在內容領域的突破與創新，解構生態共贏的方法論。

在演講中，孫忠懷闡述了“提質減量”策略的初衷。他認為，好內容不能靠“堆量”取勝，而需通過精品化、精細化的運營，使優質作品脫穎而出。騰訊視頻長期以來堅持“以人為本”的創作支持體系，鼓勵創作者生產有文化深度、社會價值的作品?！拔覀兿Ｍ谛袠I內形成一種氛圍，讓創作者能夠真正專注于內容，而非被市場流量、短期利益裹挾。”

技術是推動行業可持續發展的關鍵驅動力。過去幾年，騰訊視頻始終將“科技賦能”作為平臺核心策略之一，在AIGC、虛擬制作、4K超高清呈現等領域持續投入。孫忠懷介紹，騰訊視頻從技術賦能藝術的前沿視角出發，從三個關鍵維度深度探索與實踐：一是全力打造領先的AIGC內容生產引擎；二是運用前沿技術提升音視聽體驗；三是持續推進影視工業化能力建設。“未來，科技與內容的結合會更加緊密，希望能夠推動行業在技術創新上取得突破，讓科技持續為內容創作賦能?！?/p>

演講中，孫忠懷從提升行業效率、凈化文藝評論生態、鼓勵內容多元創新三個方面，為行業發展建言獻策。他認為，創作端和政策端應加強協同，讓作品帶著創作者的溫度盡快與觀眾見面；文藝創作應回歸藝術本體，文藝評論應回歸藝術本質；要以更包容的態度鼓勵內容創新。

在孫忠懷看來，面對不斷變化的市場環境，長視頻行業依然面臨挑戰與壓力，也蘊藏巨大機遇與希望。“我們比以往任何時候都更需要堅定信心，推動內容創新，優化行業生態，讓中國有更多好故事能夠走向世界，被更多人看到?！?/p>

楊遠熙：AIGC將延伸視聽內容創造力邊界

快手科技聯合創始人、內容安全委員會主席楊遠熙表示，在推動中國數字建設的時代命題下，國內AI產業的崛起正在演發一場深層次變革，不僅僅是內容生產工具的變革，也是用戶服務與交互體驗的變革，甚至是傳統領域各個產業模式的迭代。

“快手既是這一浪潮的見證者，也是參與者?！睏钸h熙分享，2024年6月，快手公司推出“可靈AI”，截至今年2月，該平臺累計收入已超1億元，勢頭強勁?！坝腥さ膭撘馔娣ā⒏偷膭撟鏖T檻、更高的生產效率，AIGC已成為快手服務用戶的新載體?！?/p>

談及AIGC對視聽創作的影響，楊遠熙結合實踐經驗，談及三個觀點。首先，AIGC能豐富視聽內容生態新引擎。例如，春節前夕，可靈AI上線“快來惹毛我”等多種特效玩法，用戶只需1分鐘，就能讓城市地標變成毛絨公仔，也能讓寵物化身玩偶?！霸S多網友都讓自己心愛的寵物、手辦動了起來，小貓變身夜市攤主，愛車成了變形金剛，腦洞大開，好玩才是‘王道’。”

其次，AIGC能釋放商業價值轉化新動能。在廣告營銷領域，AIGC加速了產品設計、商業廣告、品牌營銷的智能化與數字化升級。如今，眾多知名品牌攜手可靈AI創新制作模式，提升生產效率，激發靈感效應，反應速度之快超乎想象。

最后，AIGC為精品視聽內容生產提供了新范式。楊遠熙舉例，去年7月，AIGC原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》上線，受到廣泛關注；可靈AI全程為央視新聞首臺AIGC晚會“AI奇妙夜”提供技術支持，會聚近百位創作者，探索綜藝晚會新模式，帶領觀眾“玩轉”文化與技術交織的“博物館奇妙夜”。

楊遠熙表示，回顧過去三年，作為普惠數字社區，快手將大模型技術圍繞內容理解大模型、推薦大模型和視頻生成大模型三個方向重點突破。面向未來，快手將繼續思考如何將AIGC與傳統產業深度融合，并積極應對內容識別、內容治理等新挑戰。“我們堅信，AIGC帶來的生產力變革，將延伸內容創造力邊界，讓技術賦能更有溫度，讓產業變革更有效率，讓數字時代的內容新生態更有活力?！?/p>

趙磊：牢記文化使命 努力推進網絡視聽精品創制

浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯趙磊介紹，浙江廣電錨定以傳播力先行推進高質量發展的戰略，深化新聞與文化同頻共振，一體兩翼，依托頻道頻率終端、自主網絡平臺、外部社交大號三大傳播力底座，構建全內容品類、具有全國影響力及浙江辨識度的精品矩陣。

趙磊結合浙江廣電的探索和實踐，從四個維度分享了經驗。一是堅守主流價值，不斷提升站位與品位。浙江廣電打造核心報道的省域創新傳播新范式，推出《第一視點》《錢江觀潮》等專欄，形成重磅報道與多種融媒傳播形態相結合的格局，取得顯著傳播效果。二是構建重大主題文化精品創制新矩陣。在黨的二十大、亞運會等重大主題和節點上，深入挖掘浙江文化思想資源，推出《千萬工程》《大運河》等精品力作，形成重大主題宣傳的標配。三是探索綜藝大流量賦能主題宣傳的新路徑。例如，《奔跑吧》創新推出“黃河篇”“共同富裕篇”及“茶馬古道篇”，借助明星影響力與節目流量，生動展現黃河文化、生態保護及茶馬古道等主題，引導觀眾實地感受國家發展成就?！蹲饭庹斎弧贰蹲饭庑写筮\》將文化跨年節目賦予青春品格，重視突出網感質感。此外，浙江廣電強化科技賦能，打造AI技術平臺，推出一系列非遺融合短視頻及高清紀錄片，提升內容品質與傳播效果。四是注重傳播效能，大力拓展觸達范圍。浙江廣電構建全鏈條的文藝作品傳播模式，如“中國心”系列中的《金石中國心》利用浙江特有資源，在播出過程中用亮點加短話題、短視頻，打出看點，激發話題討論，全方位打通內宣外宣傳播通道，實現廣泛傳播。

趙磊表示，“創造優質內容是一項長期且艱巨的任務，它是行業的共同使命與責任，需要我們持之以恒地努力與探索?！?/p>