“精品微短劇創(chuàng)作論壇”探索提質創(chuàng)新之道

微短劇作為一種新興的網絡視聽文藝形式，以其獨到的創(chuàng)新表達方式，迅速搶占市場，成為推動網絡視聽產業(yè)蓬勃發(fā)展的新力量。據《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模6.62億，用戶日均觀看時長首破100分鐘。

第十二屆中國網絡視聽大會期間，“微短劇”成為備受矚目的熱點議題。在3月 27日舉辦的“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上，各界嘉賓齊聚一堂，圍繞微短劇內容創(chuàng)作的精品化路徑分享各自觀點。論壇現場還舉行“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第六批推薦劇目發(fā)布儀式，《家里家外》《念哥餐廳》等79部作品入選。

守正、提質、賦能 微短劇要“精耕細作”

國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司副司長楊錚的致辭圍繞“守正、提質、賦能”三大關鍵詞展開，他表示，“守正就是要把穩(wěn)方向之舵，筑牢價值根基；提質就是要攀登品質之峰，打造時代標桿；賦能就是要激活創(chuàng)新之源，鍛造產業(yè)引擎。期待與行業(yè)一起以守正把準方向，以提質打造精品，以賦能創(chuàng)造價值，共同開創(chuàng)精品微短劇創(chuàng)作的新局面。”

中國網絡視聽協(xié)會副會長羅建輝認為，微短劇要實現“精耕細作”，首先要堅持價值引領，深耕現實主義創(chuàng)作；其次要在敘事結構、視聽語言和題材開發(fā)上強化創(chuàng)新驅動，打造差異化精品；最后，構建良性生態(tài)，推動產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。他說：“微短劇雖‘微’，但格局不能小；雖‘短’，但追求必須高。期待通過智慧碰撞涌現更多彰顯中國精神、時代氣象的精品力作。”

北京市廣電局黨組成員、副局長、一級巡視員張?zhí)K希望微短劇從思想深度、情感濃度、文化厚度三個層面不斷深耕，他表示，“思想深度是精品微短劇的靈魂所在，要具備觀照現實的真實感。情感濃度是精品微短劇的流量基因，要具備‘深刻共情’的感染力。文化厚度是精品微短劇的底蘊支撐，要擔起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘雙創(chuàng)’使命。”

回歸創(chuàng)作本質 塑造立體人物

愛奇藝高級副總裁楊海濤以愛奇藝熱播微短劇《帝凰業(yè)》與《家里家外》為例，深刻闡述精品微短劇的兩大顯著創(chuàng)作趨勢。他表示，微短劇終將回歸內容創(chuàng)作的本質核心。隨著會員制與免費模式興起，精品微短劇已摒棄簡單粗暴的“爽點”堆砌，致力于構建合理的劇情結構，并著重于故事的邏輯性。此外，精品微短劇還需注重塑造立體鮮活的人物形象，以增強角色的感染力。楊海濤強調，“微短劇作為新興賽道，潛力巨大，希望每位內容創(chuàng)作者都能堅守初心，創(chuàng)作更多膾炙人口的好故事。”

愛奇藝影視文學研發(fā)中心總經理張曉媚認為，微短劇要實現內容升華，必須堅持“短而不淺”，以更緊湊的敘事節(jié)奏，在有限的時間內釋放強烈的情緒張力，“觀眾從不拒絕深度，只是拒絕冗長；市場從不缺乏機會，只是缺乏深刻的洞察。觀眾手中的碎片時間，值得我們用精準的故事去填充。”

百度百家號內容運營負責人于軻介紹，過去一年，百度短劇在新題材探索與創(chuàng)新上取得顯著成果，與平安重慶、重慶交巡警合作推出《山城警事》，與泉州文旅合作推出《等你回家》。2025年，百度短劇將持續(xù)加大對精品微短劇的共創(chuàng)與扶持力度，計劃投資、制作、出品超過300部精品微短劇。結合百度短劇的實踐經驗，于軻表示，“微短劇應當追求立意與創(chuàng)新，在免費模式成為主流的背景下，微短劇精品化更要注重提升內容的延續(xù)價值。創(chuàng)作應從‘爽感’中尋找最大公約數，并加以升華創(chuàng)新。平臺則需在精品化的道路上扮演好守門人與賦能者的雙重角色。”

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經理肖建兵在分析全網微短劇及用戶行為后，分享了對行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷。他認為，“微短劇內容消費仍有巨大增長空間，微短劇行業(yè)正從快速增長轉向提質發(fā)展的新階段。行業(yè)趨于理性，更加重視品質內容建設。此外，精品微短劇不斷登陸大屏，探索雙向傳播的影響力，進一步拓展其影響力邊界。”

題材更多元 共促微短劇精品化轉型

圓桌論壇環(huán)節(jié)，長信傳媒董事長、創(chuàng)始人郭靖宇表示，微短劇創(chuàng)作應當從長視頻的發(fā)展中汲取寶貴經驗，尤其在精品化轉型的關鍵時期，需著重把握以下三個核心創(chuàng)作方向：首先，確保創(chuàng)作的主導權掌握在真正懂行的人手中，并致力于孵化影視界獨有的原創(chuàng)IP。這既是對行業(yè)精英的信任與尊重，也是驅動微短劇內容創(chuàng)新與品質飛躍的關鍵所在。其次，微短劇的本質在于講述引人入勝的故事，因此，劇本的精心打磨與故事的巧妙構建是不可或缺的。最后，盡管微短劇以單集時長精練為特色，但故事的整體篇幅與思想深度同樣不容忽視，應力求打造具有長期影響力與持續(xù)吸引力的IP。

太合影業(yè)創(chuàng)始人、制片人娃娃打造過諸多爆款微短劇，直言自己在制作微短劇時，始終秉持一個核心理念——不要把自己當作制作人，而是把自己當作觀眾，思考作為觀眾想看什么，什么內容能夠吸引自己？“以觀眾視角出發(fā)，結合數據分析和創(chuàng)新探索，是我們在制作微短劇時應遵循的重要原則。只有這樣，才能不斷創(chuàng)作符合觀眾期待、引領市場潮流的優(yōu)質內容。”

編劇醬油認為，微短劇精品化的關鍵并不在于制作或演員陣容，而在于題材、類型和故事的選取與呈現。隨著觀眾審美水平提升和市場不斷發(fā)展，盲目跟風的微短劇內容逐漸被淘汰，精品化趨勢愈發(fā)明顯。這一變化的原因在于，題材開始變得多樣化，不再局限于網文時代的傳統(tǒng)內容。觀眾對于無腦劇情的耐心和興趣逐漸減退，更傾向于那些能夠觸動心靈、引發(fā)共鳴的情感類作品。

歡樂時光影業(yè)劇集工作室總經理姚夢西介紹了剛剛公布的“百部港片微劇計劃”，“此次探索創(chuàng)新不是翻拍，而是用現代微短劇敘事模式，講述經典港片時代背景下的新故事，在保留情懷的同時，賦予IP新的生命力。”她表示，微短劇未來需打破同質化困局，應從網文向更廣的領域拓展，首要之舉在于勇于嘗試，并積極與各大平臺合作。