潮流藝術玩具品牌形象設計與推廣

隨著國內消費升級與Z世代崛起，潮流藝術玩具（ArtToy）逐漸從亞文化領域走向大眾市場。根據(jù)《2024年中國潮玩行業(yè)研究報告》，從2022年至2026年，中國潮玩行業(yè)預計將以 24% 的復合年增長率繼續(xù)增長，預計到2026年，整體潮玩市場規(guī)模將超過1100億元，盲盒市場規(guī)模有望達到424億元[]。這一現(xiàn)象背后，反映了消費者從“功能需求”向“情感需求”的轉變。學者曾昕指出，為情感買單，是青年人新時代消費的趨勢之一。“買的時候并不想這個東西有沒有用。喜歡，看見它覺得心情好，就是有用，擁有它就是有意義的。[2]”本文以“UOVOFRIENDS”品牌為例，結合品牌建立、IP形象設計與實際合作案例，探討潮流玩具品牌形象構建與推廣的路徑。

一、UOVOFRIENDS品牌的建立

品牌名稱“UOVOFRIENDS”源自意大利語“UOVO”（蛋），象征生命與創(chuàng)造力。其核心IP以“蛋”為靈感，結合“主題樂園工作人員”的角色設定，傳遞“即使生活疲憊，仍需保持樂觀”的品牌理念。在尋找與蛋相關的詞匯時，發(fā)現(xiàn)“UOVO”中的兩個“O”更具有圖形延展性，也很像蛋的形狀，因此選擇了這個詞。希望這個系列能夠擁有許多不同的角色，延續(xù)下去，為用戶帶來情緒價值。

二、UOVOFRIENDS藝術玩具IP平面形象設計

本設計通過治愈系的配色，親和力的元素選擇，實現(xiàn)品牌形象的塑造和傳達。首先，在配色方面，選擇了明亮而柔和的色彩，以傳達積極樂觀的生活態(tài)度和愉悅的情感體驗。其次，通過創(chuàng)造獨特而個性化的角色形象，與目標消費者建立情感共鳴，選擇了食物、動物和植物作為角色的主要元素。此外，品牌標識的設計也具有重要意義。簡潔易識別的標識能夠增加品牌的辨識度和記憶度。因此，設計了一個圓臉、豆豆眼、中性表情作為UOVO標志性的五官。這些設計使得IP的平面形象更具吸引力，能夠與消費者建立情感連接，并在市場中脫穎而出。使用矢量繪圖軟件AdobeIllustrator進行平面繪制。通過適當?shù)纳蔬x擇、角色形象設計和品牌標識的運用，成功地實現(xiàn)了UOVOFRIENDS藝術玩具IP平面形象的塑造和傳達，為品牌的推廣和市場競爭提供了有力支持。

在當今數(shù)字化創(chuàng)作領域，C4D（Cinema4D）作為一款專業(yè)3D建模與渲染軟件，于IP形象創(chuàng)作及表現(xiàn)領域中被廣泛應用。本設計深入探索并實踐C4D建模渲染技術，挖掘其在IP形象設計創(chuàng)作中的應用潛力與創(chuàng)新之處。借助C4D強大的建模工具，能精準塑造出各種獨特的造型，配合材質渲染技術，可達成高度逼真的IP形象呈現(xiàn)效果，極大地增強了視覺效果與觀賞體驗。

C4D的運用，為IP形象創(chuàng)作與設計提供了堅實的技術支撐。它不僅能生成可供工廠生產的STL格式3D打印文件，助力將虛擬形象轉化為實體產品；還能渲染出最終效果圖，給工廠打樣上色提供參考依據(jù)，有效推動了從創(chuàng)意構思到實際產品落地的整個流程（見圖1）。

三、UOVOFRIENDS盲盒及大娃實際應用

（一）盲盒大娃的游戲模式及情緒價值

盲盒的游戲模式通常涉及收集和交換。玩家可以嘗試收集全套系列，或者與其他玩家進行交換，以完成自己的收藏。同時，盲盒游戲模式還可能包括隱藏款，需要玩家進行搖盒預判或者運氣加成才能抽到。通過隨機抽取盲盒玩具這樣一個賭注性的消遣方式，青年獲得了即時的情緒張力和快感：“用零星的快樂，扛住生活的重擔。”在本設計中，筆者做了大隱藏和小隱藏的設置。每套盲盒包含六個款式，一箱盲盒中有16套，其中會出現(xiàn)一個大隱藏和一個小隱藏款。在出現(xiàn)隱藏的那套中，隱藏款會替代掉一個普通款。為了增加游戲的趣味性和可玩性，還設計了身份卡。玩家在打開盲盒前，可以通過包裝盒側面看到系列的所有款式，在打開盲盒后，可以通過身份卡識別內容物是哪種款式。如果玩家拆到曾經抽到過的款式，可以選擇不拆里面的袋裝，以便于二級市場的交易。這樣的設計使得玩家可以在保持玩具無觸碰的情況下，進行款式的交易和收藏。通過以上設計，盲盒的游戲模式增加了更多的交互性，使玩家能夠更好地享受游戲的樂趣（見圖2）。

（二）材質的選擇

在本次藝術玩具的設計實踐中，對PVC、寶利石樹脂兩種材質展開深人探索。在初次籌備盲盒量產業(yè)務時，市場調研顯示，大部分盲盒產品多采用常規(guī)材質，為打造差異化優(yōu)勢，同時考慮到起訂量的限制以及初期資金預算有限，筆者對兩種材質的成本、特性進行了細致核算。寶利石樹脂雖在盲盒領域不常見，但它手感厚重，能夠為消費者帶來獨特的質感體驗，契合追求個性的消費心理；而且起訂量低，大大降低了初期生產風險，這使其成為初次量產的首選材質。

除情緒上的刺激、過癮之外，盲盒還體現(xiàn)出展演及輔助人設建構的功能。消費時代，“可愛”被物質化與符號化；青年玩家通過消費可愛的物品，來定義、建構自己的可愛特征，并“識別同類”。盲盒正是這樣一個代表“萌趣”的符號，其情緒代人感和觀賞性，成為它們被玩家追捧的情感基石。盲盒作為“萌趣”符號的典型代表，其強大的情緒感染力和視覺吸引力，構成了深受玩家喜愛的情感內核。除盲盒外，還有一種藝術玩具的形式，俗稱大娃，這類玩具通常配有精美禮盒和編號收藏卡，工藝更為精湛，價格也相對高昂，一般在499—2000元不等。托馬斯·弗里德曼（ThomasL.Friedman）指出，社會經濟的增長改變了國民性格；年輕一代需要在消費過程中發(fā)現(xiàn)個體的精神需求，找到價值歸屬感，而不是以商品的使用價值來衡量3]。盲盒社交體現(xiàn)了情感傳播的特質和非功利性的精神價值，是一種“情感的移植”4。在本次設計中，筆者將珠光大蔥、植絨兔子等具備可愛形象、高級工藝的作品融入大娃創(chuàng)作，旨在打造更具收藏價值的藝術玩具。這些玩具不僅滿足了消費者對品質的追求，還助力消費者獲得深層次的情緒價值。當消費者擁有這些獨特設計的大娃時，它們能成為生活中的情感寄托，在工作學習疲憊時，看到精致的大娃，內心能瞬間被治愈，獲得愉悅與滿足感。同時，大娃在社交場景中也發(fā)揮了重要作用，成為消費者展示獨特品位與個性的媒介，在與同好交流分享大娃的過程中，進一步強化社交紐帶，獲得認同感與歸屬感，為品牌在消費者心中構筑起深厚的情感壁壘，持續(xù)提升品牌在潮流藝術玩具市場的情緒價值影響力，吸引更多追求高品質情緒體驗的消費者。

產品進入市場后，寶利石樹脂的缺點逐漸暴露。經售后數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，因縮水率偏高導致產品尺寸偏差，約占售后問題的 30% ；縫隙大影響美觀，占比達 25% ；人工上色瑕疵多，占比 45% 。這些問題嚴重影響品牌形象和用戶體驗，客戶滿意度降至 60% 。

隨著市場需求的持續(xù)增長，為提升產品質量和降低售后成本，筆者再次對材質進行評估。PVC材質在抗摔測試中表現(xiàn)出色，不易破碎；在批量生產的樣本檢測中，縫隙小且上色瑕疵率僅為 5% ，能有效保證產品的一致性和穩(wěn)定性。盡管起訂量需3000套，成本相對增加，但綜合考慮長期效益、品牌口碑和市場競爭力，最終選擇PVC材質鋪貨至各個零售渠道。后續(xù)市場反饋顯示，產品質量投訴率幾乎為零，客戶滿意度回升至 90% ，有力證明這一決策的正確性。

（三）線下展會的玩法設置

從品牌創(chuàng)立至今，筆者積極參加了眾多潮玩線下展會，其中包括廣州Toptoy潮玩展、北京玩心展和泡泡瑪特PTS潮玩展等。在線下展會中，通過抽簽發(fā)售的方式，為參與者提供了公平公正的機會，增加了商品的稀缺性和獨特性。同時，排隊先到先得的制度也激發(fā)了人們的競爭和購買熱情，進一步增強了展會的氛圍感和互動性。通過參加這些線下展會，筆者得以與潮玩愛好者直接互動、簽繪，了解他們的需求和反饋。同時，展會也為品牌提供了良好的宣傳和推廣機會，增加了品牌的知名度和影響力。這為品牌的發(fā)展和市場拓展提供了寶貴的經驗和機遇。

四、UOVOFRIENDS藝術玩具與英迪格酒店跨界合作

隨著“UOVOFRIENDS”品牌知名度與影響力的穩(wěn)步提升，其獲得了與洲際集團旗下英迪格酒店商業(yè)合作的機會。在此次合作中，品牌方需提供多種類創(chuàng)意服務，涵蓋潮玩形象設計、落地物料平面設計以及產品設計等領域。

潮玩形象設計結合英迪格酒店獨特的鄰間文化與品牌調性，打造專屬定制的潮玩形象，使其成為酒店文化的獨特載體。落地物料平面設計從宣傳海報到活動指示牌，均融入“UOVOFRIENDSamp;當?shù)赜延选钡某绷髟兀孕路f視覺吸引消費者目光。產品設計方面，開發(fā)兼具實用性與收藏價值的聯(lián)名潮玩產品，如限量版潮玩擺件、特色酒店用品等。

此次合作充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為酒店注入潮流活力，拓展品牌業(yè)務邊界。既為雙方帶來更多創(chuàng)意靈感與商業(yè)價值，又借助雙方的品牌影響力，實現(xiàn)互利共贏，共同達成商業(yè)目標，在市場中開拓新的發(fā)展空間。

（一）合作款IP形象設計

在跨界合作中，品牌方為英迪格酒店合作定制了五款潮玩大娃：上海（當?shù)赜延岩挥悬c咖味）、廈門（當?shù)赜延岩挥悬c黑鳳梨）、麗江（當?shù)赜延岩挥悬c抓馬）蘇州（當?shù)赜延岩挥悬c像畫）南京（當?shù)赜延岩挥悬c礦鴨）。五款大娃的臉和身體都由UOVOFRIENDS初代衍生而來，白色的蛋殼頭，各式造型的拖鞋。本次與英迪格五座城市的酒店合作，加入了大量城市人文元素，如歌仔戲、茶馬古道、蘇州評彈等，向社會傳遞這五個城市的鄰間文化，利于大家加深對英迪格酒店的印象，且用開發(fā)潮流玩具的方式，不僅能為酒店做宣傳，還能激發(fā)年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。

（二）落地物料平面設計

落地物料平面設計包含五款潮玩形象介紹海報、玩具身份卡及包裝、線下渠道門店宣傳海報、kt板、卡片等。

（三）衍生品設計

除潮流藝術玩具外，衍生品在IP品牌發(fā)展中舉足輕重。在與英迪格酒店合作后，持續(xù)為其輸出新角色，進一步豐富酒店文化內容。同時，充分發(fā)揮創(chuàng)意，提供洗漱包、香片、徽章禮盒等衍生品設計。洗漱包融入潮玩元素，實用又吸睛；香片以獨特形象展現(xiàn)，散發(fā)別樣魅力；徽章禮盒則成收藏佳品。這些衍生品不僅為酒店增添特色，也借助酒店平臺擴大品牌影響力，助力IP品牌多維度發(fā)展，實現(xiàn)雙方合作的深度延伸。

五、結束語

本文深人介紹UOVOFRIENDS潮流藝術玩具品牌，從品牌的建立、IP形象設計及盲盒的玩法、品牌IP形象跨界合作等維度，探索其運營過程。在IP形象建立時，借助AdobeIllustrator的矢量繪圖功能，精心設計人物形象細節(jié)，將品牌獨特的文化內涵與潮流元素融入其中，為IP形象賦予靈魂。隨后，運用Cinema4D進行3D建模與渲染，逼真呈現(xiàn)材質質感與渲染效果，讓形象從平面躍然立體，在沒有實物產品的時期就以虛擬圖片成功吸引消費者目光，社交媒體上相關話題曝光量達數(shù)百萬次。

運營上，利用小紅書、抖音等線上平臺，發(fā)布吸晴的產品圖與創(chuàng)意視頻，累計吸引粉絲 8500+ ，互動量達數(shù)百萬次。同時，積極參加各類線下潮玩展會，搭建沉浸式展示空間，現(xiàn)場銷售額可觀，品牌知名度大幅提升。

IP跨界合作更是為品牌發(fā)展注入新活力。與洲際集團旗下英迪格酒店合作期間，品牌方為酒店量身定制潮玩形象，設計一系列落地物料與特色產品。還推出洗漱包、香片等衍生品，酒店入住率提升的同時，品牌曝光量也大幅增長。

通過上述多元運營活動，總結出潮流藝術品牌運營思路：以創(chuàng)新設計為引擎，線上線下雙輪驅動推廣，積極拓展跨界合作版圖。這些策略不僅為UOVOFRIENDS品牌優(yōu)化升級提供支撐，也為行業(yè)發(fā)展提供寶貴借鑒，助力其在競爭激烈的潮流藝術玩具市場持續(xù)領航。

參考文獻：

[1]千際投行.2024年中國潮玩行業(yè)研究報告[R].上海，2024.

[2]曾昕.情感慰藉、柔性社交、價值變現(xiàn)：青年亞文化視域下的盲盒潮玩[J].福建師范大學學報（哲學社會科學版）2021，（01）：133-141+171-172.

[3]何帆.變量——看見中國社會小趨勢[M].北京：中信出版社，2019.

[4]李建軍，馬瑞雪，周普元.論情感傳播的特點和原則[J].東北師大學報（哲學社會科學版），2020.（05）：100-106+192.

（責任編輯：薛竹影）