出版業(yè) 數(shù)據(jù)富礦” 何時(shí)變現(xiàn)

長久以來被作為內(nèi)容和數(shù)據(jù)加工廠的出版業(yè)，在知識(shí)創(chuàng)造和傳播過程中的價(jià)值時(shí)常被低估。借助數(shù)字資產(chǎn)化的確權(quán)和價(jià)值認(rèn)定，出版機(jī)構(gòu)所付出的創(chuàng)造性工作，將在市場層面得到認(rèn)可。

過去幾年在數(shù)字化上始終沒有走出焦慮的出版業(yè)，如今又被政策的浪潮裹挾著面對(duì)一個(gè)新話題——“數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表”。

2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》，明確了數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)要素流通和交易、數(shù)據(jù)要素收益分配、數(shù)據(jù)要素治理等制度。2023年8月，財(cái)政部發(fā)布《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會(huì)計(jì)處理暫行規(guī)定》，明確了數(shù)據(jù)資源的確認(rèn)范圍和會(huì)計(jì)處理適用準(zhǔn)則，并于2024年1月1日起施行，意味著數(shù)據(jù)正式成為可盈利的資產(chǎn)且可交易。2024年1月，國家數(shù)據(jù)局等17部門聯(lián)合發(fā)布了《“數(shù)據(jù)要素 × ”三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》，也為數(shù)據(jù)資產(chǎn)計(jì)入財(cái)務(wù)報(bào)表即“數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表”提供了政策支持與方向指引。2025年3月，國家金融監(jiān)督管理總局、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國家版權(quán)局聯(lián)合發(fā)文，在八省市開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融生態(tài)綜合試點(diǎn)工作。

在政策風(fēng)口下，出版機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表的業(yè)務(wù)價(jià)值與財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)等需求展現(xiàn)出前所未有的迫切性。與之相關(guān)的行業(yè)論壇和研討會(huì)舉辦得越發(fā)頻繁，數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表的話題熱度持續(xù)攀升，尤其是在整個(gè)圖書市場難以探出新增長路徑的背景下，出版業(yè)內(nèi)外人士都在嘗試描繪出數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表可能給出版行業(yè)帶來的變革性圖景—一從成本優(yōu)化到改善財(cái)務(wù)狀況，從效率提升到核心價(jià)值挖掘，似乎一切皆有可能。

再加上出版流程本身與數(shù)據(jù)加工過程極其相似，有出版人認(rèn)為：“出版社本身就是一個(gè)數(shù)據(jù)加工廠。出版業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)化與數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表應(yīng)該是水到渠成的事。”

但理想和現(xiàn)實(shí)存在不小的差距。據(jù)A股上市公司2024年三季度財(cái)報(bào)，54家披露數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表信息的企業(yè)中，出版行業(yè)僅有中文在線一家在列。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)中，對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表“不清楚、不了解、不知道”的仍占大多數(shù)。

某出版社數(shù)字出版業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人感慨：傳統(tǒng)出版社啟動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表，需要巨大的勇氣。

觀望，仍是當(dāng)下的主流狀態(tài)。出版業(yè)這座“數(shù)據(jù)富礦”到底何時(shí)才能變現(xiàn)？

數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表的那些事兒

數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表的本質(zhì)是財(cái)務(wù)動(dòng)作。

在反映企業(yè)經(jīng)營成果的利潤表中，利潤可以被簡單看作收入扣除成本和費(fèi)用后的所得。在《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會(huì)計(jì)處理暫行規(guī)定》（以下簡稱“《規(guī)定》”）出臺(tái)前，出版單位在數(shù)據(jù)資源開發(fā)相關(guān)運(yùn)營事項(xiàng)中的投人是計(jì)入期間費(fèi)用還是計(jì)入資產(chǎn)，各單位理解和處理不同，如計(jì)入期間費(fèi)用則直接影響當(dāng)期損益，影響出版機(jī)構(gòu)的利潤情況。《規(guī)定》的出臺(tái)，明確了計(jì)入資產(chǎn)的條件，規(guī)范了數(shù)據(jù)資源加工的會(huì)計(jì)處理，也就是說：出版社開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品所發(fā)生的支出，如果并不能帶來未來經(jīng)濟(jì)利益的流入，就不符合資產(chǎn)確認(rèn)條件。但若符合確認(rèn)條件、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表，會(huì)有兩方面的利好：一方面，這些原本被計(jì)入“費(fèi)用”的支出可以作為資產(chǎn)，從而改善出版單位的資產(chǎn)負(fù)債率；另一方面，在保持原有條件不變的情況下，可以減少當(dāng)期費(fèi)用，從而更加真實(shí)反映出版單位的利潤水平。

2024年為數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表元年，時(shí)至今日，中文在線是第一家開展數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表的出版上市企業(yè)。截至目前（2024年年度報(bào)告和2025年一季報(bào)尚未披露），中文在線已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度將數(shù)據(jù)資源列入資產(chǎn)負(fù)債表，尤其2024年三季度報(bào)告的入表金額從當(dāng)年初的44.91萬元增至772.2萬元，增長了16倍。中文在線在財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)資源，主要為以文本、聲紋、視頻等形式表現(xiàn)的外購內(nèi)容數(shù)據(jù)，主要用于公司AI大模型訓(xùn)練及銷售給相關(guān)科技公司用于AI大模型訓(xùn)練。中文在線三次財(cái)務(wù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)資源均計(jì)入了無形資產(chǎn)科目，而在無形資產(chǎn)沒有明顯增長的情況下，數(shù)據(jù)資源占無形資產(chǎn)的比重從2024年初的 0 . 1 % 增加至當(dāng)年三季度的 2 . 2 9 % 0

有財(cái)經(jīng)媒體分析認(rèn)為，經(jīng)過20余年的沉淀，中文在線擁有超過60TB的正版數(shù)據(jù)，包括中英文出版物、原創(chuàng)文學(xué)數(shù)據(jù)、有聲書及干音、百萬級(jí)素材視頻以及億級(jí)的圖片、題庫、期刊和中外文平行語料等，還建立了自有數(shù)據(jù)標(biāo)注團(tuán)隊(duì)進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和標(biāo)注加工。財(cái)報(bào)所披露的數(shù)據(jù)資源，主要用于AI大模型訓(xùn)練。

作為出版行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表的先行者，中文在線的嘗試，也印證了出版行業(yè)在此過程中的天然優(yōu)勢一一擁有海量的文本、圖像、音頻和視頻等數(shù)字資源，在內(nèi)容生產(chǎn)、編輯加工、校對(duì)審核等方面豐富的經(jīng)驗(yàn)以及經(jīng)過多年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，積累了大量內(nèi)容數(shù)據(jù)和經(jīng)營數(shù)據(jù)。此外，出版機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源經(jīng)過出版合同的版權(quán)授權(quán)，屬于具有加工使用權(quán)的資源。這些都契合了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的基本特征。

但優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的過程是復(fù)雜的，即便是先行先試的中文在線，在數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表上也表現(xiàn)謹(jǐn)慎，財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)資產(chǎn)內(nèi)容并沒有涉及其自身持有的數(shù)據(jù)，主要是將外購內(nèi)容數(shù)據(jù)計(jì)人報(bào)表。

目前來看，數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表在出版行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入規(guī)模化啟動(dòng)階段，在業(yè)務(wù)層面，討論數(shù)據(jù)資產(chǎn)化本身或許更具現(xiàn)實(shí)意義。出版社若能將沉淀的用戶閱讀行為數(shù)據(jù)、版權(quán)衍生開發(fā)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品等轉(zhuǎn)化為可量化的資產(chǎn)，為精準(zhǔn)營銷、IP孵化、跨界合作提供底層支撐，或許才能在資本市場形成差異化的競爭力。

從內(nèi)容資源到數(shù)據(jù)資產(chǎn)的躍升

“資源”變“資產(chǎn)”，必然離不開交易平臺(tái)的支撐，打通數(shù)據(jù)資源與資本市場的價(jià)值轉(zhuǎn)化通道，才有可能實(shí)現(xiàn)出版資源和數(shù)據(jù)的資產(chǎn)化。

近年來，多個(gè)覆蓋出版業(yè)的綜合性數(shù)據(jù)要素平臺(tái)陸續(xù)搭建，以合規(guī)為前提，為文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)的流通和價(jià)值實(shí)現(xiàn)鋪路。例如2022年8月，全國文化大數(shù)據(jù)交易中心正式上線試運(yùn)營，交易標(biāo)的包含美術(shù)、戲曲、文物、古籍等多元文化資源數(shù)據(jù)；2023年11月，國家文化大數(shù)據(jù)華東區(qū)域交易中心正式上線，交易標(biāo)的包含美術(shù)、紋樣、古籍插畫、有聲讀物、三維全景等文化資源和文化數(shù)字內(nèi)容，交易平臺(tái)設(shè)置文創(chuàng)專區(qū)、文旅專區(qū)、文博專區(qū)等。此類平臺(tái)相對(duì)適合通用性數(shù)據(jù)，如用戶畫像、市場輿情數(shù)據(jù)等的交易。

業(yè)務(wù)相對(duì)垂直的北方國家版權(quán)交易中心成立于2018年3月，開展“出版行業(yè)數(shù)字資產(chǎn)化解決方案的深度定制”—不僅提供資產(chǎn)確權(quán)、交易的國家級(jí)平臺(tái)，更聯(lián)合評(píng)估事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、銀行、律所等開發(fā)研究出版行業(yè)專屬的資產(chǎn)分類、確權(quán)、交易等標(biāo)準(zhǔn)，幫助機(jī)構(gòu)解決“數(shù)字資產(chǎn)怎么分、怎么算，如何開發(fā)、運(yùn)用及交易”的實(shí)操難題。

平臺(tái)搭建僅是第一步，關(guān)鍵還在于出版機(jī)構(gòu)的參與意愿與實(shí)現(xiàn)能力。

一些大型出版單位憑借較強(qiáng)的資源和技術(shù)實(shí)力，已經(jīng)著手梳理數(shù)據(jù)資產(chǎn)，建立數(shù)據(jù)管理體系，并且與財(cái)務(wù)部門協(xié)同探索數(shù)據(jù)入表的流程。大連理工大學(xué)出版社便是典型代表—2024年9月與北方國家版權(quán)交易中心、安永（中國）企業(yè)管理有限公司一同召開了出版行業(yè)數(shù)字資產(chǎn)人表可行性研討會(huì)，就版權(quán)管理、保護(hù)、運(yùn)營、交易以及出版行業(yè)數(shù)字資產(chǎn)人表等業(yè)務(wù)進(jìn)行深人探討與交流。

技術(shù)企業(yè)的介人則為出版機(jī)構(gòu)在工具層面提供了實(shí)現(xiàn)突破的可能。武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司（以下簡稱“數(shù)傳集團(tuán)”）2024年6月聯(lián)合專家機(jī)構(gòu)成立了出版行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)服務(wù)聯(lián)盟，開始推進(jìn)出版業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的研究和轉(zhuǎn)化。目前，數(shù)傳集團(tuán)合作和輔導(dǎo)了1家上市教育機(jī)構(gòu)、2家出版社、2家出版行業(yè)數(shù)字化公司。數(shù)傳集團(tuán)財(cái)務(wù)高級(jí)總監(jiān)孫莉表示：因企業(yè)需求和重點(diǎn)轉(zhuǎn)化項(xiàng)目不同，具體的流程和步驟通常都需要量身定制打造，數(shù)傳集團(tuán)通常會(huì)為合作伙伴提供痛點(diǎn)調(diào)研和數(shù)據(jù)資產(chǎn)盤點(diǎn)，數(shù)智化戰(zhàn)略規(guī)劃，數(shù)據(jù)產(chǎn)品打造，數(shù)據(jù)資產(chǎn)治理結(jié)構(gòu)搭建，賬務(wù)處理和數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表，數(shù)據(jù)資產(chǎn)合規(guī)保障和確權(quán)領(lǐng)證、交易等6大環(huán)節(jié)的幫助。

四川人民出版社多次與數(shù)傳集團(tuán)、北方版權(quán)交易中心展開合作，“皮艾可兒童職業(yè)啟蒙趣味繪本系列”和《湖北省博物館》《孔夫子的論語課》等圖書，基于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，通過技術(shù)賦能在元宇宙中得以生動(dòng)呈現(xiàn)。這一系列元宇宙出版融合產(chǎn)品經(jīng)北方國家版權(quán)交易中心收益權(quán)掛牌交易平臺(tái)進(jìn)行掛牌轉(zhuǎn)讓，最終成交價(jià)格65萬元。這是收益權(quán)交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)成交的首個(gè)元宇宙出版融合產(chǎn)品標(biāo)的物，為傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展帶來了極強(qiáng)的示范效應(yīng)。

北方國家版權(quán)交易中心數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在該平臺(tái)上交易最活躍的出版機(jī)構(gòu)主要集中在教育、教輔及少兒類。這些類別的出版機(jī)構(gòu)通常配套的數(shù)字資源豐富，視頻課、有聲書、互動(dòng)游戲等形式多樣，為交易提供價(jià)值基礎(chǔ)。這些機(jī)構(gòu)合作意愿強(qiáng)烈，通常都會(huì)積極與科技公司、平臺(tái)方聯(lián)動(dòng)。不僅如此，這些出版機(jī)構(gòu)的組織架構(gòu)中大多設(shè)立了專門數(shù)字化部門，打通編輯、技術(shù)、運(yùn)營的協(xié)作鏈路。

“針對(duì)出版行業(yè)而言，相較‘?dāng)?shù)據(jù)資產(chǎn)’，我認(rèn)為‘?dāng)?shù)字資產(chǎn)’的稱謂更為貼合。”北方國家版權(quán)交易中心副總經(jīng)理李昊千表示。出版行業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)一定是來源于版權(quán)作品。數(shù)字資產(chǎn)首先進(jìn)行傳統(tǒng)內(nèi)容數(shù)字化處理，包括基于內(nèi)容產(chǎn)生的數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營和管理。同步提取有價(jià)值可變現(xiàn)的數(shù)據(jù)元素，再形成基于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)生的數(shù)據(jù)要素產(chǎn)品。

參差不齊的先行先試

若從電子書和數(shù)據(jù)庫的早期探索時(shí)代算起，出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)了近30年，出版機(jī)構(gòu)手中或多或少、或優(yōu)質(zhì)或粗糙地積累了大量內(nèi)容數(shù)據(jù)和經(jīng)營數(shù)據(jù)。相比對(duì)外銷售路徑和使用價(jià)值都不明確的經(jīng)營數(shù)據(jù)，出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容數(shù)據(jù)在資產(chǎn)化實(shí)踐過程中推進(jìn)得相對(duì)順利。“特別是在AI時(shí)代，語料數(shù)據(jù)資源非常寶貴，從這個(gè)層面來看，在數(shù)據(jù)資產(chǎn)的加工環(huán)節(jié)，出版社具有非常明顯的優(yōu)勢。但具體還要看出版社是否能利用好這些優(yōu)勢，發(fā)揮出語料數(shù)據(jù)資產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。”孫莉表示。

人民交通出版社在2012年至2019年，獲得了近億元的國資預(yù)算資金支持，在出版內(nèi)容數(shù)字化方面做了很多工作，積累了幾萬條較高質(zhì)量的文字、圖片、動(dòng)畫等內(nèi)容數(shù)字資源，為出版內(nèi)容重新組合成新的數(shù)據(jù)集、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。自2021年開始，出版社為了更高效地開發(fā)、加工、運(yùn)用出版內(nèi)容數(shù)字資源，陸續(xù)修訂印發(fā)了《數(shù)字資源管理辦法》《無形資產(chǎn)管理辦法》《數(shù)字教材生產(chǎn)流程有關(guān)要求》等內(nèi)部管理流程和規(guī)范，搭建“數(shù)字資源管理和應(yīng)用系統(tǒng)”，為數(shù)據(jù)資源的生產(chǎn)和管理搭建較為完善的治理環(huán)境。

人民交通出版社財(cái)務(wù)總監(jiān)繆之湘介紹道：“目前，人民交通出版社持續(xù)強(qiáng)化出版內(nèi)容資源生產(chǎn)和管理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部業(yè)務(wù)優(yōu)化，同時(shí)，對(duì)接各類數(shù)據(jù)交易機(jī)構(gòu)，開發(fā)應(yīng)用場景、探尋合作機(jī)會(huì)，挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)豐富的商業(yè)價(jià)值。”2024年，人民交通出版社融合創(chuàng)新業(yè)務(wù)收人近3000萬元，各類平臺(tái)累計(jì)用戶超過1000萬人。“這些成果是交通社堅(jiān)持出版內(nèi)容數(shù)字化形成的豐碩成果，同時(shí)也積累了質(zhì)量高、體系全的數(shù)據(jù)資源。”

基于大量有價(jià)值的語料數(shù)據(jù)資源，出版機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)化必須經(jīng)歷產(chǎn)品化的過程，例如建立某一類內(nèi)容數(shù)據(jù)模型，才有可能實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)上市交易。

2025年2月，安徽美術(shù)出版社《身邊的生物數(shù)字之旅》VR數(shù)字項(xiàng)目產(chǎn)品在北方國家版權(quán)交易中心掛牌。據(jù)了解，《身邊的生物數(shù)字之旅》VR數(shù)字項(xiàng)目是基于該社出版的《圖說身邊的生物》一書開發(fā)的融合出版項(xiàng)目，通過VR、3D建模、數(shù)字人交互等技術(shù)，將傳統(tǒng)科普?qǐng)D書升級(jí)為沉浸式學(xué)習(xí)平臺(tái)，打造了校園里的四大生物觀察場景（苔蘚、爬山虎、蚯蚓、壁虎），形成“數(shù)字人講解 + 場景交互 + 跨終端體驗(yàn)”模式。目前該項(xiàng)目已經(jīng)在北方版權(quán)交易中心成功交易。而這是安徽美術(shù)出版社第一個(gè)作為數(shù)據(jù)資產(chǎn)掛牌交易的項(xiàng)目。敢于嘗試的背后，同樣是在數(shù)據(jù)加工環(huán)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)和積累，在項(xiàng)目定價(jià)交易前，安徽美術(shù)出版社已經(jīng)在數(shù)字資源積累上走過了很長的一段路。

安徽美術(shù)出版社社長王訓(xùn)海表示：“我社早在2021年就開展了與圖書資源相關(guān)的數(shù)據(jù)摸底、登記存儲(chǔ)、分類加工、數(shù)字選題策劃、數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化、數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字產(chǎn)品推廣等一系列工作。”在《身邊的生物數(shù)字之旅》上線之前，安徽美術(shù)出版社已經(jīng)開發(fā)了一款元宇宙產(chǎn)品《了不起的中國》，積累了此類數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)制作的經(jīng)驗(yàn)，探索了一種“書 + 元宇宙”的科普新模式。

遼寧少年兒童出版社近年來有多個(gè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)項(xiàng)目在北方國家版權(quán)交易中心掛牌并成功實(shí)現(xiàn)交易。如2023年12月，基于《名牌小學(xué)幼小銜接綜合能力提升寶典》等71項(xiàng)系列作品的出版融合產(chǎn)品，成交總金額18.47萬元；

2024年9月，基于《我愛讀經(jīng)典書系－西游記》等18項(xiàng)系列作品的出版融合產(chǎn)品，成交價(jià)格3.84萬元；2024年12月，基于《我的第一本石頭知識(shí)大全》等75項(xiàng)系列作品的出版融合產(chǎn)品成交總金額17.85萬元

該社出版的《學(xué)前拼音500練》是一套為處于幼小銜接的孩子研發(fā)的學(xué)前讀物。這套圖書基于主要內(nèi)容匹配了趣味游戲闖關(guān)主題設(shè)計(jì)，引流用戶掃碼付費(fèi)，助力紙書增值。此外，該社還基于圖書內(nèi)容精選開發(fā)了幼小銜接專業(yè)課程，在資源配置上以視頻課程為主、線上趣味互動(dòng)游戲?yàn)檩o，同時(shí)為父母提供切實(shí)可行的育兒建議。這套圖書所匹配的數(shù)字化內(nèi)容資源在未來一段時(shí)期取得的讀者掃碼付費(fèi)收益，經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估后，在北方國家版權(quán)交易中心收益權(quán)掛牌交易平臺(tái)進(jìn)行掛牌轉(zhuǎn)讓，最終實(shí)現(xiàn)資方快速摘牌成交。

而四川人民出版社除了元宇宙精品集群一期成果物掛牌交易65萬元外，另有現(xiàn)代紙書電子版權(quán)在北方版權(quán)交易中成交72種，掛牌金額16.04萬元；數(shù)字人電子版權(quán)交易，掛牌交易34萬元。

從種種實(shí)踐成果來看，敢于先行先試的出版機(jī)構(gòu)，多數(shù)在前期存儲(chǔ)了大量優(yōu)質(zhì)的與圖書內(nèi)容相匹配的數(shù)字化資源，為后續(xù)掛牌成交提供了堅(jiān)實(shí)的價(jià)值保障。其在頂層設(shè)計(jì)上對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化進(jìn)行了前瞻布局，機(jī)構(gòu)內(nèi)部跨部門之間協(xié)同順暢，并愿意與數(shù)字化領(lǐng)域發(fā)展較快的單位合作，共同推動(dòng)版權(quán)數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、流通和利用。“數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的成功始于業(yè)務(wù)場景的精準(zhǔn)定位，成于數(shù)據(jù)治理體系與組織能力的匹配。”李昊千總結(jié)道。

此外，值得注意的是，近兩年不少出版機(jī)構(gòu)緊鑼密鼓地推出IP形象、強(qiáng)化IP品牌，某種程度上也可看作是在為數(shù)據(jù)資產(chǎn)的流通和利用創(chuàng)造有利條件。北方國家版權(quán)交易中心也與出版機(jī)構(gòu)在這方面進(jìn)行了諸多合作，如與遼寧美術(shù)出版社的《最美西游》叢書IP代理運(yùn)營合作等，共同推動(dòng)IP形象的發(fā)展和數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的進(jìn)程。

一方面，IP本身是高度結(jié)構(gòu)化的數(shù)字資產(chǎn)，其視覺形象、故事內(nèi)核、用戶情感連接等均可通過確權(quán)形成清晰的資產(chǎn)邊界，天然適合作為數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表的“先行試點(diǎn)”；另一方面，出版機(jī)構(gòu)發(fā)展IP的核心驅(qū)動(dòng)力已從“內(nèi)容變現(xiàn)”升級(jí)為“資產(chǎn)運(yùn)營”，通過強(qiáng)化IP形象，出版機(jī)構(gòu)不僅可以獲得衍生品授權(quán)、影視改編等即時(shí)收益，更在過程中不知不覺構(gòu)建了“數(shù)字資產(chǎn)積累一確權(quán)一交易一入表”的閉環(huán)能力。

知名藝術(shù)家健一創(chuàng)作的《悟空》系列漫畫以中國古典名著《西游記》為題材，融入了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與創(chuàng)新表達(dá)。該系列漫畫不僅擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，還衍生出大量極具價(jià)值的IP素材，其中“小圣金身”IP更是榮獲2021年國家IP藝術(shù)賽道金獎(jiǎng)。《悟空》IP持有方漫聯(lián)星球與北方國家版權(quán)交易中心達(dá)成授權(quán)出版委托交易合作；同時(shí)，遼寧美術(shù)出版社已經(jīng)對(duì)《悟空》系列漫畫出版授權(quán)進(jìn)行受讓，以紙質(zhì)圖書形式出版、發(fā)行該部西游題材漫畫。據(jù)李昊千介紹，后續(xù)北方國家版權(quán)交易中心將與遼寧美術(shù)出版社持續(xù)合作，攜手漫聯(lián)星球等IP運(yùn)營合作機(jī)構(gòu)等，深度開發(fā)更多衍生產(chǎn)品，如數(shù)字藏書票、卡牌產(chǎn)品等，創(chuàng)新營銷方式，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化轉(zhuǎn)化。“可以說，IP是數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的‘輕量化切入點(diǎn)’，而數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表則是IP價(jià)值從“流量變現(xiàn)’向‘資產(chǎn)沉淀’升級(jí)的必經(jīng)之路。”

但須注意的是，數(shù)據(jù)資產(chǎn)必須是數(shù)字化的資源，且必須能夠創(chuàng)造價(jià)值和收益。出版機(jī)構(gòu)的IP的價(jià)值評(píng)估可能會(huì)是未來資產(chǎn)化過程中的一大挑戰(zhàn)。

現(xiàn)實(shí)困境

盡管有出版機(jī)構(gòu)先行先試，陸續(xù)為行業(yè)貢獻(xiàn)先驅(qū)經(jīng)驗(yàn)，但整體來看，業(yè)內(nèi)已開展的數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易，主要還是圍繞單書或單場景融合出版項(xiàng)目展開的，“一錘子買賣”居多。已經(jīng)開展了數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易的機(jī)構(gòu)，也暫時(shí)還未在財(cái)務(wù)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表。可以說，出版行業(yè)整體數(shù)據(jù)資產(chǎn)化尚未有實(shí)效性推進(jìn)。

雖然出版行業(yè)在內(nèi)容資源方面具有顯著優(yōu)勢，但在制度層面，行業(yè)權(quán)威的數(shù)據(jù)資產(chǎn)開發(fā)、確權(quán)、評(píng)估規(guī)則體系尚未建立。出版機(jī)構(gòu)連數(shù)據(jù)資源歸口管理部門都未明確，業(yè)務(wù)、技術(shù)、財(cái)務(wù)三方職責(zé)不清，數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表自然無從談起。“數(shù)據(jù)資源、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)據(jù)資本這些概念就像一團(tuán)亂麻，領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)務(wù)人員和財(cái)務(wù)部門各說各話。”一位傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版部門負(fù)責(zé)人道出了行業(yè)認(rèn)知的混亂。

在與幾位數(shù)字出版業(yè)務(wù)人員的交流中，記者發(fā)現(xiàn)，雖然理論上，出版機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)和實(shí)際價(jià)值存在迫切需求，優(yōu)勢明顯，前景可期，但在實(shí)際工作中，出版機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)部門尤其是數(shù)字出版相關(guān)部門對(duì)這項(xiàng)任務(wù)執(zhí)行的積極性并不高。他們觀望的原因主要聚焦兩方面：其一，當(dāng)前數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表是按照歷史成本還是未來收益確認(rèn)資產(chǎn)價(jià)值，都沒有定論。其二，無論數(shù)據(jù)資產(chǎn)是否人表，都不影響業(yè)務(wù)人員給出版機(jī)構(gòu)創(chuàng)造業(yè)務(wù)收入或是完成自己的數(shù)據(jù)資源的權(quán)屬確認(rèn)與定價(jià)難題，則是出版行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化流程中面臨的主要障礙之一。數(shù)據(jù)資源的確權(quán)問題涉及“確有無”“確多少”“確長短”“如何確”四個(gè)基本層面的問題，難解但又亟須破解。

結(jié)合安徽美術(shù)出版社的交易經(jīng)驗(yàn)，王訓(xùn)海表示，在數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易的過程中，版權(quán)的確權(quán)問題、數(shù)據(jù)資產(chǎn)的合規(guī)化認(rèn)定問題、價(jià)值認(rèn)定問題、交易方式等，都存在一定難度。“問題的核心是對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，包括產(chǎn)品的內(nèi)容、規(guī)模、價(jià)值，數(shù)字技術(shù)的難度、實(shí)現(xiàn)程度、與內(nèi)容的匹配度，以及數(shù)字產(chǎn)品本身的質(zhì)量和稀缺性。”圍繞這一核心，出版機(jī)構(gòu)會(huì)結(jié)合成本，與買方協(xié)商確定最終的交易價(jià)格。在《身邊的生物數(shù)字之旅》項(xiàng)目中，安徽美術(shù)出版社還對(duì)照比較了市場上與該項(xiàng)目類似的交易案例，這些交易額對(duì)項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)定也起到了參考作用。

在北方國家版權(quán)交易中心平臺(tái)上，存在部分項(xiàng)目啟動(dòng)但最終未能成功交易的情況，問題的核心在于數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估和資產(chǎn)質(zhì)量。在價(jià)值評(píng)估方面，出版行業(yè)內(nèi)容資源豐富且多樣，同一數(shù)據(jù)在不同場景下被不同主體使用，產(chǎn)生不同價(jià)值和利益關(guān)系，尤其是從財(cái)務(wù)角度來看，數(shù)據(jù)交易需要市場價(jià)格作為評(píng)估參考基礎(chǔ)，而數(shù)據(jù)評(píng)估又需要交易市場價(jià)格作為評(píng)估參數(shù)，互相交織難以統(tǒng)一衡量價(jià)值。在資產(chǎn)質(zhì)量方面，出版單位數(shù)據(jù)質(zhì)量管理工具功能單一，無法滿足復(fù)雜的數(shù)據(jù)清洗需求，導(dǎo)致數(shù)據(jù)質(zhì)量不高。例如某些版權(quán)，作者給出版社的授權(quán)期限只有五年時(shí)間，那么由版權(quán)衍生開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)相應(yīng)有效資產(chǎn)期限對(duì)應(yīng)也是五年，并非長期持有，因此會(huì)影響到最終交易效果。

據(jù)李昊千介紹，北方國家版權(quán)交易中心在確權(quán)和價(jià)格認(rèn)定上為出版機(jī)構(gòu)提供有針對(duì)性的服務(wù)，遵循“技術(shù)賦能 + 科學(xué)評(píng)估 + 合規(guī)底線”三重邏輯。在確權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬認(rèn)定方面，以《中華人民共和國著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，結(jié)合版權(quán)鏈路證明材料（如版權(quán)登記證書、律所出具的法律意見書、版權(quán)授權(quán)合同原始文件等），依托中心開發(fā)上線的版權(quán)登記存證綜合服務(wù)平臺(tái)，通過區(qū)塊鏈存證（磐石鏈、北京互聯(lián)網(wǎng)法院“天平鏈”雙鏈存證），對(duì)項(xiàng)目的“來源合法性”（如是否獲得權(quán)利人的授權(quán)）、“內(nèi)容完整性”（是否存在數(shù)據(jù)篡改）等進(jìn)行雙重驗(yàn)證。

在價(jià)格認(rèn)定方面，通過與專業(yè)評(píng)估事務(wù)所進(jìn)行合作，規(guī)劃構(gòu)建無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估“大模型”，根據(jù)資產(chǎn)屬性維度（如資產(chǎn)類型、稀缺性、更新頻率、獨(dú)家或“非獨(dú)”屬性等）、市場供需維度（參考同類交易歷史價(jià)格）等，對(duì)資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行多維度評(píng)估，并出具正規(guī)的評(píng)估事務(wù)所價(jià)值評(píng)估報(bào)告，確保價(jià)格符合會(huì)計(jì)準(zhǔn)則要求，最終促成合理定價(jià)。

但由于整個(gè)出版行業(yè)在數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表的標(biāo)準(zhǔn)上缺乏統(tǒng)一且公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，一些出版機(jī)構(gòu)對(duì)交易平臺(tái)出具的確權(quán)證書的可信可用度仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

繆之湘從財(cái)務(wù)角度表達(dá)了對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權(quán)和價(jià)格認(rèn)定的看法：“財(cái)務(wù)不希望數(shù)據(jù)價(jià)值的認(rèn)定和確權(quán)必須經(jīng)第三方的確認(rèn)，版權(quán)交易平臺(tái)的確權(quán)證書應(yīng)該作為增信的憑據(jù)，而不應(yīng)作為唯一標(biāo)志。財(cái)務(wù)期待的是，在不充分的數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場中，依靠商務(wù)談判和簡單易行的評(píng)估方法來確定交易價(jià)格，如果所有交易都需要第三方中介機(jī)構(gòu)的價(jià)值認(rèn)定或確權(quán)，可能影響交易效率。”目前人民交通出版社的數(shù)據(jù)資產(chǎn)納入了無形資產(chǎn)的“數(shù)字資源”管理和列示，而未披露到無形資產(chǎn)的“數(shù)據(jù)資源”項(xiàng)下，“雖一字之差，但表明財(cái)務(wù)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的謹(jǐn)慎心態(tài)”。

雖然種種現(xiàn)實(shí)困境尚未找到有效突破口，但談及未來2～3年出版行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表工作的前景，出版人紛紛表示：“看好”“樂觀”“前景廣闊”隨著政策紅利持續(xù)釋放、標(biāo)準(zhǔn)逐步規(guī)范，出版行業(yè)會(huì)從“單一數(shù)據(jù)交易”轉(zhuǎn)向“資產(chǎn)生態(tài)運(yùn)營”。例如教育、教輔類出版機(jī)構(gòu)或高校出版社會(huì)構(gòu)建“教材數(shù)據(jù)資產(chǎn)池”，從而實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域授權(quán)等。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)化將為出版行業(yè)帶來新的商業(yè)模式和盈利點(diǎn)。通過數(shù)字資產(chǎn)交易、授權(quán)許可等方式，出版機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的變現(xiàn)增值。數(shù)字資產(chǎn)入表后，出版機(jī)構(gòu)可以更精準(zhǔn)地把握市場脈搏，提高生產(chǎn)效率，同時(shí)通過數(shù)據(jù)質(zhì)押融資等金融工具，進(jìn)一步釋放數(shù)字資產(chǎn)的金融價(jià)值。“預(yù)計(jì)到2026年，率先完成數(shù)字資產(chǎn)入表的出版機(jī)構(gòu)將展現(xiàn)明顯的競爭優(yōu)勢：它們既能通過財(cái)務(wù)報(bào)表釋放資產(chǎn)價(jià)值，更能以數(shù)字資產(chǎn)為紐帶，打通教育、文創(chuàng)、元宇宙等跨界場景，實(shí)現(xiàn)從‘內(nèi)容出版商’到‘?dāng)?shù)字資產(chǎn)運(yùn)營商’的質(zhì)變。”李昊千展望道。

然而，擺在出版人面前的更深層次的前景或許是：長久以來被作為內(nèi)容和數(shù)據(jù)加工廠的出版業(yè)，在知識(shí)創(chuàng)造和傳播過程中的價(jià)值時(shí)常被市場低估。借助數(shù)字資產(chǎn)化的確權(quán)和價(jià)值認(rèn)定，出版機(jī)構(gòu)在內(nèi)容和數(shù)據(jù)加工過程中所付出的創(chuàng)造性工作，將在市場層面得到認(rèn)可，進(jìn)而獲得更加廣闊的發(fā)展空間。