博洛尼亞童書展能找回出版人的信心嗎

越是在挑戰面前，全球出版人越需要信息與資源的交互，攜手共筑面對不確定性的底氣與能力。

2024年的博洛尼亞國際童書展（BCBF）在規模上達到了該書展開展以來的新高度，共有來自100個國家和地區的1523家參展商參展，專業觀眾人數達到3.1萬名。時間來到2025年，主辦方透露今年的參展商數量與去年基本持平。當地時間2025年3月31日，第62屆BCBF開展首日，展館門口排起的打車長龍也印證了這一點。

在本屆BCBF的開幕式上，“挑戰（Risk）”一詞，成為演講嘉賓口中的高頻詞。根據意大利出版商協會（AIE）發布的數據，2024年意大利兒童及青少年圖書銷售額為2.582億歐元，較上年下降 0 . 2 % ，圖書銷量為2290萬冊，同比下降 0 . 6 % 。“閱讀危機（Readingrisks）是本屆BCBF的重要議題！”英國出版行業雜志《書商》（theBookseller）在書展專刊開頭就對全球同人發出警告。這一危機不僅發生在意大利，也發生在許多其他國家和地區。另一個危機則來自技術的挑戰。在書展開幕式上，BCBF總監伊蓮娜·帕索里將2025年稱為“靈感之年”（AYearofInspiration），但她旋即也提到AI技術給插畫創作與出版帶來的一系列影響還有待觀察。

尊重創意、尊重版權，是BCBF跨越60余年屹立不倒的秘訣。而在全球童書市場的下行壓力與技術變革有可能給故事與插畫創作帶來的顛覆性變革面前，本屆BCBF能否創造更多版權交互、文化交流的管道與橋梁，激發全球童書出版人、藝術家攜手應對挑戰的信心與熱情？在這一過程中，來自中國的出版與創造力量又將承擔怎樣的使命，發揮怎樣的作用？

童書交響里的中國音符

“目之所及，首先感受到的是震撼。”湖南出版投資控股集團副董事長、中南出版傳媒集團副董事長李暉告訴《出版人》，“我著到的每一本書、每一幅畫、每一個展覽，都展示出獨一無二的美。藝術是沒有國界的，在不同的文化背景下，為兒童所繪制的作品既有共性又有個性，交相輝映，共同譜寫了藝術的華麗交響樂。”

每年的BCBF，最具看點的都是展覽與插畫獎。本年度BCBF舉辦了一系列插畫師展覽，獎項設置也同樣豐富，包括博洛尼亞拉加齊獎、博洛尼亞年度最佳兒童出版社獎、斯特雷加少女與少年獎等，為優秀插畫家和兒童出版物提供展示和推廣的絕佳機會。

在書展核心區域Illustratorcafe，開幕式后的第一場活動，來自中國的藝術家就站到了舞臺的C位。當地時間3月31日中午，第二屆“卓越大師·中國”頒獎典禮在BCBF現場圓滿落幕，“卓越大師·中國”作品展同步開啟，吸引更多海外自光聚焦中國繪本藝術。

作為由博洛尼亞展會集團與中南出版傳媒集團、北京思路文化有限公司舉辦的權威插畫師獎項，“卓越大師·中國”不僅代表了全球創作界對中國繪本創作者個人成就的高度認可，更為中國繪本藝術走向國際搭建了重要的橋梁。經過國內、國際多輪評審，本屆“卓越大師·中國”從眾多參賽作品中精選出19名插畫師的作品入圍長名單，入圍插畫師包括阿梗、阿澀、符文征、貴圖子、黑睞、九兒、棱小宇、季堯、李卓穎、梁培龍、祁嬌娜、田宇、彎彎、王曉旭、溫艾凝、西年、蕭翱子、熊亮、于虹呈。最終插畫家九兒脫穎而出，成為本屆“卓越大師·中國”最終獲獎者。

正如李暉指出的，BCBF對于中國的出版界而言“既是一個學習的平臺，也是一個交流的平臺，更是進行自我展示的平臺”。中南傳媒舉辦這樣的大賽與展覽，除了讓更多的青年插畫師由此走向國際，與全球的創作者同臺交流之外，最終也會成為我們向世界遞出的一張美麗的請柬。中國插畫家參展的每一幅作品，都在用一種美麗的語言向全世界的同行出版人與讀者發出邀請：希望你們能到中國來走一走，看一看這些作品背后的文化與故事，與我們創造更多美好的交集。

除了“卓越大師·中國”外，許多出版機構也都把看家的活動與作家推上了國際舞臺。就在今年，鳳凰出版傳媒集團正式啟動第四屆“東方娃娃原創繪本獎”，并在博洛尼亞書展現場發起征稿活動。據鳳凰出版傳媒集團董事、副總經理林海濤介紹，前三屆大賽共征稿5076部，獲獎作品78部，為國內外繪本創作者提供了展示才華的舞臺，目前已建立起超過5000人的繪本創作人才庫、百位國內外相關領域的專家庫。隨著精品力作的不斷涌現，中國原創繪本的國際影響力也逐步提升，46部原創作品版權輸出至意大利、英國、加拿大、烏克蘭、伊朗、黎巴嫩、尼泊爾、土耳其等國家，共計14個語種，圖書品種達177種。

活躍在BCBF的版權人顯然沒有忽視這一點。在今年，鳳凰出版傳媒集團首次在BCBF設置獨立展位，攜8家下屬單位215種近300冊童書參展，其中不乏具有世界級影響力的重點產品，如《三體》圖像小說、《會動的大恐龍》科普立體書、著名作家黃蓓佳新作《極地穿梭》、“愛心橋”系列原創繪本等。在書展開幕后，接力出版社、南方傳媒、湖南少年兒童出版社也相繼舉行了重點作家與產品的海外推介，探索原創作品海外傳播的新模式。

而全球出版人對中國童書市場的關注也一如既往：書展開幕首日，由《出版人》雜志和BCBF聯合舉辦的“中國童書市場數據發布暨經典案例分析”活動正式舉行，書展主席伊蓮娜·帕索里在活動致辭中表示：“BCBF與《出版人》多年來堅持在書展現場舉辦數據發布活動，給各國出版同人提供了一個了解中國童書市場的最佳途徑，豐富翔實的數據，將為參與者帶來很大的啟發。我們期待未來中國出版行業會與博洛尼亞國際童書展有越來越緊密的合作。”

中國出版人的聲音

越是在挑戰面前，全球出版人越需要信息與資源的交互，在更廣闊的市場里“高筑墻”，用更豐富的優質選題“廣積糧”，攜手共筑面對不確定性的底氣與能力。對此，來到博洛尼亞的中國出版人怎么看？

鳳凰出版傳媒集團董事、副總經理林海濤：

今年是我第一次走進這個書展。首先，我非常直觀地感受到了海外少兒出版人對這份事業的專注和投入。尤其是深人了解了部分歐洲國家的出版機構后，不難感受到他們對于文化傳承本身的重視和熱情，這都是值得我們學習的。相對而言，海外的童書出版機構少了一份“卷”，多了一份從容和專注。我注意到有很多小而美的少兒出版機構，他們多年來專注在一個非常垂直的領域，十幾年甚至幾十年都沉浸其中，規模不大，但活得很愜意。

其次，這次參展也讓我感受到了鳳凰旗下出版的圖書與全球范圍內的精品圖書相比，仍有提升空間，包括圖書內容和插畫的創意、設計、美工等各個方面。這與人才培養機制和人才吸引力有很大的關聯。在未來，鳳凰傳媒也將在激發人才潛能方面多下功夫，多做文章。

北方聯合出版傳媒股份公司副總經理、萬卷出版公司社長王維良：

自2023年首次參展以來，通過與國際頂尖出版機構的交流合作，萬卷出版公司在選題策劃、營銷推廣等方面取得了顯著進展。此次參展，萬卷出版公司重點遴選了《不可思議的動物世界（全3冊）》、“神奇小百科”系列、“沈陽故宮博物院院藏精品大系”、“中國奇譚”系列故事集、“漫畫歷史”系列、《柚子的旅行日記·大理》、《大宋提刑官》等50種原創精品，涵蓋少兒科普、博物館藏、傳統文化、通俗歷史、影視經典小說等多個門類。我們還與Giunti（意大利君提出版集團）等多家國際知名出版商預約洽談，努力實現“雙向賦能”——既推動中國原創IP走向世界，也汲取國際先進經驗反哺國內出版。

這次再訪博洛尼亞，我更深刻地感受到了這是一個非常純粹地聚焦業務的國際書展，有些全球知名的海外出版機構甚至并未帶太多的實體圖書，但展位上卻座無虛席，洽談版權的人絡繹不絕。此外，海外出版人對圖書這份事業的熱愛和老中青三代的傳承，也是值得我們學習的。童書是文明互鑒的種子。未來，我們將持續深耕優質內容，搭建多元文化對話平臺，讓世界通過萬卷童書了解中國故事。

人民文學出版社副總編輯趙萍：

在國際童書出版市場上，漫畫和圖像小說成為渠道開發的重點，這類視覺化閱讀形式更受年輕讀者歡迎；與過去流行的具象卡通風格不同，當下的繪本創作呈現出更強的藝術性和抽象性特征，更注重培養兒童的美學感知能力；在主題方面，故事性內容更受讀者青睞，作品內容越來越傾向于通過閱讀幫助兒童認識世界；全球性議題如環保、生命教育、人與自然關系等主題更容易引發共鳴，且女性主題成為全球熱點。

中國童書“走出去”也迎來新的機遇。在內容創作方向上，我們應注重提升繪畫的藝術性和獨特性，選擇具有“普世價值”的主題，如環保、生命教育等，減少過于本土化的歷史傳統題材。在此基礎上，人民文學出版社青少圖書的部分成功案例展示出較好的發展潛力。在漫畫領域，我們出版的《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》系列的成功印證了國漫出海的巨大潛力。該系列已輸出11個語種，獲得美國富蘭克林獎“圖像小說金獎”，海外版稅收入超80萬元人民幣。在網絡文學領域，如《九州·縹緲錄》和《三生三世步生蓮》等作品也展現出強勁的海外市場潛力，單本預付金已達10萬～20萬元人民幣。

南方傳媒國際部總監陳斌：

對于國際童書市場的趨勢，我有幾個關注點：第一是數字化賦能之后內容呈現出的多元化趨勢，有聲書、電子書等新業態，讓童書市場具備了更強的創新性。第二是IP化的延伸，像哈利·波特、小屁孩日記這些經典的IP都在向其他內容形態擴展，把產品的生命線拉長。第三是新生代創作者的涌現和社交媒體的介人，讓童書的呈現和傳播方式也變得更多樣化，大有破圈、出圈的趨勢。

在這些趨勢下，中國出版“走出去”會面臨很多新的機遇。目前中國原創內容在海外獲得廣泛影響的案例很多，比如《哪吒》，這些案例有一個共性，就是具有鮮明的形象，通過影視化或其他途徑擴大影響力。對于童書而言，這一模式在某種程度上是可以復刻的，我也非常期待能有一個產品在全球童書市場上開創一個屬于中國的時代。

明天出版社總編輯祝麗：

明天出版社為參加博洛尼亞童書展做了充分準備。首先，近期我社有多部原創精品圖書出版上市，此次參展的重要任務之一便是向國際客戶重點推介這些精品佳作，其中包括“我們是中國孩子”“我的山野中國”“儒小典——中華優秀傳統文化典籍兒童漫讀系列”等。同時，書展期間，我們還策劃舉辦“我的山野中國”意大利文版新書首發暨“我們是中國孩子”版權輸出簽約儀式，以“用圖畫書向世界講述中國”為主題，通過作家創作談、視頻介紹等環節，立體展現中國鄉土智慧、生態文明和時代變遷的生動敘事，凸顯中國原創圖畫書的國際傳播價值。我們希望通過此次參展，促進更多原創圖書“走出去”，進一步提升中國原創圖畫書在國際市場的認可度和影響力，搭建中外文化交流與文明互鑒的橋梁。同時，也期待與全球出版同人攜手合作，共同推動童書出版的繁榮發展。

接力出版社副總編輯胡慶嘉：

本次書展，接力出版社共攜帶“娃娃龍原創圖畫書系列”“中華先鋒人物故事匯系列”“黑鶴動物文學精品系列”“酷蟲學校科普漫畫系列”“怪物大師系列”等130余種重點圖書參展。當地時間3月31日，我們舉辦了主題為“大家一起做好書—一圖畫書創作中的文化交融與藝術交融”的宣傳活動。此外，書展期間，我社還安排了60多場版權洽談會，與來自英國、美國、德國、法國、日本等近20個國家的出版機構進行面對面的交流與溝通，積極了解國際出版的最新趨勢，并在版權輸出、版權引進、國際戰略合作、國際原創組稿等方面尋求更廣泛、更多元化的國際合作機會。

新蕾出版社副總編輯楊麗萍：

此次參展，新蕾出版社把最近出版的兒童文學新書，比如知名作家趙麗宏的《月光蟋蟀》、劉海棲的《諾言》、鮑爾吉·原野的《藏在石頭里的馬》、左眩的《我的世界》等帶到了博洛尼亞。另外，我們還將蘊含豐富傳統文化精髓的兒童繪本《愛生氣的夔牛先生》帶到書展，本書是“假如神話都是真的”系列繪本中的一本，這套書將傳統文化與兒童情商培養有機結合，通過一個個有趣的故事和生動夸張的畫面，告訴孩子要養成不貪心、不亂發脾氣、與人友好相處等品質。此外，在傳統文化方面，曾入選“中國好書”月榜的《五千年中華地名》和入選深圳十大童書的《八千年國寶記憶》也作為重點推介新書擺上展架。展會期間，我們還約見了英國沃克、法國巴亞等幾十個國家和地區的出版機構，準備了兩場全球版權推介活動——“蛋蛋學校”全球版權推介會和“生命的果子”全球版權推介會。

湖南少年兒童出版社副總經理盛銘：

湖南少年兒童出版社為參加2025年博洛尼亞童書展進行了全面的籌備。展品方面，我們精選了40余種圖書參展，涵蓋中國傳統文化、非物質文化遺產、兒童文學、少兒科普等主題，重點推薦《繡虎少年》《中國非遺》系列、《蔡皋的繪本世界》等精品圖書。其中，《中國非遺》系列已推出多語種版本（包括僧伽羅語、葡萄牙語、中意雙語、尼泊爾語等），《我的家鄉十八洞》等作品則以英文版面向國際讀者，展現中國文化的多樣性與時代特色。現場活動方面，我們策劃了蔡皋作品國際研討會和《絲綢之路大冒險》版權推薦會等多場重點活動，從更多元的角度推動中國文化在世界舞臺綻放光彩。另外，我們已與多家知名出版機構預約會談，重點推介具有湖湘特色的優質少兒讀物，同時尋求引進優質國際童書版權，豐富本土出版資源，推動版權交流與跨國合作。

浙江教育出版社學前教育出版中心編輯楊楠：

浙江教育出版集團此次參加博洛尼亞國際童書展，重點展出了《云端有個足球場》《納米世界繪本系列（7冊）》《非遺里的中國茶》《北極出差記》《小鼎鼎上學記》《巴黎有片榕樹林——海外溫州人的家國情懷》等涵蓋主題圖書、人文社科、科技、文學、傳統文化、少兒繪本多個類別的近20種精品圖書，向世界展示集團出版業務的卓越成果。集團積極開展童書的版權輸出和對外合作，把目光聚焦于東南亞地區等極具潛力的市場，全力推動優質版權的輸出。

中國童書在“走出去”方面，一是中華優秀傳統文化題材吸引力持續提升，如《非遺里的中國茶》以繪本形式講述非遺茶文化的歷史淵源和文化價值；二是圍繞自然保護、人文關懷等全球性話題的童書易獲青睞，如《北極出差記》還原了海洋科學家出海科考的艱苦歷程，激發小讀者對自然世界的好奇心和科學探索精神，并領會極地保護的重要性。

榮信文化國際事務部總監王馨悅：

本屆書展，我們的主要目標是與長期合作的國外出版社見面，交流雙方市場的動態信息。作為國內較早引進優秀童書版權的出版公司，每次書展也是我們與各個合作伙伴維持良好合作關系的窗口。

歐美國家的童書因為誕生時間較早，已經發展出較為細分且擁有固定消費人群的市場。近年來的歐美市場涌現出很多優秀的兒童心理療愈相關的繪本，它們普遍是用孩子的視角去琢磨孩子的世界，摒棄自上而下的說教口吻，用考究的插畫和文字為孩子解釋心理、自然、社會、科學等話題，從而讓孩子自己達成對這個世界的理解，實現可以持續一生的自我療愈。

著眼世界，科技和科學更是人類的共同語言。希望中國的創作者和出版同人可以多多做出優秀的兒童科普讀物，用易讀易懂的科普讀物溝通全世界，讓世界通過優秀的兒童科普書認識一個新的中國。