廣電視聽智能化跑出加速度

在數(shù)字化浪潮推動下，人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑各行各業(yè)。廣電視聽是人工智能應用的重要場景，國家廣播電視總局高度重視，陸續(xù)出臺多項政策，鼓勵人工智能技術在廣電視聽領域的創(chuàng)新應用。

2023年7月10日，國家廣播電視總局等七部門發(fā)布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，鼓勵生成式人工智能技術在各行業(yè)、各領域的創(chuàng)新應用，生成積極健康、向上向善的優(yōu)質內容，探索優(yōu)化應用場景，構建應用生態(tài)體系等。

2025年1月4日，在全國廣播電視工作會議上，廣電總局明確提出，推動生成式人工智能創(chuàng)新融合應用，要求各地加強對人工智能等新技術的創(chuàng)新應用，改進和提升生產效率、傳播效果。

2025年3月7日，廣電總局聯(lián)合多部門發(fā)布《人工智能生成合成內容標識辦法》，規(guī)范人工智能生成合成內容制作、傳播，推動人工智能健康有序發(fā)展。

各地廣電機構、網絡視聽平臺積極響應，通過戰(zhàn)略布局與技術深耕，將AI技術全面融入內容生產、創(chuàng)意孵化、用戶交互及品牌運營等各環(huán)節(jié)，加速形成以技術創(chuàng)新為驅動的媒體新質生產力，推動行業(yè)高質量發(fā)展。

人工智能工作室紛紛落地

廣電自研智能應用相繼涌現(xiàn)

去年以來，中央廣播電視總臺、上海廣播電視臺、成都市廣播電視臺、寧波廣電集團等眾多廣電機構紛紛成立人工智能工作室，積極探索人工智能技術應用。

中央廣播電視總臺聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海交通大學、清華大學、北京大學、華為技術有限公司、科大訊飛股份有限公司、北京智譜華章科技有限公司，共同成立中央廣播電視總臺人工智能工作室。該工作室整合總臺廣播電視及新媒體媒資平臺資源，依據(jù)節(jié)目制作需求，對“央視聽媒體大模型”開展針對性訓練，使其快速具備特定業(yè)務處理能力，致力于打造視聽節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)作的大平臺。

上海廣播電視臺成立“生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室”，重點布局文化傳媒領域人工智能重大應用場景建設，加快推進人工智能大視聽垂類模型的研發(fā)與應用。工作室確立財經媒體專屬AI大模型、新聞資訊類大模型應用、智能語音和大語言模型應用、智能手語數(shù)字人、生成式智能與多媒體通信、人工智能應用下的傳媒倫理研究等六大重點攻堅方向。

北京廣播電視臺成立人工智能融媒創(chuàng)新實驗室，與15家頭部機構合作，推進人工智能技術在傳媒領域的產學研用一體化進程。北京臺將與實驗室共建方深化合作，立足廣播電視節(jié)目生產需求，打造BRTV融媒跨模態(tài)生成模型，構建專業(yè)級智能化內容生成方案，推動AI技術與廣電核心制播流程深度融合。同時，北京廣播電視臺制定《人工智能應用管理辦法》，規(guī)范AIGC技術應用，對全臺節(jié)目改版升級，借助AI技術輔助創(chuàng)意設計，提升節(jié)目效果。

江蘇省廣播電視總臺依托自身“荔枝云”計算平臺的強大支撐，以及涵蓋超40萬小時的全媒資產、“60+”個縣級融媒體中心的海量用戶、1300余項政務服務的結構化數(shù)據(jù)，與南京大學攜手開展多模態(tài)視聽模型的研發(fā)工作。目前，江蘇臺已針對多模態(tài)融媒、高真實感三維場景重建、交互式可定制化三維數(shù)字人等模型展開訓練。

此外，深圳廣電集團成立“AI聯(lián)合實驗室”，該實驗室由深圳廣電與華為、騰訊等科技企業(yè)共同打造，旨在借助AI技術賦能“媒體+”應用場景，推動大模型、數(shù)字人等領域的聯(lián)合研究與創(chuàng)新發(fā)展。河南大象融媒體集團有限公司成立AIGC應用研究室暨產業(yè)孵化中心，持續(xù)推動AI技術在廣電領域的應用與發(fā)展。

隨著各廣電機構人工智能工作室相繼成立，廣電自研智能應用相繼涌現(xiàn)，推動廣電行業(yè)轉型升級。

中央廣播電視總臺緊貼生產需求，研發(fā)上線字幕智能生成、語音合成、智能審核、智能橫轉豎、總臺算法等一系列人工智能應用，將智能化能力注入生產傳播鏈條，實現(xiàn)制播流程各環(huán)節(jié)全面“提質增效”。

上海廣播電視臺發(fā)布的AIGC應用集成工具Scube（智媒魔方），集合多模態(tài)素材識別、自動生成稿件和視頻自動剪輯等功能，為新聞報道提供高效內容生成和處理工具。例如，在全國兩會報道中，上海廣播電視臺利用Scube，實現(xiàn)現(xiàn)場實況內容整理、新聞稿件生成、視頻字幕生成等全套新聞制播服務，同時通過智能橫屏轉豎屏、多語種翻譯等功能，使內容適配不同平臺、不同語言用戶需求，擴大傳播范圍，增強與全球用戶的互動。

江蘇臺自主開發(fā)的AI Hub智能工具平臺，涵蓋智能寫稿、文生圖、文生視頻、文生音樂等功能，自主開發(fā)的荔拍短視頻、智能剪輯、新聞直播智能拆條等生產應用工具，實現(xiàn)素材的快速匹配、拼接和智能分發(fā)，讓內容創(chuàng)制更加便捷。

北京廣播電視臺的“AI智作平臺”為臺內節(jié)目制作提供全方位AIGC技術服務。如2025年北京臺春晚播出的AIGC短片《生肖今晚要換班》，以新興技術結合傳統(tǒng)生肖文物，取得良好傳播效果；“龍年AI就福你”互動小程序通過用戶肖像生成國潮拜年短視頻，實現(xiàn)5000萬級社交傳播，在內容宣發(fā)與運營方面做出有益探索。

浙江廣電自主研發(fā)的“ZMG智媒果AIGC創(chuàng)作平臺”，囊括文本創(chuàng)意、智能繪圖、AI視音頻創(chuàng)作等工具，支持文生圖、圖生圖、圖生視頻等多種功能。山東廣播電視臺以閃電云平臺為核心基座，推出一系列智能應用產品，如“閃電成章”“智能小融”“智能審核”“融媒百寶箱”“AI文稿助手”等……這些應用大幅提升內容創(chuàng)作效率和質量。

今年年初，DeepSeek引發(fā)全球關注。江蘇省廣播電視總臺、浙江廣播電視集團、重慶廣播電視集團、山東廣播電視臺、福建省廣播影視集團等廣電媒體紛紛宣布接入DeepSeek。

談及DeepSeek應用，江蘇省廣播電視總臺技術研發(fā)部副主任席魯江介紹，目前DeepSeek主要被視為一種工具，若想真正釋放巨大潛力，關鍵在于將其與具體業(yè)務場景深度融合，打造多樣化智能體。他透露，江蘇臺正積極探索這一領域。“我們的目標是整合DeepSeek功能，構建完整的業(yè)務流程。”

網絡視聽平臺積極布局AI賽道

賦能內容制作 提升用戶體驗

近兩年來，網絡視聽平臺積極布局人工智能賽道，在核心技術研發(fā)方面，取得豐碩成果。

2024年，芒果TV投入超10億元研發(fā)資金，構建“芒果大模型+智能體平臺+超算云”技術底座。其自研的芒果大模型成為廣電行業(yè)首批通過中央網信辦備案的大模型，以此為基礎的“芒果智能體平臺”孵化70余款應用，技術深度賦能內容創(chuàng)制全流程。

愛奇藝依托云計算、大數(shù)據(jù)、AI等技術的創(chuàng)新應用，持續(xù)建設智能制作系統(tǒng)，通過管理層面（如制片管理系統(tǒng)、商業(yè)智能系統(tǒng)等）和制作層面（如虛擬拍攝、制作上云等）的雙向促進，推動影視行業(yè)從決策、管理到制作的全流程轉型升級，提升內容制作流程的標準化、專業(yè)化、規(guī)模化。

目前，愛奇藝已經在策劃、制作、宣發(fā)、運營等多個領域實現(xiàn)AI的廣泛應用，并圍繞創(chuàng)意、生產、分發(fā)等環(huán)節(jié)，開發(fā)劇本工坊、影像工坊、虛擬制作系統(tǒng)、奇聲配音系統(tǒng)、影視制片管理系統(tǒng)、星羅劇情理解平臺等AI工具。在近期舉辦的愛奇藝世界大會上，愛奇藝全新發(fā)布自研QClip一體機升級版，進一步提升影視工業(yè)化水平。

騰訊視頻一直積極探索AIGC在影視制作全流程的應用落地。目前，AIGC已經能夠在創(chuàng)意開發(fā)、劇本分析、視覺預演、拍攝制作、后期制作、營銷宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)為創(chuàng)作賦能，覆蓋影視制作的前、中、后期。

自2023年起，快手全面啟動AI戰(zhàn)略，打造包括快意語言大模型、可圖圖像生成大模型、可靈視頻生成大模型等在內的大模型矩陣，以及女媧數(shù)字人直播、智能客服π、磁力開創(chuàng)AIGC短視頻素材等AI業(yè)務應用產品，形成完整的人工智能生態(tài)布局。其中，快手推出的“可靈”大模型，向用戶提供人工智能視頻生成服務，已快速迭代20余次版本，吸引1000多萬用戶。截至2025年2月底，累計營業(yè)收入突破1億元。

B站于2024年首次公布自研大語言模型index，該模型應用于AI字幕，支持中、英、韓、日、泰語等近10種語言的實時翻譯。此外，B站推出的AI應用工具必剪Studio，集成“數(shù)字分身”和“音色定制”兩大核心功能，可幫助出鏡創(chuàng)作者和錄音創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率。

在用戶智能交互方面，網絡視聽平臺借助AI技術，為觀眾帶來個性化觀劇及互動體驗。愛奇藝近期推出“跳看”和“桃豆”兩大功能。前者通過AI對視頻畫面深度分析，精準定位推動劇情發(fā)展的精彩點，用戶僅需上下滑動屏幕，即可在敘事精華點間自由跳轉。個人智能助手“桃豆”，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內容等。值得一提的是，“桃豆”還可化身IP角色，保留角色性格、語言風格和世界觀設定，與粉絲全天候互動。

芒果TV推出“云導播”“芒核彈幕”“芒果合唱團”等以AI技術為基底的互動產品，助力芒果TV用戶互動量、互動時長增長。優(yōu)酷推出AI對話類影視搜索引擎“AI搜片”，該功能支持模糊搜索、多輪對話及角色化互動，覆蓋全網百萬級影視資源，為用戶推薦更個性化的片單。騰訊元寶開發(fā)AI角色對話及劇情互動、角色COS等功能，提升用戶追劇體驗。這些輕量化AI產品為長視頻平臺的運營與宣發(fā)帶來更多可能。

智能視聽開啟新篇章

廣電視聽行業(yè)是較早響應生成式人工智能浪潮的行業(yè)之一，人工智能也為中國廣電視聽行業(yè)的跨越式發(fā)展提供重要戰(zhàn)略機遇。

上海廣播電視臺技術中心主任、上海東方傳媒技術有限公司執(zhí)行董事兼總經理林云川表示，計算資源的投入是廣電媒體智能化轉型的關鍵因素。隨著人工智能模型復雜度不斷提高及應用場景持續(xù)拓展，對算力的需求將持續(xù)增長，公有云與自有算力相結合的模式可能會更加普遍。此外，模型功能將更加多元化和精細化，不僅在內容生成方面，如視頻生成、數(shù)字人主播創(chuàng)建等領域進一步發(fā)展，還將在內容理解、媒資編目、智能推薦等方面得到深入應用，助力廣電視聽行業(yè)實現(xiàn)內容創(chuàng)作、傳播和用戶體驗的全面升級，推動行業(yè)朝著智慧化、個性化、創(chuàng)新化方向邁進。

席魯江認為，技術進步日新月異，面對當下的人工智能風口，技術與內容、產業(yè)的深度融合是一條正確道路。廣電視聽行業(yè)正站在由眾多人工智能技術融合所催生的顛覆性變革的門檻上。首先，這一變革將影響行業(yè)各個崗位，如AI視頻、AI配音、AI作曲，甚至AI主持人、AI客服等應用的引入，已使相關崗位的工作方式及工作流程發(fā)生改變。

其次，人工智能的開源性和開放性特質，將影響廣電業(yè)務的技術發(fā)展方向，也近乎拉平各單位之間的技術差距。在此背景下，廣電技術部門的角色正悄然轉變，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的技術支撐與運維，而是憑借人工智能的強大動力，為產業(yè)拓展更多可能性和應用場景。

最后，廣電行業(yè)在人工智能領域的先行探索，將助力廣電向其他行業(yè)拓展，加速構建“廣電+”產業(yè)發(fā)展模式。

“未來已來，智能視聽是廣電視聽最終形態(tài)。”國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南認為，要擴大開放，打造全球性AI視聽平臺；要以人為本，以人類智慧規(guī)范引導人工智能。一是制定生成式人工智能使用規(guī)范，明確人工智能使用范圍；二是加強技術保護和商業(yè)保護，加快建立視聽行業(yè)版權授權與收益體系；三是建立生成式人工智能內容創(chuàng)意應用標準。加快制定人工智能創(chuàng)意評估體系，根據(jù)人工智能對創(chuàng)意的參與程度，開展內容分級管理。