AI驅動 多維重構廣電視聽行業(yè)生態(tài)

近期，廣電視聽在人工智能領域動作頻頻。中央廣播電視總臺人工智能大樓啟用，成為全國首座以“AI”命名的媒體地標；上海廣播電視臺技術中心（SMT）依托智能體與多模態(tài)技術，在中超、足協(xié)杯賽事中部署智能管理系統(tǒng)與高光內容生成平臺，賽事運營效率與傳播質量雙提升；在超高清技術迭代進程中，優(yōu)酷運用AI算法實現(xiàn)2K至4K分辨率的像素級畫面重構，推動視聽體驗向精細化升級；愛奇藝推出“跳看”功能，依托AI精準捕捉核心敘事段落，用戶可一鍵直達高光片段；快手平臺數據顯示，AI大模型使短視頻營銷素材成本下降60%—70%，商業(yè)效能顯著增強……

從基建革新到內容智造，從運營提效到模式創(chuàng)新，人工智能正多維重構廣電視聽產業(yè)生態(tài)，驅動行業(yè)邁入轉型升級快車道。

“自研”破壁架構智能底座

基礎模型選型、垂類場景深耕、多模態(tài)數據積累、算力資源協(xié)同……廣電視聽平臺正以“自主研發(fā)+生態(tài)合作”雙輪驅動，勾勒廣電視聽AI大模型應用的創(chuàng)新圖譜。

“自主研發(fā)結合戰(zhàn)略合作，是江蘇臺整體技術發(fā)展方向。具體而言，基礎模型和基礎人工智能能力的研發(fā)，我們選擇與專業(yè)公司合作，垂類模型則選擇自主研發(fā)，最終實現(xiàn)雙輪驅動的發(fā)展模式?！苯K省廣播電視總臺技術研發(fā)部副主任席魯江介紹，DeepSeek發(fā)布后，“ai荔枝”客戶端及荔枝云省級技術平臺迅速部署功能完備的“滿血版”與輕量化的“蒸餾版”。“蒸餾版”DeepSeek支持私有化部署，但性能較“滿血版”仍有差距。為此，江蘇廣播電視總臺同步與字節(jié)跳動、騰訊開展技術合作，通過API接口深度開發(fā)DeepSeek，打造定制化版本。為實現(xiàn)全場景應用覆蓋，DeepSeek部署遵循“To B、To C、To Me”三維策略：“To B”聚焦縣級融媒體等B端用戶實際需求；“To C”依托“ai荔枝”平臺，為普通用戶提供智能化服務；“To Me”對接臺內AI Hub智能工具平臺，強化內部技術賦能。

席魯江表示，以DeepSeek替代ChatGPT作為基底模型基于兩點考量：其一，DeepSeek更契合本土應用場景；其二，DeepSeek具備可視化思考邏輯與推理過程，有助于精準識別分析偏差，優(yōu)化訓練方案。此外，其推理可視化功能可降低訓練成本。以視頻數據標注為例，接入DeepSeek后，標注方向更精準，工作量減少逾半?！爱斍?，DeepSeek尚不具備多模態(tài)處理能力，而廣電視聽領域對此需求迫切，期待該模型在此領域實現(xiàn)技術突破，更好滿足行業(yè)發(fā)展需求。”

“若缺乏多模態(tài)，各平臺的成果可能趨于同質化，多模態(tài)或是決定競爭勝負的關鍵。”芒果TV CTO盧海波介紹，大模型出現(xiàn)前，芒果TV已開始積累多模態(tài)數據。四五年前，芒果TV啟動“新型媒資庫”“媒資結構”等項目，通過自主研發(fā)的格式重新定義內容，精細分析畫面，記錄、保存歷史存檔內容及實時更新素材。同時，芒果TV在場景、商品廣告、品牌等各維度積累的海量數據資源，已被廣泛應用于內容推薦、創(chuàng)作、廣告投放等場景。隨著推理模型的引入，芒果TV能更高效挖掘多模態(tài)數據價值。

“芒果TV在AI大模型研發(fā)上的投入不設上限?！北R海波介紹，芒果TV正在構建針對廣電業(yè)務場景的垂類多模態(tài)大模型，旨在打造產業(yè)級大模型。同時，芒果TV將改進通用模型在場景運營中的不足。目前，文生圖、文生視頻，特別是圖生視頻的推理速度較慢，芒果TV與上海交通大學等高校展開合作，優(yōu)化模型推理速度。

“通用模型在劇本創(chuàng)作領域的專業(yè)能力相對薄弱，但語言處理能力較強。為此，愛奇藝AI團隊在通用模型（包括自研開源模型）的基礎上，圍繞特定應用場景開展針對性訓練?！睈燮嫠嚮A架構與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰介紹，訓練數據主要涵蓋兩方面：一是劇本元數據，二是愛奇藝內部的專業(yè)內容及經過篩選的高質量數據。例如，在劇本評估環(huán)節(jié)，團隊會調用多個模型協(xié)同工作，通過“背靠背”（一種軟件測試方法）評測機制，驗證模型輸出是否符合公司業(yè)務標準?！皭燮嫠嚥粎⑴c預訓練模型的基礎研發(fā)，更關注模型經過針對性訓練后能否滿足業(yè)務需求。為此，愛奇藝建立了完善的模型評估體系，通過多維度測試與橫向對比，遴選最優(yōu)方案投入實際應用?！?/p>

從“效率工具”到“生態(tài)引擎”

助力內容生產全鏈條

從2K到4K的像素級重構、25幀到50幀的時空維度延展，到AI大模型深度介入選題策劃與互動影游開發(fā)，再到以生成式人工智能（AIGC）驅動新聞生產與公益廣告創(chuàng)新，一場由AI驅動的影視工業(yè)化革命已悄然滲透影視內容生產全鏈條。

“我們正從高清時代邁向超高清時代，運用新一代AI技術提升制作水平，是業(yè)界對超高清制作在生產層面的基本認識?！眱?yōu)酷技術中心總經理聞非舉例，將2K畫面轉為4K，無法僅靠人工完成，必須依賴計算機。此前，向機器輸入2K模糊遠景畫面，如一片樹林，即便進行清晰化或畫面增強處理，也無法在4K分辨率下恢復清晰樹木。隨著算法迭代和算力幾何級增長，AI不再局限于傳統(tǒng)的畫面增強，而是可以從宏觀角度理解畫面內容，在生成4K畫面時依據自身理解構建遠景，實現(xiàn)超越以往的視覺效果。高幀率問題亦如此，以前我國電視劇拍攝幀率大多為25幀/秒，當下超高清標準要求50幀/秒，所以實現(xiàn)幀率轉換需借助AI技術，通過解析畫面運動軌跡，推測中間畫面內容，智能插幀?！叭斯ぶ悄茉谝?guī)律性理解及計算領域的應用，為影視工業(yè)升級開辟了新路徑?！?/p>

人工智能技術顯著提升經典影片修復效率。聞非介紹，傳統(tǒng)人工修復需3天的電視劇，如今借助AI算法修復僅需數小時，再經人工簡單調整即可完成。這主要歸功于可智能還原模糊場景的AI識別技術。修復師只需把控畫面美學指標，確保修復忠于原作藝術表達，一部經典影片便能快速修復完成。

虛擬拍攝技術深度融合人工智能，實現(xiàn)制作流程智能化升級。聞非分享，數字場景構建由AI輔助藝術家完成，效率較傳統(tǒng)手工建模顯著提升。在復雜光影控制領域，AI系統(tǒng)可同步協(xié)調虛擬場景與現(xiàn)實場景的燈光效果，如實現(xiàn)跨空間閃電場景的燈光精準匹配，為影視工業(yè)化生產提供新范式。

“在影視內容生產全周期中，決策時效性與項目質量、生產效率在一定程度上呈正相關關系。愛奇藝研發(fā)的垂直領域AI大模型能深度介入選題策劃、結構優(yōu)化、受眾分析等關鍵環(huán)節(jié)，幫助創(chuàng)作者建立數據驅動的決策機制?！眲⑽姆甯嬖V《綜藝報》，AI在愛奇藝已從輔助工具進化為“創(chuàng)意合伙人”。在創(chuàng)意孵化階段，劇本工坊、影像工坊提供智能創(chuàng)作支持；在制作實施階段，虛擬制作系統(tǒng)與數字資產庫賦能創(chuàng)作者突破能力邊界?！皭燮嫠嚧蛟斓闹悄軇”驹u估系統(tǒng)可在30分鐘左右，完成一部50萬字劇本的全面評估，輸出一份清晰的系統(tǒng)報告。AI基于對目標觀眾的理解給出創(chuàng)作和改進建議，支持創(chuàng)作團隊更早抓住用戶注意力。”

在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首次對外發(fā)布自主研發(fā)的QClip智能制作一體機升級版。該設備可實現(xiàn)千里之外的拍攝現(xiàn)場畫面在數分鐘內傳至愛奇藝智能制作云平臺。未來，即便身處北京的制片團隊，亦可同步獲取與現(xiàn)場導演一致的監(jiān)看畫面?！癚Clip系統(tǒng)已在多個影視項目中完成技術驗證，累計處理素材量突破50萬條，支持拍攝總時長超6000小時。”劉文峰表示。

此外，AI技術顯著提升平臺的運營效率。劉文峰介紹，2024年愛奇藝“馬良”平臺自動生成海報超2000萬張，日均產出量超5萬張；“繆斯”平臺累計制作短視頻64萬條，站內外總播放量108億次。在AI技術賦能下，“奇炬”平臺廣告素材生產效率提升10倍，可高效生成滿足不同用戶偏好的廣告內容，實現(xiàn)“千人千面”的精準推送。

AI技術與IP資源的深度融合，可顯著提升內容創(chuàng)作效能?！敖衲辏椖繄F隊完成互動影游技術迭代升級，打通多平臺分發(fā)渠道，觀眾通過小程序等端口，即可實時參與劇情互動，自主選擇故事分支走向。”在盧海波看來，傳統(tǒng)IP改編互動影游開發(fā)模式依賴大量實景拍攝，存在流程冗長、成本高等痛點。如今，團隊在獲得版權方授權后，依托AI技術實現(xiàn)內容智能生成：在角色形象、服飾等核心IP要素保持穩(wěn)定的前提下，AI系統(tǒng)可基于預設算法模型，快速生成多線劇情脈絡與動態(tài)特效場景。通過自主研發(fā)的互動影游編輯平臺，創(chuàng)作者能高效輸出兼具影視敘事邏輯與游戲交互特性的創(chuàng)新內容，為用戶提供沉浸體驗。“AI技術將推動互動影游進入全新發(fā)展階段。”盧海波表示，隨著算法優(yōu)化與算力提升，這一創(chuàng)新形態(tài)的規(guī)?；涞刂溉湛纱?/p>

人工智能技術正深度重構傳統(tǒng)廣電業(yè)態(tài)，上海廣播電視臺技術中心主任、上海東方傳媒技術有限公司執(zhí)行董事、總經理林云川介紹，上海廣播電視臺在五大領域實現(xiàn)突破性應用：新聞制播領域以智能輔助工具重塑采編流程，財經服務領域以垂直模型驅動數據價值挖掘，體育賽事領域將AI技術用于國際公共信號制作，文化體驗領域打造沉浸式多模態(tài)交互裝置《千年之約·入畫屏》，公益?zhèn)鞑ヮI域推出AIGC公益廣告矩陣及手語大模型數字人翻譯系統(tǒng)，推動AI技術向城市治理、民生服務等多元場景延伸。

“AIGC技術可快速生成細節(jié)豐富、效果逼真的動態(tài)場景，顯著縮短制作周期、降低制作成本?！绷衷拼ㄅe例，在同等預算下，按傳統(tǒng)公益廣告制作流程，《因AI向善》需2周左右完成，AI介入后，制作周期壓縮至3天。此外，AIGC在系列片策劃中可模擬多種藝術風格，為創(chuàng)作者提供多元靈感和選擇，拓展公益廣告在題材、創(chuàng)制、傳播等領域的創(chuàng)新空間?！爱斍癆I技術尚不具備完全自主智能，生成內容與應用方式仍由使用者主導。主流媒體應主動擁抱新技術，將技術優(yōu)勢轉化為創(chuàng)新動能?！?/p>

增強交互性與“種草力”智能化提升用戶體驗

當人工智能從“幕后工具”走向“前臺中樞”，廣電視聽行業(yè)正經歷一場用戶體驗與生態(tài)價值的雙重進化。

愛奇藝近日發(fā)布的“跳看”功能成為行業(yè)關注焦點。“通過‘跳看’功能，平臺將內容選擇權真正交還用戶?！眲⑽姆褰榻B，該功能依托人工智能技術，對視頻內容進行深度語義分析，精準識別劇情發(fā)展關鍵節(jié)點與高光時刻。用戶滑動屏幕即可在敘事精華片段間自由跳轉，既保證對內容完整性的感知，又實現(xiàn)觀看路徑的個性化定制。隨著用戶行為數據持續(xù)積累，未來AI模型將動態(tài)優(yōu)化劇情識別算法，有可能針對不同用戶偏好提供完整版、35分鐘精編版、20分鐘快剪版等多元內容形態(tài)，實現(xiàn)“千人千面”的智能化內容服務。

在用戶智能交互領域，愛奇藝“桃豆世界”生態(tài)迎來升級——“桃豆”個人智能助手依托多模態(tài)交互技術，構建覆蓋搜片檢索、內容推薦、客服咨詢、話題互動等全場景個性化服務體系。劉文峰介紹，自2024年“桃豆世界”推出以來，已有近千個IP角色通過AI機器人實現(xiàn)與用戶超億輪次的有效對話。這些數字分身完整保留原角色的性格特質、語言風格與世界觀設定，實現(xiàn)全天候、全年無休與粉絲互動，讓IP角色“活起來”，實現(xiàn)IP價值的新增長。

“除利用AI推送用戶可能感興趣的節(jié)目，我們還用AI生成影片推薦信息，這一工作類似影視UP主，而AI同樣能勝任。”在聞非看來，僅憑片名和海報，用戶很難決定是否要花費2小時甚至更多時間觀看影片。通過AI，影片推薦信息可以介紹節(jié)目獲獎情況、參演演員、故事梗概、制作投入等，并穿插精彩鏡頭，實現(xiàn)內容推送與“種草”結合?！霸谏墒紸I出現(xiàn)前，這項工作只能由人工完成，現(xiàn)在，AI大幅提升工作效率?！?/p>

在超高清技術日益普及的當下，AI憑借強大的智能分析與處理能力，提升用戶觀看體驗?！俺咔寮夹g的一大任務是將藝術作品原原本本地傳遞給觀眾，AI的作用在于，在設備和帶寬受限的情況下，盡可能讓觀眾看到作品本來的畫面?！甭劮墙榻B，優(yōu)酷幀享超高清技術專注于設備校準。目前，幀享設備認證實驗室已經測試和校準市面上近85%的觀影設備，并出具認證報告。通過超高清幀享認證的設備，基本可以實現(xiàn)專業(yè)級監(jiān)視器的畫面效果；同時，團隊致力于在有限帶寬下提供保真度更高、與原片更相似的視頻流，讓用戶獲得良好觀看體驗。

在平臺推廣領域，AI技術應用同樣成效顯著。席魯江介紹，江蘇廣播電視總臺的新視頻客戶端“ai荔枝”，在用戶數據實時分析、AIGC輔助生產及用戶深度互動等方面廣泛運用AI技術。2025年春節(jié)期間，“ai荔枝”推出AI新春互動功能，用戶輸入姓名、上傳照片后，即可自動生成對聯(lián)與主題海報，該活動吸引數萬名用戶參與，成功拉新近2萬用戶，既提升拉新效果，又有效控制成本。此外，“ai荔枝”還針對不同專業(yè)方向，打造“蘇小聞”“蘇小文”等覆蓋新聞、文化、旅游、美食、政務、醫(yī)療、娛樂等眾多專業(yè)垂類的智能體助手。

拓展新場景、新業(yè)務加快培育新質生產力

“AI創(chuàng)造的是產品的可能性，而非商業(yè)模式本身。”聞非以阿里大文娛推出的妙鴨相機為例，說明AI如何讓原有商業(yè)模式變得更便捷高效——用戶無需到實體店，即可通過妙鴨相機獲得類似影樓效果的照片。在聞非看來，AI降低創(chuàng)新門檻，讓小公司或個人也能借助其創(chuàng)業(yè)。非工程師背景的人亦可通過AI進行編程操作。同時，AI已大幅打破計算機語言隔閡，工程師僅需負責框架與邏輯設計，具體代碼可由AI生成?！靶碌纳虡I(yè)模式仍需時間醞釀。目前，To C領域的研發(fā)更多是借助AI創(chuàng)造新樣態(tài)產品，而To B領域則可通過AI服務提高效率并獲得回報?！?/p>

愛奇藝副總裁朱梁介紹，目前，愛奇藝積累的數字資產已在多個場景復用，或在不同產品中呈現(xiàn)。復用是愛奇藝構建自主AI知識產權的重要基礎。To B領域集中體現(xiàn)在劇集制作上，愛奇藝有完善入庫流程、元數據標識及認證流程，確保數字資產安全下載，并能追溯應用公司及場景。To C應用上，愛奇藝將數字資產用于VR端，開發(fā)沉浸式場景體驗。此外，愛奇藝還將數字資產用于VR線下樂園開發(fā)，如沉浸式劇場和樂園。在對外商用方面，愛奇藝已與頭部數字資產平臺達成合作協(xié)議，實現(xiàn)To B到To C的變現(xiàn)。

快手正全力推動AI能力在商業(yè)經營領域的落地，致力于將“磁力引擎”打造為下一代AI智能商業(yè)引擎?？焓指呒壐笨偛?、電商與商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉表示，AI正在重塑快手商業(yè)營銷全流程，如AIGC內容生產、投放Agent（智能體）、營銷推薦大模型、出價推理大模型等。其中，在AIGC內容生產環(huán)節(jié)，快手借助AIGC為營銷服務客戶生成更具創(chuàng)意、更易被用戶接受的營銷素材，大幅降低客戶的內容制作成本。據快手內部測算，AI大模型預計可幫助用戶降低60%—70%的短視頻營銷素材制作成本。同時，通過AI生成的虛擬數字人直播解決方案，有效降低了客戶營銷門檻，助力其實現(xiàn)營銷突破。

同時，快手依托可靈AI全面賦能商業(yè)化生態(tài)，在短劇商業(yè)化探索、品牌創(chuàng)意營銷的助力，以及電商營銷新范式賦能等方面均取得良好成效。財報數據顯示，截至2025年2月，可靈AI累計營業(yè)收入已超1億元。

電視臺如何借助人工智能拓展商業(yè)版圖？席魯江以江蘇臺的相關實踐分享幾點思考：其一，與其他媒體建立合作關系，通過分布式部署，推動AI-Hub智能工具平臺在其他媒體平臺落地應用；其二，江蘇臺在垂類模型的數據清洗、標注、訓練等方面積累了成熟的技術能力，目前正將這些模式拓展至其他行業(yè)，為客戶量身定制專屬模型；其三，江蘇臺成立集編導、技術、AI制作、后期等崗位于一體的專業(yè)工作室，依托AI-Hub平臺的模型工具，對外提供AI內容定制與生產服務；其四，將AI-Hub上的模型及AI能力整合為面向用戶的業(yè)務能力，在“ai荔枝”“荔枝新聞”等平臺向用戶提供服務，通過開發(fā)實用、有趣、好玩的應用，降低新媒體平臺吸引客戶的成本，積累用戶。

林云川介紹，今年年初，上海廣播電視臺技術中心（SMT）憑借創(chuàng)新的AI圖文制作轉播技術，成功參與云南曲靖羅平花海馬拉松、四川眉山仁壽半程馬拉松、重慶馬拉松等三場國內頂級馬拉松賽事的轉播支持。依托智能體和多模態(tài)技術，SMT在中超、足協(xié)杯賽事中提供智能管理助手和高光內容服務，全面提升賽事管理及內容傳播的質量和效率。視頻購物平臺東方購物以全域大數據為錨點，通過數智主播、智能推薦等技術重塑業(yè)態(tài)，提升產品觸達率和轉化率。AI客服智能體實現(xiàn)滬語方言實時翻譯，大幅提升區(qū)域客群的響應效率。

廣電視聽行業(yè)正在積極探索與人工智能的深度融合，推動技術創(chuàng)新與行業(yè)轉型。隨著廣電視聽設備、技術標準和內容服務的不斷優(yōu)化，將為用戶帶來更為豐富的視聽和互動體驗。