合見未來·光啟新篇

4月23—26日，由北京市廣播電視局、北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會指導(dǎo)，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，北京電視藝術(shù)家協(xié)會、北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合主辦的2025首都視聽節(jié)目春交會在北京舉辦。為加速構(gòu)建視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈，本屆春交會以“合見未來·光啟新篇”為主題，邀請多位專家學(xué)者、播出機構(gòu)負(fù)責(zé)人及頭部劇集創(chuàng)作生產(chǎn)負(fù)責(zé)人等資深從業(yè)人士，共同探討內(nèi)容創(chuàng)新方法論。

產(chǎn)業(yè)重構(gòu)" “向短而生”成趨勢

根據(jù)春交會上發(fā)布的《中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）劇集收視觀察》，自國家廣播電視總局治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜等問題以來，大屏用戶活躍度顯著提升，2024年全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較“雙治理”之前提升9.6%，同時全國有線繳費用戶8年來首次實現(xiàn)正增長。從電視終端銷量來看，自2024年10月起，中國電視機市場出貨量已經(jīng)連續(xù)6個月持續(xù)增長，其中大尺寸高性能迷你LED電視機零售量增長300%。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南表示，當(dāng)代視聽文化精品正在被先進技術(shù)重新定義，“創(chuàng)意很重要，但如何實現(xiàn)創(chuàng)意更重要。先進的技術(shù)重新定義了‘精品’的內(nèi)涵，希望全行業(yè)各單位各部門，整個生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈都高度重視技術(shù)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，以及行業(yè)下一步新的產(chǎn)業(yè)鏈的鍛造和新產(chǎn)業(yè)鏈里面細(xì)化的分工。只有這樣，行業(yè)才能在新技術(shù)支撐之下，不斷誕生更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。”

基于CVB全國超5億戶收視數(shù)據(jù)，廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任鄧向冬，從收視率表現(xiàn)談現(xiàn)階段大屏劇集創(chuàng)作情況，揭示大屏用戶活躍度提升、超高清內(nèi)容需求旺盛、電視劇收視顯著增長等趨勢。他表示，微短劇在政策規(guī)范下高速發(fā)展，呈現(xiàn)大屏收視突破、現(xiàn)實題材主流化、技術(shù)賦能創(chuàng)新等特征，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)作與傳播參考。

鄧向冬認(rèn)為，數(shù)據(jù)的背后是觀眾對優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容的持續(xù)青睞，從劇集體量來看，長劇創(chuàng)作“向短而生”已成為趨勢，劇集體量持續(xù)瘦身，輕量化敘事正在贏得市場。據(jù)CVB統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年首播劇平均集數(shù)降至33集，2025年一季度降至30集，體量縮短趨勢明顯。其中，8集的《我的阿勒泰》、18集的《燦爛的風(fēng)和海》等劇集，以緊湊節(jié)奏、電影級質(zhì)感打破長劇集時長注水問題，獲市場認(rèn)可。前者贏得豆瓣8.9的高分好評，全劇收視率2.625%，帶動拍攝地旅游人次同比增長70.1%。

首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、北京電視藝術(shù)家協(xié)會副主席、海潤影視制作有限公司董事長劉燕銘表示，當(dāng)前視聽領(lǐng)域成績斐然，傳統(tǒng)劇與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容多元發(fā)展，微短劇勢頭強勁。面對技術(shù)變革帶來的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，他呼吁從業(yè)者堅守內(nèi)容初心，以原創(chuàng)力、文化力賦能創(chuàng)作，講好中國故事。

北京市廣電局黨組成員、副局長、一級巡視員張?zhí)K表示，內(nèi)容創(chuàng)作者“要堅持匠心傳承，創(chuàng)作更多精品奉獻(xiàn)人民；堅持首善標(biāo)準(zhǔn)，夯實百花齊放生態(tài)基礎(chǔ)；拓展融合思維，支持視聽科技賦能發(fā)展”。

長短融合" 探尋精神密碼

在國家廣播電視總局一系列規(guī)范管理政策指導(dǎo)下，微短劇近年呈高速增長和精品發(fā)展態(tài)勢。《中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）劇集收視觀察》顯示，微短劇正經(jīng)歷三大變化，一是微短劇的大屏觀眾規(guī)模實現(xiàn)突破性增長，打開電視看微短劇成為觀眾新的選擇。據(jù)CVB統(tǒng)計，2025年一季度，有54部微短劇登陸衛(wèi)視頻道，收視戶次超過4.6億。這一數(shù)據(jù)已接近微短劇在2024年全年的大屏端收視戶次的73%，較前一季度環(huán)比上漲68%，同時更是去年一季度微短劇在大屏收視規(guī)模的12.7倍；二是從流量競爭走向價值引領(lǐng)，現(xiàn)實題材占據(jù)創(chuàng)作主流，2024年獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇，現(xiàn)實題材占比超過80%，收獲較好的收視表現(xiàn)；三是技術(shù)賦能視聽新想象，激活微短劇收視能量，通過AI生成劇情互動、VR沉浸等，微短劇以技術(shù)破局，打造新質(zhì)生產(chǎn)力。

長劇與微短劇如何實現(xiàn)“長短共生”？中廣聯(lián)合會副會長、首視協(xié)創(chuàng)作規(guī)劃指導(dǎo)委員會主任李京盛認(rèn)為，“微短劇目前正在撬動長期以來被長劇統(tǒng)治的市場格局”是一種客觀事實，但是長短劇之間的競爭，并非只能通過彼此之間的生死殺伐來一決雌雄，也可以通過產(chǎn)品的豐富多樣，進一步滿足觀眾收視需求。“今年以來，長劇和微短劇的發(fā)展勢頭都非常好，二者共同構(gòu)成良性多元的市場格局。”在李京盛看來，長短劇正在形成互助、互補、互學(xué)的局面，“長劇和微短劇都要揚己之長、避己之短，這樣才能形成對長短劇都有利的良性市場環(huán)境、市場格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。兩種藝術(shù)形態(tài)有各自的生產(chǎn)空間和傳播渠道，有各自的創(chuàng)新發(fā)展機會，這恰恰是讓影視產(chǎn)業(yè)走出當(dāng)下困境，實現(xiàn)新突破的生機所在。”

首視協(xié)副會長、完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪表示，站在行業(yè)發(fā)展的維度，審視長短劇的關(guān)系，會發(fā)現(xiàn)兩者從來不是非此即彼的對手。長劇的厚重底蘊與短劇的輕盈靈動正在形成新的創(chuàng)作生態(tài)。在這個過程中，曾映雪帶領(lǐng)的完美世界逐漸摸索了三個關(guān)鍵融合點：在創(chuàng)作層面，長短劇的敘事基因正在發(fā)生深度交融，要將短劇的緊湊敘事、強節(jié)奏感引入長劇創(chuàng)作，去除冗余情節(jié)，提升敘事效率，同時嘗試在短劇中融入長劇的人物塑造技巧和情感表達(dá)方式，提升內(nèi)容深度；在IP運營層面，構(gòu)建“長劇+短劇”IP聯(lián)動開發(fā)，讓同一IP在不同載體中釋放多元價值，讓IP生命力持續(xù)增值；在人才層面，鼓勵創(chuàng)作團隊在長短劇項目間交叉實踐。長劇團隊需從短劇汲取互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，短劇團隊要向長劇學(xué)習(xí)工業(yè)化制作標(biāo)準(zhǔn)。

愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠表示，不管是長劇，還是微短劇，都要講好人的故事，必須回歸創(chuàng)作初心。“創(chuàng)作的目的不是為了數(shù)據(jù)，而是為了抵達(dá)人性的真實。去年的《我是刑警》，近期的《北上》，都是在用故事叩問人的生存、尊嚴(yán)、價值等時代命題，探尋當(dāng)代中國人的情感原鄉(xiāng)、心靈歸宿和精神密碼。這才是創(chuàng)作的價值和魅力。”

華策影視集團創(chuàng)始人、董事長趙依芳表示，微短劇爆發(fā)式增長重塑了內(nèi)容消費習(xí)慣，適應(yīng)了當(dāng)前從用戶主體出發(fā)的創(chuàng)作思路，短劇要求創(chuàng)作者在有限篇幅內(nèi)，精準(zhǔn)把握用戶情緒，這要求人才兼具“快節(jié)奏創(chuàng)作力”與“長線IP運營思維”。“今天的創(chuàng)作，無論是短劇、微劇、長劇，還是電影等視聽內(nèi)容，都要求我們從用戶角度出發(fā)，走進觀眾的情緒，走進他們的生活中和生命里。”